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【案例】 中央广播电视总台“央央好物”直播电商平台正式启动
11月18日，中央广播电视总台“央央好物”直播电商平台启动活动在京举行，“央央好物”直播电商平台正式启动，“央央好物”直播电商整体合作方案同时发布。 中央广播电视总台编务会议成员兼总经理室总经理彭健明出席活动致辞，并与总台财经节目中心主任蔡俊，总台视听新媒体中心主任钱蔚，总台技术局局长徐进，中粮集团副总经理徐光洪，总台总编室副主任胡国华，总台总经理室副总经理扎西顿珠，湖北省商务厅副厅长李晓燕，央视国际网络有限公司董事长、央视频融媒体发展有限公司总经理过彤，京东集团副总裁、京东零售市场营销部负责人宋旸，五粮液股份公司副总经理蒋佳，天士力创始人、天士力集团终身荣誉主席吴迺峰，君乐宝乳业集团总裁助理、品牌管理中心总经理魏可尧共同启动“央央好物”直播电商平台。 彭健明表示，消费是经济增长的重要引擎，也是人民追求美好生活的直接体现。总台已连续多年携手相关国家部委、地方政府、合作企业开展一系列促消费活动，有力提振了消费信心，有效扩大了国内需求。此次推出“央央好物”直播电商平台，旨在进一步担负起“扩内需、促消费”主力军的职责使命，携手众多优秀合作品牌，激活消费市场潜力，服务人民美好生活，推动经济高质量发展。直播电商是今天消费市场上的耀眼新星，市场规模巨大、发展空间无限。总台拥有强大的内容生产能力、丰厚的人才储备资源、引领行业的融媒体传播技术，进军直播电商领域具有强大的平台优势。“央央好物”致力于打造更注重品质、更值得信赖、更具有影响的多方共赢的一流电商品牌，在帮助企业实现立竿见影的销售转化的同时，将为企业发展提供三大助力：累积更丰富的品牌内涵，拓展高品质用户群体，产生口碑传播效应，并为消费者创造集美好、信任、潮流、实惠于一体的价值。非常期待和各位新朋老友驰骋在这片充满无限可能的新天地里，开启总台与品牌企业携手逐梦的华彩序章，引领消费潮流，定义品质生活，共抓机遇、共赢未来、共创辉煌，以品质之选成就美好，以品牌之光缔造不凡！ △“央央好物”品牌标识 总台总经理室副召集人佘贤君介绍了“央央好物”直播电商整体方案。“央央好物”是总台直播电商平台及相关促消费活动的总称，包括：依托央视频打造的直播电商平台；总台在第三方平台账号的直播电商业务；以及总台通过大小屏联动、线上线下结合开展的系列促消费活动。并从“央央好物”如何运行、大小屏如何联动、企业如何参与三个方面进行了详细介绍。 过彤介绍了“央央好物”直播电商平台的运营策略和发展愿景。“央央好物”是为服务总台系列促消费活动，打造的“品效销”合一的“媒体+电商”入口，满足总台品牌客户“可见即可买”的营销需求，对优质产品进行品牌加持和内容赋能，为用户提供放心消费、幸福消费的智选电商平台，构建涵盖电商业务全流程、贯通行业上下游的新媒体产业经营新生态。 大型全民互动生活综艺节目《央央好物嗨购派》总导演章缘缘介绍了节目方案。节目将于2025年每周六登陆总台财经频道，每期精选10-12款精品好物，为观众带来最大诚意的实惠。节目围绕商品功能、生活妙招、品牌理念展开，并结合现场实验、测评与外拍探厂等多种形式，全面展示商品的品质与特性，推动观众的注意力向购买力转化。 活动现场，天士力、逢时（青岛）海洋科技、宝洁、宁夏贺兰山东麓葡萄酒、深蓝汽车、雅迪、顺丰、四川航空等企业代表接受了互动采访。大家表示，“央央好物”不仅为消费者提供了众多优质商品，更为企业提供了展示自身实力、提升品牌形象的宝贵机会，非常荣幸能作为首批商家参与“央央好物”直播电商活动，将优质产品和服务带给更广大的消费群体。 总台主持人现场推介了蓝月亮至尊洗衣液——全效洁净款、海天上等蚝油、伊利金领冠珍护产品、中粮福临门亚麻籽油、海尔元气吧——冰吧、五粮液紫气东来浓香型白酒、小米手机15系列等即将在“央央好物”直播电商平台上架的产品，为大家解锁更多精致又划算的臻品佳物。 安徽省农业农村厅总畜牧师张文，宁夏贺兰山东麓葡萄酒产区管理委员会副主任陈自军，内蒙古伊利实业集团股份有限公司副总裁张轶鹏，安徽口子酒业股份有限公司总经理助理兼营销总经理聂基辉，总台总经理室、地方总站和台属企业相关负责人，蒙牛、洋河、娃哈哈、建设银行、赛力斯、中国银联、华强方特、美团、古井贡、飞鹤、立白、衡水老白干、中国人寿、安吉尔、四川旅投集团等企业相关负责人以及总台4A、3A广告代理公司代表300余人参加活动。 来源：传媒圈 链接地址：https://mp.weixin.qq.com/s/uA88A19pS5ayejloIWqPfw 编辑：刘诗扬
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