【案例】
这个县级媒体作品为何能获中国新闻奖一等奖？
县级媒体的新闻作品有机会获得中国新闻奖一等奖吗？很多人因刻板印象，觉得县级媒体地处偏远，没有大新闻可做，一辈子都可能没有获大奖的希望。真的是这样吗？ 刊播于2013年8月5日宁乡广播电视台综合频道的电视专题作品《把粮食存到“银行”》，因其层次分明、结构完整、内容丰富，作品刊播后，引发了社会的广泛关注，获得了第二十四届中国新闻奖电视专题一等奖。 这个县级媒体的作品，是如何在国家、省和地市级新闻媒体的包围下脱颖而出的呢？南方传媒书院创始人陈安庆和陈宇丽对此作了深入评析。
原稿精评
【标题】把粮食存到“银行”。
【评析】标题高度概括，提示新闻内容。短短7个字将该新闻的重要事实凸显，尽明题义，准确凝练。把粮食存“银行”是何意？又有什么作用？“粮食存银行”，话题新颖，引发观众好奇，吸引观众观看。
【口播】俗话说，“家里有粮，心中不慌”。如今，对于宁乡县的许多粮食生产者来说，将粮食存入“银行”，心中更加踏实些。今年5月，湖南省首家粮食银行——卫红粮食银行在宁乡成立。粮食银行能给种粮的农民朋友提供什么效益？粮食银行与粮农如何实现双赢呢？本期关注《把粮食存到“银行”》。
【评析】提问式导语，吸引观众兴趣。开头引用俗语生动活泼，有亲切感，拉近与观众距离。先讲述粮食存入“银行”的作用再回溯事件，逻辑清晰，“湖南省首家”体现新闻价值。从农民受益到实现双赢两个问句提问方式层层递进，巧设悬念，吊起观众胃口，使观众进一步关注。
【配音】眼下正是新粮入库时节，8月2号，记者来到了卫红粮食银行的收粮点，只见满载稻谷的送粮车一辆接着一辆开进粮食存储库，卫红粮食银行的窗口前也挤满了前来办理粮食存储业务的农民。
【评析】从卫红粮食银行现场切入，具有现场感和目击性，“收粮点、送粮车、农民”等构成画面主要要素，增强了真实性和可信性，“一辆接着一辆”“挤满了”从侧面体现出把粮食存到“银行”的受欢迎程度，富有生动性。
【同期声】记者 钟磊“我现在手上拿着的是卫红粮食银行的粮食存折。大家可以看到，这本存折跟我们平常所见的存折其实区别不大。平常我们所存的是钱，而在粮食银行存的就是粮食了。种粮户把粮食存在粮食银行之后，可以实现统一烘干、储存、保价增值，同时还可以自由地存取。”
【评析】同期衔接自然，安排合理。由面到点，由卫红银行的场景转换到记者的展示，记者手持“粮食存折”对“粮食银行”进行解释，即时性强，现场感强。“平常存的是钱，而在粮食银行存的就是粮食”，语言简单直白，易于观众理解。记者对“粮食银行”的功能进行介绍，信息量大，合理掌控了新闻节奏。“大家”“我们”等通俗化口语表达，拉近距离。
【配音】今年种植了400多亩早稻的花明楼镇的陶子斌，是在卫红粮食银行最早存粮的农民之一。粮食银行刚一成立，他就将家里的粮食存了进去。由于国家最低粮食保护价上涨，陶子斌第一次入存的稻谷也跟着水涨船高。
【评析】介绍背景，补充画面，帮助观众了解人物。“400多亩”可见数字之大，“最早存粮”可见其态度积极，选择人物相对典型，背景的介绍也为人物出场埋下伏笔。陶子斌存入的稻谷随着国家最低粮食保护价上涨，可见当时的政策利好，农民收入有保障。
【同期声】种粮户 陶子斌“那个时候保底价是120元一百斤的价格（存入），现在的话国家实施最低保护收购价132元，所以说我就能够从他这里就按照132元一百斤的价格来跟他结算。”
【评析】承接上文，采用同期声的方式，提供给观众“原汁原味”的人物独白，真实性强，有感染力。通过农民陶子斌的话语以小见大反映粮食银行保价增值的特点，用百姓的视角讲百姓的事，增强了新闻的亲和力。
【同期声】湖南卫红粮食银行负责人 周正春“存储模式我们有两种类型：第一种是农民把粮食存到我们这里以后，我们有一个最低的保护价，我们现在是按照国家保护价132块入库，所以农民把粮食存在这里以后，根据以后市场的变化，可以随时来结算。如果市场价格高于入库价，按照最高价格结算，如果低于我们可以按照保底价结算。第二个模式就是农民存在这的粮食按照保底价入库以后，农民存在这里的粮食我们可以按照每吨（每月）12元钱的利息支付给农民，使农民粮食存在这里能够产生粮食的增值。最后农民结算时，如果粮食价格得到大幅度提高，高于所产生的增值金额，年底结算我们有一个50%的分红给农民。”
【评析】官方解读，客观权威。卫红粮食银行负责人对农民粮食的存储模式的说明可以看出农民对这两种模式均可受益，有利于带动农民增收。权威解读便于读者把握与了解“把粮食存银行”的规则，有理有据，多角度采访增强了新闻内容的完整性和丰富性。
【同期声】种粮户 阳启明“以前存在家里没有什么增值的空间，今天收了这些谷是100斤，明天还是100斤，到年底还是100斤，到这里就每个月每吨最低增值是12元，就是这样一个概念。”
【评析】官方视角切入到平民视角，对上述的第二个模式进行补充说明。前后两个农民的回答围绕存储模式的两种类型分别展开，化繁为简，语言通俗易懂，可见粮食存到“银行”存储模式的可行性与影响力，进一步渲染主题。
【配音】大屯营乡狮北村的阳启明，今年种植了160亩水田，早稻亩产达到了400公斤。往年这个时候，他正愁着粮食要如何存储，而今年因为卫红粮食银行的设立，他省心不少。
【评析】通过对阳启明的背景介绍，“160亩”“400公斤”可见其粮食产量大，粮食银行的出现成功破帮助他解决存储难题，点出粮食银行统一储存的优势。背景的介绍为下文的同期声留足空间，做到了详略得当。
【同期声】种粮户 阳启明“以前种粮，主要是难得处理，种的多的时候更难处理。每年浪费的太多了。现在就根本没有浪费了。”记者 ：“以前浪费是些什么方面？”种粮户阳启明：“以前浪费，是这个老鼠吃，农家养的鸡鸭吃，再有农家的仓库，地面的潮湿，也浪费大，受潮了，发霉了。”
【评析】记者提问言简意赅，指向明确。种粮户阳启明提起以前的种粮种的多导致浪费时，记者抓住了提问契机，通过“浪费是些什么方面”顺势引导切实地调动起采访过程的灵活性，通过阳启明的回答获得了更多有价值的内容，提高了采访质量。
【配音】农民阳启明道出了广大农村普遍存在的存粮储粮难题。广大农民在粮食收获后，没有烘干设备，如果遇到天气不好，稻谷无法及时晒干，很容易造成霉变、发芽。据国家农业部门权威统计，因储存不善，全国平均每年粮食损失率高达8%以上。宁乡作为粮食生产大县，每年的粮食产量约90万吨，按全国平均粮食损失率计算，每年损失粮食约7.2万吨，折合人民币1.9亿元。而粮食银行有专业的烘干设备和储粮仓库，每天能够烘干稻谷800吨以上，有效地解决了粮食烘干和储存的难题，此外，还让粮农节省了粮食储运等方面的开支。
【评析】过渡自然，对比烘托。运用了数字进行讲述，数字是枯燥的，但又是最有说服力的，从国家农业部门的权威统计到宁乡县的粮食损失数额，展示出重视粮食储存问题的必要性，同时也为画面服务。从发现问题到解决问题，逻辑严密，粮食银行的出现有效解决了存粮储粮的难题，对比烘托，显示出了粮食银行的重要性和有效性。
【同期声】种粮户 陶子斌“我把湿谷送粮食银行然后进这套烘干设备，起码给我节省了三个环节，第一个环节是我把谷子从地里移到地坪晒的过程，第二是谷子要请人去翻，要太阳晒干，第三个环节，晒干以后，我要装袋上车，然后再送到粮食企业，至少节约了三个环节。这三个环节里，人力成本就给我节约了不少。”
【评析】深入实际，言之有物。从之前的烦琐环节到粮食银行的统一烘干，农民节省了时间与成本。从储存到烘干，层层推进讲述粮食银行的功能，选取的例子形象生动，具有代表性。种粮户的语言朴实真诚，体现出粮食银行纾解民忧，为民着想的重要价值。
【配音】粮食银行主要以公司+基地+合作社+农户的模式经营。粮食银行为粮食生产者提供六大服务，它们包括：生产技术服务；市场信息服务；粮食烘干服务；保利存储服务；网点兑换服务；担保融资服务。目前卫红粮食银行入存农民达2000多户，涉及宁乡县花明楼、大屯营、东湖塘、坝塘、南田坪等10个乡镇。那么，粮食银行保障了农民的利益，它自己的效益又从哪来呢？如何能实现粮食银行的可持续健康发展呢？
【评析】补充事实，逻辑清晰。直截了当总结“粮食银行”的经营模式和六大服务，弥补画面内容，语言凝练不拖沓。新闻前半部分主要介绍农民受益，之后采用两个提问方式引出“粮食银行”自身受益，衔接自然，过渡巧妙。
【同期声】湖南卫红粮食银行负责人 周正春“打个比方，目前我们市场上收购的稻谷加工成精米，100斤稻谷大概是56斤左右。如果我们统一了高档的优质稻品种的话，能够实现高产优质高效，我们100斤稻谷可以打到62斤左右，这就是一个最大的效益。”
【评析】生活化语言运用恰当，通过举例子让观众清楚掌握“粮食银行”自身受益的来源，在较短的时间将“粮食银行”的受益进行精准、生动、有效的描述，语言组织层次分明，严谨有序。
【配音】周正春还告诉我们，除了通过统一组织生产优质稻获得效益外，农民主动将粮食送到粮食银行，免去了企业分散上门收购的费用。同时企业也不再需要向银行借贷大量资金进行粮食收购，极大的降低了企业财务成本。
【评析】粮食银行负责人周正春的谈话揭示了“粮食银行”财务成本降低。同期声和配音相互穿插，丰富了报道的层次，调整了新闻的节奏，配音内容同时也与同期声互为印证、互为补充。
【同期声】湖南卫红粮食银行负责人 周正春“现在农民存过来以后，减少我向银行贷款支付的利息，现在按银行的利息一般都是6厘多，但是我现在支付农民一部分资金的话，我的利率还是要远远低于银行的贷款利率，对于企业今后做大做强发展，这也是很大一个效益。”
【评析】粮食银行负责人周正春进一步讲述细节，丰富了新闻的事实，以自身银行的状况讲述效益的获得，更具有真实性和说服力。采取同期声的方式进行记录，周正春思维和情感能够自然流露，使得画面更加鲜活生动，给观众留下的印象也更加深刻立体。
【同期声】宁乡县农业局局长 肖年富“粮食银行的出现，解决了从生产环节到加工、销售整个产业链条的有机结合，粮食银行应该说是今后粮食加工企业服务生产领域的一个方向性探索。”
【评析】简明扼要，抓住重点。宁乡县农业局局长结合实际指出“粮食银行”对农业产业链条发挥的作用，具有权威性和代表性。“粮食银行”对于当地粮食的帮助有目共睹。“粮食银行”可以"借鸡下蛋"，在粮食贸易、加工和周转中获得增值效益，可谓“皆大欢喜”，对未来的方向探索也得到了时间的检验，该预测具有洞察力和前瞻性。
【后口播】“粮食银行”是一种新型的服务模式，实践证明，它不但提高了粮食生产的社会化服务程度，解决了农民储粮难问题，也提高了农民的积极性和抵御粮食市场风险的能力，应该说是搞活粮食经济和推动现代粮食流通产业发展的有益探索。好，本期关注就到这里，感谢您的收看，再见。
【评析】表达流畅，升华主题。结尾部分介绍了“粮食银行”是新型服务模式，指出“粮食银行”与农民之间的密切联系，总结概括出其意义所在，结尾围绕主题进行升华，使整条新闻形式更加完整。语言表述自然贴切，增强了新闻的感染力。
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《把粮食存到“银行”》为何能获第二十四届中国新闻奖电视专题一等奖？
2014年，宁乡广播电视台的《把粮食存到“银行”》的获奖让宁乡广电成为全国首个电视作品获此殊荣的县级台，其影响意义可见一斑。该篇报道对粮食银行这一新鲜事物迸发出来的强大生命力进行了深刻剖析，做到了贴近群众、贴近实际、贴近生活。粮食银行的出现对宁乡县乃至全国都产生了较大的社会影响，宁乡粮食银行模式在全国走在了前列，得到了省、市级部门的肯定，2017年全国多地实行“粮食银行”新模式，粮食银行也由此走上了良性发展的道路。 1）新闻主题立意深远，以小见大 新闻主题是电视新闻的灵魂，选择和提炼主题，是电视新闻写作成败的关键。在新闻主题上，该篇报道以粮食银行为切入点，聚焦农业生产与发展，讲述了粮食银行整个运转过程，清晰地解答出了粮食银行如何发展、农民效益如何提升两个方面的问题，与群众利益密切相关。 宁乡粮食银行模式作为湖南农业在转型升级路上的新经验、新做法，实现了企业与农民的双赢，深得农民欢迎。从国家粮食安全层面来讲，它解决了国家收储难以克服的“最后一公里”问题，减少了粮食储备损耗，是粮食流通体制改革的一次勇敢探索。宁乡是种粮大县，依据宁乡地域特色进行策划，对宁乡县粮食银行进行报道透视全国的粮食发展状况，以小见大，既具有较高的立意起点，又做到了扎根基层，情系百姓，在内容和形式上接地气。
2）谋篇布局安排合理，逻辑严谨 结构是电视类新闻的“骨骼”，只有完美的结构形式，才能把电视新闻的素材巧妙地编辑起来。电视类新闻专题尤其是消息类尤其强调新闻结构合理，逻辑严谨。《把粮食存到“银行”》在刊播时可以看出布局的精心，同期声、现场声、采访等多种元素有机组合丰富了新闻的表达方式，增强了新闻的真实感和现场感，报道的整体风格和报道深度也得到了很全面的体现。 文章以农民为主线进行串联，从种植户陶子斌和阳启明等平民视角对粮食银行的保价增值、统一存储、烘干等服务进行解读，更有说服力和感染力，利于民众接受。在文章中还穿插了卫红粮食银行负责人周正春和农业局局长肖年富的话语，带有官方性质，有利于观众对粮食银行有更加全面的了解。前后内容层层嵌套、环环相扣，紧紧围绕粮食银行展开。每个部分过渡自然，如种植户阳启明提出浪费的问题随后配音部分就对这个问题进行了补充，指出粮食的浪费不是个例，而是广大农村都普遍存在的问题，再次递进引出粮食银行粮食储运服务对浪费问题进行了有效的解决，互相补充、互相印证，丰富了新闻报道的内容，做到了层次分明，结构完整。
新闻写作除要求记者具备扎实的写作能力外，还需要具备敏锐的洞察力和严密的思维逻辑能力，以保证新闻稿件的逻辑性。电视新闻写作有着“为看而写”“为写而听”两个基本准则，这也是电视声画结合的特点决定的。人们在观看电视节目的时候，经常会出现字幕与画面不吻合的状况，这种情况会导致观众产生烦躁心理，影响后续观看的情绪。所以在对稿件进行处理的时候，在空白画面出现时，根据不同方式进行解释说明，弥补画面空缺，对画面和文字有一定的把控。
3）新闻语言简短精炼，通俗易懂 在新闻语言方面，电视新闻传播稍纵即逝，而声音伴随着画面出现，不能像报纸新闻那样回味与重读，因此对于电视新闻语言有着更高的要求。该电视专题作品的同期声、配音与口播都做到了口语化、简短精炼和形象生动。报道的题材聚焦农业，选取的大都是种植户的语言，用群众的语言讲群众的事，娓娓道来地交流，给观众一种亲切的感觉，明白晓畅，易于接收和接受。
此外，由于电视新闻的时长有限，因此在讲述过程中需要做到语言简短凝练，把重要的新闻事实进行呈现。在本篇新闻报道中，每一个镜头语言的使用都抓住了关键重要的信息进行讲述，不拖沓不冗长。例如，记者在采访阳启明关于浪费的问题时，直接切入问到“以前浪费是些什么方面？”，不说空话、套话，直截了当提出问题，不浪费观众的宝贵时间。
在种植户的同期声部分多为一到两句话且这些话语都是用具体真实的例子对粮食银行进行解读，而在其他部分采用配音的形式互相穿插，确保了画面与解说词一致，做到了叙述的事不混乱，叙事的语言形象生动。值得注意的是在导语和靠近结尾处还加入了提问的方式，从而达到了和观众互动和交流感强的目的。
县级媒体如何冲击中国新闻奖？
县级媒体是我国舆论建设的“最后一公里”，也是媒体格局中的“神经末梢”。近年来，作为我国媒体网络最底层的县级媒体，在发展中面临多重压力。相对于中央媒体，县级媒体无论是在资源、技术和新闻素材等方面都处于劣势。与省级、中央级媒体相比，县级媒体平台小、资源少、报道内容、形式相对受限。区（县）媒体的新闻作品，能荣获中国新闻奖，基本上称得上是十年一遇，因为并不是每年都有好作品，并不是每年都有获得推荐的机会。在第二十九届中国新闻奖评选中，县级媒体获奖只有3件，占获奖总数的0.87%。县级媒体之所以获奖数量稀少，其中一部分原因就在于缺少有竞争力的精品力作。
但是，县级媒体也不是没有优势。近年来，县级融媒体中心建设不断发展，成为党和政府舆论战线的“最后一公里”。作为离本地受众最近、最基层的新闻媒体，新闻内容的本地性、接近性、独家性，是县级媒体最大的特色，具有无可比拟的核心竞争力。第24届中国新闻奖一等奖电视新闻专题节目——《把粮食存到“银行”》，让宁乡广播电视台成为全国首个电视作品获此殊荣的县级台，如何利用 “小平台”做出大文章，创作出质量上乘的优秀新闻作品，我们或许可以从中找寻答案。
1）深入基层，挖掘新闻 “源头有活鱼，基层天地阔”，基层一线是新闻的“源头活水”。县级媒体作为离百姓最近的媒体，最能反映群众生活，相对于省级、中央媒体而言其最大的特点就是基层性。新闻的富矿在基层，只有走进群众内心，深入调查研究，让人民群众当新闻主角，才能为读者送上沾泥土、带露珠、冒热气的新闻作品。 然而，目前县级媒体的新闻报道内容大都比较贫乏，浮于表层，没有把新闻与百姓的生活联系起来，而是在脱离基层、脱离群众。大事做不好，小事不想做，县级媒体也因此陷入了尴尬的境地。县级媒体要想克服混日子的懒惰思想，有所作为，需要认真做到深入基层，倾听民意，了解民心。 “好新闻是跑出来的”，县级媒体要做到走基层、抓活鱼、抓落实，在街头巷尾和田间地头寻找新闻。 在新闻媒体报道中接近性是其重要的评价体系，因此，在深入基层过程中要始终牢记“三贴近”原则，贴近当地的民生、民风、民俗，树立群众意识，把镜头和重点放在百姓生活中，做到深入一线调查、深入实地扎实采访。新闻记者不能只是走走看看，浮于表面，流于形式，要到群众中汲取能源和力量，静下心来和群众面对面、心连心地交流，第一时间掌握群众的“新”资料并进行报道。不要怕事情小，百姓生活无小事，一切群众的实际生活问题都是我们应当注意的，只要报道好百姓身边事，县级媒体不愁没有好作品。
2）深耕细作，精益求精 内容永远是根本，是“硬通货”，是核心竞争力。在新闻写作过程中，县级媒体在深入基层、挖掘新闻后要重视新闻报道的策划，以全国视角做好本土新闻，只有这样才能出新出奇。 县级媒体在报道新闻时要以小见大，既要立足本地特色，采取平民化视角找准新闻突破口，又要对新闻的产生背景有一个宏观的把握，做到上接“天线”，下接“地气”。 在新闻素材选取上县级媒体的鲜活例子较多，可施展空间较大，相比于中央级媒体具有较大的优势，因此县级媒体在选取素材时需要优中选优，选取具有典型性和代表性的素材进行整合与优化。 在报道的真实性和层次性上要选择适宜于表达内容和创作主题的结构，按照一定的逻辑顺序安排新闻事实，使其易于群众接受。在新闻语言上，要做到通俗易懂、朴实简单，用群众的语言传达群众的真实情感，通过故事走进群众的内心世界。在新闻内容上做到常规题材出新，稀缺资源做精，突出新闻中最有价值的内容，把“新闻味”写出来，做出有用好看又接地气的新闻。
3）深度融合，培养人才 县级媒体不能与省级以上党报比肩，但在地域影响力上、传播广度上有着明显的优势。随着媒体融合向纵深发展，县级融媒体应运而生。在内容的传播上，无论什么时候，传播主流新闻都是县级融媒体的主体责任。内容写得好，还要传播出去才行，县级媒体在加强精品生产的同时，还要以融媒体为手段，拓展自身的传播影响力。 写好新闻，关键在人。县级媒体规模较小，人才较少。在县级媒体内部，不论是县级融媒体之前还是之后，都要变革人才体制机制，守得住人才，用得好人才。要想写出优秀的新闻作品，要积极引进优质人才，提高新闻记者采编能力，要认真培养一批提笔能写、对筒能讲、举机能拍的采编人才，逐渐向全媒体人才转变，打造一支政治坚定、业务精湛、作风优良的媒体铁军。同时在新闻采写过程中，要注意团队化合作，实现新闻撰写价值最大化。
来源：微信公众号——传媒茶话会
原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/Nod8tN65OqkntKpQb1j_4w
编辑：刘佳莹
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楼主: admin
发表于 2020-5-4 14:16:01
