媒体管理案例集锦

刘海明

【案例】

开播16年后，上海唯一的外语频道也要关了

上海广播电视台近日宣布，将关停上海外语电视频道。

上海广播电视台官网显示，上海外语频道（ICS）成立于2008年，是除央视之外，中国大陆唯一以英语为主要播出语言的专业化电视频道，由上海广播电视台融媒体中心整体运维。

上海外语频道开播之时，就是举世瞩目奥运盛会举办的那一年，开播的一个重要目的是服务2010年上海世博会，这是继北京奥运会之后，中国举办的又一次大型国际盛事。

上海外语频道的开播，用当时官方的话来说就是：

“体现出上海作为一个国际性大都市所应有的开放意识和服务意识。”

过去十多年，外语频道很好地匹配了上海国际化大都市的城市形象，展现了上海“洋气”的一面，是外国人了解上海，透视中国的一扇窗口，也是国人放眼看世界，接触外国风土人情一个渠道。

上海外语频道，观众主要是在沪居住生活的老外，以及对外面的世界感兴趣的本地居民。

除了“国家队”中央电视台，国内也就北京、广东、江苏等少数几个省市播出或者曾经开播过国际/外语频道。

作为“行业天花板”的存在，上海外语频道为什么要关停呢？

上海广播电视台的官方解释是：

“坚决摒弃做‘虚功’、图‘虚荣’、变‘虚胖’，着力强身健体、提质增效... 真正实现主业更加突出、特色更加鲜明、效益更加改善。”

据业界分析，受此影响最大的，除了频道的工作人员，应该就是各大院校英语系、日语系的大学生了——不仅少了一个学外语练听力的渠道，更少了一个求职找工作的好去处。

这些年来，全国广电媒体，尤其是省级广电的频道整合关停动作就没停过。以下是头部省级卫视近年来的频道改革整合历程。

台名	停播频道	关停时间	备注
深圳电视台	公共频道；娱乐频道	2024.8.10
浙江电视台	数码时代频道	2022.9.1
	快乐宠物频道
江苏电视台	靓装频道	2023.5.31
	学习频道	2023.5.30
广东电视台	珠江电影频道	2020.8.15
	广东房产频道	2023.4.27
北京电视台	京视剧场频道；动感音乐频道；弈坛春秋频道；置业频道	2024.4.16	均属于歌华有线网的诸频道
湖北电视台	孕育指南频道	2014.5.1	违规广告致停播
	快乐成长频道	2019
	休闲指南频道	2021.3.24
	美嘉购物频道	2022.4.30

信息来源：网络

目前全国省级广电频道关停整合的效果均不尽如人意，这意味着肯定还有下一步和延伸动作。

也有接近央视内部的人士获悉，“上海台的动作就是试点”。因此，在很多人看来，这越发像是省级广电的断臂求生之举。

上海广播电视台官网显示，上海外语频道（ICS）成立于2008年，是除央视之外，中国大陆唯一以英语为主要播出语言的专业化电视频道，由上海广播电视台融媒体中心整体运维。

上海外语频道（ICS）面向在沪外籍人士展开精准传播,全年播出英语新闻节目195小时、日语专题节目26小时，播出12档电视节目，包括日播新闻节目《直播上海》《财道》，周播日语节目《中日新视界》，周播留学资讯节目《海外路路通》等。

2021年起，上海外语频道（ICS）启动探索外宣频道的全媒化转型路径，向国内和海外的主要新媒体平台进行延展。国内方面，以“上海外语频道ICS”为主要品牌，在抖音、快手、视频号等平台建立第三方账号矩阵；海外方面，在TikTok、YouTube等海外视频社交平台上开设“LikeChina2021”、“SMG中日新视界”等账号。

来源：传媒见闻（公众号）

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/l8DhBjvrrQmaoyR8JDwv9g

编辑：王晨雅

刘海明

【案例】

当前媒体行业广受诟病的现象 原因及对策之见

伴随着媒体（特指官方媒体）行业与互联网的深度融合，广播、电视、报纸等传统媒体不断向微博、微信、抖音等新媒体领域延伸，在市场经营、平台内容建设等方面都暴露出各自的问题，广受诟病，主要表现在媒体市场经营与新闻业务没有严格分开，“新闻变为有偿”，导致新媒体平台太多、过度宣传，新闻产品艺术性、可看性、导向性、权威性大大降低，从而影响了媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。

一新媒体账号、平台建设泛滥

这些年，从上到下，我们的传统媒体经历了一场浩大的变革——媒体融合。借助新媒体，各级各地的报社、广电都建立起了自己的平台矩阵，除去中央、省级不表，就连市级、县级在原有报刊、节目的基础之上，都建立了多个微博账号、微信账号以及抖音账号等等，还有建立自己的app平台。这些平台账号不仅需要大量的人力物力来运营，而且“收效甚微”，点击率不高，甚至沦为记者与采访对象的“自嗨”阵地。

就拿笔者所在的市级融媒体中心来说，这是一个由原来广播电视台与报社合并组建的新单位。各种新媒体账号多达几十种，加上自身建设运营的APP平台上不同板块、不同部门的接入，同一新闻内容要重复多次发表，虽说有些在形式上进行了二次加工，但总体上都是同质化的信息。

除此之外，各级地方政府部门以及企事业单位，都有自己的新媒体账号，而且更新频繁，还有投稿、发稿、转发等任务，让相关人员“有苦难言”，新媒体时代的媒体弊病已经十分凸显。

二生存所迫 媒体沦为“卑微的乙方”

引发上述现象的主要原因，除了传统媒体保留自留地的“小农思想”引发对新媒体的“趋之若鹜”外，最根本是由当下媒体生存状态决定的。以笔者所在的地级市而言，本级媒体属于公益二类事业单位，一小部分经费为财政拨款，另外大部分全靠自收自支。为了创收，便跟各个部门和单位签订合作协议，变成承接服务的乙方，将开展各类活动和新闻发稿，甚至运营公众号等都纳入服务质效范围，这样便导致出现各种所谓的VIP服务，需要更多的平台和渠道来承载。

除了本级媒体外，上级媒体同样面临生存压力，除了向市县宣传部门开展创收服务外，还将触角延伸至各级其他职能部门甚至企事业单位，笔者所在的地级市，目前有8家常驻中省媒体，这些媒体在地方纷纷建立分站、分社，虽是上级媒体，但渐渐也变成了“地方媒体”，尤其是运行的新媒体，与本级媒体几乎无异，服务对象、受众群体都在当地。

这样一来，同一家部门和单位，被不同级别的媒体、不同属性的平台共同“服务”着，不仅导致服务项目繁多，而且内容单一、同质化严重。此外，在地方，谈合作签协议很多都是靠关系、讲人情，媒体之间又相互竞争，行业内的“吃像”越来越难看。

三媒体融合亟待平台优化 制度革新

媒体市场经营的无序扩张，除了造成部门单位宣传经费压力大，各种平台内容同质化外，更重要的是，各级媒体为了做好服务，需要对同一采访对象进行多次打扰，特别是基层，接访负担更大，苦不堪言，而采访发布的新闻内容繁多、质量低下，久而久之，社会各界对媒体的看法也颇有微词，媒体自身的公信力和影响力大为下降。目前媒体行业的弊病已经十分凸显，亟需革新求变，建议从制度设计的高度进行改革。

（一） 中央省市各级媒体须“一盘棋”

在同一个地方，不同的媒体、同一媒体的不同平台加在一起，已经成为庞大的群体，大家各自为阵、自采自发，在人力物力等方面的资源浪费已经十分凸显。而从传播内容、传播形式上，各媒体之间大同小异，都有文字、视频、图片、声音等资料素材需求，因此在针对同一新闻事件的采访报道中，可以实现中央省市各级媒体的联动。建议中央省市各级媒体“一盘棋”，统筹各方资源，精简优化人员、平台结构，在业务开展的过程中，原则上进行一次采编、多渠道刊发，让同一新闻事件只接受一次采访，采访内容可丰富多元化，让大家各取所需。

在日常报道中，本级媒体应及时跟上级媒体保持联络，将可能符合上级媒体需求的新闻素材提供给对方，供其参考或转载转发，如采纳又需补充采访的，或者另外约稿、自采的，一并做好对接、协助等工作。

（二）媒体经营与新闻业务应“两点论”

为了生存发展，当前媒体在市场经营方面实则踩着了制度的红线——“新闻不可有偿”，这已经成为行业里公开的秘密。随着时代的发展，过去靠纯广告收入经营的模式一去不复存在，而新闻媒体“铁肩担道义”的使命依旧长存，当前绝大多数媒体靠的还是“行政资源”，但媒体不应该将创收与新闻业务绑定在一起。建议对政策类媒体和平台纳入一类公益事业单位全额拨款单位，其他按循序渐进的方式不断优化调整，顺应市场发展规律，有去有存。

在过渡期，建议先由宣传部门统筹，将各部门、各地区的宣传经费进行“纳统”，并将其宣传需求与中省市县媒体资源进行精准有序匹配，让大家按照项目制方式进行双向选择合作，这样既可以解决媒体之间的恶意竞争，也可以让媒体行业的记者编辑们一心一意从事新闻采编工作。

（三）新闻传播内容要有严格的“把关人”

作为官方媒体，在信息爆炸时代更应重视媒体传播内容的导向和质量，当前各媒体发布的新闻内容越来越多，而新闻要素越来越弱，这就需要严格执行“把关人”制度，对于一些广告类、套话空话类、自我夸虚类等内容进行甄别摒弃，来提升新闻传播内容的质量，防治过度宣传和宣传低俗化。

由前所述，当前媒体行业为了做好服务，在宣传内容方面没有真正地遵循新闻价值规律，形成了只要不碰“红线”就发布的习惯，在未来一段时间内，必须扭转观念，回归本来。建议本级媒体要严格坚持新闻价值标准，杜绝广告文、“关系”稿、低俗短视频；上级驻站媒体要高站一台阶，防止平台属地化，发稿内容必须“掐尖夺魁”、优中选优；另外建议职能部门要上下贯通，做“垂直账号”，并只发布本行业实时政策以及专业性内容，勿需自采自编，浪费人力财力。

不管是传统媒体，还是新媒体，“内容为王”永远不会变，在海量信息奔涌而出的今天，媒体行业亟需在量上做“减法”、在质上做“加法”，媒体行业的从业者更要挺起脊梁，不仅要当好“观察者”，更要当好“建设者”，要真正做国家政策的宣传员、社会舆论的监督员、优秀文化的讲解员、时代发展的领航员。

来源：中播网（公众号）

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/m6XrG1qx0n2sDVWPDCt7mA

编辑：王晨雅

刘海明

【案例】媒体是不是都要建工作室了？

在媒体深度融合中出现的工作室形式，打破了部门、行业、工种之间的壁垒，是优化组织结构、创新内容生产、扩大产品影响的积极探索。

近年来，许多媒体发挥人才优势，组建具有主流特质、个性特色、灵活特点的工作室，推出了一批受众喜爱的个性化作品。

中国记协

2024中国新媒体大会共公布了全国110个媒体工作室优秀案例库名单。

这些工作室的创新探索，生动呈现了主流媒体深度融合发展的经验成果。目前，工作室已经成为主流媒体挺进互联网主战场的“轻骑兵”。

（综合中国记协）

来源：长江朱建华

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/TZ3cl0QZQQQb4KAsiyjcWg

编辑：程正元

刘海明

【案例】

一起赚钱，重庆广电宣布扶持主持人开自媒体

  日前，重庆广电旗下重庆阳光传媒有限公司举行主持人新媒体账号商业价值开发与合作签约仪式，60多位台属主持人参加。

   座谈会现场目前，重庆广播有近百名广播主持人，但由于日常工作量趋于饱和，主持人难以花很多精力专注于自媒体账号，所以头部的个人自媒体账号数量并不多。观媒·传媒大观察注意到，林海是重庆广播交通频率《汽车世界》主持人，他在抖音、小红书、视频号开通了“林海周游”自媒体账号，又在抖音、小红书平台同步开通“林海读车”账号，两个抖音账号总粉丝数约100万人。高飞、陈臣、诗洋等主持人也在多个平台开设账号。目前，重庆台已抽调人员成立了新媒体运营专班，在内容、运营、商务等多方面本着“大号做增量，小号做孵化”的原则，致力构建一批有网络影响力和运营能力的新媒体账号，输出具有广播媒体标签的新媒体产品。这次签约，本质上是主持人个人IP的孵化，重庆广播的运营平台--重庆阳光传媒有限公司将作为坚实后盾，与签约主持人共同孵化和运营个人自媒体账号，实现媒体与主持人价值共享。观媒·传媒大观察了解到，双方此次签订的是框架协议，具体到今后项目的商务合作上，还将单独签订细化协议，实行“一事一议”。“我们既要守住传统媒体阵地，保证安全播出，更要举全广播之力，推动向移动端转型，还要向新媒体要效益。”知情人士介绍，当下播客市场已经崛起，主持人签约后不仅将入驻当下主流的商业短视频平台，还会入驻小宇宙、猫耳、荔枝等有成长性的音频平台，“声音是广播人的专长，更是我们可以深耕发力的方向。”另据了解，重庆广播还将与外部公司在媒体号布局、转化等多方面开展合作。对广电媒体来说，旗下知名主持人在商业短音、视频平台开通个人自媒体账号甚至成为“网红”已经司空见惯。虽然一些广电媒体陆续成立了MCN机构，但由于体制机制的束缚，缺乏对人才的吸引力和约束力，部分商业变现较为成功的主持人直接辞职创业，广电媒体与主持人的关系也逐渐变得微妙起来。观媒·传媒大观察注意到，一些媒体机构正通过体制机制改革，试点鼓励媒体员工开通个人账号并扶持运营，探索主流媒体与员工共赢的模式，重庆台正是这一探索的先行者。早在今年3月，重庆广播电视集团举行了一场特殊的座谈会，邀请重庆地区多位拥有千万、百万级粉丝的网红，共同探讨优质内容创作者入驻的合作事宜。如今，重庆广播与台属主持人签约，可以视为该台的自媒体战略已开始从零星破局向整体跃进，迈入更深层次的探索阶段。

原作者：周童 卫盛远

来源：观媒（公众号）

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/v5asdqrb3nhdYQlIU9YOQQ

编辑：徐思凡

刘海明

【案例】

东方卫视中心将被撤，全国多家媒体谋划系统性变革

9月25日，上海广播电视台（上海文广集团）召开改革发展大会，发布打造新型主流全媒体集团行动方案。

会议指出，当前，推进主流媒体系统性变革已刻不容缓。观媒·传媒大观察注意到，上海台推出的改革方案亮点很多，其中包括撤并东方卫视中心、纪录片中心和融媒体中心，组建全新的融媒体中心，推动第一财经构筑广播、电视、报纸、杂志和网端五位一体的垂类新闻全媒体平台。

上海广播电视台改革发展大会

此外，改革举措还包括有序关停四个电视频道和四套广播频率，大力压减40%的传统频道频率，同时推动优质内容和品牌栏目，加快向东方卫视电视主频道汇聚，加速向看东方移动主平台转型，全面挺进主战场。

今年7月18日，党的二十届三中全会审议通过《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》，明确要求“构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革”。

中央决定一出，主流媒体闻令而动，新一轮改革探索在此背景下悄然启动，上海广播电视台（上海文广集团）就是一个最新案例。

观媒·传媒大观察了解到，就在上周末，陕西广电融媒体集团（陕西广播电视台）连续两天召开干部竞聘大会，一百多名青年干部通过演讲方式竞选领导岗位。在此之前，陕西广电融媒体集团已经初步拿出机构改革方案，后续这样的竞聘大会还会继续分组召开。

除上述两家省一级广电媒体外，多家地方报业、新媒体在推进系统性变革方面也有新动作。

澎湃新闻新一轮内容发展战略

9月15日，澎湃新闻总裁、总编辑刘永钢在澎湃创新发展大会上宣布，澎湃新闻将从内容供给、技术赋能、改革创新等方面积极对标中央部署，系统、整体、协同推进改革发展工作。

当天，涵盖“新内容、新场景、新技术、新引擎”四大方向的澎湃新闻“四新战略”同步发布，其中包括澎湃新闻全新内容战略发布，派生万物智能科技有限公司全新启幕，澎湃新闻全面“拥抱”鸿蒙生态，澎湃新闻全面进驻智慧出行场景，国有股东加强协同推动澎湃新一轮发展计划启动。

9月18日，川观新闻11.0版本全新上线，顺应数字化、网络化、智能化趋势，充分应用以大模型为代表的前沿智媒技术，在技术、内容、运营等方面进行系统性迭代升级。

观媒·传媒大观察注意到，川观新闻此次迭代，包括推进“棱镜计划”“鸽子花计划”“春雷计划”“问政计划”“清流计划”以及“破圈计划”六大内容创新计划。

9月6日，重庆日报报业集团举行“拥抱芯未来 AI上新重庆”新重庆客户端数智生态共创大会，新重庆客户端再次升级内容生态建设，并成立数智协同采编中心。早前，重庆日报报业集团对过去以报纸为生产重点的机制体制已进行全面改革，千余名采编人员全部转场新重庆客户端。█

来源：观媒（公众号）

编辑：李佳

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/TOEyguLD963lLJjRvmhRNw

刘海明

【案例】

编辑：李佳

刘海明

【案例】

       何忠国已履学习时报社社长

9月6日，学习时报社举办学习贯彻党的二十届三中全会精神座谈会，15家中央企业的党建（群）工作部、党委（组）宣传部等部门负责人出席，分别介绍了本企业学习贯彻党的二十届三中全会精神的情况和下一步打算。学习时报社社长何忠国致辞，副总编辑石伟主持并作会议小结。

另据中共中央党校（国家行政学院）报刊社旗下的《党校（行政学院）通讯》消息，9月11日，中央党校（国家行政学院）报刊社举办《国家治理研究》杂志创刊学术座谈会。消息提到，学习时报社社长何忠国作会议总结，会议由副总编辑石伟主持，相关部门负责人和编辑参加会议。

综合上述两则信息显示，何忠国已履新学习时报社社长。

公开资料显示，何忠国曾任学习时报社总编室主任（副局级），中央党校（国家行政学院）报刊社党委副书记、学习时报社副总编辑、《中国党政干部论坛》主编等职务，还曾多次担任中国新闻奖评委。

许宝健2023年底卸任学习时报社社长后，时任学习时报社副总编辑何忠国主持报社工作。

何忠国是马克思主义哲学博士、政治学博士后，全国党建研究会特邀研究员，中央直属机关党建研究会副秘书长，中国科学社会主义学会理事。他长期从事党的思想理论宣传和政策研究工作，多次参与中央有关重大调研任务和重要文稿起草工作。独立或参与完成著作10余部，在中央媒体发表论文60余篇。

何忠国曾在期刊发文谈到，全媒体时代，要用数字技术提升内容品质、创新产品形态、改善受众体验，创造更多更丰富更有影响力的理论传播形态和数字文化产品。

学习时报社系中央主要新闻单位之一。学习时报创刊于1999年9月17日，由中共中央党校（国家行政学院）主管主办。面向全国，服务全党，以各级党政干部和广大知识分子为主要对象，是国内外公开发行的全党唯一专门讲学习的报纸，是以党的思想理论宣传为主旨的中央媒体。

来源：传媒圈（公众号）

编辑：李佳

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/zmnZFPAtm6el6FYBtmSKTQ

刘海明

【案例】

马斯克遵守巴西法院对X的法律要求

【文/观察者网 陈思佳】“埃隆·马斯克似乎突然投降了。”据美国《纽约时报》9月21日报道，当地时间20日提交的一份法庭文件显示，在巴西最高法院作出裁决的三周后，马斯克旗下的社交平台X作出让步，同意遵守巴西法院的命令，并呼吁巴西政府解除对该平台的禁令。

X平台的律师在文件中表示，X已经执行了巴西法官的命令，封禁了一批传播虚假信息的账号、在巴西任命新的法律代表以及支付了因不遵守法院命令而导致的罚款。巴西最高法院21日证实了这一消息，但表示该公司尚未提交正式文件，将给X平台五天时间送达相关文件。

《纽约时报》评论称，对于马斯克来说，这是一个出人意料的决定。此前，马斯克曾明确表示拒绝服从巴西法院的裁决，关闭了在当地的办公室，还拒绝支付罚款。马斯克作出的让步似乎意味着，这位以“言论自由战士”自居的美国富豪遭遇了一次“失败”。

美国亿万富翁、X平台所有者马斯克 IC photo

马斯克的转变可能与巴西市场的价值有关。巴西是X最重要的国际市场之一，拥有超过2000名万用户。自巴西政府8月底决定屏蔽X平台以来，巴西用户纷纷涌向其他社交平台。因此，X被封锁的时间越长，马斯克在巴西失去市场份额和收入的风险就越大。

《纽约时报》预计，巴西最高法院最快可能在下周解除对X平台的禁令。

马斯克的“投降”将成为巴西最高法院大法官亚历山大·德莫赖斯的一次“重大胜利”。今年4月以来，德莫赖斯以涉嫌传播诽谤性假新闻，以及涉嫌妨碍司法公正、煽动和组织犯罪等指控，下令对马斯克及其所有的X展开调查。

德莫赖斯在一份文件中表示，马斯克“发起了一场假新闻运动”，X正在滥用经济权力“非法影响公众舆论”。

但马斯克拒绝接受指控，一直与德莫赖斯针锋相对。他拒绝执行德莫赖斯有关封禁传播虚假信息的账号的要求，称X将取消封禁账号等“违宪”的限制措施，同时呼吁德莫赖斯辞职。

巴西最高法院法官德莫赖斯 视觉中国

双方的争执一直延续到8月中旬，X的全球政府事务团队在8月17日的一份声明中声称，由于德莫赖斯日前威胁要逮捕X在巴西的法律代表，为了保护员工，他们决定关闭在巴西的办事处，但X仍将正常为巴西用户提供服务。

当地时间8月28日，德莫赖斯发出“最后通牒”，要求X在24小时内任命该平台在巴西的新法律代表，否则将暂停该平台在巴西的服务。X平台没有执行这一命令，而是表示他们正在等待最后期限到来后，在巴西被关闭。

巴西三大电信运营商8月30日表示，他们将从31日凌晨3点开始正式封锁对X的访问。路透社援引当地媒体的说法称，8月30日晚些时候，一些巴西民众在其他平台发帖称，他们对X的访问已经被屏蔽。

路透社9月13日报道称，德莫赖斯近日发布命令，决定没收X以及马斯克旗下宽带网络服务商“星链”在巴西分公司的资金，总额达1835万雷亚尔（约合2400万元人民币），以全额支付因不遵守法院命令而产生的罚款。在没收上述款项后，两家公司的银行账户已经得到解封。

不过，英国《卫报》提到，X平台9月18日似乎还违抗了巴西法院的命令，使用技术手段绕开巴西的禁令，向巴西用户提供服务。X平台在一份声明中辩解称，该公司“无意中暂时恢复了在巴西的服务”。

但巴西电信监管机构Anatel认定，X这一举动是“故意无视联邦最高法院的命令”，德莫赖斯随后也对X平台开出500万雷亚尔的罚款（约合640万元人民币）。报道称，巴西现已恢复对X平台的封锁，截至当地时间21日，在巴西依然无法访问该平台。

对于马斯克与巴西政府之间的冲突，巴西总统卢拉此前表示，马斯克应该尊重巴西最高法院的裁决，不应冒犯巴西当局，“来自世界任何地方的每一位在巴西投资的公民都受到巴西法律的约束”。他指出，“有钱不代表这些人可以为所欲为。他们必须接受国家的规定，尊重最高法院的判决。”

原标题：美媒曝马斯克让步，X平台已执行巴西最高法院的命令

来源：观察者网

编辑：李佳

链接：https://new.qq.com/rain/a/20240922A045RD00

刘海明

【案例】

再“碰瓷”名人赚流量将被处理！微信公众号出台最新规范！

导读
今天（9月9日），微信公众平台运营中心发布《关于公众人物误导性内容的规范》，指出部分公众号文章中存在较强的攻击性、混淆性或不实性，包括但不限于主观、极端地贬低攻击公众人物，恶意揣测、凭空捏造公众人物负面消息，模糊重点造成误导等，以此博取流量和关注。


规范明确，一旦发现违规内容将根据具体违规程度做出相应处理。

2023年8月传媒茶话会便注意到这种“碰瓷名人”的现象，撰文《邓超被评为烈士、梁朝伟劝投案，碰瓷名人赚流量不可取》，认为这类报道新闻要素含混不清，有损报道专业性；用娱乐化解构严肃新闻，让新闻变了味、走了样；以短期流量收益，损害媒体的长期公信力。

以下为规范原文：
近期，平台发现部分文章中存在较强的攻击性、混淆性或不实性，包括但不限于主观、极端地贬低攻击公众人物，恶意揣测、凭空捏造公众人物负面消息，模糊重点造成误导等，以此博取流量和关注。此类内容有较强不良导向，易对用户造成误导，甚至进一步影响个人名誉及社会风气。

为维护健康的内容生态，平台将持续巡查，一旦发现违规内容将根据具体违规程度做出相应处理。建议各位运营者及时进行自查，避免出现此类违规行为。


1.同名误导
为蹭社会热点吸引点击，在发布与知名公众人物同名的人物资讯时，标题封面均不交代清楚具体人物信息，误导用户以为是该公众人物突发意外。




2.虚假事件误导
关于名人明星的负面信息中，相关标题表述含糊不清或偷换概念造成误导。





3.主观性负面评价
发布关于公众人物的身材、样貌、人品、妆造等内容时，为引人注目刻意夸大某个审美差异或缺点，发表极端负面评价毁谤他人。





4.恶意攻击
标题无确切事实依据，主观恶意地编造、攻击名人明星私生活或情感经历。









请各位公众号运营者遵守平台规范，避免利用此类有误导性的明星负面消息博取用户关注。平台鼓励运营者积极提高文章质量，共同维护健康、有序的内容生态，营造更加清朗的网络视听空间。


本文转载自微信公众号“微信公众平台运营中心”

主编：刘娟

编辑：陈莹

校对：李媛、毛洁

来源：传媒茶话会（公众号）
链接：https://mp.weixin.qq.com/s/VVLEcCr065FS9SZYsi9IOw
编辑：李梦瑶

刘海明

【案例】

安徽日报招募大V，可签约：用互联网思维主导资源配置

即日起，安徽日报视频主播海选招募、新媒体创作者（通讯员）招募、新媒体实习生招募工作正式启动！

开展“三项招募”，是安徽日报报业集团深入贯彻党的二十届三中全会精神，用互联网思维主导资源配置的具体行动，是深化开门办报，走好新时代网上群众路线，推动用户深度参与生产传播，实现从“下基层”到“在基层”的迫切需要，是适应移动传播发展，聚合海量资源，形成广泛宣传现代化美好安徽建设生动实践强大合力的重要举措。

由徽商银行冠名支持的视频主播海选招募，旨在进一步增强安徽日报视频内容生产和传播能力，实现“正能量+大流量”。活动分为A组（安徽时评视频评论员）和B组（自带流量的网络大V），按照报名、审核、初选、培训、决赛、签约六个步骤进行。活动组委会将对决赛获奖者基本情况、综合素质、现场表现、发展潜力作出综合评价，根据报社发展需要予以签约。签约合作一年后，内容生产传播达到一定标准的，经报社考核合格后予以正式聘用，享受集团聘待遇。

新媒体创作者（通讯员）招募，旨在充分发挥全社会全媒体创作者积极作用，与热爱新闻宣传、擅长短视频和图文创作的内容生产志愿者一起，形成全媒体时代的内容共创者联盟。此次招募的新媒体创作者（通讯员）应能第一时间对接报社、独家供稿；承担报社组织的策划报道任务，参与共同创作。安徽日报客户端、大皖新闻客户端将集纳呈现各类作品，并推送到报纸端、其他新媒体端刊发。报社将及时支付稿费，优稿优酬，表彰年度“优秀新媒体创作者（通讯员）”。

新媒体实习生招募则将常年开展，旨在拓展校媒合作新空间，更好担负党媒应有社会责任。招募对象为高校大学生（大三、大四）及研究生（不限院校和专业），有文案脚本撰写、短视频拍摄制作、微信抖音快手等社交平台运维、绘画制图、AI设计、网站客户端前端设计开发经验者优先，实习时长不少于三个月。报社将对表现优秀的颁发“优秀实习生”证书、出具校招推荐信。

三项招募详情同时见8月29日安徽日报4版、安徽日报客户端、安徽日报微信公众号、安徽新闻网等。安徽日报客户端为三项招募唯一官方指定平台，报名者可登录安徽日报客户端相关专题页面，填写报名信息、了解最新动态。

以三项招募工作为抓手，安徽日报报业集团将加快补短板、强弱项、解急需，拓新内容生产，推进新型主流媒体集团建设，努力实现“破壁出圈、登顶出彩、改革出新、项目出效”。

安徽日报视频主播海选招募公告

为加快建设新型主流媒体集团，进一步增强视频内容生产和传播能力，实现“正能量+大流量”，安徽日报举办由徽商银行冠名支持的视频主播海选招募活动。本次海选招募活动分A组（安徽时评视频评论员）和B组（自带流量的网络大V）两组，按照报名、审核、初选、培训、决赛、签约六个步骤进行，优胜者除获得奖励外，将有机会成为安徽时评签约视频评论员或签约大V。

一、报名

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（一）报名条件

A组（安徽时评视频评论员）：

1. 遵守国家法律法规和社会主义核心价值观，有较强的社会责任心，不存在违反政治方向、舆论导向、价值取向、审美趣向的问题。

2. 年龄在22周岁以上，具有良好的心理素质和身体条件，吃苦耐劳，承压性强。

3.

具有新闻或文字工作从业经历、视频主播经验者优先，学历、专业不限。

4.

B组（网络大V）：

1.

遵守国家法律法规和社会主义核心价值观，无任何不良记录，不存在违反政治方向、舆论导向、价值取向、审美趣向的问题。

2.

3.

年龄在18周岁以上，具有良好的心理素质和身体条件，吃苦耐劳，承压性强。

4.

5. 单一平台账号粉丝量3万以上或全网粉丝量10万以上。

（二）报名时间

即日起至2024年10月8日24时

（三）报名方式

安徽日报客户端为本活动唯一官方指定平台。

1. 报名者登录安徽日报客户端相关专题页面，按照提示选择参赛组别报名，A组为安徽时评视频评论员，B组为网络大V。

2. 填写报名信息并提交视频材料。

A组（安徽时评视频评论员）：

（1）正面拍摄，自我介绍（竖屏，限时1分钟以内）。

（2）自选主题并自制一件新闻视频评论（竖屏，限时3分钟以内）。

B组（网络大V）：

（1）正面拍摄，自我介绍（竖屏，限时1分钟以内）。

（2）5条自有新媒体账号视频作品链接。

二、审核

✦

报名截止后，报名通道关闭。由报业集团和相关方面专家组成的活动组委会办公室，对所有有效报名人员进行审核，审核合格人员名单将通过安徽日报客户端公布。

三、初选

✦

报名后审核合格人员，应于2024年10月18日0时至2024年11月18日24时，在安徽日报客户端“江淮号”开设个人账号，并从发布的最新原创视频中自行选定一件作为初选参评作品（可更换不超过2次）。根据该账号粉丝数，代表作品浏览量（播放量）、点赞量、转发量，并结合评论区评论意见，由活动组委会办公室评出A组、B组各20名初选优胜者进入决赛。评价指标为百分制，其中账号粉丝数、浏览量（播放量）、点赞量、转发量、评论区权重占比分别为50%、10%、5%、20%、15%。

四、培训

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活动组委会办公室择机对初选优胜者进行线下短期培训，培训食宿费用由活动组委会承担。

五、决赛

✦

（一）培训结束即举行决赛。决赛采用公开赛的形式，评委现场评分。决赛全程在安徽日报客户端直播，接受网友线上投票。

活动组委会综合评委评分（占比80%）和网友投票得分（占比20%），分A、B组评选出一、二、三等奖，当场公布并颁奖。

（二）A、B组分别设：

一等奖1名，颁发30000元奖金（含税，由主办方代扣）及证书；二等奖2名，颁发10000元奖金（含税，由主办方代扣）及证书；三等奖3名，颁发5000元奖金（含税，由主办方代扣）及证书。

优秀奖若干名，颁发证书。

六、签约

✦

1. 活动组委会将对决赛获奖者基本情况、综合素质、现场表现、发展潜力作出综合评价，根据报业集团事业发展需要予以签约。部分A组决赛获奖者将签约成为安徽时评视频评论员，部分B组决赛获奖者将成为安徽日报签约大V。双方责权利将以书面协议约定并颁证授牌。

2. 签约合作一年后，所发安徽时评视频评论播放量10万+以上达100条（A组）、所办签约账号粉丝数新增100万（B组）的，经安徽日报报业集团考核合格后予以正式聘用，享受集团聘待遇。

七、其他

✦

1. 本方案中尚不明确的实施细则将另行制定公布。

2. 本次活动在实施中如有调整，最终解释权归安徽日报报业集团所有。

3. 咨询电话：（0551）65179810，65179084；联系人：安徽报业融媒网络运营有限公司石老师、汪老师。

安徽日报报业集团

2024年8月28日

安徽日报新媒体创作者（通讯员）招募公告

为充分发挥全社会全媒体创作者积极作用，形成广泛宣传现代化美好安徽建设生动实践的强大合力，安徽日报深化“开门办报”，公开招募热爱新闻宣传、擅长短视频和图文创作的内容生产志愿者，形成全媒体时代的内容共创者联盟。

一、基本要求

1. 遵守国家法律法规和社会主义核心价值观，有较强的社会责任心，能够合法依规采集新闻素材，及时客观准确反映新闻事实。

2. 具有较强的新闻敏感性、文字表达能力，在图片拍摄、短视频拍摄制作等方面有一定功底和特长。

二、基本职责

1. 主动搜集新闻线索，及时采集鲜活生动真实的新闻素材，完成一定数量的文图、视频类原创作品等。

2. 第一时间对接报社、独家供稿；承担报社组织的策划报道任务，参与共同创作。

3. 了解社会各界意见建议，为安徽日报报业集团新闻宣传各项工作建言献策。

三、赋予权益

1. 颁发安徽日报新媒体创作者（通讯员）证件。

2. 安徽日报客户端、大皖新闻客户端同步开设专区（先期开设“拍客圈”“车友圈”等），集纳呈现各类作品，为新媒体创作者（通讯员）作品落地搭建平台，并视情推送到报纸端、其他新媒体端刊发。

3. 文字、图片、视频等作品如被采用，及时支付稿费，优稿优酬。

4. 组织安徽日报年度新媒体创作者（通讯员）大会，根据全年稿件报送采用情况，对“优秀新媒体创作者（通讯员）”进行表彰，颁发奖状奖金。

5. 依法尊重保护新媒体创作者（通讯员）著作权等相关法律权益。

6. 安徽日报社各地方分社做好属地新媒体创作者（通讯员）的日常联络、服务、管理工作。

四、招募流程

1. 报名：即日起至2024年10月18日，报名者登录安徽日报客户端相关专题页面，填写报名信息，提供代表作品。咨询电话：（0551）65876064、65179967；联系人：安徽日报地方新闻中心武老师、王老师。

2. 评定：安徽日报报业集团通过专家评审、走访调查等方式，综合评估报名人员情况，择优确定入选人员，名单通过安徽日报客户端公布。

3. 培训：对入选人员进行培训，内容包括法律法规、职业道德、业务要求、视频制作规范等。

4. 履职：经培训合格，安徽日报新媒体创作者（通讯员）与安徽日报报业集团签订协议（含保密协议），开始履行相应职责。

五、退出约定

违法违规违反职业道德，提供侵权、抄袭、虚假等信息（稿件），或多次未能按约定完成新媒体创作任务，或以创作者（通讯员）身份在其他社交媒体发布不当内容，或利用安徽日报影响力获取不当利益的，安徽日报报业集团将解除聘任，引发不良后果的，依法追究责任。

安徽日报报业集团

2024年8月28日

安徽日报新媒体实习生招募公告

为加快建成新型主流媒体集团，拓展校媒合作新空间，更好担负党媒应有社会责任，安徽日报面向省内外高校招募新媒体实习生。

一、招募对象

面向高校大学生（大三、大四）及研究生（不限院校和专业），常年招募一定数量的新媒体实习生，工作地点为安徽省合肥市潜山路1469号安徽报业大厦，遵循择优择先原则安排实习岗位。

二、岗位要求

1. 思想政治素质上，遵守国家法律法规、社会主义核心价值观和《高等学校学生行为准则》，遵守安徽日报报业集团规章制度。

2. 基本业务能力上，热爱传媒工作，对新媒体运维有浓厚兴趣，对社交媒体特性有一定了解，能够参与融媒制作、融媒推广、融媒技术等工作，有文案脚本撰写、短视频拍摄制作、微信抖音快手等社交平台运维、绘画制图、AI设计、网站客户端前端设计开发经验者优先。

3. 身心健康条件上，性格开朗，承压性强，具有较强的工作责任心、学习进取心和良好的表达沟通能力、团队协作精神。

4. 学习时间满足上，实习时长不少于三个月，每周到岗不少于四天。

三、相关权益

1. 深度参与新闻生产与融媒业务，可在个人参与创作的融媒作品上署名。

2. 有专业资深的媒体老师带教指导，提升实践技能、提速个人成长。

3. 为实习生购买人身意外伤害保险，办理临时门卡。

4. 根据实际表现开具实习证明，表现优秀的可获得“优秀实习生”证书及校招推荐信。

四、参与流程

1. 即日起登录安徽日报客户端相关专题页面（此页面常年开放），填写报名信息，上传相关证明。咨询电话：(0551）65179981、65179208；联系人：安徽日报报业集团人事处张老师、孟老师。

2. 审核通过后即通知学生本人。

3. 安徽日报报业集团与审核后符合条件的实习生签订实习协议（含保密协议）。

五、其他说明

1. 不遵守集团规章制度、不服从管理或本人不愿意继续实习的，安徽日报报业集团可解除实习协议。

2. 实习生因主客观原因要求提前结束实习的，应提前3日以书面形式告知集团人事处。

3. 如有重大疾病尚未痊愈的，不建议报名参与实习。

4. 实习期间生活费用和住宿自理。

安徽日报报业集团

2024年8月28日

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来源：长江朱建华

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/VV9Pl24K9q5PYYxaw7aASg

编辑：刘诗扬