广播理论与实务案例集锦

刘海明

【案例】
广播电台治愈系
//@晨光_977: 目测如果父母听完我节目，必然会强迫让我放弃从事这个行业除了总监~不会有任何人固定听我节目的。。。。
◆◆
@广播电台治愈系
十万个为什么：你妈听你节目吗？你爸听你节目吗？你老公听你节目吗？还是只有总监听你节目呢？你家里谁是你的忠实听众呢？

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12月14日18:40來自新浪微博


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9分鐘前
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刘海明

【案例】
广播电台治愈系
//@电台主播郭蕊:这期BQ的封面就是柴静。同样有电台从业经历，而且当时做夜谈节目并没有收入。对人宽厚对对的事执着，所以在淡定的态势下夺目
◆◆
@广播电台治愈系
18年前，年轻的柴静在南方一所二流学校念书。青涩，孤独，有梦。她贪恋广播里的声音无限温柔，于是给长沙广播电台的一位主持人尚能写信，信中，她毛遂自荐说：尚能也曾有梦，可否帮我实现梦想？后来，尚能回忆说：柴静能来做主持人，最重要的，是她的一颗真诚、勇敢的心。先转再看
http://t.cn/zjKcaYI

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12月16日21:06來自新浪微博


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刘海明

【案例】
鹤鸣山客朱煦
广播节目的栏目名称，其实是切忌来回改的。但是只要改版就会毫不吝啬地抛弃，这是一个巨大损失
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@张张灯结结彩
这两天看了几个省台的节目调改方案，节目名称有很多相似或相近的。如"一路畅行"、"一路畅听"跟北京台的"一路畅通"多像啊。《给力18点》跟央广文艺之声的《给力17点》多像啊。似曾相识的还有"~~加油站"、"岁月留声"、"健康生活"、"~~说法"………广播创新也需要节目名称的创新啊。

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3分鐘前
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刘海明

【案例】
志在必赢y
新闻和报纸摘要 //@鹤鸣山客朱煦:新闻是所有听众所爱，问题是你的新闻是不是足够涵盖广，足够意外，足够实用，足够有趣。如今在祖国上空的电波里，你能分清你听的是哪个电台的新闻节目？地域性标识可有？日子久了，人们对新闻就厌倦了
◆◆
@张张灯结结彩
"美国佛罗里达大学教授怀特（John W. Wright）等做的一项调查分析结果显示，除了那些为了收听新闻而去收听新闻台的听众外，喜欢听轻音乐和古典音乐的听众，也对新闻有强烈的需求性，也就是说，这些听众也是新闻台的可靠听众。"

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志在必赢y：回复@埋葬记忆的土耳其:
(50秒前)

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埋葬记忆的土耳其：央广的新闻我爱听啊。同是中央级媒体，比av好了不止一点半点。现在只从三个媒体获得新闻来源：央广、CNN、BBC。 (11分鐘前)

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A-like900：还有联播 (14分鐘前)

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刘海明

【案例】
广播电台治愈系
//@麦田里的狐狸DJParis: 7,8,9中枪。。。。第一条总是被朋友说自己说话口气太官方！！！！深深苦恼啊！！！
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@广播电台治愈系
跟广播人过日子的9种囧事 只有广播人能看懂。。。：1、给他打电话，他从来都是以“您好这位朋友”开头，用“祝您早日康复”结束。 2、你要是喊他接电话，他会打着手势问你“几号线... 转自@凤翱翔于千仞兮

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今天09:56來自新浪微博


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刘海明

【案例】
广播电台治愈系
//@菠菜555：现状让人无底洞汗颜！//@武伟at太原交通台：最有智慧的工种，我在能着。
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@广播电台治愈系
制作是苦差，但也许是广播里最有智慧的工种。没有一个独立顶级制作团队和顶级制作创意的频率，永远都是二流。辛苦吧，制作人朋友，愿你变成声音的指挥家。你能。by@988容千

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5分鐘前
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刘海明

【案例】
广播听评员
正在收听《郑州晚新闻》。//@郑州新闻广播付天: 十几分钟的晚新闻之后开始，等你听后的意见啊，今晚不发来我不睡觉！//@广播听评员:报告：频率已经锁定FM98.6，准时收听《郑州人·郑州事》。
◆◆
@郑州新闻广播付天
此刻，郑州新闻广播正在播出改版之后最新设置的郑州人文节目《郑州人·郑州事》，欢迎各位围观收听多提意见，这档节目在周六和周日上午10-11点，下午6-7点播出，每期节目35分钟。@葛阳 @记者红雨 @郑州公交孙跃青 @搜索郑州王国顺 @大河寒江雪

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今天10:29來自新浪微博


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刘海明

【案例】罗兵
貌似很久没有去《男左女右》了，今晚这个节目难得直播，我会和@韩力 一起，在北京凌冽的冬天里，在电波里和大家谈天说地。到时候如果还没睡，就把你的收音机打开，调到北京音乐台。我们从晚上10点开始。这是刚刚出炉的，我带的歌曲目录。

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2分鐘前 來自360安全浏览器

刘海明

【案例】
广播电台治愈系
电台的创意广告，给力么
◆◆
@广播电台治愈系
这幅极具诱惑性的图你能猜到是什么的广告么？不要想歪哦~其实是土耳其音乐电台Lounge FM 102的广告~（转）

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31分鐘前來自新浪微博


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广播电台治愈系：回复@活力骄阳:不要这样 (2分鐘前)

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活力骄阳：结果是凤姐的嘴巴。。。噩梦啊！ (9分鐘前)

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仝_小二：创意太棒 好爱啊好爱 (11分鐘前)

白雪

【案例】
2014年广播将超过杂志成为收益排名第4媒体

　　新浪传媒讯：据美国《传媒生活》杂志网站报道，在听到广播电台传出的悲鸣之时，人们可能会认为：广播正在走向坟墓，只为一些狼吞虎咽的听众和广告客户所用。
　　即便是在潘多拉网络电台(Pandora)、SiriusXM网络电台和iPod年代，广播仍然是一种至关重要，且不断增长的媒体形式；而以后，这样的趋势仍将保持。在线和线下的广播听众数量持续增长。一份最近的研究发现，与收听互联网广播霸主Pandora的流行趋势相反，收听无线电广播的人数并不少；事实上，这一群体的数量比收听Pandora的人还多。
　　所以，观点是：它们并没有预示着传统广播的灭亡。而相反，这些新的平台促进了广播作为一种媒体的这种情况，它们使传统广播受益。
　　广播广告同样非常突出，比杂志和报纸广告要好的多。同时，在20世纪30年代大萧条以来最糟的经济衰退中，它也表现的很出色。今年的广告费用稍稍上涨，在一定程度上得益于在大选前几个月放弃了电视广告的客户，他们想避开与政治广告的时间冲突。广播广告提供了实时信息，无论是大甩卖还是即将上映的电影。
　　“广播热将继续是零售商、季节性产品制造商和汽车商的首选媒体，它以非常高的频率发出各种销售信息”，请注意这条来自近期广告费最多的阳狮集团的预测，“秋季和冬季有许多关键的体育赛事，产生了大量对篮球、橄榄球和国家橄榄球联盟感兴趣的听众”。阳狮集团预计，2013年的广告花费将上涨2.9%，达到172亿美元，今年增长了2.1%。
　　到2014年，广播将会超过杂志，成为电视、互联网和报纸之后收益排名第4的媒体。在今年，许多媒体的增长均来自数字收益。广播电台将更多的推销员用于互联网销售，他们开发了许多将互联网和广播结合起来的创新方式，并通过电子邮件营销或类似于Groupon的局地赠券交易不断增加听众数量。
　　虽然Pandora电台似乎并未窃走听众，但广播电台担心它很有可能会将广告商吸引过去。这确实是值得担忧的，Pandora电台提供了两种服务，一种是增值服务，另一种是广告支持；而它的广告收益在今年飙升至2.4亿美元，是在2010年的4倍之多。
　　无线电广播同样面临着卫星广播上升带来的威胁。虽然在过去几年中，卫星广播订阅者的增长速度从未对传统广播形成威胁；但很多人认为，卫星广播的订阅者数量肯定会在十年前首次亮相之后呈现不断增长。
　　实际上，卫星广播对传统广播的最大威胁是吸引走了人才。霍华德·斯特恩(Howard Stern)、玛莎-斯图尔特(Martha Stewart)等只是在过去几年转向卫星广播的极少数人，而这些人数在以后将会继续增长。
　　但所有的一切都表明，当谈到冲击时，卫星广播并不能胜过传统广播。不用舍近求远，就说颇具影响力的电台节目主持人拉什-林博(Rush Limbaugh)，他的广播每周有1500万听众，比许多顶级电视节目的观众还多。当林博主持时，美国人会收听和互动，并进行激烈的公开辩论。
　　我们在今年早些时候，见到这位保守的主播将一名法学学生称为“荡妇”，这名学生在代表大会前为生育控制进行辩护，那期节目整晚都在讨论这一话题。许多广告商从他的节目中拿走了广告，在以后的好多天中，林博的职业生涯似乎一直处于危险之中。林博在向前走，广播在向前走，美国人在向前走。
　　广播的巨大力量，最根本的、且在林博这件事情上——就是它与这个世界，以及这个塑造这个世界的众多事件保持同步变化。(斯年)

http://news.sina.com.cn/m/2012-12-25/180325891362.shtml