媒体经营案例

admin

【案例】
清华史安斌
《纽约时报》女掌门Abramson的那封描绘数字新闻战略构想的信尤其值得国内媒体的决策层借鉴！
◆◆
@密苏里新闻学院孙志刚
《纽约时报》开始启动名为“需要知道”Need to Know 新项目，其中包括在2014年初推出一份全新的数字化新闻杂志，和有关餐饮新闻的数字化产品。均为收费新产品。该杂志将继续该报在2012年《雪崩》项目上的成功：动用新媒体手段展现内容，进一步帮助受众消化和理解重大新闻和时事。http://t.cn/zQUIVpb

| 轉發(64) | 評論(9)
今天 06:33來自新浪微博


| 轉發| 收藏| 評論
4分鐘前 來自360浏览器超速版

肖淑娟

【案例】经济学人：全球传媒巨头走上拆分之路

    原标题 [经济学人：全球传媒巨头走上拆分之路]
                                                                                                                                                        　　【搜狐IT消息】北京时间7月15日消息，据《经济学人》报道，近来，传媒产业掀起了分拆热潮，业界多家公司纷纷集中资源，把公司分拆成了"赚钱组"和可卖掉的"不赚钱组"。　　新闻集团（News Crop.）创始人默多克，近日与第三任妻子邓文迪正式宣告离婚。但目前，他正在进行分手的，可不只是这一桩。　　6月28日，新闻集团将获利能力较高的电影与电视资产分拆出去，成立"二十一世界福克斯影片公司"。而新闻集团内部，仅留下了报纸和其他业绩增长较慢的部门。
　　新闻集团并不是唯一进行大分拆的传媒集团。今年3月份，时代华纳宣布，将在今年底与《时代》杂志分手。法国威望迪（Vivendi）集团则希望把电信资产卖掉，专注于娱乐事业。
　　《经济学人》杂志大股东之一的英国培生集团（Pearson），也已经处理掉一些资产，专注于教育方面。
　　上述传媒机构分拆资产，都有各自的理由，但也有一些共同的动机。比如，股东愈来愈有主见，不再为传媒大亨的"综合业绩"说辞买单。
　　另外一个加速分拆的动力，就是平面媒体与影视事业在获利能力上表现差距愈来愈大。时代华纳卖掉《时代》杂志，就是想把精力集中在增长较快的电视事业上。《纽约时报》把《波士顿环球报》分拆出去，目的也是将资源集中在主要品牌上。
　　电视网，成为所有传媒集团意欲争夺的金母鸡。2008年时，时代华纳仅有32%的利润来自电视事业（包括HBO），但在分拆《时代》杂志后，占比将大增至80%。去年，维亚康姆（Viacom）凭借其电视网，赚进了超过9成的利润。
　　Netflix、Hulu和其他网络视频服务提供商，尚未对付费电视的商业模式造成重大冲击。但万一这个情势被逆转，过度集中资源于电视网的特性，反将成为媒体集团的弱点。
　　但倚重经济规模的有线电视和报纸，还是会继续整合并购。据传闻，时代华纳有线电视部门和特许通讯（Charter Communication）正在讨论合并事宜。最近买下维京媒体的美国媒体集团自由全球（Liberty Global of America），也正与沃达丰（Vodafone）竞标德国最大有线电视网营运商。
　　近期，传媒集团亮眼的利润表现，推动相关企业股价创历史新高，这也有利于它们收购较小的公司。
　　默多克的儿子詹姆斯认为，内容提供商将继续扩张规模。只要能把它们自己最擅长的事业做好，要长多大，股东都不会在意。（Joker）
http://media.sohu.com/20130715/n381610908.shtml

肖淑娟

【案例】《今晚报》将新增7个海外版

今晚报（资料图）

　　本报讯 (记者樊国安)第四届“今晚·海外华文传媒峰会”7月13日在今晚传媒大厦举行。会上，《今晚报》分别与出席峰会的7家海外媒体签订协议，合作出版《今晚报》海外版，其中外文版6个，中文版1个。7家签约海外媒体分别为：印尼《国际日报》、德国《华商报》、罗马尼亚《旅罗华人报》、匈牙利《新导报》、《新西兰联合报》、希腊《中希时报》、韩国新华报业集团。
　　主题为“交流合作经验，拓展合作领域”的第四届“今晚·海外华文传媒峰会”有来自全球五大洲19个国家和地区的海外华文媒体高层参会。今晚报社社长鲍国之介绍说，《今晚报》海外版还将与美国、俄罗斯、德国、英国、墨西哥以及南非等国家的华文媒体建立更进一步的合作关系，创办新的海外版，并继续创办直接面向海外读者的《今晚报》外文海外版，预计到2017年年底，《今晚报》海外版的数量将达到50个，其中50%是外文版。
　　据了解，《今晚报》已在全球五大洲24个国家及地区的28座城市，创办了32个海外版，其中包括英文、日文、西班牙文3个语种的5个外文版，每周发行量逾100万份，覆盖读者超过200万名。《今晚报》海外版对宣传环渤海地区以及中国的发展变化、天津滨海新区的开发开放都发挥了重要作用。
http://news.sina.com.cn/m/2013-07-19/134027715843.shtml

肖淑娟

【案例】法美广告传播巨头合并 打造全球最大广告集团

    人民网7月29日讯据BBC报道，法国最大广告和传播巨头阳狮集团(Publicis Groupe)和美国大型广告公司宏盟(Omnicom)28日宣布合并，成立世界上规模最大、市场价值超过35亿美元的超级广告集团。宏盟总裁庄任和阳狮集团总裁莫里斯·列维将同时就任合并后新集团公司的联席总裁。　　报道说，雇员总数超过13万的新集团将同时在法国巴黎和美国纽约证券交易市场上市;双方现有股东将持有新合并集团50%的股份。新集团中一些行业知名品牌广告公司包括BBDO，上奇广告以及李奥贝纳广告公司等等。
　　阳狮集团总裁列维表示，随着近年来新科技和新媒体巨头的不断涌现，使得传统传播与市场营销领域发生了翻天覆地的变化。列维说，他与庄任总裁共同酝酿的合并构思目的是更好地整合两大集团麾下现有的数字和模拟信号技术实力为客户提供更好的全面服务。(老任)

http://media.sohu.com/20130729/n382809457.shtml

肖淑娟

【案例】京华时报推出云报纸服务 布局移动互联网市场

原标题 [京华时报推出云报纸服务 布局移动互联网市场]
                                                                                                                                                        　　5月17日，京华时报今日在北京发布云报纸服务，这也是全球首家将图片识别技术与报纸相结合的媒体，云报纸每周四随报纸发行，每期四版，分别为封面新闻、视频、应用和购物四部分内容。
　　京华时报总负责人李洪洋表示，"云报纸只是京华时报数字化第一步，云周刊模式将逐步应用于报纸所有内容，实现京华时报到京华云报纸的演变，这也是京华时报在移动互联时代做出的战略布局。"
　　据了解，云报纸就是普通报纸与云技术的相结合，读者通过手机拍摄报纸图片方式，打开云端后信息，通过云技术，让报纸静态内容活起来，满足读者更多内容需求。此外，这项技术还能实现在线购物。
　　专家认为，读者通过手机客户端拍摄报纸图片，经过云端服务，即可查看此图片所链接的详细内容。云报纸将纸媒体内容与互联网内容相融合，彻底颠覆了纸媒的展现形式、传播方式及运营模式。
http://media.sohu.com/20130729/n382839147.shtml

admin

【案例】

南方版式
//@合肥李拜天: 累觉不爱 //@张家湾水库: 靠报亭卖报纸，报纸都死五遍了
◆◆
@FT中文网
【纸媒的窘境】品牌策划人李光斗：如果你还在报纸工作，赶紧考虑一下跳槽的可能性吧。2013年北京的报刊亭日均营业额再创新低，较去年下降超过50%，至100元左右。报刊亭的主要收入早已不是卖报刊，而是依靠饮料、零食、电话充值卡等维持。http://t.cn/zQi4iT0

• 
  
  
  

(10)| 轉發(201) | 評論(75)
今天 13:01來自时光机


| 轉發(3)| 收藏| 評論(1)
18分鐘前 來自新浪微博 |  檢舉

肖淑娟

【案例】中国经济网新增五种外语版本为80国提供资讯

在中国经济网开通10周年之际，7月28日中国经济网正式推出俄文版、法文版、西班牙文版、阿拉伯文版和日文版。至此，中国经济网已拥有简体中文、繁体中文、英文、德文、俄文、法文、西班牙文、阿拉伯文和日文8个语种9个版本，成为国内首个多语种财经新闻网络平台。

    据悉，俄文版、法文版、西班牙文版、阿拉伯文版和日文版中国经济网将为80多个国家、13亿以上人口提供有关中国经济的翔实资讯。
http://news.qq.com/a/20130731/012497.htm

肖淑娟

【案例】
揭秘中国电视剧营销手段：期货购买成主要方式

2011年06月10日10:04  新京报

　　一年一度的上海电视节，数百家影视制作公司、电视网络播出平台、各地媒体聚集一起。大家都知道重头戏就在仅仅三天的“国际影视节目市场”。在这4000平方米、近200家参展单位里，或许会有很多影视作品成功找到它的发行平台，也或许很多电视剧从这里走向国际，更有可能在这里能够引进一些国际上非常优秀的栏目和电视剧。

　　尽管各家参展单位不愿意透露具体的交易情况，但经过采访调查，各影视公司中交易最好的是十部电视剧中有六部已经卖出，成交率达到60%。但据记者在上海电视节四天的观察，很多电视台、影视公司已经不仅仅局限于“交易”，而是更加看重沟通感情和树立品牌。

　　目的：沟通感情 树立品牌

　　上海电视节一直是电视剧非常重要的交易平台，因此电视节最终“成交量”成为大家颇为关心的事情。每年一定都会有影视公司在这里获益，但第十七届上海电视节“交易”功能不再是影视公司追逐的重点，电视节反倒成为各单位秀实力树立品牌、沟通感情的场所。

　　作为第一次参加上海电视节的影视新秀高希希工作室，主推的作品是《楚汉》和《天下人家》。高希希在接受专访时表示：“我展厅中数十部作品其实都已经卖出去了，而我来的真正目的只是想跟一些新老朋友交流和沟通感情。”对于电视节是否能够产生真正的交易，高希希表示：“至少会有很多意向在这里产生，我今天在展会呆了一天，来问剧的还真的不少，比我预期的还要好，所以参加电视节意义还是很大，明年也会考虑再来。”

　　而作为上海电视节常客的海润影视，今年也带来《战雷神》、《戎装女人》、《雪狼谷》等一系列题材剧。发行部负责人告诉记者：“展览几天不会得到立竿见影的交易结果，但是我们希望能够在这里树立很好的品牌形象。”越来越多的参展单位从以往单一的作品展览，已经延伸到一个宣传平台，甚至利用发布会、明星坐镇、特色展台来吸引人气，达到秀实力的效果。

　　揭秘：中国的电视剧营销

　　有人会质疑如此多的影视公司花那么高的费用到上海电视节参展，难道真的只是为了沟通感情吗？当然不是。记者在展会最后一天看到大部分影视公司在自己的展台中贴上某某剧“已售出”、或者是发行主管的电话和入住酒店的名字。银润传媒市场推广部经理乌女士透露：“其实我们很多剧在参展之前就已经售出了，到展会上也就是想要巩固销售而已。”

　　其实，随着电视剧市场发展的日益成熟，电视剧交易已从相对单一的“电视节”等交易平台转向了多样化的营销渠道，通过营销渠道的拓展获得竞争力。电视剧在前期策划阶段就开始进行精密的策划营销，通过广播、电视、报刊杂志以及网络进行前期的宣传炒作。而上海电视节也只是宣传促销活动拓宽电视剧的营销渠道、提高知名度的另一方式。

　　现在播出机构对电视剧的购买方式主要存在两种，一种是现货购买方式，一种是期货购买方式。而现在期货已经成为主要的方式，期货使制作单位与播出机构同时承担了高风险。

　　湖南广播电视台国际频道购片人告诉记者：“如今购剧讲究‘先下手为抢’，一部好的剧，还在筹拍的时候我们就介入了。所以我们的关注点也不在他们主推的上面，而是一些筹备剧。”多数购片机构的人表示：“等好剧在这里上桌，早已不是我的菜了。”

http://news.sina.com.cn/m/2011-06-10/100422618012.shtml

肖淑娟

【案例】
新闻集团贱卖MySpace 默多克称只是没管理好

2011年07月01日11:38  21世纪经济报道


　　黄锴
　　6月30日凌晨，MySpace CEO麦克·琼斯(Mike Jones)发送致全体员工邮件和新闻稿，证实MySpace被在线媒体和广告公司Specific Media收购，价格为3500万美元。根据协议，MySpace东家新闻集团将拥有Specific Media的少量股权。本周开始，MySpace将会直接裁减400名员工中的150人，而麦克·琼斯本人也表示交接完成后将辞职。在今年1月，MySpace已经裁员47%。
　　2005年，新闻集团以5.8亿美元收购了MySpace，但如今，该网站在社交网络领域被Facebook远远地甩在身后，新闻集团不得不为其另寻买主。针对MySpace的经营现状，默多克近日表示“新闻集团没买错，只是没管理好”，这句话听来意味深长。
　　曾几何时，MySpace是互联网行业最为耀眼的明星。2006年时，它一度超过雅虎，成为全球流量最高的网站。尽管具有非实名、后台不够稳定等先天缺陷，但MySpace作为互联网创业项目的创新性却不输当时的任何SNS。然而，5年内它迅速地黯淡下去，在社交媒体投资疯狂的年代，几乎无人愿意接手。
　　自从意识到Facebook的威胁以来，MySpace并非没有考虑过自救。它每年都会抛出一个新的重振旗鼓的方案，但要么无关痛痒，要么无疾而终。事实上，自从被新闻集团收购的那一天起，MySpace不甚光明的前途就已被注定。它的身上集聚了SNS发展过程中的所有问题，在它黯然的背影中，蕴含着诸多启示。
　　首先，默多克或许自己都没意识到，新闻集团根深蒂固的传统媒体思维是MySpace进行创新的最大掣肘之一。新闻集团擅长用传统媒体的方式运作互联网，比如将MySpace的首页进行频道划分，开辟了音乐、视频、游戏、体育、新闻和时尚等频道，传播新闻集团自己生产的内容。这使MySpace的定位变得逐渐模糊，既类似雅虎这样的门户网站，又像Friendster这样的社交网站，甚至还糅合了Youtube的特征。与Facebook不同的是，MySpace的用户也未被要求用实名注册。MySpace变得越来越像媒体，以至于它去年10月改版时，干脆彻底将自己定义为“社会化娱乐网站”。
　　换言之，MySpace已将核心转移到内容上，希望通过人际间的互动传播和消费内容，而不是像Facebook那样在社区关系链的基础上寻求更多商业模式。这种通过生产内容吸引流量，再获得广告收入的模式和传统媒体并无二致。当产品的思路是围绕广告而非用户时，显然不是真正意义上的社交网络。
　　在此基础上，MySpace允许用户自主设计网页，这在最初受到了大部分年轻用户的欢迎。注重个性与自我表达的年轻人争相装扮自己的主页，就像在家中用各种海报和墙纸装饰客厅一样。日益增长的用户创造出各种令人眼花缭乱的页面，但这股热潮并非社交网络的本质。当年轻用户忙于装点页面的同时，更多人对于复杂的视觉及越来越长的载入时间感到厌烦。不难发现，当多变的年轻用户热情消退、逐渐离开时，MySpace的流量迅速从巅峰滑落。与之相对的是，此前营造出的氛围又阻碍了一部分新用户的加入。到后来，MySpace页面载入要二三十秒，而Facebook只需两三秒。
　　当然，这还不是最糟糕的用户体验。事实上，资本的进入彻底扭转了Myspace作为社交网站的进化方向，盈利开始成为MySpace的最高使命，这使其不得不成为新闻集团的产品推广渠道。
　　要知道，默多克直接将MySpace置于上市公司的资产之中，导致这家需要长期积累的创新型企业没能将用户体验放在股东利益之前。在收购MySpace后不久，默多克便迫不及待地将20世纪福克斯的片花弹出广告植入用户首页。MySpace被要求和新闻集团现有的资源“整合”，来加速这家新媒体公司的变现。
　　于是，广告在MySpace上蔓延开来，大量的广告加剧了页面的混乱，也进一步拖慢了载入速度。当Facebook潜心研究用户体验时，MySpace承担着母公司作为上市公司的利润压力，开始按新闻集团的广告模式运营。
　　显然，MySpace还没有完全准备好，默多克也严重低估了SNS网站发展中的不确定性。从不使用谷歌搜索的默多克并不爱好互联网，也不了解“打造产品、市场扩张、平台整合”的方式同样适合互联网企业——而SNS公司需要打造产品、培养用户的时间可能更长。毕竟，Facebook的成功依靠的是数亿用户的行为价值，而非任何现成的媒体资源。
　　有分析人士称，默多克的注意力如今已经转移到了仅供iPad的电子报The Daily上——这是默多克在数字传媒领域发起的新攻势，而MySpace在新闻集团内部已然是明日黄花。短短六年内，领跑者Myspace的身价已从5.8亿美元跌至3500万美元，而挑战者Facebook从1亿美元的估值涨到700亿美元，令人唏嘘。但无论如何，短期让MySpace关门大吉和让它重现辉煌一样不可能。或许，它的宿命是成为社交网站历史上的一座纪念碑，像更早期的Friendster一样，逐渐被人淡忘。
http://news.sina.com.cn/m/2011-07-01/113822740281.shtml

肖淑娟

【案例】丑闻与收购
默多克因丑闻放弃收购英国天空电视台
2011-07-14 00:27:33　来源: 新华网(广州)　有147人参与

核心提示：传媒大亨默多克的新闻集团7月13日宣布，受窃听丑闻影响将放弃收购英国天空电视台，英首相发言人对其决定表示欢迎。工党领导人则称“这是全体英国人的胜利”。新闻集团目前持有天空电视台39.1%的股份，并计划通过购买其余股份完全拥有该电视台。

新华网伦敦7月13日电  美国传媒大亨默多克的新闻集团13日宣布，受旗下《世界新闻报》一系列窃听丑闻影响，决定放弃收购英国天空电视台。
新闻集团副董事长兼总裁卡雷当天发表声明说，虽然新闻集团收购天空电视台的计划对两家企业都有好处，“但在目前环境下显然已难以继续推进”。他同时强调，新闻集团将继续做天空电视台的长期股东。


新闻集团目前持有天空电视台39.1％的股份，并计划通过购买其余股份完全拥有这家能够带来丰厚利润的电视机构。然而，《世界新闻报》窃听英国名人、政治家、阵亡军人甚至失踪遇害女孩的电话语音留言等恶行，不仅葬送了这家有着168年历史的周报，而且在英国国内激起反对收购的强烈声浪。
英国首相卡梅伦的发言人对新闻集团放弃收购天空电视台的决定表示欢迎。英国最大的反对党工党领导人米利班德说，“这是全体英国人的胜利”，他们对窃听丑闻和新闻集团没有担负起责任感到震惊。
卡梅伦13日在议会宣布，任命莱韦森法官领导一个由无党派人士组成的小组，尽快对《世界新闻报》的窃听丑闻、警方的错误以及媒体监管进行调查。
(本文来源：新华网作者： 郭瑞 康逸 ) 责任编辑：NN032
关注 关注他的微博 5831702902 [网易山东省网友]： 2011-07-14 10:24:10 发表 从窃听事件来看最起码证明他们的新闻是真实的，可是我们的新闻都是导演拍出来的！顶[11]回复收藏转发复制
网易江苏省南京市网友 ip：122.96.*.* 2011-07-14 10:03:06 发表 我们这可以报丑闻么....顶[7]回复收藏转发复制
网易广东省河源市手机网友 ip：112.91.*.* [手机上163.com看贴回贴] 2011-07-14 10:30:46 发表 反正卡梅伦已经利用完新闻集团了顶[0]回复收藏复制
网易浙江省手机网友 ip：117.136.*.* [手机上163.com看贴回贴] 2011-07-14 10:28:03 发表 原来在国外钱不是万能的顶[0]回复收藏复制
关注 关注他的微博 人造革0 [网易四川省网友]： 2011-07-14 10:23:46 发表 默多克为世界做出了很多贡献。这点是毋庸置疑的。顶[0]回复收藏转发复制
关注 关注他的微博 1931466813 [网易广东省河源市网友]： 2011-07-14 10:22:12 发表 其实就是阻止他收购做的事。顶[0]回复收藏转发复制

http://news.163.com/11/0714/00/78SQ136G00014JB5.html