电视理论与实务案例

白雪

【案例】
台湾首家正版成人频道开播

　台海网1月9日讯 (海峡导报记者 林靖东) 日前，台湾第一家正版成人频道正式上架。该频道负责人许瓈元在接受导报记者采访时表示，在版权保护十分严密的台湾，只有成人影片是不受版权保护的，而该频道的做法，或许能促进台湾当局改变这一现状。
　　不受版权保护 致成人片在台泛滥
　　在台湾，由于提倡“言论自由”，只要不触法，在管理上都较宽松。如《苹果日报》曾推出的“动新闻”，因为太过腥膻色，引起民间团体强烈反弹，最后才被台当局开罚。而成人影片在台湾可以合法买卖，但因为台当局不承认其版权，所以也就不存在对盗版片的管理问题。这导致成人片在岛内大行其道。
　　除了在网上横行，在台湾的街头巷尾，也有很多大剌剌写着“成人电影”的盗版碟小店，100元新台币买四送一，实在是“便宜又大碗”。法律上的漏洞，导致管理上的疏失，让人无可奈何。
　　“盗版碟家里没有，电视上的频道我们也可以锁，但网络世界那么大……如今的父母难为啊”，家有未成年子女的母亲阿元，提到台湾泛滥的成人影片就气愤不已。
　　台网站卖盗版成人片 曾遭日本公司跨海提告
　　上个月，日本8家成人片大厂负责人发现台湾某网站公开贩卖该公司旗下成人电影，便集体赴台提告。台北警方最终抓到3名嫌疑人，警方审问后依“著作权法”将其起诉，这件事在台湾社会引发广泛讨论。
　　“台湾原本不承认成人影片的版权，所以这些网站有漏洞可钻”，许瓈元说，在台湾有三四家营业者在经营成人影片，电视可看的成人频道就多达12个，网上更是随处可见。
　　今年初，“潘朵啦高画质完美台”历时半年多的申请，终于获批，并经中华电信MOD正式上线，该频道可以通过密码锁台，以完善对未成年人管理。该电视台与日本相关公司合作，引进正版成人片播放。
　　这个新开播的频道收视价格很便宜，让公司做好了“连亏三年”的准备。许瓈元表示，在开发市场阶段亏损很正常，而正版片的引进或许会让台当局正视成人片盗版泛滥的问题，从而对市场进行更为严格的管理。

http://news.sina.com.cn/m/2013-01-09/101825992953.shtml

刘海明

【案例】
重庆卫视时隔两年全面改版 恢复综艺与商业广告
2013-01-11 07:26:21　来源: 中国广播网(北京)　有3694人参与
核心提示：2011年初重庆卫视主要时段商业广告逐渐淡出，一度依靠政府补贴和地方频道补血生存。近日，记者从多个渠道得知，重庆卫视全天各时段的商业广告均已恢复招商。并且一批综艺节目于元旦期间登陆晚间十点档。
随着一批综艺节目于元旦期间登陆晚间十点档，重庆卫视终于借跨年之际全面改版。这是重庆卫视去年3月恢复晚间电视剧和回收地方频道栏目后又一次大规模节目调整。

商业广告也于去年年末悄然复播。本报记者1月9日从多个渠道得知，重庆卫视全天各时段的商业广告均已恢复招商，部分王牌栏目的广告刊例价翻倍。

自2011年初转型“公益频道”后，重庆卫视主要时段商业广告逐渐淡出，这家曾经收视不俗的电视台一度依靠政府补贴和地方频道补血生存。迈入2013年，重庆卫视正试图在卫视综艺混战和频道传统定位之间找到平衡。

综艺、广告全面恢复

重庆卫视已经启动2013年的广告招商

从去年3月26日开始，重庆卫视恢复了黄金档电视剧，并从地方台回收了《拍案说法》等王牌栏目，节目改版初现端倪。

去年4月，重庆广播电视集团（下称“重庆广电”）总裁刘光全在《星电影》栏目新闻发布会上强调，重庆卫视看重收视率，并透露还会有改版计划。

去年12月31日，重庆卫视的节目编排出现变化——全天以四档新闻节目为时段划分，白天节目追求差异化，晚间新节目力争年轻观众，频道包装呈现年轻化趋势。

以变化最大的晚间档为例，除了电视剧场继续扩容外，元月1日起《征服全场》、《魔法三人行》、《周末驾到》、《饮食男女》、《大声说出来》等一批主打年轻观众的综艺节目也先后在十点档播出，涉及益智闯关、心理情感和魔术表演等多个类型，是时隔近两年后综艺节目首度密集现身重庆卫视荧屏。此前重庆卫视仅有《星电影》一档深夜档综艺节目。

频道形象包装也体现出直观变化。不仅卫视台标、新闻栏目片头和频道色彩都进行了调整，重庆卫视还专门拍摄了一组宣传片，强调全新出发的意味。

根据央视索福瑞CSM42城数据，重庆卫视去年全年平均收视率在三十五家省级卫视中排名23位。此前的2011年，重庆卫视曾一度跌落至34位。

更受人关注的是商业广告的恢复。从2011年3月转型“公益频道之后”，商业广告只能以提醒节目收看（即“标版”）或代理公益广告的形式出现在重庆卫视。但从去年年中开始，电视购物等广告开始出现在重庆卫视，硬广告也于年底恢复播出。

1月9日，环球电广传媒有限公司等多个渠道均对本报记者表示，重庆卫视已经启动2013年的广告招商，全天各时段的商业广告已经明码标价。环球电广是重庆卫视的独家广告代理商，双方去年成为“战略合作伙伴”。

本报记者获得的一份“重庆电视台卫视频道2013年价格表”显示，2013年重庆卫视的广告招商被分为白天、晚间和深夜三个时段，其中深夜节目价格最低，每5秒最低7000元；晚间档价格最高，价格最低的《重庆新闻联播》5秒广告为18000元，一年超过五百万。

而在2011年，以“标版”形式在《重庆新闻联播》前播出的5秒广告价则只有5300元，一年不到两百万。换言之，仅一个5秒广告一年下来就可增加近300万元收入。

上述价格表显示，重庆卫视仅晚间档的广告时段就超过20个，从5分钟到15分钟不等。

本报记者还得知，去年10月到11月中旬，重庆卫视在上海、广州和天津等地举行了媒体推介会，正式恢复了商业广告招商。

盈亏变迁下的稳步转型

2011年后，重庆卫视的广告收入大幅下滑

在转型“公益频道”之前，重庆卫视曾在省级卫视中名列前茅。

根据一篇《北方传媒研究》的文章，2007年，重庆卫视的全国排名一度达到第四位。尽管2008年开始以军旅、革命题材的电视剧作为市场定位后收视有一定下滑，但部分节目仍可以在晚间收视战中排入前三。

一位要求匿名的重庆卫视资深员工对本报记者透露，在转型“公益频道”之前，重庆卫视平均每年广告收入至少在3亿元。但在2011年年初停止商业广告和电视剧之后，重庆卫视的广告收入大幅下滑，影响到重庆卫视的正常开支。重庆地方政府当年决定每年补贴1.5亿，而剩余部分由广电下属的其他地方台贡献。

此次改版后，重庆卫视一方面试图凭借时尚化的综艺节目和包装吸引年轻观众，另一方面也保持着“硬朗路线”电视剧的播出比例，稳定传统观众群——在下午和晚间两个电视剧场时段，改版后的重庆卫视依旧以播出谍战、军旅题材为主。

上述重庆卫视员工表示，这是结合现实考虑下做出的决定：一方面是因为综艺节目制作经验较少，另一方面是观众结构使然。

近年来，湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视等收视领头羊之间的主持、节目制作人才互流已经形成常态，综艺节目竞争白热化可见一斑。

人才是决定性因素。和《星电影》的制作模式类似，重庆卫视最新一批综艺节目的背后也有外来制作团队力量。《周末驾到》定位闯关夺奖，合作制作方为智美传媒，后者引来广汽丰田成为栏目合作伙伴。重庆卫视曾表示，是经过半年多时间的深入考察与细致研讨后才决定引进这批“外援”的。


相比收视风险不定的综艺节目，重庆卫视的电视剧早在转型公益频道之前就已吸引了固定的观众群。

根据重庆卫视2012年上半年的收视表现分析，重庆卫视的观众构成中，45岁及以上的观众超过60%，并且以男性观众占多数。央视索福瑞最新数据也显示，元旦期间重庆卫视的谍战新剧收视率并不亚于大力投入的综艺节目。

在综艺节目打出名声之前，重庆卫视的商业广告的推广底气有限。环球电广表示，尽管刊例价有明显提升，但实际广告价格可以给出大幅折扣。

本报记者试图就节目改版和广告招商联系重庆广电节目制作中心和广告部门，对方均拒绝回应。

http://news.163.com/13/0111/07/8KU0ULHK0001124J.html??

白雪

【案例】
蔡康永内地节目镜头被删光 疑涉限娱令


蔡康永港星张柏芝的互动画面，也全都被剪掉


　东方卫视真人秀节目中镜头全部删除，疑涉“限娱令”

　　蔡康永遭遇新年“第一剪”

　　节目组证实：
　　虽没有白纸黑字，坊间一直传闻广电总局“限娱令”有对港台地区艺人来内地的限制。去年9月湖南卫视《天天向上》的“马赛克”版欧弟就引起轩然大波，如今台湾才子蔡康永也“撞上枪口”，遭新年“第一剪”。有消息爆出，原定于8日首播的东方卫视真人秀节目《妈妈咪呀》在首播当日无故延播，“观察员”蔡康永的录像画面，被有关部门要求全部剪掉。昨日记者采访了《妈妈咪呀》宣传负责人，对方证实了这一传闻，但对于是否与“限娱令”有关则不置可否。此外，蔡康永在东方卫视另一档节目《顶级厨师》中的画面也被要求删除。
　　“舞美师”爆料：

　　蔡康永内地节目镜头被删光
　　前日下午，“舞美师”在其微博爆料称，“蔡康永来内地发展还没有被解封，东方卫视《妈妈咪呀》损失惨重，几经波折准备上星播出，却在8号首播当日无故延播”。他还附上了台湾媒体的报道，“蔡康永在大陆电视台录像画面，全部被删除。甚至和参赛选手、港星张柏芝的互动画面，也全都被剪掉；蔡康永和张柏芝形同从未出席，损失近1400万台币(约300万人民币)。”
　　台媒在报道中称，广电总局2007年开始，明确规定黄安、小S和蔡康永都不能担任节目主持人，之后总局又颁发了对港台艺人在内地娱乐节目中担任嘉宾、表演者或主持人的限制和要求。去年11月，蔡康永以“评委”身份在央视现场直播的《直通春晚》节目亮相，表现和风格都令人眼前一亮，却传央视因此被要求写检讨报告。
　　据了解，除《妈妈咪呀》之外，蔡康永参与录制的另一档节目《顶级厨师》也惨遭删剪。
　　不知具体原因，只能照办
　　庾澄庆《中国好声音》里发声，吴宗宪参与了《天天向上》等节目录制，都没出状况，没想到以《康熙来了》红遍内地的蔡康永却意外触礁。蔡康永经纪人表示已知情，但不便回应，“很遗憾，但发言权给东方卫视，我们不表意见”。
　　记者昨日采访了《妈妈咪呀》宣传人士，对方证实了“舞美师”的说法，但对于具体原因，她也表示不太清楚，“很遗憾，我们也只能按照上级要求剪掉他的画面，将其他评委的部分重新衔接，但张柏芝的画面我们会尽量保留”，其语气相当无奈。而8日首播当天突然接到延播通知时，“大家都还不清楚是蔡康永的问题”。至于损失，该人士称，蔡康永的费用在此前就已付清，而蔡康永本人也确实参与了录制并有精彩表现，“只能表示很遗憾了”。据了解，这档节目将延期至15日播出，目前仍在剪辑中。
　　据了解，东方卫视《顶级厨师》、《妈妈咪呀》圣诞节录制时，恰巧蔡康永在上海为新书宣传，答应配合录影。当天录影共有60位选手参加，內容可剪成3至4集播出。但因蔡康永画面全删，连带不少选手画面也不能用。据曾赴现场探班的记者介绍，“蔡康永的谈话内容都相当安全”。有业内人士透露，按照常规，多数电视节目都是先录制再报批。
　　【关于蔡康永】
　　因《康熙来了》，搞怪才子蔡康永在内地爆红。2010年携新书来武汉签售时，现场因追随者众多险些失控。
　　其父亲蔡天铎是台湾著名的律师。蔡康永曾就读于台北知名私立学校再兴中学、东海大学外文系。1990年获得美国加州大学洛杉矶分校电影电视研究所编导制作硕士学位后，返回台湾参加电影制片及编剧、影评的工作。
　　曾主持过众多知性节目，不过2004年开办的综艺访谈《康熙来了》最为成功。曾连续4届主持金马奖颁奖典礼。作为作家，他还出版过《痛快日记》、《LA流浪记》、《那些男孩教我的事》、《蔡康永的说话之道》等多本畅销书。2011年，荣登“2011第六届中国作家富豪榜”第10位，引发关注。记者耿愿


http://news.sina.com.cn/m/2013-01-11/104926012551.shtml

白雪

【案例】
重庆卫视全面恢复广告招商 时隔两年全新改版

　随着一批综艺节目于元旦期间登陆晚间十点档，重庆卫视终于借跨年之际全面改版。这是重庆卫视去年3月恢复晚间电视剧和回收地方频道栏目后又一次大规模节目调整。商业广告也于去年年末悄然复播。记者1月9日从多个渠道得知，重庆卫视全天各时段的商业广告均已恢复招商，部分王牌栏目的广告刊例价翻倍。
　　自2011年初转型“公益频道”后，重庆卫视主要时段商业广告逐渐淡出，这家曾经收视不俗的电视台一度依靠政府补贴和地方频道补血生存。迈入2013年，重庆卫视正试图在卫视综艺混战和频道传统定位之间找到平衡。
　　1月9日 ，环球电广传媒有限公司等多个渠道均对记者表示，重庆卫视已经启动2013年的广告招商，全天各时段的商业广告已经明码标价。记者获得的一份“重庆电视台卫视频道2013年价格表”显示，2013年重庆卫视的广告招商被分为白天、晚间和深夜三个时段，其中深夜节目价格最低，每5秒最低7000元；晚间档价格最高，价格最低的《重庆新闻联播》5秒广告为18000元，一年超过五百万。
　　而在2011年，以“标版”形式在《重庆新闻联播》前播出的5秒广告价则只有5300元，一年不到两百万元。换言之，仅一个5秒广告一年下来就可增加近300万元收入。上述价格表显示，重庆卫视仅晚间档的广告时段就超过20个，从5分钟到15分钟不等。（来源：半岛网-半岛都市报） [编辑: 林永丽]

（原标题：重庆卫视恢复广告招商 时隔两年全面改版）

http://news.sina.com.cn/m/2013-01-12/165926020336.shtml

刘海明

【案例】央视55年来首推卡通形象 C先生耍囧卖萌 2013年01月14日12:56  东方今报 微博 我有话说(1人参与)



自动播放CCTV1卡通形象C先生（来源：央视综合频道）

play CCTV1卡通形象C先生



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　　　　《新闻联播》《焦点访谈》“大变脸”后，央视形象包装改版又上演重头戏，推出开播55年来首位卡通形象代言人
　　新的一年，继《新闻联播》、《焦点访谈》“大变脸”后，央视一套在形象包装的改版方面近日上演重头戏：一个逗趣十足的卡通人物“C先生”，扛起了在耍囧卖萌之余与观众增进亲和力的职责。
　　□东方今报记者 毛韶华
　　元旦贺岁版“C先生”属于首次亮相，讲述了共贺新年的小故事，让人忍俊不禁的是，本来已经退场的它，也许是因为太紧张，不小心碰到了话筒支架，最后只能回到台上用顽皮的笑脸与大家道别。
　　○卡通人物“C先生” 成了CCTV1的代言人
　　近日，央视十年来最大的改版引发热议。如果说，人们起初的目光都聚焦在《新闻联播》、《焦点访谈》等王牌栏目上的话，那么，当他们留意到卡通人物“C先生”出现在屏幕上时，则真的有些意外。
　　“C先生”是谁？从何而来呢？东方今报记者从央视获悉，“C先生”实际上是利用“CCTV”中的“C”作为创意动机组合出一张笑脸，赋予它一种人物的个性，产生的一个动画卡通形象。它顽皮活泼，富有活力。
　　元旦贺岁版“C先生”属于首次亮相，讲述了共贺新年的小故事，让人忍俊不禁的是，本来已经退场的它，也许是因为太紧张，不小心碰到了话筒支架，最后只能回到台上用顽皮的笑脸与大家道别。
　　“C先生”的亮相，受到业内人士和网友的好评： “一个小球上面的‘C’变成鼻子眼睛，太有创意了吧！” “滚来滚去的变成个小囧脸，多喜庆！”
　　○50名主持人亮相宣传片 唤醒观众的共同记忆
　　央视综合频道节目统筹部主任张国飞表示：“推出‘C先生’的目的是希望频道形象更加年轻、时尚，适应网络语言色彩，这是综合频道在争取年轻观众方面做出的大胆尝试。”据悉，这也是1958年9月2日正式开播的央视综合频道，有史以来第一次选择卡通形象做代言。
　　其实，“C先生”只是央视综合频道形象新包装的亮点之一，其重头戏则是动员国内外电视包装设计力量，设计了新版包装体系。当然，改版中不只有形式上的高端，还有内容上的给力。通过国家、风光、百姓生活等视角，央视将推出多支纪实ID，随时随地带给观众生活的启迪。
　　在精心拍摄的主持人宣传片中，全台50名主持人精彩亮相，以独白的形式表达了央视的媒介情怀。其中，手语版传达了力量、温暖和希望；受众版通过各地观众的收视表情表达央视一套与观众岁月相伴、情感相依的意境，唤醒观众的共同记忆；励志版宣传片则通过一个个平凡人的奋斗故事表达了一个价值观：这个民族越挫越勇，这个世界永远欣赏敢于再来一次的人。            
http://news.sina.com.cn/m/2013-01-14/125626030113.shtml

刘海明

【案例】传媒第三只眼
对不起京都念慈庵了。有个问题：为啥湖南卫视22：00的综艺节目干嘛都要做到00：00才结束，其实在23：30结束，时长90分钟（含广告）左右是蛮合理的。连续2小时的综艺节目，到00：00结束谁扛得住，第二天都要上班的！
◆◆
@传媒第三只眼
一般京都念慈庵冠名的湖南卫视新节目，影响力都会比较小，收视一般都比较悲催，不知道这会不会是一个魔咒。希望能打破这个怪圈。

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1月14日23:12來自新浪微博


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刘海明

【案例】报人黄一刚
许多内地电视台的所谓主持人或称出镜记者，的确只是播音员，并不懂新闻采访，也不会写稿，只会背或念别人写好的稿子。
◆◆
@闾丘露薇
专业电视记者，不管是一分钟新闻还是一小时的专题，应负责完成采访，撰稿，出镜，配音，素材选用，然后交剪片剪辑。但内地电视台很多撰稿配音出镜分开，才有中国特有工种出镜记者。电视专题栏目主持人，通常只负责出镜和提问。做「走读大中华」时，会告知被访者，这是非新闻节目，撰稿的编导才是主角。

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刘海明

【案例】毛十八
从传播效果角度看，一个柴静大概至少能抵过十个胡舒立，意义摆在那里，不作恶，传递过一点善意，也就行了。面和点的区别，不可能指望两者专业程度一样。喜不喜欢是另一回事。就这点来说柴比氵昷还是要好些。（私生活领域八卦归八卦，到底有没有作恶谁都不知道，且和主题无关）
◆◆
@赵涵漠
不是电视记者技术问题是不懂的。但用镜头去表现记者未见得就是记者本意，也许是编导需要，也许是栏目定位需要，塑造形象在此似乎更类似塑造「品牌形象」。至于「抵达」，可能确实可以不用这么玄乎的大词就能把「采访」这事说明白，但用大词或文艺腔说白了只是种风格，喜不喜欢观众可以用遥控器投票。

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刘海明

【案例】@Jonathan测试版
《东方直播室》的桥段安排得过于戏剧化，过假。为了突出冲突，而剪掉了真正有意义的部分，这种低级追求片子引爆点和收视率的做法，其实是在害了这个节目。三个大信封，一看就是编导弄的道具。

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刘海明

【案例】@央视新闻
【《新闻联播》又一突破：首次直播连线评论员】最近《新闻联播》变化不断，今晚又有新的突破，首次在节目中增加了直播连线评论员的环节。本台评论员杨禹就近期社会集中关注的“舌尖上的浪费”问题进行了直播评论，认为刹住浪费之风，关键从三“公”入手：公款、公务人员和公众。http://t.cn/zYh9nSF

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