媒体管理案例集锦

刘海明

【案例】
海南连续破获假期刊案 罪犯“克隆”杂志敛财超百万
      2008年8月27日 【大 中 小】 浏览次数：次   

　　海南教育期刊社旗下杂志《新教育》被“克隆”，致使1400多名教师被骗，犯罪嫌疑人董国柱、沈学军近日被海口市琼山公安分局刑事拘留。经初步估算，2人骗取钱物超过100万元。
　　无独有偶。海南省文体厅近日联合警方在海口市端掉了一个非法出版刊物制作窝点。这一名为《中华实用临床杂志》的非法出版物，称只要汇钱，就能刊登学术论文。根据窝点内的电脑记录，３年间，全国共有数千人与该犯罪团伙取得过联系。
　　据了解，这些受骗上当的人多为教师和医生，目的几乎都是为了评定职称而掏钱在刊物上发表学术论文，此案暴露出的深层次原因让人反思。
　　论文“商机”　催生“克隆”刊物
　　记者了解到，很多单位在评定职称时，条件之一就是要在省级以上期刊发表过论文。《新教育》杂志是海南具有国内统一刊号的教育类综合刊物。作为月刊，杂志每期容量有限，为此，《新教育》杂志还特地将2008年第２期辟为专门发表论文的“厚刊”，刊发论文376篇，近400个页码。但即使这样，编辑部里等待刊发的论文仍然堆积如山，身为编辑部主任的董国柱从中看到了“商机”。
　　今年３月起，董国柱利用工作之便，与沈学军密谋合作，由董国柱负责收取教师的论文及刊登费，沈学军负责印刷假冒刊物。４月，董国柱与沈学军将收集到的中小学教师论文，印刷在假冒的2008年第２期《新教育》上，先后非法印制４种版本，共计3020册。
　　据查，董国柱等人向每个教师收取的刊登费从750元到900元不等，中介每介绍一篇可获利100元，他们共收取教师稿件1202篇，骗取稿费人民币超过100万元，涉及教师1400多名，遍及海南省18个市县。
　　海南省文化市场稽查总队相关负责人介绍说，像《中华实用临床杂志》这类非法出版物就是打着“核心期刊”的名头诈骗。从外表来看《中华实用临床杂志》印刷精美、设计讲究、纸质很好，扉页上还印着标准刊号、“中华临床医学学会、中华卫生工作者学会主办、中国科技文化出版有限公司承印”等字样。全国有数千名医护人员因此上当受骗。
　　花钱发论文成“潜规则”　专家建议改革职称评定
　　海南医学院附属医院一名医生对记者说，自己在３年前就够高级职称评定的条件了，但唯独一条不合格，就是没在国家级刊物上发表过文章。“我一直在坚持自己的原则，在论文发表上不想造假。然而，这３年间，很多同事都以各种方式发表了论文，我也被同行一再劝说，最终选择了妥协。现在，代写论文和花钱登论文已经不是什么秘密。”这名医生还告诉记者，最终他选择花钱找人代写论文，花钱找关系，再花钱让杂志社能尽早发表这条路，他粗略估算了一下，发表这样一篇论文，花了大约一万元。
　　海南省知名学者矢弓就此指出，为职称、为毕业而写的所谓“论文”，没有多少实际价值，让很多人浪费了大量时间、智力和财富，这一现象应该引起有关部门的重视。
　　中国（海南）改革发展研究院公共政策研究所所长方栓喜表示，应该把学术评判的标准和权力交还给专家，并建立合理的学术评价体系，不能让论文成为职称评定的一种功利化工具。

来源：新华社



http://www.gapp.gov.cn/cms/cms/w ... d=412&siteId=21

刘海明

【案例】
辽宁省两家报纸违规出版专刊专版受处罚

      2008年9月18日   

　　为进一步规范全省报纸出版秩序，2008年上半年，辽宁省新闻出版局进一步加强了对报纸出版专刊专版的管理。近期，对存在违规出版行为的《都市青年报》、《辽宁农民报》依法给予了严肃查处。
　　2007年12月以来，沈阳日报报业集团所属的都市青年报社未经新闻出版行政部门批准，擅自出版“房产周刊”，内容与《都市青年报》的宗旨、业务范围不一致，违反了《报纸出版管理规定》相关规定。构成违规出版；2007年以来，辽宁日报传媒集团所属的辽宁农民报社未经新闻出版行政部门批准，与辽宁省人口和计划生育委员会合作，擅自出版发行“人口•社会”周刊，违反《报纸出版管理规定》相关规定。
　　两家报社的违规出版行为干扰了正常的报纸出版秩序。经研究，省新闻出版局给予两家报社警告、全省通报批评、责令立即停止违规出版行为和罚款的行政处罚，并要求其他媒体吸取教训，举一反三，杜绝类似问题的再次发生。

来源：辽宁省新闻出版局



http://www.gapp.gov.cn/cms/cms/w ... d=412&siteId=21

刘海明

【案例】
巴菲特收购《奥马哈世界先驱报》扩大传媒集团

2011年12月01日10:22  新浪传媒
巴菲特。资料图

　　美国东部时间11月30日(北京时间12月1日)消息，股神巴菲特旗下伯克希尔哈撒韦公司(BRK)周三宣布收购家乡报纸《奥马哈世界先驱报》以此扩大其传媒集团，本次收购包括该报业拥有的另外六家日报和数家周报，预计交易在12月底前完成。

　　本周三，伯克希尔哈撒韦公司发表声明宣布收购家乡报纸《奥马哈世界先驱报》，这包括该报业旗下跨越内布拉斯加州和西南爱荷华州的六家日报和数家周报，以及一家名为World Marketing市场直销公司。伯克希尔没有披露交易条款细则，但表示此项收购交易预计在今年12月下旬完成。

　　对此，巴菲特表示，“《奥马哈世界先驱报》有稳定盈利，是美国经营最好的报纸之一。在收购之后，该报业将继续保持编辑和运营的独立性”。

　　《奥马哈世界先驱报》在全美报纸排名第49位，是具有最多员工的报业公司，早晚约有200人负责早报和晚报的编辑。其员工持有股份的80%，另外20%股份由Peter Kiewit 基金会持有。CEO特里克-勒格尔(Terry Kroeger)则表示，“巴菲特的收购要约为公司提供了一个解决长期资金需求的独特机会，并继续保持该报的当地所有权，”这是与公司的准则一致的。

　　巴菲特对媒体的兴趣由来已久，早在1969年巴菲特即买下奥马哈当地的太阳报公司，这是他投资的第一家报社，并间接获得了1973年的普利策奖。除此之外，伯克希尔哈撒韦公司是华盛顿邮报(WPO)和纽约《布法罗新闻》的最大股东，并持有《商业资讯》(Business Wire)的股份。

　　有趣的是，巴菲特曾在2009年的伯克希尔哈撒韦股东大会上质疑，很多报纸正面临“无止境的潜在损失”， 无论任何价格他都不考虑买入其中的“绝大多数”，报业正面临因读者转向互联网而带来的收入损失。

　　伯克希尔哈撒韦公司2010年收入为1360亿美元，获利130亿美元，这包括保险、公用事业、铁路、房地产、制造业和零售业。分析机构认为，本次收购对伯克希尔哈撒韦公司的整体表现不会有太大的影响。截至美东时间下午12：40，伯克希尔A股上涨3%至116389美元。(段皎宇 发自美国旧金山)

http://news.sina.com.cn/m/2011-12-01/102223556562.shtml

刘海明

【案例】
《锦绣》杂志宣布因引进投资等原因暂时休刊

2011年12月07日17:56  新浪传媒



《锦绣》杂志宣布因引进投资等原因暂时休刊

　　新浪传媒讯   国内第一本商业地理杂志《锦绣》(微博)今日通过其新浪官方微博宣布，因远见传播公司筹备新项目及引进战略投资，《锦绣》杂志自2012年1月起暂时休刊。《锦绣》杂志发行人、国内知名财经评论员孟雷(微博)也通过新浪微博证实此消息。
　　孟雷表示：“因远见传播引进投资和筹备新项目等原因，所以锦绣杂志先得停下，以图更好未来。远见(传播)及鄙人等，亦不会放弃传媒理想和传媒事业。”
　　《锦绣》杂志(微博)2010年1月份创刊，是一本“商业发现”类杂志，意图从地理、文化角度关注现代商业社会。杂志执行出品人为原《经济观察报》(微博)执行总编仲伟志，发行人为国内知名财经评论员孟雷，执行总编辑为原《中国新闻周刊》(微博)副主编陈海。

http://news.sina.com.cn/m/2011-12-07/175623592871.shtml

刘海明

【案例】
新华社视频资产在港重组上市基本完成

 2011年12月08日11:27  中国证券网-上海证券报

　　新华社主办的中国新华新闻电视网(以下简称CNC)昨日在香港宣布，新华社视频资产在港重组上市基本完成，新华社的海外电视事业发展由此获得一个国际资本市场平台支持。

　　昨日，新华社旗下新华电视亚太台运营公司资产以7亿港元的总代价注入香港上市公司进业控股(代码：08356.HK)事宜，获得进业控股股东特别大会批准，只待12月9日完成交易后，亚太台资产便成功实现重组上市。

　　进业控股将以0.196港元的价格向CNC全资控股的香港新华新闻电视网公司(以下称香港CNC)新发行约4.74亿股股份和约20亿股可换股债券，香港CNC因此成为占进业控股28.5%的第一大股东，派出4名人员进入董事局担任董事。

　　这使得CNC在实现“市场化、产业化、公司化”运作模式后，再添“资本化”运作模式。新华社副总编辑兼CNC董事长吴锦才表示，在上市公司平台上，新华电视网将积极推动海外阵地拓展，大力实施“本土化”战略，增加新闻采集量，提升节目制作水平，不断扩大覆盖面和影响力；同时，建立现代企业制度，完善法人治理结构，培育自主经营、富有活力的合格市场主体，不断做大做强，努力成为具有较强影响力和竞争力的国际一流传媒机构。

　　近年来，新华社积极拓展海外电视市场，所辖的CNC成立两年来实现卫星电视信号覆盖全球并以有线网、无线数字电视等多种渠道进入美国、英国等57个国家和地区的收视家庭。此外，CNC还积极追踪先进技术，进入海内外手机、电脑用户中，在国际上初步取得了自己的地位，BBC环球频道总编辑理查德·波特把CNC的出现列为“改变世界电视媒体格局的重要力量”。

　　此次被重组上市的新华电视亚太台公司是香港CNC的控股子公司，其主要资产包括：以CNC中英文两套节目在亚太六号播出从而形成的新华亚太卫星台，以CNC中文节目在香港播出的66频道、在澳门播出的21频道。

　　进业控股为一家注册地为开曼群岛的香港创业板公司，与新华电视亚太台重组前的主营业务为水务工程服务等。10月12日，公布收购新华电视亚太台交易的进业控股复牌后受到投资者持续追捧，昨日收盘报1.39港元，累计涨幅达187%。

http://news.sina.com.cn/m/2011-12-08/112723598073.shtml

刘海明

【案例】
1600余家报刊出版单位已转换企业身份证

 2011年12月13日14:36  新华网

　　新华网北京12月12日电(记者璩静)  非时政类报刊是我国新闻舆论宣传的重要阵地，也是报刊传媒业发展的重要力量。非时政类报刊出版单位体制改革能否取得突破，直接关系到文化体制改革的总体进程

　　截至目前，全国已有1600余家非时政类报刊出版单位转换了“企业身份证”。部分报刊社先行先试，积极推进体制改革和机制创新，突破了发展瓶颈，焕发了生机和活力，为非时政类报刊出版单位体制改革积累了新经验，探索了新路径。

　　政策保障为改革护航

　　改革的顺利推进离不开强有力的政策支持。2003年以来，文化体制改革的配套政策日益完善，对改革涉及的国有文化资产管理、资产和土地处置、收入分配和社会保障、人员分流安置、财政和税收等一系列重要问题做出了明确的政策规定。

　　2011年5月，中央下发《关于深化非时政类报刊出版单位体制改革的意见》，明确了非时政类报刊出版单位体制改革的指导思想、原则要求和目标任务。

　　6月，非时政类报刊出版单位体制改革电视电话会议召开，全面部署改革工作，明确了非时政类报刊改革的“四项任务”：分期分批按照规范程序完成非时政类报刊出版单位的转企改制，使其成为市场主体；整合出版资源，培育一批独具特色的大型报刊出版传媒集团公司；走内涵式发展道路，调整结构和布局，形成一批专、精、特、新的现代报刊出版企业；建立健全市场退出机制，关停并转一批不符合市场准入条件、不具备报刊出版资质和违规出版以及严重亏损而资不抵债的报刊出版单位等。

　　刚刚闭幕的党的十七届六中全会为非时政类报刊出版单位体制改革指明了方向，以“区别对待、分类指导，循序渐进、逐步推开”的原则推进非时政类报刊社转企改制，加快公司制股份制改造，完善法人治理结构，形成符合现代企业制度要求、体现文化企业特点的资产组织形式和经营管理模式。

　　转变机制为改革开道

　　改革不是走过场，体制机制不顺，终究难以出现良性发展的局面。只有通过转变机制，报刊社才能成长为具有较强竞争力与品牌影响力的报刊传媒企业

　　2006年6月，体坛周报社被正式确定为湖南省文化体制改革首批试点单位。2009年9月，体坛周报社引进中介机构启动了转企改制。经过清产核资与资产评估，摸清了资产状况，厘清了资产归属，获准核销了部分不良资产，彻底解决了家底不清楚、资产不明晰、管理不规范等问题。2011年，体坛周报社整体转企改制为体坛传媒有限责任公司。

　　多次的审计评估与清产核资，就像给企业一次“全面体检”，摸清了家底，发现了问题与隐患，加快了资源整合，重新规划了战略布局与发展方向。2010年，体坛传媒有限责任公司开始试水体育文化产业，积极进入体育旅游、国际体育赛事推广、国际体育经纪等领域，与中央电视台合办了高尔夫网球频道，并建成了高尔夫产业中心和网站。2010年，体坛周报社总资产达5.26亿元，主营业务收入3亿元，净利润3181万元。

　　观念转变为发展提速

　　改革是一场深刻的利益关系调整，能否兼顾改革对象的切身利益，将直接决定改革的成败。如果人心浮动，那么改制就不可能顺利平稳，发展就可能成为泡影。

　　中国文化报社在改革之初，许多员工担心，以企业身份退休后养老保险会低于事业身份。报社广泛听取职工意见，坚持积极稳妥处理改革中出现的问题，通过深入调研制定了人员身份转换方案细则，并建立了企业年金等制度，确保职工退休后的工资待遇不低于甚至高于事业单位的水平，解除了职工的后顾之忧。

　　辽沈晚报社很多老职工都有根深蒂固的“国有情结”，崇尚事业身份，对于改革不少人心存疑虑。能否制定切实可行的人员安置和劳动关系调整办法成为推进改革的关键。本着“平等自愿、切实维护职工权益，人随资产走、人随业务走”的原则，报社明确转企改制涉及的事业编制人员原则上进入股份公司，重新签订劳动合同，同时也为少数事业编制人员设计了离岗内退、离职创业补偿、待岗培训等多种“出口”。

　　转企改制使职工成为受益者，从而成为改革的坚定支持者和积极参与者。转企后的报刊社大都在企业内部实行了竞聘上岗、考核激励、绩效工资等市场化改革。收入差距适当拉开，调动了职工的工作积极性，工作效率、工资水平普遍提高。

　　深化改革为发展蓄能

　　在改革中求发展，发展又为深化改革积蓄了巨大能量。从根本上说，改革本身不是目的，发展才是目的。

　　十年前，湖北知音期刊出版实业集团有限责任公司在知音杂志社基础上成立，由事业法人转变为企业法人。今年1月，湖北知音传媒股份有限公司注册成立，改制工作顺利完成。

　　十年来，知音传媒集团经济效益连年递增，经济规模和综合实力居全国期刊集团前列，为下一步集团发展奠定了基础。目前，集团正在积极筹备股份公司的上市融资工作，力争通过资本市场打造文化综合类、动漫类、时尚类期刊群，做强广告、发行、印刷及新媒体和跨媒体产业。到2015年，争取实现总资产规模100亿元、年收入100亿元，成为“双百亿”的航母型出版企业。

　　从事业单位转制为企业只是迈出了改革的第一步。经过资源整合的报刊出版企业还必须按照现代企业制度的要求，加快产权制度改革，实施股份制改造，完善法人治理结构和资本运行机制，逐步成为运作规范的现代新闻出版企业。

http://news.sina.com.cn/m/2011-12-13/143623625231.shtml

刘海明

【案例】
媒体新闻集团加州地区性报纸将停发周一版

2011年12月13日17:17  新浪传媒

　　新浪传媒讯：据美国著名博客网站《赫芬顿邮报》12月6日报道，地处美国加利福尼亚州的一些地区性报纸为了节省资金，采取了一项极端措施：停发周一印刷版报纸。

　　据悉，位于加州的地区性报纸《瓦卡维尔报道》、《瓦列霍先驱时报》和《尤里卡标准时报》将停止印发周一版报纸。同时，《奥克兰论坛报》、《弗里蒙特阿格斯报》及《哈沃德每日评论》已经停止了周一送货上门的服务，但其报纸仍可销售。这些上述报纸均属于美国第四大报业传媒公司——媒体新闻集团(MediaNews Group)。

　　此举是该公司为降低成本所做努力的一部分，也为了引导读者进行在线阅读。报道称，这三家报纸即将停发周一版的报纸，在同一天，读者可以免费上网浏览该报新闻。而由此节省下来的费用，也可使其它三家报纸免于被合并。

　　文章称，媒体新闻集团目前正处于重塑自我作为一个“数字第一”公司的相关阶段。今年早些时候，数字媒体老手约翰-佩顿被任命为首席执行官；另外，媒体新闻集团还与报纸出版公司Journal Register联手打造了一个联合数字化公司。

(斯年)
http://news.sina.com.cn/m/2011-12-13/171723626165.shtml

刘海明

【案例】
@创业家杂志[url=http://weibo.com/verify][/url]：【腾讯调整与游戏开发者分成策略】据@TechWeb，2012年腾讯将调整分成策略：原来是腾讯拿收入的70%，开发者拿30%。现在调整成月收入10万以下，腾讯不参与分成，所有收入归开发者。月收入10万-100万之间，腾讯拿30%，开发者拿70%。月收入100万-1000万之间，腾讯和开发者各拿50%。http://t.cn/SfnBUP

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刘海明

【案例】

政经观察员范利祥：月纯利5000万？一年光纯利就是6个亿？？？//@21李刚: 转发微博。

◆◆@曾航[url=http://weibo.com/verify][/url]：#航拍#刚从VeryCD参观回来，和@黄一孟 聊了一个小时，相谈甚欢。82年出生的黄一孟对互联网有着很深的理解。几年前，VeryCD没有拿风投的资金，在烧钱日益凶猛的视频行业，公司差点死掉。也正是因为如此，VeryCD才有比较大的空间转型，发展到今天，公司月纯利5000万，已经不需要融资了

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刘海明

【案例】
知情人称新华网等10家媒体拟在上海交易所IPO

 2011年12月24日21:25  中国广播网

　　中广网北京12月24日消息 据经济之声《天下公司》报道，新华网计划在上海证券交易所IPO，也就是首次公开招股，融资人民币10亿元。中金公司担任该项目的承销商，但是确切的时间还没有确定。

　　众多网络媒体纷纷筹备上市

　　目前国内文化企业上市公司主要以传媒出版类为主，在主板上市的公司有中视传媒歌华有线等，深圳中小板和创业板则分别上市了奥飞动漫、华谊兄弟等影视类公司。有业内人士认为，新华网上市是顺应中国政府对文化产业扶持的政策东风，未来该产业相关企业上市或成为中国资本市场的又一道风景。

　　知情人士还透露，除了新华网、人民网(微博)也计划在上海交易所IPO。此外千龙网、北方网、东方网、大众网、浙江在线(微博)、华生在线、四川在线等共10家官媒体网站也陆续要登录A股。有关新媒体上市的事情其实已经酝酿很多时候了，早在2009年国务院就已经通过文化产业振兴规划。规划指出，要降低准入门槛，吸收更多的社会资本和外资进入政策所允许的文化产业领域。

　　国内企业在A股发行上市实行审批制，首先需要得到中国证监会的批准。证监会近日重申，要更加自觉主动全面的发挥资本市场在文化资源配置中的积极作用，支持符合条件的文化企业发行上市，鼓励文化类上市公司进行并购重组，稳步扩大文化企业债券市场融资水平。

　　关于新华网的上市进程，一位负责网络管理的有关人士说，新华网还没有向主管部门上报材料，现在可能仍然在和证监会进行沟通。

　　有关人士：他们还没向我们报材料呢，我们这边没有材料，他也上不了市。但是可能上市就是一个阶段性的工作嘛，所以就是他肯定要前期跟证监会那边进行初步的沟通什么的。

　　从流程上来看，这名内部人士表示，新华网想要上市，首先要行业主管部门批准这是先决条件。

　　有关人士：它这个东西这个方案得先报到我们这儿，相关的细节报到我们这儿，我们批了之后觉得没有问题审核了之后才能报到证监会。因为我们审核就是他们那个性质的问题，具体的定价、议价还有相关价格方面的东西，才会进行最后评审。

　　同时从上市的先后过程来看，新华网现在在和人民网正在赛跑：

　　有关人士：它这个还是应该会在，应该会在人民网之后，人民网今年肯定是不行了，得明年了。

　　据了解人民网计划将以每股15-20元的价格发行4000万股的A股，目前已经进入吸引战略投资者的最后阶段，并且已经和中国移动、中国联动、中国电信(微博)、中国人寿以及国内几家私募股权公司紧密接触。

　　事实上人民网上市准备已久。早在2007年，人民网总裁何加正(微博)就曾经对媒体表示，和其他官方新闻网站相比，人民网上市具备一定的便利条件，一方面人民网已经是企业化运作的独立法人，不存在转制障碍。另一方面国务院新闻办公室和人民日报社也都支持将人民网列入上市试点。

　　目前中国新闻网站可以分为商业队和国家队，前者主要以在海外上市的新闻门户网站为代表，比如新浪、搜狐等，而后者主要由国家和地方政府主导的网站为代表，如人民网、新华网、东方网等，有观点认为商业性网站早就凭借资本的力量享受资本红利，而国家队新闻网站将成为上市第二阵营。

　　DCCI互联网数据中心主任总经理胡延平在接受采访时表示，新华网、人民网等国内重点新闻网站登陆资本市场早已在预料之中，只是时间问题。互联网是资本密集型行业，尽管这些国家队背后都有政府支持，但是财政拨款只能使网站维持在一定规模，很难使他们真正的市场化，国家和企业自身也都意识到这样的重要性。

　　国内重点新闻网站登陆资本市场借助了政策的东风

　　这一些国家队争相上市也是借助了政策的东风。在今年十七届六中全会上，审议通过了深化文化体制改革，推进社会主义文化大发展、大繁荣若干重大问题的决定。会议指出要加快发展文化产业，推动文化产业成为国民经济支柱性产业，这是在国家层面再次提出推动文化产业成为国民经济支柱型产业。

　　主持人：那么新华网为何要率先上市，新媒体竞相上市好处又有什么地方呢，详细情况来咨询信贷证券的分析师石建军。第一个问题，新华网和人民网可以说紧锣密鼓的准备上市前的一些过程。那么请问这两家举足轻重的网站，为什么要率先上市呢？有什么原因吗？

　　石建军：它首先是新华网顺应这个国家管理层对文化产业扶持的政策东风。因为未来这个文化传媒产业在资本市场上将形成一道比较亮丽的风景，因为这是十七届六中全会确定的一个文化产业，准备最后将来作为一个战略性支柱产业。所以借这个机会上市的话，一方面是有利于进一步扩大影响，当然本身新华网等世界性的影响很大了，但是它可以更大的扩大影响。另外规模上能够更好的拓展，然后各方面的这个层次也能够通过这个资本的募集以后，能够在更高的向上推上一步。

　　从整个情况来看，我们知道新华网它总的来讲，它原来是新华社下面的一个网站，应该说它的这个本来是信息量很大辐射也非常广，而且在整个世界排名当中，信息量方面都是排在前列，通过资本上市以后，有利于进一步的扩展这个网站的规模，也有利于能够有更多的资金来在文化传媒方面能够更好的做大做强。

　　主持人：今年年内凤凰传媒已经是成功上市，那么对于A股市场也起到一个抽血的效应。今年以来，A股市场一直是非常疲弱，甚至是创出十年来的一个低点，一个轮回。现在众多的网站扎堆上市，除了新华网、人民网之外还有千龙网、北方网、东方网等等地方新闻网站要借政策东风上市，他们的目的何在，是不是要从资本市场分一杯羹呢？

　　石建军：我想分一杯羹这种客观上的其实也是这种情况。因为不管怎么样，就是说能够在文化传媒这个作为一道支柱产业当中，能够借助这个东风，然后顺势发展自己网站的影响度和扩展市场规模，这都是非常有利的。老百姓都知道，新华网、人民网的影响力本来就很大，刚才主持人谈到了其他的一些网站当中，除了有些网也是影响比较大以外，比如像东方网等，但是有些网应该说可能并不一定在全国都具有知名度，也不一定能够在世界上能够具有知名度。那么能够通过这个资本市场上市以后，可以拓展公司的形象影响，也有利于企业的一个发展，所以应该说可以认为也是分一杯羹，同时也认为，也是准备搭乘文化产业扶持这个东风。

　　主持人：另外，在请您做一个预测，如果这些网站的上市工作全部具备，在上市之后是否能够再次引领交易传媒这个板块一次上涨的这个动作呢？

　　石建军：是，文化传媒是不是能有一个更好的表现，我们首先认为，它是一个比较，就是比较长期的一个关注的一个方向。因为毕竟文化产业它一直到2020年都作为战略性的支柱产业。但是因为现有的文化传媒板块，现在已经在上市的板块当中也是参差不齐的，总的来讲文化传媒板块它的平均的一个市盈率和主板的平均市盈率相比，应该说还是相对比较偏高一些。所以从这个角度来讲，如果说真正要想有一个比较长远好的发展的话，企业的经营他的利润率要增长的能够迅猛一点，目前来讲大多数情况，现在已经上市的公司，目前来看他们业绩增长率还是不尽如人意。从这样一个角度来讲，所以我们认为如果说估值低一些，或者说它以后发展的成长率，或者我们说净利润增长率能够更加快一点的话，目前它有一个比较持续性的一种发展，否则的话就免不了这些做一些极端性的炒作的话，可能就会有一种不断的震荡波动，但是我们要强调，就是说作为一个中长期的方向，其中一定会有一些比较好的公司能够不断的脱颖而出。

　　新华筹备上市目的在于巩固主流媒体在网络环境中的舆论引导能力

　　主持人：关于这个问题我们也和今天的嘉宾主持王朝阳先生一起来探讨一下。王老师你看，我们之前也说过，商业队像新浪搜狐啊之前已经在海外上市了，现在国家队也要出击了，您认为除了有政策的东风扶持之外，它自身还需要准备哪些素质才能够更好的打这一仗？

　　王朝阳：作为中国官方通讯社的网站，新华网现在当然还没有最终得到官方的确认，就是说它担负着上市梯队的排头兵。实际上它的这个动作还是比较快的，因为实际上我们要注意观察一下的话，就是说应该是在去年吧，当时是专门成立了一支基金，就是这个，还不是去年，应该是在今年，国家文化基金叫中国文化产业投资基金是今年的7月份成立的。这个基金主要投资谁呢，就投资中国传媒，出版集团和新华网，投资它干什么呢？前景自然就是要是把它扩到资本市场中来。

　　现在传出来越来越有鼻子有眼的说法，实际上它的进程越来越快，我们还要注意它两个动作，再回头说一下新华社，其实它的资产非常大，首先一个它在全球的影响力毫无疑问是中国的老大。另外一个它有中国最早最大的广告公司，中国广告联合公司，还有最大的图片库，图片社，包括最早的公关公司，环球公关公司都是它的，它这个在大概这个此前还有一个动作和搜房网进行战略合作，它和中国移动还要做国搜，我们知道人民网已经做这个人民搜索，但是它这个新华网也做了一个搜索，争取要做到世界领先的这样一个地位，所以实际上它现在把新资产，尤其是这个具备新媒体特征的一些新的资产在不断的横纵联合，巩固它的资产的质量。

　　现在它这个刚才你也提到一个政策优惠，其实像它这样文化类，政府在对它的扶持的话，政策优惠期包括一些税收包括一些减免房产税减免其他方面优惠是五年，假如说它能够在2012年上市的话，它还有两三年三四年的时间享受这样的优惠政策，这样可以让它起跳更高一点，实际上它最后最主要做的就是尽快把这些优势巩固到这个市场上来，能够真正的在市场上变成一种影响力。

　　主持人：另外我们再从另外一个背面的角度来说一说，现在看资本市场，我们看到现在中国资本市场可以说又回到了之前的这样的一个原点，重回原点的一个境地，现在很多市场上的投资者都是用脚投票，来进行个股的筛选。那么这些新媒体网站如果在竞争上市之后，对于市场首先它有一个抽血的效应我们不说，那么对于投资者的信心如何树立起来呢？

　　王朝阳：我觉得这个其实对于新华网来说，我们首先关注就是它这个，它作为中国的老大，而且目前现在就是说，报道来看的话，它的募集额也不是特别大，抽血的功能抽的多不多。

　　大家其实首先关心的它是不是一个优质资产，如果我们用市场眼光看它，它老大的地位肯定有它的独特性。另外它的平台和影响力这个其实都是可以提升为它加分，至于说对于股市有什么影响，我想第一它最终上市的时机还没有最终确定。另外一个它本身的目的，恐怕和一些其他的商业企业上市的目的进行圈钱或者进行一些过渡包装，这个目的它也不一样的，所以这个我觉得可能从不同的角度来看。

　　主持人：那您能说一下它详细的目的是什么，就他俩的区别。

　　王朝阳：首先利用资本市场配置的资源，来巩固主流媒体在网络这个环境中的舆论引导能力。因为其实我们现在传统的媒体要想在社会上全面发挥影响力，你比如说视频，你比如说3G、网络，这些方面你要想发挥你的影响力和现有的商业有一些网站进行竞争的话，那是需要大量的资金来投，你不能全指财政部做这件事情，财政部最多只是参与基金的投入，投入到5个亿，撬动100个亿来往市场进行投资，但是你将来必然还要通过市场，用市场这条腿走路，所以这个是它最终的目的。

http://news.sina.com.cn/m/news/roll/2011-12-24/212523689192.shtml