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【案例】 收视创新高，话题阅读量破70亿，总台“剧晚”影响力从何而来？
收视率2.01%，收视份额12.55%，领跑全国同时段节目收视，主话题#中国电视剧年度盛典#同时位居微博实况热聊榜第一位，CMG第二届中国电视剧年度盛典（下称“剧晚”）成为近日的关注焦点。
“剧晚”播后在全网共斩获热搜超320个，相关话题阅读总量累计破70亿，视频播放量累计超14亿，央视频端内外总观看量累计达1.7亿人次。
从盛典之路到盛典晚会，“剧晚”不仅以精彩内容强势夺睛，引发社会的热烈反响，而且众多“宝藏名场面”还在持续刷屏，为浓厚年味添了把火。
从第一届惊喜亮相到第二届火爆出圈，“剧晚”兼具权威性、仪式感、可看性和影响力的品牌形象愈发强化起来，“剧晚”IP也随之树立。事实上，在再度进阶中，“剧晚”已成为行业的一大风向标，也是全社会的一场文艺盛会。
这不禁让人思考，“剧晚”的这份生命力从何而来？如果对其进行解码和复盘，或许可以从行业引领力、社会公信力和品牌价值力这三个维度展开。
▍备受瞩目，彰显行业引领力
“剧晚”现场，“年度大剧”“年度融合传播大剧”“年度海外传播大剧”“年度优秀电视剧”“年度编剧”“年度导演”“年度制作人”及年度演员类、年度幕后类等18项荣誉一一揭晓，观众们也在浓浓年味中回顾了2023年中国电视剧的高光时刻。
文艺是时代前进的号角。“剧晚”之所以行业地位举足轻重，源于其对专业的坚持和重视。2023年，众多剧集轮番播出，“剧晚”在对其全面梳理的基础之上，撷精汇粹，以最热门剧作、最豪华阵容、最权威荣誉、最创意节目，艺术化展现中国电视剧事业高质量发展的历程与成果。
一方面，“剧晚”将艺术性和思想性融于一体的优秀作品置于台前，体现总台以人民为中心的创作导向和对观众真实呼声的重视；另一方面，“剧晚”在具体的表达上，以“人”为本，设置极具意义的环节，展现电视剧的行业特色、艺术特色，引发受众的广泛共鸣和情感共振。
比如，90岁高龄的游本昌凭借在电视剧《繁花》中的精湛表现，再度引发社会热议。“剧晚”现场，面对“终身成就艺术家”荣誉，游本昌却说：“这将是我的一面镜子，‘终身成就’，你够了吗？我做到了吗？我尽责了吗？还有什么不够的？”4句自问情真意切，饱含敬畏，令人动容。他以身作则的同时，也在现场与年轻演员分享感悟——“活到老、学到老、改到老、干到老、乐到老”，这也正体现了老一辈艺术家的专业精神和演艺态度。
“剧晚”播出后，游本昌感言获央视新闻、央视网、央视频、人民日报、新华社等众多主流媒体在微博、微信、抖音、快手等多个平台接力报道。
相关视频在CCTV电视剧、人民日报视频号的点赞、转发、收藏各维度数据均破10万，人民日报抖音点赞量超500万。#游本昌终身成就艺术家#、#游本昌获奖感言让年轻演员集体落泪#、#游本昌说我好幸福哦#、#游本昌四问自己#、#爷叔游本昌不负热爱的感言刷屏了#等话题相继登上各大社交媒体热搜榜，无数网友为之动容：“听得心暖暖，致敬老一辈艺术家！”
再如，“剧晚”邀请与中国电视剧同龄的66岁剧坛前辈们介绍“年度优秀电视剧”提名剧作，别具心意；节目《片尾曲》致敬幕后工作者等，给予一份属于他们的荣誉；《三体》主题曲尾声，大屏上出现了各国语言的电视剧海报，展现着这一年中国电视剧的国际影响力……
“剧晚”站在行业全局的角度，依托最新的发展情况，盘活总台大剧资源，实现内容升级，集中展示电视剧人的专业追求，深层次碰触和揭示内容创作、行业发展的逻辑，彰显品质力，尽显大台风范和媒体责任。
▍举重若轻，强化社会公信力
“剧晚”在强调行业引领力的同时，注重在社会层面的影响，在晚会现场的打造上双向着力，表达上既有宏观的视角，也有细腻的方式，各环节设计富有新意，强调大众性，提升观赏性，吸引力拉满。
此外，不少电视剧团队分享幕后创作故事，主创之间意外的“梦幻联动”，也让“剧晚”看点满满。
在荣誉颁布环节中，胡歌用上海话读《狂飙》，并且与张颂文互动说自己拍摄《繁花》期间是看着《狂飙》入眠的，氛围活跃而接地气，瞬间拉近了与观众的心理距离。“双厨狂喜”“强哥和宝总合作一部剧吧”……在剧迷网友不断热议中，话题词#胡歌说拍繁花时是看狂飙入眠的#最高登上微博热搜榜第10位。
嘉宾席的互动细节也让人会心一笑。比如，当看到短片中毛晓彤获得“年度突破·女演员”荣誉提名时，赵又廷默默竖起大拇指鼓励，温馨的镜头给人以暖心正能量。
在一系列仪式感的构建中，“剧晚”不仅表达着全体从业者兢兢业业的创作态度和对勇攀高峰创作追求的致敬，揭示着电视剧创作的未来方向与积极态势，更让更多观众切身感受优质剧作的艺术魅力和思想活力。
“剧晚”通过匠心制作，在激发兴趣的基础上，广泛回应大众对行业的关切，深化人文价值的表达，引导社会对影视行业的理性认知，也助力行业进一步辨明方向，健康发展，内核坚实，举重若轻。
“实力派演员齐聚一堂！好久没有看到这样的盛况了！”“庄重正式，采访生动不失活泼，就很中国。”“正式，高级，高规格！不愧是央视出品！”……或感慨，或赞叹，或致敬，众多网友积极留言、热情评论，正体现了对“剧晚”品质力和引导力的认可。
▍持续进阶，释放品牌价值力
不断创新、与时俱进、引领潮流，是中国电视剧年度盛典的核心特点。“剧晚”以多元化的创意为切口，以极具话题性的内容为看点，从盛典之路到盛典晚会“多点开花”，轮番掀起讨论和传播热潮。
亮眼成绩的背后，创新带来的品牌价值力是核心要义。这也体现在两个层面：一是依托总台强大的资源挖掘和制作能力，内容品质过硬；二是善于把握时间节点、社会情绪和行业趋势，品牌塑造坚实。
CMG第二届中国电视剧年度盛典不仅立足于龙年新春节点，还突出电视剧人的新春大团圆氛围，在融媒体传播方面也独具巧思，通过花式宣传策划，助力内容破圈。
比如，盛典之路在央视频、微博、抖音、视频号等平台的官方账号直播前，全网征集“弹幕侦探”“你最想问演员的一个问题”等，直播之后则陆续推出“央视镜头下的盛典之路”系列和“镜中境”“境·界”“人生剧本”等品质短视频产品，激发起多元探讨，扩大了传播声量，也为“剧晚”实况进行了预热。
全程回顾来看，“剧晚”的创作精益求精，以洞察力提升审美力、号召力，弘扬中国电视剧的全新气象，为中国电视剧的未来发展给出更具可行性的启示，成为了总台又一精心培植的超级晚会IP。
而在CMG第二届中国电视剧年度盛典刷新口碑的过程中，更多优质剧集与创作者被看见，这也在双重层面上深化大众对“大剧看总台”的理解和认识，实现正向效应的叠加，在更大程度上提升“剧晚”作为一大品牌在行业内外的价值力与影响力。
以总揽全局的站位和扎实的创新创作能力，总台“剧晚”既为观众提供了更丰富、新颖、有意义的作品，也见证和助力中国电视剧事业的新发展，同时还告诉了大众：新的一年，“好戏”在后头！
CMG第二届中国电视剧年度盛典将于2月14日（大年初五）在总台央视电视剧频道（CCTV-8）黄金时段重播，敬请关注。
来源：广电独家（公众号） 编辑：徐思凡
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楼主: admin
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发表于 2023-1-17 19:30:59
