[案例]
这是新华社新闻研究所国际传播研究中心向本刊独家提供的稿子，文中回顾了美联社2012年的主要业务发展，还有反映美联社现状的权威数据。
独家发布：2012年的美联社——事实与数据
2012年的美联社
张宸 编译
4月15日，美联社发布“2012年年度报告”（ANNUAL REPORT 2012），报告对2012年美联社的工作进行了回顾和总结。摘要编译如下： 一、回顾与总结2012年美联社主要工作 这份报告以美联社社长兼首席执行官加里渠腦伊特（Gary Pruitt）和美联社董事会主席玛丽雍可（Mary Junck）联合签名的致美联社成员和用户的信开始。美联社社长普鲁伊特首先在信中阐明了美联社的独特优势：全球报道新闻，无论它发生在何处；当地记者对其领域有深刻理解和良好的人脉；分社和编辑构成覆盖全球的网络，打磨报道、寻找其相关性。简而言之，美联社生产的新闻在世界上极少有机构能生产，但是每个人都需要它。 接着，报告回顾和总结了美联社2012年的主要工作： 鸠强向成员和用户提供重要新闻和服务的能力。包括拓展美联社的覆盖范围；推出新型高效传播平台，充分利用移动业务模式的力量；改善美联社的财务状况等举措。 将覆盖范围扩展到一些重要地区。在朝鲜开设了一个（代理）分社，使美联社成为在朝鲜开设专职多媒体办公室的唯一一家西方新闻机构，同时也在东欧建立一个分社，从而在这个新闻服务水平低下的地区创造了竞争优势。 按时按预算完成视频升级计划。把所有美联社视频及其基础设施转换为高清视频，为2012年伦敦夏季奥运会和美国总统大选提供了全高清视频服务。在最具增长潜力的视频和图片方面，建立新的业务传播平台。其中，美联社视频中心（AP Video Hub）一经推出，就立即取得了成功。（关于这个中心，详见下文） 移动新闻业务继续增长。“美联社移动”（AP Mobile），是（苹果）iTunes Store排名最高的新闻应用程序之一，去年曾创下1200万下载记录，其中97％的访问者经常回头访问，其受欢迎程度可见一斑。 推出“数字新闻体验”（Digital News Experiences）。使报纸和广播成员很容易将美联社报道集成到他们自己的品牌网站，并驱动广告收入增长。去年，“数字新闻体验”在伦敦夏季奥运期间吸引了全国各大广告用户。今年，“数字新闻体验”将覆盖摩托车运动、篮球和足球。随着数百个成员报名参加，美联社相信该产品将成为一个重要数字业务增长模式。 继续向用户提供他们最需要最可信的新闻。在叙利亚，由于第一手报道危险性太大，美联社开发了一个系统来验证用户生成的内容，使得美联社在视频报道方面领先于竞争对手。美联社摄影师拍摄的一些关于冲突的图片引人注目，在各种比赛中前所未有地赢得了8个头奖。 改善财务状况。2012年美联社总收入达到6.222亿美元，息税前利润（EBITDA）五年来首次增长。银行债务在2012年8月达到顶峰，而在2012年结束时债务减少到只有高峰期的一半左右。美联社有信心在明年年初全数偿还银行借款。 加大原创新闻保护力度，继续同盗用美联社新闻的现象做斗争。在起诉挪威融文集团下属的融文新闻（Meltwater News）侵权使用美联社新闻一案中，纽约州南部地区法院裁决美联社胜诉。这次胜诉无论对美联社，对其他生产原创新闻的机构，还是公众来说，都是一个巨大的胜利。 二、产品和服务 在产品和服务方面，2012年美联社的重点是：为用户提供他们想要的新闻和内容，并且要以他们想要的方式提供。从最新版的美联社移动新闻平台到全新推出的四个内容访问平台，都体现了这一思路。 1.美联社图片（AP IMAGES） 商业图片方面，2012年美联社推出了一个新的分销体系，以便于用户更容易访问美联社的获奖图片及美联社合作伙伴的图片——这个图片库目前有340万张图片，并且仍以每天数千张的速度增加。考比斯图片社（Corbis Images）、微利图片公司Fotolia等图片公司去年加入该平台，通过美联社来销售其图片。美联社还恢复了与美国国家足球联盟的协议，仍然是其商业图片的独家供应商。 2012年6月，美联社联手与一些世界重要名人摄影师成立一个独立的图片社Invision Images，借此进入娱乐行业，并在这个新领域中稳步发展。 2.美联社视频（ AP VIDEO） 2012年，美联社继续推进视频业务转型计划——花费数百万美元升级改造美联社整个视频业务，包括视频产品、新闻采集和分销业务，特别是致力于帮助用户以他们希望的方式获得他们想要的视频。 推出高清视频，满足广播和在线用户对视频新闻日益增长的需求，特别是用高清视频报道了伦敦奥运会和美国总统选举。 发布“美联社视频中心”（ AP Video Hub）。这是一个开创性的数字自助服务平台，允许用户在桌面上下载和编辑视频，而无需昂贵的设备。这一最先进的全球平台采用24/ 7直播新闻流，为数字出版商提供广播级质量的视频新闻，用户也能通过该平台访问美联社的国际新闻、娱乐、体育和生活方式视频。 推出AP Video-US。该平台每天选择来自美国和世界各地的重要新闻及专题报道，它们下载快速、容易编辑，适用于广播电视播放和数字用途。 推出新的视频档案平台——美联社档案（AP Archive），以支持广泛收集新的数字化档案内容，目前该平台拥有20世纪初以来的140多万条全球新闻和娱乐报道。 3.美联社数字新闻体验服务（AP DIGITAL NEWS EXPERIENCES） 2012年，美联社推出了“数字新闻体验”服务，为用户提供现成的、可在网络发布的内容包，以拓展成员对重大体育赛事的报道宽广度和深度。这些内容包集成在成员用户的网站中，可以实现在线平台、平板设备和智能手机之间的跨平台深度体验。内容包的创建由美联社编辑负责并把关。美联社认为，“数字新闻体验”有可能为美联社及其报纸和广播成员开辟新的收入模式。目前，超过600多个美联社成员已报名参加美联社免费提供的“数字新闻体验”。成员作为美联社的代表，既能从全国广告销售获得收入，也能从它们自己的本地广告销售获得收入。 4.美联社移动（AP MOBILE） 从2008年推出以来，“美联社移动”已被下载1220万次，仅2010年以来下载量就增长80%。它目前是主要新闻媒体中排名最高的应用程序，其访问回头率达到97%。同时，应用程序上的广告收入年增长率也达到64%。 去年，美联社更新了适用于iOS的AP Mobile应用程序。新程序不仅加强了地方新闻，其外观也是全新的，增加了自定义选项和嵌入式的社交媒体工具。升级后，“大事件”（Big Stories）以内容丰富的重大新闻为特色，讲述形式包括文字、图片、视频和交互式图形。1000多家美联社报纸和广播成员为该应用程序提供地方新闻，能让用户看到他们喜欢的地方媒体的报道，用户能通过品牌或位置来选择观看内容。这也是第一次，参与其中的出版商和广播公司能组织他们内容，并从它们自己的新闻报道中选择其认为重要的报道来展示。 5.新的电子新闻制作系统（AP ENPS） 2013年初，美联社更新了新闻制作系统AP ENPS。该系统有一个创新性的新界面和新工具，其多平台发布功能进一步增强。该软件可用于世界各地的广播及其他新闻编辑室。 6.升级《美联社编辑手册》（The Associated Press Stylebook） 去年，美联社推出了西班牙版本的《美联社编辑手册》。同时，发布了《美联社编辑手册》的2012年版（第一版在1953年推出）。新版手册增加“时尚”和“广播”章节以及270多条新词条和更新的词条。手册重点扩展了社交媒体部分，包括最新术语和怎样使用社交媒体工具做报道的实际建议。 三、美联社的相关数据 这份报告还提供了美联社事业发展的一些数据可供参考： 1.全球覆盖范围：280个站点，110个国家，美国50个州政府，1000个本地移动伙伴。 2.视频：140万条存档视频报道，一个月生产1750条新闻报道、300条娱乐报道和1000条体育视频。拥有28个直播播服务点。 3.图片：一天提供3000张图片，拥有3400万张标志性的图片，200个可信赖的伙伴，美联社获得的50个普利策奖中有30个是图片奖，180名专业娱乐摄影师。 4.收入：美国占64%，国际占36%。 按收入方式分，2012年美联社收入中文字和在线占48%，视频占18%，图片占18%，广播服务占6%，软件占6%，其他占4%。按用户分，2012年美联社收入电视占43%，报纸占27%，互联网占11%，代理（Agency）占7%，广播占5%，其他占7%。 5.“美联社移动”年下载量变化：2008年1月，0；2010年12月，6800000；2011年1月，7079243；2012年3月，11113000；2012年11月，12067737；2013年1月，12200000。 6. 美联社电子新闻编辑系统新闻编辑软件使用情况：全球60个国家、800个新闻编辑部、60000名记者使用。 （新华社新闻研究所国际传播研究中心 独家供稿）
http://cutt.com/weizhan/article/100358241/3791345056/181
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楼主: admin
发表于 2013-2-7 14:59:10
