【案例】
纽约时报公司报告：电子付费版块创造盈利
2011年11月03日16:17 新浪传媒
新浪传媒讯：据美国《纽约时报》网站10月21日报道，在今年第三季度，《纽约时报》所属的时报公司成功为其头号网站吸引来大量的付费群体，他们通过这样的形式开拓了一个新的收入来源；在一定程度上弥补了由广告收入减少所带来的负面影响。 早前，时报公司公布了他们今年自7月到9月份的收入情况。在该报告中，他们宣称，该季度公司获得了15,700,000美元的盈利；与去年第三季度430万美元的亏损形成鲜明的对比。而换种说法就是，公司持股人今年第三季度摊薄后每股能获得10美分的分红；而在去年时，就意味着每股摊薄后要承担3美分的亏损。 在该季度，公司运营总成本下降了3.6%，为504,200,000美元。而报纸的销量收入增长了3.4%，达到237,000,000美元。但广告的总收益下降了8.8%，仅为262,000,000美元。从一个全国性分类广告的角度来考虑，《纽约时报》公司的About.com团队取得这样的成果确实不值一提。 但是，所有类别商品的广告收入现在都呈下降趋势；这意味着在经济萧条时期，广告产业这个整体都面临着一个重大挑战。 另外，电子业务的整体收入一直被看做是报纸行业对这项业务经济效益的一个重要判断标志。虽然，到目前已经取得了上千万美元的增长，但在近期却下降了4.5%，降至74,800,000美元。这个数目的下降，一部分原因是由于About这个团队在这方面工作的不到位；即使他们曾经一度是《纽约时报》公司业绩增长的发动机，但现在却由于没有及时适应Google在对信息网站链接策略上的改变，而继续保持低迷。 不过，《纽约时报》公司电子版报纸业务的收入是增长了的，涨幅达到了6.2%；但总数才达到50,300,000美元。 《纽约时报》公司称，他们从这组数据中没有看出任何让他们对公司的电子广告业务整体实力产生担忧的理由。他们称，现在的低迷只是一个暂时的情况，当经济环境开始好转，业绩也自然而然就会好起来。 《纽约时报》公司负责电子版运作的副总裁马丁-A-尼森霍兹(Martin A. Nisenholtz)说，“由于经济环境变得更加复杂，广告客户肯定会变得更加保守一些。我们不认为导致这个现状的原因有什么复杂的，造成这个现状的根本原因正是我们现在不得不面对，而又对我们产生重大影响的经济问题。” 在这份收支报告中还显示，《纽约时报》公司通过出售他们所持有芬威体育集团的股票获得65,300,000美元的税前收益；芬威体育集团旗下拥有波士顿红袜队。而同时，报告中还记录，《纽约时报》公司也因未能及时偿还墨西哥亿万富翁卡洛斯-里姆-鲁(Carlos Slim Helú)一笔金额为250,000,000美元的欠款，而受到46,400,000美元的索费。因为根据最初的协议，这笔钱应该在三年半以前偿还完毕；但结果是在今年8月才被偿还掉。 据悉，这个季度的营业利润是33,000,000美元，而去年同期仅仅为9,000,000美元。去除掉一些特别项目不算在内，到目前为止，营业总利润增长了5.5%，达到65,500,000美元。 而在《纽约时报》最引人关注的盈利版块——即他们最近才推出的在线订阅业务；公司的报告中显示，一直呈增长趋势。根据报告内容，时报公司现在拥有324,000位付费阅读订阅者；而在第二季度季末，这个数字还只有281,000位。而且，这组数据并没有将因为获得福特汽车公司赞助，而得到免费阅读权限的100,000位读者计算在内。 《纽约时报》电子版策略能否获得成功的关键问题之一是——当读者们不再能用如此低的付费标准，获得阅读权限的时候，他们是否还会以全价继续订阅报纸电子版。公司高层也就这个问题做出了回应，时报公司总裁兼首席执行官珍妮特-L-罗宾逊(Janet L. Robinson)在一个与分析家对话的电话会议中曾经说，公司已经从中看到了令人鼓舞的信号。她说：“目前，这些订阅者中的大部分都已经选择全价支付订阅时报的电子版内容。”尽管，罗宾逊后来拒绝提供具体的比例数。但她仍表示：“假如我们先前已经获得针对出版品订阅者的经验只能算一个暗号，那么现在这些订阅者已经成功转变为全额支付客户了；而且，这群人很可能会成为我们的忠实使用者。” 同时，时报公司描述说，大概有800,000户送报上门的客户已经用他们的账户登陆到NYTimes.com网站；并且，现在正在享受免费阅读的权限。订阅出版物的新订单一直在增加，时报公司表示，正是由于网站提供的免费阅读权限扩大了这个项目的体验者人数，随之而来吸引了大量的订阅者。 然而，即便是不将收费在线版块这个很多媒体分析家认为会导致网络瘫痪的因素考虑在内，NYTimes.com网站也是世界上访问量最大的新闻报纸网站之一。(斯年)
http://news.sina.com.cn/m/2011-11-03/161723409764.shtml
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