新媒体案例集锦

刘海明

【案例】
@南都全媒体集群
#推文#【赫芬顿，重新定义视频博客】在线新闻频道Huffpost Live试播六个月就赚足了眼球，赫芬顿和她的团队打破了传统电视新闻信息流的“单向流动”，普通公众、新闻撰稿人都可参与到节目中来分享观点，发布评论，将视频信息的反馈和互动发挥到淋漓尽致。“无所畏惧”或许就是这位传媒女王的成功秘诀。

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45分鐘前來自皮皮时光机

刘海明

【案例】
@南都全媒体集群
#推文#【一个《大西洋月刊》新媒体编辑的泣血自白】收入逐步收到网络冲击，个人困惑与行业困惑相伴相随。下文即《大西洋月刊》一个新媒体主管编辑刚刚发表的一篇文章，我们会发现，他正在对传统媒体的转型之焦虑，对新兴网络媒体的乱象之茫然，与中国现状也极其相似。

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53分鐘前來自新浪微博

刘海明

【案例】
公司舆情
#下班分享#【媒体玩转Twitter十招】 美国两位新闻学教授在对知名媒体的twitter账户进行跟踪研究后，提出了媒体用好twitter的十条建议：（@唐润华 ）

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16分鐘前 來自皮皮时光机

刘海明

【案例】

@财经网
【网络编辑将被智能推荐算法取代？】通过数据，能在最快时间得知哪些内容近期被关注，推荐更多符合用户胃口的内容，根据用户关注的侧重点，快速调整网站内容结构和比率，增加用户的在线时长，现在编辑们开始苦恼了，技术发展越快好像就越来越不需要编辑了，这一天真的会到来么？http://t.cn/zTfXG2K

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51分鐘前來自财经网微社区

肖淑娟

【案例】真正中文互联网即将出现

原标题 [美媒：真正中文互联网即将出现]

　　参考消息网4月22日报道外媒称，拥有大量不断发展的国内新闻门户网站、社交媒体和游戏网站的中国互联网可能将在2013年年底向全部使用中文域名迈出重要一步。 　　据美国《华尔街日报》近日报道，国际互联网名称和编号分配公司(ICANN)总裁法迪·谢哈德当日在接受记者采访时说，该机构将在2013年下半年开放大量汉字顶级域名选项。
　　顶级域名是网络地址的一部分，出现在"."之后，例如".com"、".net"和".edu"。ICANN此前只批准使用数量有限的以拉丁字母结尾的域名，但该公司目前正在致力于引入一整套同时以英语和其它语言——例如中文、阿拉伯语、朝鲜语、俄语和日语——结尾的域名。
　　尽管目前已经可以在网址的主要部分输入汉字，但中国的网站仍倾向于坚持使用拉丁字母域名。谢哈德称，在完整的汉字网址推出之前，许多公司和机构都在等待中文域名后缀。
　　谢哈德说："一旦我们开放完整的中文域名，中国的域名注册量将非常巨大。"
　　报道指出，但除了语言上的便利之外，顶级域名的增加还具有更大的意义。多年来，ICANN和美国一直在阻止中国、俄罗斯和其它许多国家为抢夺对网络地址的控制权所作的努力。美国商务部1998年下令成立总部设在洛杉矶的ICANN，以使其接管互联网的域名系统，该系统此前一直由美国政府控制。ICANN的反对者认为，每个国家都应该有能力管理本国的网址。
　　这场争斗在2012年12月召开的国际电信世界大会上达到高潮。当时一个包括中国、俄罗斯和沙特阿拉伯在内的联盟提出建议，要求给予联合国国际电信联盟更多对互联网的控制权。作为回应，美国以及其它许多国家拒绝了这项协议——该协议将给予国际电信联盟更多权力，并确保ICANN能够继续保持其域名管理者的领导地位。
　　报道称，ICANN日前宣布在北京成立一个"交流中心"，从而在保护网站商标等问题上与中国政府通力合作。
　　每家机构和公司需要支付18.5万美元的申请费用才能有机会管理这些种类繁多的全新的网络域名后缀。
　　中国的互联网巨头腾讯和新浪——两家公司在微博服务领域相互竞争——同时申请了以拉丁字母weibo和汉字"微博"结尾的域名。(ICANN鼓励两家公司申请相同的后缀，并协商共享这一域名。)
　　尽管新的汉语顶级域名多种多样，但中国一些大型技术公司大多还是申请了新的英文域名。例如，阿里巴巴集团投标申请其众多电子商务产品——如淘宝和支付宝——的拉丁文域名，研发杀毒软件的奇虎360公司则投标申请与"手机"、"安全"和"云"等汉字相对的拉丁文域名。
　　报道称，尽管汉字域名很有可能深受广告商——这些人将能够使用许多中国人更加熟悉的汉字来设置网址——的欢迎，但中国学校长期使用拉丁化拼音系统却意味着许多中国人已经适应了在搜索网站时键入英文字母，而且在过去的10年里，许多人确实已经习惯了这种搜索方式。
　　尽管如此，谢哈德称，新的非拉丁文域名后缀将有助于促进互联网的通用性。他说："作为使用拉丁字母书写的人，我们不应忽视开放非拉丁文域名的举动将对人们产生怎样难以置信的影响……在北京的一些巨大广告牌上，所有内容都是用中文书写的，而网址却是英文的，这仍说明互联网在某种程度上并不是一个通用的系统。"(编译/丁小溪)
                                                                                 http://media.sohu.com/20130423/n373679344.shtml           

肖淑娟

【案例】社交媒体发展进入新拐点 政府不干预微信收费

原标题 [社交媒体发展进入新拐点]
　　僵持了一个多月的微信是否收费问题，昨天传来权威声音：工业和信息化部举行例行新闻发布会，新闻发言人、通信发展司司长张峰表示，微信业务是否收费由市场决定，政府部门不会干预。 　　权威表态：
　　政府不加干预 鼓励创新发展
　　"随着我国经济的快速发展和信息通信基础设施的不断完善，互联网，特别是移动互联网已经成为发展创新最为活跃的领域之一。微信是我国互联网企业最具创新意义的产品之一。"张峰如是说。
　　4月11日，腾讯公司微信产品团队发布信息明确表示："微信绝不会对用户收费。"张峰说，工信部对此表示支持和欢迎。"微信业务是否收费或者怎么收费都是由其经营者依据市场情况自主决定的，政府部门没有干预，未来我们也将坚持这一原则。"
　　张峰表达了国家层面对通信业融合发展的态度："微信等OTT(Over The Top)业务，互联网公司、基础电信企业、终端企业、设备制造企业都有参与，充分体现了产业融合发展趋势。我部积极关注并鼓励和支持包括微信在内的互联网和移动互联网的创新和发展。"
　　他表示，当今信息通信业正处于大发展、大融合、大变革的时期，尤其是移动互联网迅猛发展，不断满足了用户的多样化需求，给广大基础电信企业和互联网企业带来了新的发展空间和商机，但同时也带来一些新的问题和挑战。因此，探索未来合作共赢的商业模式应该是企业发展的共同目标。 下转A7版
　　上接A1版 工信部支持不断创新，鼓励基础电信企业和互联网企业通过市场机制解决发展中遇到的问题，形成良性互动的发展格局。
　　运营商VS微信：
　　收费难解困局 创新才是王道
　　记者昨天联系腾讯公关部，腾讯始终未给予回应。腾讯网站对这条消息的处理也相当低调，不仔细找几乎找不到。同样，中国移动也不愿意对记者谈论此事。
　　"工信部讲一切由市场决定，是为了把一碗水端平。公共政策制定上，政府不可缺位，但也不应伸手过多，干扰本应由自由竞争决定的市场行为。"江苏赛联信息产业研究院科技信息中心主任张晓东认为，工信部表态是角色的归位。
　　"移动互联网高速发展，不仅是微信，几大互联网公司新浪微博、淘宝的购物全是免费的，过多的流量交换也必然对通信网络造成影响，在移动带宽、频段有限的情况下，甚至有破坏性，但简单化地收费解决不了问题。"电信分析师付亮对本报记者说。
　　付亮分析，短信、彩信业务量不断下降，语音业务则处于高点，可见，电信传统业务突破的可能性很小，流量服务将是未来的重点。目前的2G、3G网络都是基于通信网络的，保证平时通信尚可，无法承载过多的信息交换。运营商既然不愿沦为OTT业务的管道，首先要做的是改变传统电信思维，"去电信化"，想主宰互联网入口、主导移动互联网，反映的都是传统老大的电信化观念。
　　"无论是翼聊还是飞信，运营商都败给了腾讯微信，反映运营商自身产品研发能力、用户体验度把握较弱，运营商加大创新力度、增强自身内功刻不容缓。"张晓东说。
　　微博VS微信：
　　定位泾渭分明 社交媒体细分
　　根据全球最大的网民行为分析机构GWI近日发布的数据，新浪微博半年内活跃度下降了40%，腾讯微博下降六成，而微信用户3年破4亿。工信部昨天的表态，无疑将助推微信用户再发展。这令人反思：微信是不是比微博更好的社交媒体?
　　140个字决定了微博信息量的巨大，却也注定了碎片化。微博达人赵先丹说，微博最初满足了人们的信息饥渴，但久而久之，令人产生资讯疲劳。中国互联网络信息中心报告显示，46%的微博用户认为上微博浪费时间，耽误了学习和工作。
　　微博暴戾的气场也令很多人不喜欢。一场又一场的口水仗背后，人群被分裂成各种"粉"，公知、五毛缠斗，一地鸡毛乱飞，"知识繁荣、言论自由的背后，真理越辩越不明，这是公共生活中很不正常的现象"，赵先丹说。
　　集体围观与全民狂欢，是微博的特征，微信却只与互相关注的朋友分享。艺术家程成说，我平时在微信的朋友圈里发布画作，不想随随便便被陌生人围观，而且评论或褒或贬，都只能自己看得到，而在微博里可能会有很多无聊评论。
　　从交流角度讲，微信比微博更多即时对话功能，语音，图片，群聊，视频，应有尽有。南京网友二丫说，我在美国纽瓦克机场和儿子交流，视频、文字、音频轮番使用，当真过瘾!
　　私交之外，微信的公共平台分类精准。检察出版社副社长赵志刚去年11月在微信上开发"法律读库"，每天发送一篇法治文章，目前订户达1.2万人，每天增加100个用户，其中70%读者来自法律界，包括检察人员、法学院和律师等。他说，微信是点对点的推送和互动，我知道用户是谁，属于强关系链的传播工具，把有需求的人紧密联系起来，互动性更强，能实现按需出版。
　　社交网络的每一站，都来自技术创新。聊天室、论坛、MSN、QQ、微博、微信，下一站是哪里?南京大学社会学者胡小武认为，社交网络不会消失，它已是现代生活的一部分。但人的七情六欲决定了社交的目的，也决定了社交网络的细分方向。
　　"媒体越小众化，越有市场。"腾讯公司移动互联网产品经理x_torres认为，人们分享信息的对象群越来越小，目前代表产品是微信、Path(私人网络)、snapchat(照片分享)。除此之外，信息即时到达也是一个方向，代表产品是line和whatsapp等即时通讯程序，这些方面，都是社交媒体创新所在，发展所在。 本报记者 倪方方 王晓映
                                   http://media.sohu.com/20130424/n373815514.shtml

肖淑娟

【案例】美联社推特账户被盗发布奥巴马被炸伤假新闻

新华网纽约4月23日电 (记者 刘凡)由于美联社推特账户被黑客盗用，并发布了“白宫被炸”的假新闻，23日的美国股市股指出现短暂性暴跌。在虚假消息被澄清后，股指又很快恢复到原有点位。
　　当地时间下午13时许，美联社的推特账户发布一则“突发新闻”：“白宫发生两起爆炸，奥巴马受伤。”
　　该消息立即在美国资本市场引起恐慌，并持续了几分钟。纽约股市道琼斯工业平均指数随之大跌约150点，标准普尔500种股票指数和纳斯达克综合指数也出现较大跌幅；纽约油价也跟随下跌；与此同时，投资者涌向风险较低的国债市场，致使美国国债价格上扬。
　　不过，美联社很快撤掉了这条消息，并表示其推特账户遭受黑客攻击，关于白宫遇袭的消息是假的。
　　消息澄清后，美股立即恢复到假消息发布前的水平，原油价格也回升到原来的水平。

(原标题：美联社推特被黑发布“奥巴马遭炸伤”假新闻)

                                      http://news.sina.com.cn/m/2013-04-24/074426930659.shtml

刘海明

【案例】

@解读自媒体
#媒介观察#【赫芬顿邮报的崛起：博客平台和自媒体属性】近期关于自媒体内容整合平台的探讨颇为活跃，虽然环境不同，但作为变革美国新闻界的“互联网报纸”——赫芬顿邮报仍值得借鉴。由点击率决定新闻排序，形成全天候“读者自主头版”，更有高质量的博客撰稿人撰写大量原创内容，从而产生规模效应...

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24分鐘前來自360浏览器超速版

肖淑娟

【案例】女性使用社交媒体的比例比男性更大

来自美国皮尤研究中心的最新数据显示

    新浪传媒讯：据“marketingprofs.com”网站4月20日报道，来自美国皮尤研究中心的最新数据显示，在上网的女性中，使用社交媒体的比例比男性更大；这一具体比例为75%比63%。
　　这些女性在他们的社交媒体上都做些什么呢？她们主要讨论些什么？她们具备了多大的影响力？从万博宣伟公司提供这些信息图表中，你便可以找到这些问题的答案。
　　该公司与KRC研究中心合作，以2000个北美女性作为样本，开展了一项在线调查。根据万博宣伟提供的测试结果显示，决定女性在数字领域影响力的因素趋向于“能标识谁在社交媒体中具备影响力的女性，以及能像市场营销和传播者制定市场策略及方案一样，针对女性市场提供新的、独特的见解的女性。”
　　所以，这份研究报告究竟发现了什么？这里有一些亮点值得我们去关注。在北美地区使用网络的女性中，有86%的人拥有社交媒体账户，平均每人拥有2.2个账号。她们喜欢使用Facebook：这些女性中，81%的人在使用Facebook。
　　这些女性花费多少时间在社交媒体上？她们平均每周花费12个小时在社交媒体上：接近每天两个小时。
　　使用社交媒体的女性网络在线的时间几乎与她们参与现场社交活动的时间一样长，她们花在这上面的时间甚至比用在和另一半约会，或者待在一起的时间更长。
　　此外，62%使用社交媒体的女性喜欢社交媒体带给她们的那种能自主选择对话对象的感觉。24%使用社交媒体的女性倾向于通过社交网络来完成社交活动，而不是通过直接面对面的活动。(斯年)
                                   http://news.sina.com.cn/m/2013-04-25/094426943353.shtml

肖淑娟

【案例】传百度收购PPS基本落定 金额3.5亿-4亿美元

   百度"进攻"视频业或收PPS入囊　　消息人士称：收购金额在3.5亿~4亿美元之间
　　刘佳 黄远
　　PPS融资情况：
　　●2005年12月，获联创策源首轮100万美元
　　●2007年3月，联创策源和启明创投提供1000万美元
　　●2008年，LB投资公司领投、联创策源和启明创投跟投，共2000万美元
　　●2011年10月，资方之一电讯盈科购入PPS约为2864.09万美元股份
　　视频行业"优酷土豆"一家独大的局面或将很快被打破。挑战者是百度。
　　近日，有消息人士对《第一财经日报》表示，尽管此前PPS对外一再否认，但事实上爱奇艺通过百度收购PPS一事已经基本落定，收购金额在3.5亿~4亿美元之间。据悉，收购完成后，爱奇艺与PPS将继续双品牌运营，并在后台做适度整合。
　　但截至目前，百度、爱奇艺与PPS官方对此消息未予置评。
　　一位接近PPS投资方的人士对记者表示，互联网上第一时间关于百度收购PPS的爆料其实来自投资方，而非PPS，这或许暗示了投资方对于出手PPS已经"急不可待"。
　　继续"烧钱"的视频行业，整合与洗牌并不意外。不过，与优酷当时收购土豆时的"防御性考虑"不同，一位视频业内人士对记者表示，百度收购PPS则是"进攻型出击"，一方面弥补其在客户端及三四线城市的不足，更意在挑战优酷土豆的江湖地位。
　　"这至少要比优土合并的互补性强。"一位视频行业高管如是对记者评价。同为网页视频的优酷土豆，曾在合并后很长一段时间内对组织架构进行调整，以最大程度减少同质化的内耗;但相比之下，百度爱奇艺与PPS"网页+客户端"组合互补性更强。
　　PPS迫不及待?
　　PPS对待收购的反复态度，用"欲拒还迎"形容再贴切不过。就在一个月前，业界传出爱奇艺通过百度以3.5亿美元收购网络电视公司PPS时，联合创始人张洪禹第一时间在微博上否认，并称PPS现金流良好;在PPS内部，公关部甚至给公司全体员工发内部邮件安抚员工，称爱奇艺收购PPS报道纯属造谣。
　　但现实情况则是，当时的百度与PPS停留在签署Term Sheet(投资意向书)阶段，虽然意向书涵盖了投资关键条件与细节，但却没有法律效力，收购金额也未最终"板上钉钉"。
　　对此，一位接近PPS投资方的人士与百度方面人士都对记者表达了相似的观点，PPS的否认表态更多的是释放烟雾，与百度做最后的价格博弈，消息传播的时间越久加之媒体炒作，更有利于增加估值。显然，PPS默认了这一操作方案。
　　另有投资方人士对记者表示，PPS"辟谣"还考虑到投资方电讯盈科的特殊身份，"与一般的投资机构相比，电讯盈科上市公司身份较为特殊，而且是PPS较大的股东;在没有正式敲定前，它是最不愿意PPS公布消息的。"
　　港交所上市公司电讯盈科是PPS第四轮投资的资方之一。2011年10月，电讯盈科宣布购入PPS共约238.67万股，总代价约为2864.09万美元(约2.23亿港元)。
　　在此之前，PPS已获得过3轮融资。
　　四轮融资过后，据PPS方面披露，创始团队出让的股份不及整个公司股份的10%。PPS资方一位内部人士向记者证实：PPS创始人团队虽然在经营管理中权限很大，但在被收购这类重大事件上，必须兼顾诸多投资方的利益。
　　不过，想要把PPS卖掉几乎已是投资方的共识。尽管早在2010年，当视频行业整体还在烧钱怪圈中苦苦挣扎时，PPS即对外宣布已经实现盈利，并一度打算筹备上市，但现在的PPS已经错过了上市的时间窗口。
　　前述接近资方人士对记者分析称：PPS完成的D轮融资近1亿美元后未能成功IPO;加之在线视频行业已非投资热点，想要再获得大笔融资比较难。"当IPO之路行不通时，待价而沽、转售他人，将是资本退出较好的选择;对PPS团队而言，通过出售公司、借道上市也是一个选择。虽然爱奇艺尚未IPO，但已经排在百度的计划表中。"
　　爱奇艺的短板
　　早在与百度爱奇艺传出收购"绯闻"之前，PPS就已在视频领域询价多时。此前，它几乎与包括爱奇艺、优酷土豆、搜狐视频和乐视网在内的一线视频门户网站有过出售接触。但当时PPS估值近5亿美元，价格过高;此外，优酷已选择土豆，搜狐视频正与PPTV洽谈，腾讯视频与PPS重叠度较高，而乐视打造从网络视频到超级电视一条龙闭环系统，因此，收购价格少了谈判筹码。
　　但PPS也有自己的卖点：过亿用户的客户端和游戏。
　　例如，根据易观国际提供的数据，在PC互联网上，PPS累计客户端装机量已经达到5亿，月度活跃一个多亿;在移动端，PPS在iPad以及iPhone平台中下载量分别位居第三位和第一位，而爱奇艺则分别位居第六位和第四位。收购PPS，将弥补爱奇艺在移动客户端方面的短板。
　　此外，PPS在三四线城市的装机率较高，也与主攻一线城市和沿海发达地区的爱奇艺形成互补。一位接近百度人士对记者表示，PPS通常是二三线城市以下的用户，并且在中高年龄用户的渗透甚至要好于包括优土在内的在线视频;特别是当一线城市的视频广告位趋于饱和后，PPS或将帮助爱奇艺消化更多的广告需求。"如果未来整合，互补效果应该会好于优土。"
　　游戏则更像是PPS的隐形布局。在2011年，PPS就在做借助用户资源与游戏、电商等行业进行联运或积分换消费券的异业合作。目前，游戏业务已成PPS重要营收支持项目之一，内部人士称年贡献收入达2亿~3亿元。
　　"目前，游戏是流量变现的重要手段，甚至比视频贴片广告更稳定。"前述PPS投资方内部人士指出：如果爱奇艺IPO，PPS的游戏业务将是一个亮点。
　　对百度而言，更直观的改变或许还是业绩。此前百度公布的2012年财报显示，爱奇艺仍在持续亏损，并且同比放大。前三个季度净亏损分别为8654.3万元、1.08亿元、1.3亿元;第四季度，百度增持爱奇艺将其合并财报后，未单独披露盈亏情况。
　　有业内人士对记者分析，视频行业如不发生并购事件自然发展的情况下，盈利预期仍将推迟1~2年，在百度回购爱奇艺股权的情况下，收购PPS或将加速实现新业务的盈利。
　　整合与影响
　　收购PPS后，未来如何与爱奇艺进行整合，仍在考验着百度。上述接近百度的人士称，双方未来或将在法务、财务、市场等部门进行整合，但销售团队或将继续分开。
　　"此前优土的合并证明，同类业务合并对内部资源的整合能力要求较高，不能及时调整资源将形成较大的内耗，由此也可以看到优土合并后较长时间内均在对组织架构进行调整，以最大程度减少内耗。对于百度和PPS，1+1是否大于2还需要看最终架构整合后的业务协同能力。"易观国际高级分析师张颿对记者如是说。
　　不过张颿认为，与优酷土豆两家网页视频当时的合并不同，爱奇艺和PPS处于网络视频的不同阵营，即网页与客户端阵营。"虽然两者在主流商业模式上均来自于广告，但客户端阵营的商业模式拓展能力更强，而网页端的流量变现能力略胜一筹，因此商业模式的细微差异会促进两者之间的业务互补，相较于优土模式，客户端+网页的商业模式拓展能力更强。"
　　对于百度收购PPS对视频行业的影响，一位视频网站高管如此对记者表示，"整个视频行业还是会因此(合并)受到一定冲击，特别是对优土第一的位置有所挑战。"他认为，爱奇艺对业界各家的冲击已在此前几年被充分体现，而PPS用户群及定位更多地在三四级市场，二者合并后究竟会对市场造成多大的影响，还要看未来二者整合能力如何。
　　"不过好处也显而易见，伴随着视频行业玩家的减少，上游版权成本将稳定下来，广告单价也有望提高，或将加速视频行业盈利。"上述视频高管说。
　　对百度和爱奇艺而言，收购更重要的目的或许为未来视频业务独立上市增加砝码。
　　在优土合并之后，不只爱奇艺，被称作视频行业"富二代"的搜狐视频、腾讯视频都在PPTV等二线视频网站中寻找收购对象，挑战优酷土豆的行业地位，同时抢占上市先机。"这就像当年优酷、土豆的上市赛跑一样，相似的‘故事’摆在资本市场面前，谁跑在前面，谁的盘子将可能铺得更大，估值也会更高。"
                                           http://media.sohu.com/20130425/n373970547.shtml