广告伦理案例

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【案例】

侯卓的私媒体：//@温州吴智勇:// @潘石屹 : 大家因为房价太高,调侃我,我能理解,让大家出出气吧。开发商也落井下石借机做广告,不好玩。

◆@长沙新浪乐居[url=http://weibo.com/verify][/url]：【#房产广告精选#】山不在高，5潘则灵。

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【案例】
◆@笑笑哈哈世界：领导关怀，一扫13年不孕阴霾”!!!介个忒萌了！有木有？

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刘海明

【案例】

中国传媒大学潘力：转发微博。

@广告导报总编凌平：【总局规范新闻节目中插播广告】新闻节目中插播广告时，应当安排在不同版块之间的自然间歇段内，不得在整点新闻的整点之后，以及新闻内容结束之后、工作人员字幕前插播广告。时政新闻类节目不得以企业或者产品名称等冠名等。新闻节目主持人不得为商业广告代言。http://t.cn/aFYKEX @广告圈

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【案例】
广电总局强化电视广告监管 禁止播放涉性广告

2011-10-12 17:37 新华网 我要参与(175)

新华网北京10月12日电 （记者 白瀛）广电总局12日通报，总局11日下发《关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知》。通知重申，禁止在片头之后剧情开始之前，以及剧情结束之后片尾之前插播广告；禁止在播出片尾画面以及演职人员表等内容时播出广告；禁止在整点新闻的整点之后以及新闻内容结束之后工作人员字幕前插播广告；坚决禁止播出涉性广告。

通知说，《广播电视广告播出管理办法》实施一年多来，执行情况总体良好，但近来一些违规问题出现反弹，主要表现在：一是影视剧片头、片尾插播广告；二是超时插播广告；三是一些传输转播机构在传送转播节目时插播游动字幕广告；四是一些广告夸张宣传；五是一些时政新闻类节目商业冠名等。

通知说，电视台在影视剧中间插播广告时，必须严格遵守《广播电视广告播出管理办法》规定：非黄金时间每集（以45分钟计）中可以插播2次商业广告，每次时长不得超过1分30秒；黄金时间（19：00至21：00）每集中可以插播1次商业广告，时长不得超过1分钟；插播广告时，应当对广告时长进行提示。同时要做到：禁止在片头之后、剧情开始之前，以及剧情结束之后、片尾之前插播任何广告；在非黄金时间影视剧持续播出时间不少于15分钟、黄金时间影视剧持续播出时间不少于25分钟后，方可依据《广播电视广告播出管理办法》规定插播商业广告；播出片尾画面以及演职人员表等内容时，禁止播出任何形式的广告。

通知说，新闻节目中插播广告时，应当安排在不同版块之间的自然间歇段内，不得在整点新闻的整点之后，以及新闻内容结束之后、工作人员字幕前插播广告。时政新闻类节目不得以企业或者产品名称等冠名。不得使用新闻报道及其素材，或以新闻采访形式做商业广告。新闻节目主持人不得为商业广告作形象代言。

通知说，广播电视播出机构必须严格审验电视购物短片广告投放企业资质，必须严格审查电视购物短片广告内容。对在广播电视播出机构投放虚假违法电视购物短片广告的企业，总局将通报全系统禁止接受其投放的任何广告。
通知说，广播电视播出机构要严格审验医疗、药品、医疗器械、保健食品等健康资讯广告的资质、证明等法定材料。要严格把握健康资讯广告的内容导向和格调，坚决禁止播出涉性广告。要规范健康资讯广告形式，不得以健康资讯专题节目形式变相发布广告。健康资讯专题节目应当侧重介绍疾病预防、控制和治疗等科学知识，不得含有宣传医疗、药品、医疗器械、保健食品等广告内容，不得以患者和医生、药师、专家等名义作证明。

通知说，坚决禁止在转播节目时插播各类广告。广播电视播出机构、转播台（站）、发射台（站）和有线电视网络机构，在转播传送节目时，必须保证被转播节目的完整性，不得以游动字幕、叠加字幕、挂角广告、贴片广告等任何形式插播广告；不得以自行组织的商业广告替换被转播节目中的正常广告。

通知说，严格按规定要求播出公益广告。广播电视播出机构要认真执行每套节目每日黄金时段公益广告播出数量不得少于4条（次）、全天公益广告播出时长不得少于商业广告总量3%的规定。因公共利益需要等特殊情况，广播影视行政部门可要求广播电视播出机构在指定时段播出特定内容的公益广告，各播出机构必须按要求播出。

通知说，广播电视播出机构和转播机构要立即开展全面自查自纠，主动清理违规问题。省级广播影视行政部门在对违规行为作出处理决定后5个工作日内，应当将处理情况报总局传媒机构管理司备案。近期，广电总局将组织检查小组，对重点地区、重点播出机构进行抽查。

http://news.cn.yahoo.com/ypen/20111012/634586.html?f=E364_3_1

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【案例】
广电总局重申坚决禁止影视剧片头片尾插广告

2011-10-12 17:28:58　来源: 新华网　有606人参与

新华网北京10月12日电 广电总局12日通报，总局11日下发《关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知》。通知重申，禁止在片头之后剧情开始之前，以及剧情结束之后片尾之前插播广告；禁止在播出片尾画面以及演职人员表等内容时播出广告；禁止在整点新闻的整点之后以及新闻内容结束之后工作人员字幕前插播广告；坚决禁止播出涉性广告。

通知说，《广播电视广告播出管理办法》实施一年多来，执行情况总体良好，但近来一些违规问题出现反弹，主要表现在：一是影视剧片头、片尾插播广告；二是超时插播广告；三是一些传输转播机构在传送转播节目时插播游动字幕广告；四是一些广告夸张宣传；五是一些时政新闻类节目商业冠名等。

通知说，电视台在影视剧中间插播广告时，必须严格遵守《广播电视广告播出管理办法》规定：非黄金时间每集（以45分钟计）中可以插播2次商业广告，每次时长不得超过1分30秒；黄金时间（19：00至21：00）每集中可以插播1次商业广告，时长不得超过1分钟；插播广告时，应当对广告时长进行提示。同时要做到：禁止在片头之后、剧情开始之前，以及剧情结束之后、片尾之前插播任何广告；在非黄金时间影视剧持续播出时间不少于15分钟、黄金时间影视剧持续播出时间不少于25分钟后，方可依据《广播电视广告播出管理办法》规定插播商业广告；播出片尾画面以及演职人员表等内容时，禁止播出任何形式的广告。

通知说，新闻节目中插播广告时，应当安排在不同版块之间的自然间歇段内，不得在整点新闻的整点之后，以及新闻内容结束之后、工作人员字幕前插播广告。时政新闻类节目不得以企业或者产品名称等冠名。不得使用新闻报道及其素材，或以新闻采访形式做商业广告。新闻节目主持人不得为商业广告作形象代言。

通知说，广播电视播出机构必须严格审验电视购物短片广告投放企业资质，必须严格审查电视购物短片广告内容。对在广播电视播出机构投放虚假违法电视购物短片广告的企业，总局将通报全系统禁止接受其投放的任何广告。

通知说，广播电视播出机构要严格审验医疗、药品、医疗器械、保健食品等健康资讯广告的资质、证明等法定材料。要严格把握健康资讯广告的内容导向和格调，坚决禁止播出涉性广告。要规范健康资讯广告形式，不得以健康资讯专题节目形式变相发布广告。健康资讯专题节目应当侧重介绍疾病预防、控制和治疗等科学知识，不得含有宣传医疗、药品、医疗器械、保健食品等广告内容，不得以患者和医生、药师、专家等名义作证明。

通知说，坚决禁止在转播节目时插播各类广告。广播电视播出机构、转播台（站）、发射台（站）和有线电视网络机构，在转播传送节目时，必须保证被转播节目的完整性，不得以游动字幕、叠加字幕、挂角广告、贴片广告等任何形式插播广告；不得以自行组织的商业广告替换被转播节目中的正常广告。


通知说，严格按规定要求播出公益广告。广播电视播出机构要认真执行每套节目每日黄金时段公益广告播出数量不得少于4条（次）、全天公益广告播出时长不得少于商业广告总量3％的规定。因公共利益需要等特殊情况，广播影视行政部门可要求广播电视播出机构在指定时段播出特定内容的公益广告，各播出机构必须按要求播出。

通知说，广播电视播出机构和转播机构要立即开展全面自查自纠，主动清理违规问题。省级广播影视行政部门在对违规行为作出处理决定后5个工作日内，应当将处理情况报总局传媒机构管理司备案。近期，广电总局将组织检查小组，对重点地区、重点播出机构进行抽查。

(本文来源：新华网作者： 白瀛 )

http://news.163.com/11/1012/17/7G6BPM1G00014JB5.html

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【案例】

真老顽童：一不留神，说了真话哦！

◆@林景新[url=http://weibo.com/verify][/url]：广东揭阳街头城市宣传牌——“见利勇为”。向钱冲，向钱看，我们向勇于自揭老底的无畏官员们，敬礼！

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刘海明

【案例】
广电总局下发广告限播令 各大卫视表示严格执行

2011年10月14日11:17  新京报 微博

　　广电总局下发“广告限播令” 各大卫视表态严格执行

　　针对最近荧屏广告违规问题出现反弹的情况，国家广电总局于10月11日下发了《关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知》(以下简称《通知》)，针对电视剧中插播广告的时间、长度以及广告类型作出进一步规定。《通知》强调要规范影视剧和新闻节目中间插播广告的行为，禁止在片头之后、剧情开始之前以及剧情结束之后、片尾之前插播任何广告。此外，还规定新闻节目主持人也不能为商业广告做代言，针对此规定，各大卫视均表示会严格执行。

　　现象1：片头片尾广告“见缝插”

　　不少观众在看电视剧的时候都遇到过这种情况：看一集电视剧，要忍耐好几次插播的广告，或者一集电视就要结束时突然插播广告，原本以为还会有剧情要播放，等了半天等来的却是片尾曲。或者有时候想看看剧中某个角色的扮演者是谁，或者片尾画面里预告的下集片段，但这些却被广告覆盖。

　　规定：片尾播演职人员表时禁播广告

　　针对此情况，国家广电总局的《通知》重申了去年广电总局下发的《广播电视广告播出管理办法》(广电总局令第61号)，要求进一步加强对此管理办法的施行。对黄金时段和非黄金时段的电视剧广告插播次数、时长等都做出了具体的规定。并禁止在片头之后、剧情开始之前，以及剧情结束之后、片尾之前插播任何广告。播出片尾画面以及演职人员表等内容时，禁止播出任何形式的广告。

　　现象2：新闻节目见广告冠名

　　在一些电视台播出的新闻节目中，会看到有些节目在主持人的电脑上，或者以其他方式出现各种冠名商的标志。也有一些新闻节目会在节目结束之后，滚动播出幕后工作人员名单时插播广告。

　　规定：时政新闻不冠名，新闻主持人不代言

　　《通知》规定新闻节目中插播广告时，应当安排在不同板块之间的自然间歇段内，不得在整点新闻的整点之后以及新闻内容结束之后、工作人员字幕前插播广告。时政新闻类节目不得以企业或者产品名称等冠名；不得使用新闻报道及其素材，或以新闻采访形式做商业广告。新闻节目主持人不得为商业广告做形象代言。

　　卫视反应

　　昨日，记者采访了江苏卫视(微博)相关负责人，对方表示禁止在电视剧片头片尾插播广告，早在一年前上面就下发过相关通知，这次算是重申，规定也更全面详细，卫视一定严格遵守。此外，北京(微博)、东方卫视(微博)也均表示会严格按照《通知》来做。

　　关于电视剧广告播出时间的规定

　　1.黄金时段(19:00-21:00)：每集电视剧在持续播出不少于25分钟后，可插播仅一次商业广告，且时长不得超过1分钟，并且要提示广告时长。

　　2.非黄金时段：每集电视剧持续播出时间不少于15分钟后，方可播广告，一集可插播两次商业广告，每次时长不得超过1分30秒。

　　3.禁止在片头之后、剧情开始之前以及剧情结束之后、片尾之前插播任何广告。

　　4.禁止在播出片尾画面以及演职人员表等内容时，播出任何形式的广告。

http://news.sina.com.cn/m/2011-10-14/111723303553.shtml

刘海明

【案例】
频道也有品牌个性 广播广告争的不仅仅是频率

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2003年08月19日 11:12 中国经营报


　　本报记者吴晓燕北京报道
　　继去年12月在北京开播“音乐之声”(FM90.0)之后，近日，中央人民广播电台的第二个调频频率“都市之声”(FM101.8)落地北京，而此间中国国际广播电台专门对北京播出的音乐频率hitFM(FM88.7)也已于今年4月16日开始试播。

　　据记者了解，在国家级电台多数处于亏损状态的前提下，这些台相继开播的背后实际上是不同背景的广告代理商的推动。比如中央台音乐之声的广告代理是台资背景的七福广告公司；都市之声的背后是近年来国内广告业的新锐神兵天将娱乐传媒有限公司；而hitFM则是与纯外资背景的维珍亚洲电台合作开播，此外台湾远传公司去年12月3日与国内10家地方电台签约，正式代理这些电台来自三资企业的广告业务，据说，每一次有电台出卖广告权都有很多公司争着买单。那么这些专业传播代理公司看中的广播媒体究竟有多大的增长潜力？他们不约而同地选择北京为第一落脚点的原因何在？
　　广告主为什么不投广播广告
　　广播媒体曾经有很多的优势，比如传播速度最快，普及率最高，辐射范围最广，价格最为便宜，收听最为方便等等，但是，电视的出现让越来越多的收音机闲置起来，投放在广播电台广告额的绝对值也少得可怜，从2001年的统计数据看来，广播的广告收入仅为电视的10%和报纸的11%。
　　实力传播全国性平面及电台购买副经理杨奇认为，出现这种情况的原因首先在于电台内部从计划经济到市场经济的转变速度缓慢，有些仍旧靠政府拨款而不求发展，有些广告管理制度不完善，广告经营人员、节目制作人员都在拉广告，造成节目质量下降，听众流失；而在电台外部，由于广播产业的价格非常低廉，利润较低，致使缺乏第三方愿意为广播做检测与分析工作，而电台听众一向以老年人或学生这些购买力不高的人群为主的现象也使它失宠于广告客户，更没有广告创意人员愿意花精力去制作高品质的电台广告，从而形成了一个恶性循环。而解开这个环的惟一办法就是有人愿意投入资金去做。
　　近年来城市汽车保有量的飞增，使可以解放眼球、便于移 动收听的广播媒体重新进入时尚人群的主流生活，收听率下降的趋势得到了扭转。而调频立体声的出现也使中、短波收听效果差的弊端得到了改善，事实证明，这些年来广播业所有营业量与利润的增长都发生于FM频率中。
　　在这样的时机下，国家广电总局将2003年定为“中国广播发展年”。中国广播业的复兴之计还在酝酿之中，但政策的导向已经很明显，所以各电台也纷纷开始在节目设计、运作方式上进行改革。比如中央人民广播电台去年开始进行了频率专业化改革，将原来的四套节目改为“音乐之声”、“华夏之声”、“经济之声”和“都市之声”，做到了节目的专业化，听众的细分化，从原来覆盖所有人的媒体变为几个针对不同特定人群的专业频率，同时更在管理体制上走向了企业化经营模式，用招标的方式由广告公司买断广告代理权。
　　同时，拥有资金实力的广告公司的介入也将权威调研机构的目光吸引到广播业上来，央视市场研究2002年开通了覆盖53个城市，88个频率的电台监听服务，其中北京、上海、广州等主要大城市为全天24小时不间断监听，可为广告主提供广告投放质量、竞争品牌的广告投放状况等分析报告，成为中国第一家权威的电台监测与分析机构。
　　神兵天将总裁傅敏告诉记者，他们在投标之前花了很多财力对全国的广播媒体竞争情况作了调研，特别是北京，从而得出软性新闻和实用资讯是北京现有电台的弱项，而都市之声最终定位于“传播实用信息，帮助人们解决实际问题的时尚动感资讯台”，取名Metro-radio，甚至主持人的选择都是他们和台里共同进行的。
　　北京听众的忠实度最高
　　数字显示，广播媒体2002年广告额的增幅超过了20%，其中尤以北京最为突出，已超过40%。而北京交通台去年独领风骚的1.2亿元广告收入更令人眼热心跳，于是早已暗地里厉兵秣马，备足粮饷的各路诸侯纷纷与国家级电台合作，先入北京，再谋全国。
　　与电视媒体央视独大的状况相反，广播电台的优势资源是地方台。近一两年来之所以广播媒体再次引起广告界和投资界的关注，正是因为与电视和报纸相比，广播电台经过细分，可以更多地满足收听者的个性化需求和沟通互动体验，而接近性往往是他们沟通和需求的前提。
　　另外，从各地的电台之间的竞争情况看，南方电台的改革较北京更早更深入，资源已经经过整合，竞争也相对激烈一些，去年上海文广集团收编了上海人民广播电台与东方广播电台，这种合并的结果是给后落地的电台增加了壁垒。而北京七台的运作方式仍然比较传统，即使是比较成功的细分型频率，产品也往往是简单的内容供应，在设计制作质量上还留有很大的提升空间。
　　频道也有品牌个性
　　北京交通台和上海交通台的成功经验虽然令人垂涎，但一个城市有一个这样的频率就足够了，缺乏可进入性。我们不难发现，虽然广播业整体近年在国内发展迟缓，但音乐广播却呈现一枝独秀的姿态。
　　从目前北京市场上的状况来看，北京音乐台和中央台的“音乐之声”已经对受众进行了细分，并以此为基础，推出了针对不同受众的音乐，但在音乐上，仍是兼收并蓄。维珍与国际台合作推出的hitFM频率则更加专业化，维珍亚洲电台首席营运及财务总监马菲斯(MarkFisher)称，此前，他们做了6个月的市场调查，发现国内青年对摇滚乐甚为着迷，渴望收听外国音乐，该台助理刘青云告诉记者，他们会突出国际台的定位，以多种语言的流行音乐为主打。
　　音乐台如此，而其他频率的战火也从音乐开始点燃。后来者“都市之声”何以在城市资讯上挑战北京交通台？
　　傅敏认为他们的杀手锏是强大的音乐制作力量。“以国外广播媒体复兴的经验来看，在内容之上还要加以专业的音乐包装才能让人们爱上它，而不只是需要时才听它。”神兵天将为此成立了一个音频中心。这个音频中心里有来自广告界、影视界和音乐界的一批优秀人才，光作曲家就有9个。通过这项竞争力，都市之声形成了与其他各台在收听效果上大相径庭的在音乐中播报的独特风格。他们用Metro-radio的特有七首原创频道形象歌曲和180段原创背景音乐串联在节目间歇之中，冲击听众的耳膜，力求形成独特的品牌记忆。
　　争的不仅仅是频率
　　虽然各电台都在加紧对频率进行增开或改进，但目前看来，竞争仍然没有到达白热化的程度，各方也都在小心地避开与对手的正面交锋。现在大家共同的一个目标是将广播媒体复兴这个势造起来，吸引更多广告客户的目光。为此，每个电台都在努力树立自己独特的风格，这种风格不仅在于节目的设置、制作，也包括播音和广告风格。比如EasyFM虽然广告额无法与交通台等相比，但它的广告非常有选择性，只有适合国际台英语听众层面的广告才能登堂入室。而北京交通台的广告则更多平民化的京味情调，令人听起来亲切自然。即便是用强迫记忆的广告形式制作了脑白金品牌的神兵天将也在“都市之声品牌管理条例”中写明“以声效为主要辅助手段来配合幽默、戏剧之表现手法，尽量减少叫卖式广告。”
　　除广告之外，电台的经营收入还包括活动收入和热线、短信收入。北京交通台台长王秋表示，新加入者虽然可以用低价在广告市场上搅局，但总体来说负面效果不会太明显，虽然这些国家级的电台可以携更强大的优势落地北京，但在与北京的各地方政府部门合作搞活动方面，北京的几个电台仍然有同宗之亲而近水楼台占尽先机。竞争也促进了发展，王秋说他们下半年会做更多精彩活动来拉拢人心。
　　在短信收入的分成上，据记者了解，电台与短信公司的比例一般是八二或七三。因此短信不仅仅是满足听众消费需求，在时尚一族中抓住忠实听众的极好手段，也是电台收入的重要组成部分，各电台都为此费尽了心机，无论在FM的哪个频率上，你隔不了几分钟就会听到播报听众短信。都市之声为此专门开辟了具有对抗性的“姆指英雄”等栏目；而王秋透露北京交通台则会在路况短信中增加更有趣味的内容，使制作效果更好玩实用，让别人分不走自己的羹。


http://tech.sina.com.cn/other/2003-08-19/1112222740.shtml

admin

【案例】
Twitter广告主总数达1600家 保留率达80%

2011年10月05日12:53  新浪传媒

　　北京时间10月5日早间消息，Twitter首席收入官亚当·拜恩(Adam Bain)今天宣布，Twitter广告主总数现已达到1600家，广告主的保留率达80%。

　　Twitter CEO迪克·科斯特洛(Dick Costolo)曾在7月称，Twitter广告主数量已比去年的数百家增长600%。

　　Twitter在3月份与派拉蒙影业合作，向用户提供派拉蒙最新电影《Super 8》的试映。拜恩今天称，Twitter帮助《Super 8》售出了100万张试映票，首映日的票房较预期超出50%以上。另一个在Twitter上作广告的成功例子是巴宝莉(Burberry)，该公司在 Twitter上发起时装秀，其参与度增长14%，品牌提及度增长10倍。

　　拜恩表示，Twitter广告的参与度是按链接点击数和消息转发数定义的。科斯特洛曾在几周前表示，广告是Twitter的关键战略。

　　美国市场研究公司eMarketer此前发布报告称，今年Twitter广告收入预计将会下降，但一旦推出自助式广告产品，则未来几年广告收入将大幅增长。eMarkerter预测，2013年Twitter全球广告收入将达近4亿美元。
(唐风)
http://news.sina.com.cn/m/2011-10-05/125323259662.shtml

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【案例】
英国上半年互联网广告开支首超电视

2011年10月09日14:51  新浪传媒

　　北京时间10月5日下午消息，非营利性行业组织互动广告局(Internet Advertising Bureau)与普华永道和营销公司WARC共同发布的报告显示，英国广告主今年上半年用于互联网的广告开支首次超越电视。

　　报告显示，英国互联网广告开支今年上半年增长13.5%，达到22.6亿英镑(约合34.8亿美元)，在该国广告行业的份额达到创纪录的27%，电视仅为26%。

　　在英国互联网市场内部，有58%的广告收入来自搜索广告，23%来自显示广告，还有17%来自分类广告。搜索广告和显示广告的增幅分别达到12.6%和18.5%。

　　互动广告局CEO盖伊·菲利普森(Guy Phillipson)说：“视频和社交媒体的惊人增长对互联网广告夺取27%的创纪录份额起到了关键作用。”

　　他说：“快速消费品广告主投放互联网广告的时间相对较晚，但如今已经稳居开支第二的位置。”报告还表示，金融行业对网络显示广告的投入最高，但消费品行业的开支增速最快。

　　该报告与阳狮集团旗下媒体公司实力传播(ZenithOptimedia)周一发布的报告相符，后者的报告将互联网列为增速最快的广告媒介，预计其2010至2013年的年均收入增速达到14.6%。

　　该公司预计，互联网广告在全球广告市场的份额将从2010年的14.4%增长到2013年的18.9%。但该公司却将2011年的全球广告开支增长预期下调至3.6%，较此前预期低了0.5个百分点。
(鼎宏)

http://news.sina.com.cn/m/2011-10-09/145123273732.shtml