广告伦理案例

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【案例】
国家工商总局：广告中不得用“极品”二字
2011-08-19 01:13:58　来源: 北京晨报(北京)　有608人参与
核心提示：针对房地产和酒类广告中出现众多的“极品”一词，国家工商总局近日重申，“极品”二字属于绝对化用语，广告中不得用“极品”二字。根据广告法规定，广告中不得出现“最佳”、“最高级”等绝对化词句。

晨报讯 极品别墅、极品佳酿、极品茗茶……这样的广告语违反《广告法》，国家工商总局日前重申，“极品”二字不得出现在广告中。

按照《广告法》规定，类似“最佳”、“最高级”等绝对化词句不得用在广告中，近年来，“极品”二字取代“最字头”词句频频出现，尤其在房地产和酒类广告中最多。工商总局在其官方网站上明确“极品”二字属于绝对化用语，也在法律禁止之列，类似的还有“国家级”等形容词。


(本文来源：北京晨报作者： 朱烁 )

http://news.163.com/11/0819/01/7BPIGPI800014AED.html

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【案例】广告人的牢骚
做广告的女人停不下来

http://www.tudou.com/programs/view/E7pUb0_LbW4/

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【案例】
国家工商总局曝光十大严重违法广告及刊发媒体

  2011年08月22日09:18  人民网-人民日报
　　人民网北京8月21日电  (徐璐雨、富子梅)近期，国家工商总局对今年第二季度全国部分电视、报纸等媒体发布的药品、医疗、保健食品、化妆品及美容服务类广告进行了监测抽查。其中十个违法情节严重的广告及刊发媒体被同时曝光。

　　一、丹神抗骨质增生丸药品广告。发布媒体：阜阳新闻频道(安徽)、呼伦贝尔新闻综合频道(内蒙古)、吴忠综合频道(宁夏)、张掖新闻频道(甘肃)。

　　二、乌龙养血胶囊药品广告。发布媒体：都市时报(云南)、大河报(河南)、太原晚报、深圳晚报。

　　三、益气聪明丸药品广告。发布媒体：楚天都市报(湖北)、扬子晚报(江苏)、辽沈晚报(辽宁)、半岛晨报(大连)。

　　四、浪漫香榭丽系列化妆品广告。发布媒体：济宁一套(山东)、天津一套滨海频道、本溪一套(辽宁)、三明一套(福建)。

　　五、瑞士CC焕颜祛斑精油化妆品广告。发布媒体：乌鲁木齐新闻频道(新疆)、牡丹江新闻综合频道(黑龙江)、邵阳新闻综合频道(湖南)。

　　六、颐玄虫草全松茶食品广告。发布媒体：大理一套(云南)、吉安一套(江西)。

　　七、金王蜂胶苦瓜软胶囊保健食品广告。发布媒体：山西卫视、贵州卫视、青海卫视。

　　八、国老问肝茶食品广告。发布媒体：南国都市报(海南)、西宁晚报(青海)、生活报(黑龙江)。

　　九、同仁修复口服胰岛素保健食品广告。发布媒体：北方新报(内蒙古)、南宁晚报。

　　十、北京海华癫痫病专业医院医疗广告。发布媒体：福建东南卫视、广西卫视、内蒙古卫视。

http://news.sina.com.cn/m/2011-08-22/091823029782.shtml

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【案例】
央视儿童剧插播卫生巾广告引争议 导演表示无奈

  2011年08月23日09:45  北京日报


　　在导演钱晓鸿的印象里，上一个在央视一套黄金档播出的儿童电视剧，还是1992年的《小龙人》呢；此后19年，儿童剧似乎与著名的“央一黄”彻底绝缘了。因此，当由他执导的28集儿童剧《小小飞虎队》本月在“央一黄”播出时，很多人都觉得心里没底儿。但是，这部儿童剧开播之后所取得的收视成绩，却着实令人意外。“目前收视率快要破4%了，单集收视也在全国夺冠，这么好的成绩，连我都想不到！”钱晓鸿难掩兴奋。
　　然而，在赢得了高收视率的同时，《小小飞虎队》也在观众中引起了一连串的争议。昨天，钱晓鸿接受本报专访，对观众提出的意见一一予以回应。他坦诚地表示：“因为事关孩子，在拍摄儿童剧的时候，确实需要考虑得更周全一些。”
　　争议一：让孩子远离战争？
　　在《小小飞虎队》中，三个可爱的孩子建立起“小飞虎队”，和日寇周旋斗争，为当地抗日武装传递情报。其实，观众对这样的题材早已司空见惯，比如《鸡毛信》、《小兵张嘎》等经典电影，讲述的都是这类故事；但是在如今这个年代，观众却有了不同意见。有人认为，剧中出现的“娃娃兵”有违当今人道观念，同时剧中的战争场面过分渲染了暴力思想，对孩子成长不利。还有家长斥责说：“不对孩子说明战争的恐怖，反而把它弄得欢天喜地，难道想让小朋友们都变成好战分子吗？”
　　“我可以理解这种观点，不过说话的人一定没有仔细看这部戏。”钱晓鸿语气平缓地解释道，《小小飞虎队》非但没有宣扬战争的暴力血腥，反而自始至终都在试图表达“让孩子远离战争”的思想。他举例说，按照剧情，孩子们传送情报并不是受到大人的命令，而是误打误撞“捡”到了任务；而且剧中所有的打杀场面，孩子们都很少出现，更没有亲身参与其中。钱晓鸿还反问：“不论你是否展现那段战争，它都是实实在在发生过的，难道让孩子完全不去了解这段历史？”
　　争议二：儿童剧里骂脏话？
　　戏里戏外，《小小飞虎队》中的飞虎队员都是孩子们崇拜的英雄偶像；不过，这些成人角色的台词中，时不常会蹦出一两句“国骂”。为此有家长担心，粗鲁的语言会给孩子起到不良示范，“让孩子以为说脏话就很有英雄气概”。
　　提到这个问题，钱晓鸿透露了一个情况：《小小飞虎队》上映之前，曾请北京101中学的学生和家长观看过此片；当时也有家长提出，戏里能不能一句脏话都不说？但这却让身为导演的他犯了难。“这些因素我们事先都考虑过。在正式上映之前，这部电视剧经过了7道审查关卡，基本上已经把有脏话的台词删掉95%了。但一句都不要，实在不符合人物性格，那都是些五大三粗的汉子，急了眼谁不骂两句？”他还认为，这并不是简单的文明礼貌问题，而是表现了一种民族态度。“日军占我国土，杀我百姓，骂他两句都不行？也太孬了。”
　　争议三：插播广告太尴尬？
　　《小小飞虎队》每晚连播两集，中间会插播一段广告。但是令人尴尬的是，这其中居然夹着一则某品牌卫生巾的广告。这则广告给观众赵女士带来了不大不小的麻烦：“每次播到这儿，我家那个还不到6岁的儿子就非追着要我解释，这到底是个什么东西？”她提出，在儿童剧中间插播这样的成人用品广告，是不是不太合适？
　　对于这个问题，钱晓鸿也表示很无奈，他猜测说，这些广告应该是先于电视剧安排好的，要临时更改恐怕有困难。央视相关工作人员证实了这一说法：“现在播出的所有插播广告，在一年前就签好了合同，排好的广告因为有合同约束，不太可能临时变更。”另外，央视目前也没有根据剧情调整广告的相应条例。
　　“央一黄”真的太久没有上过儿童剧，时代又变化很大，所以很多事情我们也在重新摸索。”钱晓鸿对此很感慨，“比起一般电视剧，儿童剧因为涉及到孩子，需要更谨慎，要考虑到方方面面的细节。”

http://news.sina.com.cn/m/2011-08-23/094523036160.shtml

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【案例】
谷歌因违法网络广告被罚5亿美元
http://www.sina.com.cn  2011年08月25日08:45  新华网
　　新华网华盛顿8月24日电 (记者 任海军) 美国司法部24日宣布，互联网搜索引擎巨头谷歌公司已同意支付5亿美元罚款，以了结一项针对该公司在网络上违法发布药品广告的刑事调查。

　　美国司法部称，谷歌为加拿大网络药店发布了以美国消费者为目标群体的广告，违反了美国法律关于处方药进口的规定。

　　谷歌支付的罚金总额与该公司收取的相关广告费及加拿大网络药店从美国消费者获得的收入总和相当。这笔罚金也是美国历史上针对违法网络广告开具的最大罚金之一。

　　美国司法部副部长詹姆斯·科尔当天表示，迫使谷歌改变自己的不当广告策略，是为限制国外网络药店从美国消费者非法牟利的重要一步。

　　谷歌在一份简短声明中说，一段时间前，谷歌已禁止了加拿大网络药店在美国打处方药广告。但很明显，我们也是事后才知道一开始就不该让这些广告出现在谷歌上。

　　由于涉嫌利用搜索引擎上的非法医药广告获利，谷歌多年来一直受到美国联邦司法部的调查。谷歌5月初提交给美国证券交易委员会的文件显示，该公司已经在第一财季悄然拨备了5亿美元以应对司法部调查。

　　谷歌2010年的总收入为290亿美元。

http://news.sina.com.cn/w/2011-08-25/084523048568.shtml

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【案例】创意的逻辑

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郭于华：笑而不语//@车锁：//@傅国涌：//@剑影秋歌一世：我不怀好意地笑了。

@王晓渔：今天东方早报的一页整版广告——2011年保利地产重要作品。

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【案例】

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【案例】

郑根岭：这至少让人觉得有点创意有些好玩，总比北大光华学院门前4米高露着性器的裸体猛男雕塑对着2米高伸着舌头的先哲老子雕塑要强些。//@刘主力：生活如此精彩，性趣无处不在啊 //@张革：//@刘盛远：绝了

@创意工坊：充分利用灯柱，广告商把钢管舞广告做得简直活了！那么灯柱除此之外，还适合做什么广告的环境道具呢？       

                            收起                            |                                                                                        查看大图                                                |                                                    向左转                                                                            向右转                                            

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【案例】

@Apple频道：1997年乔布斯回归苹果后推出的1分钟广告。当年乔布斯第一次看到这个拍成的广告片时，感动的哭了。“向那些疯狂的家伙致敬，只有疯狂到认为自己能改变世界的人，才能真正的改变世界。”http://t.cn/hr071