|
【案例】 不折腾、不烧钱！这家媒体如何做到6年营收利润连年涨？ 导 读
运营当年即实现盈利，此后连年保持营收、利润双增长的成绩，2022年及2023年收入、利润总额均保持20%以上的增长。
这是河南日报社旗下智慧财经全媒体平台——大河财立方渠道的经营成绩单。
取得这样的成果，大河财立方做对了啥？本文是大河财立方创立6年来首次系统性对外分享运营思路。
大河财立方是媒体融合转型方法论的极简主义者。
创立6年来，大河财立方始终以财媒为中心，以“财媒+金融”为总体发展战略和事业架构指引，持续改革创新，不断夯实拓展“财媒+N”运营路径，“多维链接世界，立体赋能中原”，实现了社会效益与经济效益的双丰收。
“宽度一厘米，深度一万米。”6年探索实践中，大河财立方持续聚焦财经垂直领域，深耕内容主业、打造新型智库、赋能实体经济，完成了传统媒体—移动传播—技术和数据赛道“三级跳”，跨界融合的“新型智库、新型信息枢纽、新型服务平台”蔚然成型。
精准定位，持续深耕财经垂直领域
大河财立方是河南日报社旗下智慧财经全媒体平台，创立于2017年12月，根据《河南省推进媒体深度融合发展实施方案》文件精神应时创设，是河南日报社盘活资源、深化改革、转型发展的重要战略布局，也为全国媒体融合转型发展交上了一份财媒样本。
在“财媒+金融”总体发展战略框架之下，大河财立方进一步明确致力于成长为“具有全国影响力的智慧财经全媒体”和“国内财媒界领先的金融服务链接商”。
在具体实践中，大河财立方坚持“财媒+”之路不动摇，逐步形成立方智媒体、立方线下营、财立方数科等核心业务板块。转型实践中，不断优化提升“财媒+金融”业务模式，布局发力“财媒+线下”“财媒+智库”“财媒+数据”等立体业务链条，多维拓展“财媒+”的战略内涵和外延，加快从财经全媒体向定制化智媒体转变，加快新型智库、新型信息枢纽、新型服务平台建设，走出了一条具有大河财立方特色的“财媒+”发展之路。
大河财立方背靠拥有1亿人口的经济大省，懂中原、更能链接中原，这是其最大的比较优势。大河财立方的主业是传媒，核心产品就是商业报道、产业资讯。只要在经济领域有足够的扎根能力、信息集结能力和分析判断能力，就一定能产生独特的价值。
此外，大河财立方在成立之初即确立了“四不”发展原则：不跑偏，媒是财立方事业的根和魂；不歇脚，大力推进媒体建设，生产、分发、下沉、外拓；不折腾，守正创新，渐进发展，从熟悉的领域起跳；不烧钱，做到“手中有粮，心中不慌”。
得益于创立之初的战略方向和行进过程中的战略定力，大河财立方一直保持着“社效优先、双效统一”的高质量发展态势 ——多次收获中央宣传部、河南省委宣传部新闻阅评点赞，多次获得河南新闻奖、中国经济新闻奖等。成立第一年，即成为中国报业融合发展优秀案例，是中国经济传媒协会理事单位、中国银行间市场交易商协会会员、中国证监会省级投资者教育基地。
大河财立方运营当年即实现盈利，此后连年保持营收、利润双增长的成绩，2022年及2023年收入、利润总额均保持20%以上的增长。
坚守主业，建设具有全国影响力的智慧财经全媒体
唯笨功夫，才是真捷径。大河财立方在立方智媒体的内容建设上，高度注重原创内容质量，注重新闻品牌栏目打造，注重立体传播效果，努力建设具有全国影响力的智慧财经全媒体。
大河财立方在滚动发展过程中，人力资源一直处于相对紧张的状态。在此背景下，采编团队利用有限人力，立足自身优势赛道，本着“将长板拉长”的思路，充分发挥专业化、垂直化的媒体优势，多方链接，创新求变，面向受众和市场走出去，向下扎根、向外拓展。
具体报道范围上，紧紧围绕企业全生命周期，横向纵向同时延伸，在银行与非银机构、资本市场、互联网、基金、债券等更为细分垂直的领域精耕细作，不断拓展精准影响力。越专业、越垂直，用户黏性越强，品牌影响和商务运营的滚雪球效应就越明显。
同时，大河财立方非常重视新闻品牌打造，陆续培育了一批有一定影响力的内容品牌IP。
《财金先生》是财经人物报道栏目，《 施一公：一个河南小镇青年的“自我突围”》《 王健林身骑白马》《 杜国楹单刀赴会》等报道都很受欢迎；《财1线》是图片快讯栏目，和财联社的《财联社电报》、澎湃新闻的《卡片时间》类似；《立方投教》是大河财立方投资者教育基地出品的新闻品牌栏目；《立方财知道》是视频栏目。此外，还有《立方快评》《立方观察》等经济评论栏目，并由此延伸出《债市观察》《长三角观察》等细分栏目。
热辣滚烫的内容是传播运营的粮草。凭借优质原创内容，大河财立方成为多家第三方平台的热搜常客，立体传播出新、出彩、“出圈”。以刚刚结束的2024年全国两会为例，大河财立方突出视频化、科技感、深交互、强联动，推出458篇稿件，其中原创报道231篇，另有580幅海报、83条视频，立体化、多样化呈现两会报道，全网总传播量达3.62亿。
需要说明的是，大河财立方的所有账号重视流量，但不唯流量，坚守财经调性，坚持有所为有所不为。
财媒+线下：叫响“中原首席财经服务商”新IP
从“财媒+线下”升级而成的“立方线下营”，是大河财立方的核心业务品牌之一，也是重要营收来源之一。
2023年，大河财立方成功举办线下活动近90场次。6年来，累计承接国际活动1次、国家级活动2次；承接国际展会1次、国家级展馆策展2次；连续18年成功举办大河财富中国论坛（历史延续）；累计承办各类线下活动近600场，累计走进服务企业超过1200家。
在承接各种活动的过程中，大河财立方摸索出了“赋能企业发展、助力产业成长、服务区域经济”的新路径，逐渐叫响了“中原首席财经服务商”新IP。
以预制菜产业为例。2022年6月24日、25日，乘着预制菜产业风口，大河财立方在新乡市原阳县举行中国（原阳）预制菜行业大会。这是河南首次举办预制菜行业大会，院士领衔，政府搭台，企业“做菜”，消费者品鉴，“智囊团”助力，把脉行业趋势，寻求产业机会，在全国预制菜竞争热潮中首次强势发出河南声音，引来全国各地业内人士前来调研学习。
2023年2月，预制菜产业首次被写入中央一号文件，其后的3月8日，大河财立方在周口市鹿邑县举办了中原预制菜产业发展论坛；4月10日至15日，在新乡市举办了2023中原农谷预制菜国际博览会暨产业发展论坛，获得央视《新闻联播》关注和点赞；7月4日，又在郑州市举办了2023河南省绿色食品产业发展大会，助力农业大省和食品工业大省再造产业新优势。
除了预制菜产业，大河财立方还服务过信阳、开封的酸辣粉产业，卫辉市的食品包装产业，新乡县的振动产业等；承接了全国大众创业万众创新活动周郑州主会场相关策展及相关会议；深度参与了“保险资管河南行”“数字经济峰会”等省级活动；自主策划了2023新消费峰会、2023债券市场高质量发展论坛、中原实业领袖论坛、2023未来可持续产业投资峰会暨安阳产融对接会、中原ESG领导者论坛等，从不同侧面实效赋能区域经济发展。
随着媒体融合向纵深展开，媒体的运营思路一直在快速迭代优化。经过数年探索，大河财立方在践行“新闻+政务服务商务”运营模式方面逐渐形成了自己的打法，可以根据实际情况综合运用传播资源、专家资源、数据资源和行业资源，持续提升服务实体经济的能力，同时也收获了自身的增长空间。
财媒+智库：研行合一，多维服务区域经济
建设新型媒体智库是媒体转型的内在需求，也是中国特色新型智库建设对媒体升级的外部推动。
大河财立方在构建新型媒体智库上积极探索，逐步走出具备特色的智库发展路径。财立方智库于2020年运行，是大河财立方“财媒+”战略的重要组成部分，定位为智慧财媒新型智库，以“开放、实务、订智”为基本运行策略。其特色是依托自有财经大数据平台等工具打造高端智库平台，以内容报道、课题研究、数据建设、行业研讨、活动运营、报告发布、指数构建等方式多维度参与和推进行业发展，为区域高质量发展建设提供决策咨询，为相关行业转型升级提供专业智力支撑。
在实际运行中，财立方智库非常注重为产业经济服务。比如，在推动河南预制菜产业发展的过程中，充分发挥了智库报告的力量。2023年发布的《河南预制菜产业发展报告》全文6万字，全方位、多层次地深度解读了预制菜产业发展现状，揭示了预制菜产业的最新动态和未来趋势，为河南预制菜高质量发展积势蓄能。
大河财立方在河南证监局、河南地方金融监督管理局指导下，连续4年发布《河南上市公司白皮书》。同时，连续两年发布《河南城投公司发展报告》，2023年底还首次发布了《河南省债券市场发展白皮书》《2023河南上市公司ESG报告》等。这些高度聚焦垂直领域的智力结晶，都引起了政府部门、相关行业的高度关注。
此外，大河财立方构建了河南上市公司发展力指数、河南城投公司发展力指数，一方面希望通过上市公司和城投平台的群体性表现，来反映宏观经济的传导和行业周期的影响；另一方面又可以清晰地折射出不同企业个体在相同大势中如何实现自身的突破与发展。
贯穿采编运营全流程的智库意识，为大河财立方“新闻+政务服务商务”实践找到了新的战略突破口。
财媒+数据：打造河南财经大数据平台
2023年，大河财立方正式切入数据和技术赛道。财立方数科公司迎春揭牌，财金先生APP盛夏上线，为大河财立方的未来发展注入了澎湃动能。
党的十九届四中全会明确提出，将数据作为生产要素纳入市场经济体系之中。2020年4月，国务院印发《关于构建更加完善的要素市场化配置体制机制的意见》提出，培育数据要素市场，提升社会数据资源价值。2024年1月1日，财政部颁布的《企业数据资源相关会计处理暂行规定》实施，数据资源入表正式落地。
数字化浪潮对传媒行业的冲击与重塑，媒体人都感受深刻。大河财立方从成立之时就一直坚持智慧媒体路线，在跟多个技术团队合作过程中，数字技术逐步应用到媒体生产、传播等环节中。同时，财立方成立之初即组织了一支小分队，整合资深采编人才、丰富的财经资源等，研发数据产品。经过数年探索，在产品逻辑、技术理念、研发方向和市场对接等各个方面都已初步完成进军技术和数字赛道的原始经验积累，为发起设立财立方数科公司奠定了扎实的基础。
财立方数科公司的创设，正是基于媒体融合发展、数字经济时代到来和数据要素市场起步的形势下，以数字化转型为契机，以数据要素培育为手段，以数字化服务能力为产品，以建设新型智慧财经全媒体为目标进行的有益实践。
2023年初，大河财立方数字科技有限公司正式揭牌，6月13日上线了财金先生APP。财金先生APP是大河财立方全力布局技术和数据赛道的重磅产品，与现有的大河财立方APP数据互通、功能互补、发展互联，构建了财立方智媒数智服务“双子星”。
“财金先生”致力于打造河南财经大数据平台和河南企业家大数据平台。平台归集了投融、招采、债市、政情、区域经济、特色企业等各种垂类实用数据。在前端显示的背后，是“财金先生”对信息智能化分类入库的一系列技术逻辑，最终实现用户服务的“千人千面”。
立方舆情通、立方风控鸟、立方投融汇、立方招采通等数据产品，是财立方数科公司的拳头产品。它们既是数据产品品牌，同时也是新闻产品品牌。财媒与数据相互赋能、相互成就。技术和数据快速迭代优化中，“财金先生”还将依托河南财经大数据平台的数据底座，根据不同应用场景需求，研发更多数据产品，实现更多维的数据价值提升。
数据链接未来。作为河南媒体行业数字化转型发展的领军者，大河财立方用6年时间实现了从传统媒体到移动传播再到切入技术和数据赛道的“三步走”。
未来，大河财立方仍将在“财媒+金融”总体发展战略之下，不断用技术深度赋能“财媒+”，努力更垂直、更专业、更数字，持续做精做强做优。
来源：全媒体探索（公众号） 原作者：王鲁峰（大河财立方总编辑）
编辑：徐思凡
| 
楼主: 刘海明
楼主
