媒体经营案例

肖淑娟

【案例】
美国公共广播公司在英国建立新电视频道

2011年11月29日15:45  新浪传媒

　　新浪传媒讯：据美国《纽约时报》11月28日报道，英国将建立新媒体列入任务之中，美国公共广播公司希望，在引领最近新闻报道过多的英国通俗小报编造的故事中，为他们提供一剂解酒药，以此使自己声名大噪。

　　这个月，一个公众调查深入研究了令许多英国人震惊的佛里特街(伦敦报业所在处)报道技术，公共广播公司在英国建立了一个新电视频道，这是该公司的第一个国际电视投资。

　　英国拥有英国广播公司，该公司是全世界最著名的广播公司之一；英国真的需要从美国引进严肃的电视节目吗？很多英国人联想到美国电视节目时，他们都会想到愚蠢的情景喜剧，或者福克斯新闻频道中“公平和谐的”新闻报道；福克斯新闻频道与公共广播公司都是新闻集团旗下的公司，新闻集团的报纸是最先对“窃听名人手机案”进行调查的报纸。

　　公共广播公司英国分公司新频道的总经理理查德-金斯伯利说道，“美国电视频道同人们所想的非常不一样。”

　　在英国空中广播系统里可以看到这个新频道，英国空中广播系统是一个卫星电视系统，拥有1千万用户，有700多其他频道也加入其中。通过有线系统，维珍媒体也可以看公共广播公司的节目，该媒体公司有300万用户。

　　在其他美国频道实现飞跃之后，公共广播公司也进入了英国这个拥挤的市场。在分析师所指的纪实类节目范畴里，在英国一直都可以看到这些美国频道，比如说发现频道、历史频道、国家地理频道，还可以看到无数当地广播公司的此类节目。

　　伦敦互联网数据公司资深分析师蒂姆-威斯克说道，“这真的是个必须要问的问题，这个新频道或类似的频道真的有市场吗？”公共广播公司频道不同于其他频道的原因是，它有不同的视角；它可能比其他美国节目更适合欧洲人的胃口。

　　公共广播公司英国分公司如此声势浩大的原因是，大卫-里昂的坚持。大卫-里昂是成立Quadra集团的一个加拿大企业家，Quadra集团主要投资能源和媒体产业。里昂在卡尔加里长大，他收看公共广播公司节目，因为一个当地有线系统提供了广播分站的费用。

　　他说：“每个人都对公共广播公司的频道赞不绝口，我认为它是美国有史以来最好的节目，详细描述了国家和大陆人们的生活。”里昂16年前移居到英国之后，他说他十分想念这个频道。他说道：“作为文明程度高的说英语之人，我们对彼此加深了解十分重要；我们之间存在很多误解。”

　　公共广播公司的总部设在华盛顿，几年前，里昂开始同公共广播公司的官员交谈关于在英国建立新频道的想法。最后他们达成一致，在Quadra公司和公共广播公司建立合资企业，合资企业审查公共广播公司节目向其他广播公司的国际销售。

　　华盛顿公共广播公司发言人简-麦克纳马拉说，“我们没有资金来源来投资企业，所以我们很幸运拥有大卫-里昂作为合作伙伴。”

　　新频道基本上是美国观众看到的公共广播频道修订版，它同时还有关于科学、历史和其他主题节目。但是，它与其他电视节目很不相同。公共广播公司是一个商业公司，在新年伊始，它计划融入广告。

　　在美国，这个电视频道在节目中间并不插入广告，它是由美国政府、企业赞助、观众捐赠来获得资金的。

　　其他的公众广播公司采用相同的办法，在国际上获得收益。英国广播公司主要是通过向电视用户收取许可费，来获得资金；现在也在英国以外向的其他频道出售广告。

　　传立媒体是一个收购媒体的代理，它的业务总监加雷斯-哈钦斯称，公共广播公司英国分公司将会做相适应的工作来吸引广告，它将被一个主流英国广播公司第4频道收购。但他又说，“在市场中，肯定有足够的空间来制作频道，以满足高消费水平高素养的观众。”

　　虽然，新频道只开始了几个星期，里昂已经开始考虑提高收视率的对策。他提出，有个办法，那就是建立一个“公共广播新闻小时”的英国版本，完全用英国演播室，还有英国记者职员。

　　英国人对于电视新闻已经有了很多选择，包括英国广播公司和天空广播公司的24小时新闻频道、英国广播公司的夜间新闻摘要、还有商业频道；但是，目前还并没有一个对所有用户免费的美国风格有线电视。里昂说，“虽然英国有很多的媒体，但英国对这种新闻十分直接、十分客观的新闻工作仍有欲望。”里昂表示，他还在想把公共广播频道推向其他并不广泛说英语的国家，其中包括非洲、印度和斯堪的纳维亚。(斯年)

http://news.sina.com.cn/m/2011-11-29/154523544929.shtml

肖淑娟

【案例】《纽约时报》扭亏为盈 仍难掩传统模式之颓

原标题 [《纽约时报》终于扭亏为盈，关键数字仍难掩传统模式之颓]
                                                                                                                                                       

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　　已亏损多年，今年已面临被收购危险的《纽约时报》，在美国当地时间8月1日发布的财报显示，其第二季度终于扭亏为盈，盈利最大的因素，不是越来越疲软的广告，而是日渐增强的发行收入，以及对运营成本的控制。除去因裁员减薪带来的越来越少的运营成本，发行收入大幅上升，包括数字付费用户上升是主要原因。但几个关键数字，仍显示出传统媒体商业模式的颓势。
　　纽约时报公司刚刚发布的财务报告显示，纽约时报今年净利润上升到2010万美元，每股净收益13美分，收入大大好于去年同期。
　　2012年第2季度，由于About.com网站贬值，以及印刷和数字广告收益的持续下降，纽约时报公司净亏损8810万美元，即每股亏损60美分；而2011年同期的亏损为1.197亿美元，每股亏损79美分。
　　今年1月，就有美国媒体报道称，纽约地产大亨特朗普正在积极召开会议,谈判收购《纽约时报》事宜，由于其多年持续亏损。今年，《纽约时报》位于纽约市的新总部大楼已被抵押,并欠下巨额债务。
　　这一结果超出分析师此前预期。汤森路透调查显示，分析师平均预期纽约时报公司第二季度每股收益为12美分。
　　不过我们理应关注另一些关键数据：《纽约时报》公司第二季度营收为4.854亿美元，比去年同期下滑0.9%，略低于分析师此前预期。
　　汤森路透调查显示，分析师平均预期纽约时报公司第二季度营收为4.87亿美元。
　　按业务部门划分，则更可清楚看出《纽约时报》的收入现状，这也几乎是所有传统媒体参照：
　　《纽约时报》公司第二季度发行营收为2.45亿美元，比去年同期的2.33亿美元增长5.1%！！
　　而与此同时，广告总收入为2.07亿美元，比去年同期的2.20亿美元下滑5.8%；其他营收为3280万美元，比去年同期的3630万美元下滑9.7%。其中纸媒广告收入下降6.8%，数字广告收入下降2.7%。
　　纽约时报公司预计，第三季度总发行营收将实现同比增长，增幅在10%到20%区间；总广告营收预计将经历类似于上半年中的波动；总运营支出预计将与去年同期持平。
　　纽约时报公司还预计，2013年来自于合资企业的业绩结果为亏损300万美元到600万美元； 折旧和摊销支出为9000万美元到9500万美元；利息支出为5500万美元到6000万美元，资本支出大约为3500万美元。
　　从上述数据可看，传统印刷广告市场大幅下滑趋势已不可逆转，反而，付费订阅用户及由此带动起来的发行收入反而正成为主流。
　　电子阅读器和其他数字版本的"泰晤士报"和"国际先驱论坛报"的付费用户增长到699,000，超过35％，与去年同期比较上升了。数字订阅"波士顿环球报"和BostonGlobe.com的用户上升至39,000，同比增长近70％，去年同期的数量是23,000。
　　今年2月，纽约时报公司就宣布将出售新英格兰媒体集团，其中包括波士顿环球报"，Boston.com，伍斯特电报和公报，直邮营销公司等。不过出售尚未公布。
　　"泰晤士报"2月还宣布，它将重命名"国际先驱论坛报"，这张125年历史的报纸，总部设在巴黎。它还为国际用户在未来几个月内将推出一个重新设计的网站。
　　该公司还继续为受众研发付费数字产品。
　　这一年，纽约时报做了很多新媒体领域的尝试，例如提高付费墙门槛，今年6月，纽约时报公司开始对那些想要每天阅读纽约时报网络版三篇以上的文章进行收费。例如尝试的数字专题报道《雪崩》项目，这为纽约时报带来了350万流量，大获成功。但也引发了一些争议。（详见钛媒体的《雪崩》项目专题文章《《纽约时报》尝试"雪崩"，重新定义新闻生产的传统媒体逆袭》以及《对不起，《纽约时报》的"雪崩"不是救世主》）
　　不管怎样，纽约时报在数字媒体上的尝试，还是给它带来了很多正向的收益。但正如上述钛媒体文章《《对不起，《纽约时报》的"雪崩"不是救世主》》所说的，传统媒体真正可以和新媒体们抗衡的出路在于：改变现有的商业模式。
　　整体来看，广告疲软，无论是印刷版广告，还是数字版广告，都已是不可逆转的趋势。

http://media.sohu.com/20130802/n383212041.shtml

admin

【案例】

@喻国明
在2013年第二季度里，《纽约时报》公司总收入比去年同期下降0.9%。广告总收入下降5.8%：纸媒广告收入下降6.8%，数字广告收入下降2.7%。发行总收入增长5.1%。付费墙用户从今年第一季度末的676,000上升到699,000，增幅3.4%。公司将继续从方便受众的角度研发新的付费数字产品。

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肖淑娟

【案例】《国际财经时报》收购《新闻周刊》 金额未公开

原标题 [美国数码新闻收购新闻周刊]
                                                                                                                                                        　　美国数码新闻(IBT　Media)收购了拥有80年历史的新闻周刊，交易金额尚未公开，预计几日内完成交易。
　　2010年，加州富豪哈曼以象征性的1美元从华盛顿邮报集团购得新闻周刊，但同时承担了4000万美元的债务，新闻周刊遂与网志网站《每日野兽》(The　Daily　Beast)合并。
　　美国数码新闻的声明称，此次收购不包括网站《每日野兽》。

http://media.sohu.com/20130805/n383384053.shtml

admin

【案例】

美国亚马逊创办人2.5亿美元收购《华盛顿邮报》

2013-08-06 07:25:00　来源: 中国新闻网(北京)　有4人参与

中新社旧金山8月5日电 美国《华盛顿邮报》公司(The Washington Post Co。)5日宣布，亚马逊(Amazon)创办人杰夫·贝索斯个人以2.5亿美元买下公司旗舰报《华盛顿邮报》及旗下数家地方报纸。邮报主席兼首席执行长唐纳德·格拉汉姆称贝索斯是一位“独一无二的、合适的新东家”。

第一份《华盛顿邮报》于1877年由格拉汉姆家族在华盛顿创办发行。目前，邮报公司旗下拥有报纸、杂志、教育服务、电视台、有线电视、电子媒体和健康保险公司等，员工近2万名，最赚钱的要数卡普兰教育服务(Kaplan)。

《华盛顿邮报》称，由于电子媒体兴起及时代变迁，过去6年，公司营运收入下降44%。

2010年，因财务原因，邮报公司将《新闻周刊》(Newsweek)出售。

格拉汉姆5日发表声明表示，经与董事会深思熟虑，将邮报售予亚马逊创办人贝索斯。

格拉汉姆认为，以贝索斯在科技和商业领域的才能及个人品行，他将是邮报独一无二的、合适的新主人。


贝索斯1994年在西雅图以亚马逊网上书店起家，并将之发展成全球最大的电子商务公司，使他名列世界上最富有的人之列。

49岁的贝索斯5日表示，他明白邮报在华盛顿和全美扮演的重要角色，邮报的价值不会因此改变，对读者负责将继续是邮报的重心所在，他对邮报的未来非常乐观。

此次交易只包括《华盛顿邮报》和数家地方报纸业务，《外交政策》等杂志不在交易之内。

邮报公司表示，交易完成后公司将易名，但没有公布新名字。

(原标题：美国《华盛顿邮报》易主 亚马逊创办人2.5亿美元接掌)

本文来源：中国新闻网 作者：刘丹

http://news.163.com/13/0806/07/95J1E2V700014JB6.html

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【案例】

武汉丁寅：
#新闻业务分享#【报业最黯淡的时刻即将到来】纽约时报花25万美元做的雪崩专题，不过区区350万点击量。形式上创新，看客们叫个好，全无商业意义。不做结构性的转变，不引入外部互联网基因和力量，纯靠自己搭个网站，做个APP，开个微博或微信公号，于事无补。via@魏武挥

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肖淑娟

【案例】 图解：网易第三季度总营收20亿元 同比增四成 2011-11-17 07:25:25　来源: 网易　有2809人参与 11月17日消息，网易(Nasdaq:NTES)今天公布的2011年第三季度财报显示，公司整体业务继续保持强劲增长势头。网易本季度总营收同比增长近四成至20亿元人民币，再创新高。游戏和广告业务线的增长率均维持在35%以上。本季度网易净利润达亿8.26亿元，同比增长41.1%。(查看财报全文) 总营收突破20亿元 同比增近四成 网易今年第三季度总收入20亿元（合3.15亿美元），创历史新高。扣除营业税后的净营收为19.58亿元，环比增长12.9%，同比增长39.8%。 网易公司首席执行官兼董事丁磊先生说：“我们的整体业务在2011年第三季度取得了强劲的增长。网易自主研发的游戏广受欢迎，玩家对代理自暴雪娱乐的《魔兽世界》热情不减，使得第三季度总收入环比增长12.9%，同比增长39.5%。第三季度在线游戏收入环比增长11.3%，同比增长39.8%。广告收入环比增长30.0%，同比增长36.1%。” 广告业务收入增长36％至2.2亿元 本季度广告业务收入为2.2亿元（合3460万美元），环比增长30%，同比增长36.1%。 网易公司CEO丁磊表示：“广告收入占总收入的11.0%，这得益于季节性因素以及广告商越来越认可网易的内容创新，服务整合，新产品的开发以及网易门户对用户日益增强的吸引力。与去年同期相比，在食品饮料、金融服务、化妆品、房地产、零售及服务等领域，广告商投放广告的意愿都有所增强。” 受益于《魔兽世界》 游戏收入增长近四成 2011年第三季度在线游戏服务收入达18亿元人民币（合2.75亿美元），环比增长11.3%，同比增长39.8%。 在线游戏收入同比增长主要是由于公司各款自主研发的游戏以及《魔兽世界》收入的增长。自主研发游戏收入的增长主要是由于在2011年第三季度推出的各款资料片及推广活动，以及2011年4月开始的《倩女幽魂》内测，和2011年6月开始的《大唐无双》的公测。《魔兽世界》收入的同比增长主要是由于分别在2010年8月和2011年7月在中国大陆推出的两部资料片《巫妖王之怒》和《大地的裂变》。 邮箱用户达4.3亿 微博用户达8850万 2011年第三季度无线增值服务及其它业务收入为3130万元人民币（490万美元），环比增长2.06%，同比增长50%。 丁磊表示：“我们的邮箱、微博和搜索产品继续受到用户的欢迎。截止至2011年9月30日，网易邮箱注册用户数达到4.3亿，环比增长4.9%;微博用户则迅猛增长至8850万，环比增长68.6%。” 毛利润13亿元 毛利率68％ 2011年第三季度毛利润为13.27亿元，上一季度和去年同期分别为12亿元人民币和9.52亿元人民币。 毛利润的上升主要是由于公司自主研发的游戏《梦幻西游Online》、《大唐无双》和《倩女幽魂》，以及广告收入的增加，但又被成本的增加所部分抵消。成本增加主要是由于运营《星际争霸II》和《魔兽世界》相关的特许权使用费和咨询费增加，以及人力成本的增长。 2011年第三季度综合毛利率为68%。其中，在线游戏的毛利率为71.5%。广告服务的毛利率为48.4%。毛利率环比上升主要是由于规模效益，广告成本并没有随着第三季度广告收入的增加而同比增加。2011年第三季度无线增值服务及其它业务的毛损率为13.2%，上一季度和去年同期分别为7.8%和42.4%。毛损率的环比上升主要是由于人力成本的增加，毛损率同比的改善主要是由于电子商务和邮箱服务收入增加。 运营费用4亿元 支出比例与上季度持平 2011年第三季度运营费用为4.08亿元人民币（6400万美元），环比增长11.6%，同比增长11.8%；运营费用率为20.85%，与上个季度基本持平。 运营费用的环比上升主要由于《梦幻西游Online》和《战歌》的市场推广活动增加导致的销售和市场费用增加，研发人员数量的增加导致的人力成本增加，以及第二季度一位高层管理人员和部分员工离职，导致相应股权成本和预提奖金冲回。运营费用的同比增长主要是由于前述原因导致的人力成本增加，以及坏账准备的变化。由于公司一项未回的应收款项得到了满意的法律解决，公司在2010年第三季度冲回了1870万元人民币的坏账准备。但运营费用的增加又被销售和市场费用的降低所部分抵消，这主要是由于2010年第三季度《天下II》周年庆活动的一次性市场推广费用导致的。 净利润同比增四成 达8.26亿元 2011年第三季度运营利润为9.2亿元，环比增长16.79%，同比增长56.61%。运营利润率为46.95%，高于上个季度的45.4%和去年同期的41.9%。 本季度净利润为8.26亿元人民币（1.30亿美元），环比增长6.89%，同比增长41.1%。净利率为42.18%。 2011年第三季度，公司录得净汇兑损失为6500万元人民币（1020万美元），上一季度净汇兑损失为300万元人民币，去年同期净汇兑收益为5430万元人民币。汇兑损益的环比和同比变化主要是由于截止到2011年9月30日公司的欧元银行存款余额随欧元兑换人民币的汇率波动而折算产生的。 截止至2011年9月30日，集团现金和定期存款共为113亿元人民币（18亿美元），截止至2010年12月31日为95亿元人民币。 相关报道：详讯：网易公布2011年第三季度未经审计业绩 http://news.163.com/11/1117/07/7J1VIC250001124J.html
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肖淑娟

【案例】媒体数量

朱静雅yaya：宿舍的姑娘问我：“以昆明的人口规模来算，媒体市场怎么可以容得下四份都市报？像我家长沙，人口比昆明多，也只有两家都市报而已。”我说：“所以，在竞争之下，或许死一家，或许合并两家，这是市场规律。”

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肖淑娟

【案例】

朱永新：新教育需要新教师！

◆◆@渔老汉：上午在集团开会，商议合并接收一个杂志社的有关事宜。准备办一个幼儿、小学教师刊物，取名《新教师》（由原@《福建教师》 改刊）。@朱永新 老师欣然应允任刊物名誉主编。新教育呼唤新教师。希望诸位多多支持。它将给您i一个意想不到的惊喜。8年后，一个新朋友将与您相约在教坛。 转发(12)|评论(11)11月19日 00:42 来自新浪微博

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肖淑娟

【案例】
报告称电视购物多数产品售价超出厂价10倍

2011-11-23 15:04:41　来源: 北京晚报(北京)　有734人参与

核心提示：中国媒购委11月23日发布《中国媒体购物行业发展报告》，报告称电视购物行业近10年来无指导性文件，政府监管力度缺乏；行业内普遍诚信缺失，虚假宣传成风；产品价格明显高于商品价值，多数电视购物产品售价均超过出厂价10倍左右。
本报讯 “补钙”功能的产品，到了电视购物上却变成了“增高”产品；用了化妆品之后青春痘消失了，其实是利用了化妆、拍摄技巧；原本应该便宜的电视购物产品的售价却成了超过出厂价10倍左右的“高价”商品……在今天召开的2011年中国媒体购物产业链年会上，《中国媒体购物行业发展报告》出炉，媒购委“会诊”电视购物，指出其面临“五大病理”。

一是行业诚信缺失，虚假宣传成风。增高、美容、丰胸、减肥等产品夸大功能。比如某些增高类产品，卫生部批准的功能只有“补钙”，电视宣传却变成了“增高”。不少名人自己不了解产品或者使用过这种产品就敢代言。

二是追求暴利，产品价格明显高于商品价值。本来电视直销由于没有中间商、商店销售等费用，节约了流通费用，它的零售价其实不应高于一般零售商品的价格，但很多商家为牟取短期暴利背离了电视直销低价的市场规则，产品价值与售价严重失调。随着媒体价格不断飙升，电视购物的产品成本逐步转移为媒体传播的成本。据透露，大多数电视购物产品的售价都会超过出厂价10倍左右。

三是商品质量和售后服务没保障。许多电视直销产品的外包装、标签和产地明显不符，注册地址虚假。

四是行业混乱，盗用数据作案猖獗。由于行业无规则、门槛低、从业者混杂，3年来不法分子盗用“400”客户数据作案越来越猖狂。非法企业购买数据后，假冒知名企业向消费者打回访电话，以原包裹漏装赠品需要重新邮寄、商品召回、商品升级换代等手段诱骗消费者上当，消费者收到的“商品”可能就是价值十几元的地摊产品甚至是砖头。


五是行业法律法规空白，主管部门不明确。电视购物目前还没有专门的法律法规加以明确界定和规范，近10年来无指导性文件，政策空白，政府监管力度缺乏。

据统计，2010年媒体购物总体市场规模已经达到6000亿元。据媒购委监测，在绝大部分地方城市，虚假违法电视广告占违法广告总数的比例高达61%。

据透露，由媒购委起草的《广播电视购物行业标准草案》目前正在申报立项阶段，媒购委还将出台《媒体购物商务系统准则》行业国家标准，推动行业有序竞争；并将开展企业信用等级评定，建立全国信用、产品质量公示中心，为百姓购物提供可靠的依据。

(本文来源：北京晚报作者： 杨滨 )

http://news.163.com/11/1123/15/7JI87K4O00011229.html