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【案例】 关于宣传工作的三点意见 温乎曰： 宣传是重要的“战疫”阵地。 1 “战疫”至今，我有一个深深的体会： 当前最大的矛盾是，传统落后的宣传机制和人民日益增长的智商之间的矛盾。 这两天热议的话题，当属重庆87岁老人倪素英，捐出毕生积蓄的20万元，然后受到人民日报的泪目。 这条新闻在“人日”发出以后，并没有起到预想的效果，大家一致认为“不能收。” 老人说：“国家有难，我不能做旁观者。” 但是从照片来看，老人的生活并不宽裕，这20万是她从30年的饭菜里节省出来的，可想而知，她平时的日子有多么艰苦。 还有环卫工人捐款10万，卡里只剩13.78元的......穷苦大爷捐出50万的......讲真的，国家大力扶贫多年，这么宣传到底是闹哪样？ 我不想讨论到底该不该收钱，只想说一个事情： 这种宣传方式对“战疫”没好处。 人性的本能是体谅弱者，当强者和弱者发生冲突的时候，大部分人本能的选择为弱者发声。 那么类似的宣传，能起到什么效果？ 读者看到倪素英老人的房间照片，立刻会认为：“收了20万之后，她以后的生活怎么办？” 这种想法无关爱国和人格高尚，唯一相关的是人生未来需要面对的生活、困境和解决办法。 几乎不用思考，大家不自觉的把自己代入倪素英老人：“如果是我的话，会不会捐款？捐了以后，有困难怎么办？” 如此一想，恐怕99.99%的读者是不会接受的。 而一旦读者产生怀疑的想法、得出不会捐款的结论以后，那么宣传报道就是无效果的，甚至会产生反面效果。 “啊哈，原来我没有光荣感，是因为捐的少啊。” 宣传的目的是共鸣，然后和受众产生情感联系，大家拧成一股绳做好“战疫”工作。 显然，类似的宣传没有达到目的。 大部分读者都不富裕，即便想捐款也没多少钱，为了自己考虑也不会站媒体，只会站在“同类”倪素英老人一边。 但大众除了体谅弱者，潜意识里还会有“贫富悬殊”的担忧。 所以......求求媒体放过穷人吧，多宣传富人的捐款数和贡献点，比如X总捐多少、X长和同事集体捐多少...... 这么做至少有几个好处： 1、富人得名。 2、穷人得实惠。 3、读者站媒体，实现团结大多数。 2 “战疫”期间的宣传工作，隔壁日本反而做的比我们好，更得中国人民的欢心。 日本鹤舞市给大连捐物资的箱子上，写着王昌龄的两句诗：“青山一道同云雨，明月何曾是两乡。” 日本汉语水平考试事务局，捐给湖北的物资箱子上，写着：“山川异域，日月同天。” 这是奈良时代的长屋王绣在袈裟上的偈语，鉴真大师被偈语感动，才发愿前往日本传法。 日本富士县捐给辽宁的物资箱子上，又是一首诗： 辽河雪融，富山花开。 同气连枝，共盼春来。 日本用中国的诗来感动中国人，你看看，是不是顿时感觉距离拉近很多？ 说到底，宣传的门道就是情感共鸣，不论用什么方法，能和受众在精神上拉近关系就是好宣传。 当年岳飞的北伐口号是“收复失地，直捣黄龙”，这个口号好在哪里呢？ 收复失地是国家大义，更是北方人民的希望，短短4个字就和南北方人民的精神联系在一起。 直捣黄龙是复仇，直接把人们内心的仇恨勾出来，唤起人们的主动性。 再进一步分析点阴谋论的东西，直捣黄龙的结果是立功，又和官员将领的现实利益挂钩。 岳飞的口号只有8个字，却包含了国家大义、人民希望、复仇渴望、未来利益，从上到下都囊括进去了。 打通精神和利益的口号，念起来沁人心脾。 红军时期的“打土豪分田地”，不也是融合精神和利益的口号么，威力有多强大早已证明。 我们在“战疫”期间的宣传口号是“加油”、“挺住”、“给力”......这些口号不是说不好，只是听起来感觉有点飘，不是太接地气。 你听着有情感共鸣嘛？ 当然，中国人富起来不久，在全国范围内拽诗词有点难，那不如来点更实际的。 自民党发出声明，自民党所属的397名议员，3月份每人扣除5000日元的经费，用来支援中国“战疫。” 按照今天的汇率来算，5000日元兑换人民币316.8元。 多么？ 一点都不多。 但是这件事在外界看来，真的有一种“毁家纾难”的气势，硬生生把1日元花出1美元的效果。 这就是宣传工作的威力啊。 我们在宣传穷困老人捐款20万的时候，日本用316.8元就轻松赢了，不值得反思一下宣传方式嘛？ 假如......只是假如，某地党员干部捐出半个月的工资用来“战疫”，保证民心和凝聚力蹭蹭的往上涨。 你信不信？ 3 宣传工作的第三个问题是虚假。 武汉领导声称：“经过全市排查，有确诊重症患者1499人没有入院治疗，10日上午已经全部入院。” 本来是好事，但是微博评论区很快沦陷了。 @Donogh Tan：“你们怎么排查的啊？？？我在武汉老城区，在家隔离了20天也没见人来了解情况，难不成我在一个假武汉？” @蘑菇大丸子想放假：“我们整个小区都没有收到排查电话，我们都是1%吗？” @土豆不是土豆：“我朋友的爸爸妈妈全是核酸检测阳性，妈妈已经病危了，还没有被医院收治。” 如果只是个别人说，可能是遗漏，评论区如此多的人吐槽，肯定不是遗漏或者误差，只能是武汉领导在说谎。 新闻要素第一条是真实。 排查的情况到底怎样，我认为他是知道的，既然知道没有排查完毕，为什么要出来报喜报功呢？ 现在是特殊时期，稳定市民情绪是大局，我们可以理解。 但稳定情绪的前提是共克难关，而不是骗人......现在的媒体渠道太多了，每个人都可以在微博、微信、抖音里发出声音，早已不是能轻松统一口径的年代了。 所以骗人是骗不住的。 与其费尽心思骗人，不如说出实话，有什么需要帮助的地方，有钱出钱有物出物有人出人，大家一起把事情做好。 特殊时期，中国人民的觉悟是很高的，保证不会专门添乱。 您说呢，马书记？ 而且骗人有个很不好的结果，就是伤人心。 本来大家斗志昂扬的，确诊的同胞都在等待收治，经过这么一骗之后，大家会怎么想？ 滚烫的红心都被冷水浇灭了。 虚假新闻的本质是唯上唯己，偏偏没有下层的老百姓，它的核心是官僚主义。 要克服虚假新闻，首先要克服的就是官僚主义。 4 “战疫”至今，我们的目标就是早点战胜病毒，回归正常社会生活。 在这个诉求上，全国人民是统一的。 但是这段时间的宣传工作，真的暴露了很多问题，很多时候不仅没有团结的作用，反而分散了人心。 既然这样，不如让我们来推动一下这件事。 千万不要恶心了别人，委屈了自己。 原创：温伯陵 来源：温乎 链接：https://mp.weixin.qq.com/s/BGmktS4bUG9Z2ahElz9Wxw 编辑：宋婷 | 
楼主: admin
发表于 2020-2-11 23:10:36
