媒体管理案例集锦

刘海明

【案例】

国家广电总局与阿联酋媒体委员会签署合作谅解备忘录

5月30日，在中国国家主席习近平与来华进行国事访问的阿联酋总统穆罕默德共同见证下，国家广播电视总局局长曹淑敏与阿联酋国家媒体办公室主任、媒体委员会主席阿卜杜拉签署《中华人民共和国国家广播电视总局与阿联酋媒体委员会合作谅解备忘录》。双方将在政策沟通、内容合作、节目交换、人员交流、技术应用及产业发展等方面深化合作。

阿联酋媒体委员会是阿国内负责媒体领域政策制定和行业监管的政府主管部门，致力于推动本国媒体业发展，提升其传媒业的国际影响力。

来源：国家广播电视总局

链接：https://www.nrta.gov.cn/art/2024/5/30/art_112_67672.html

编辑：徐思凡

刘海明

【案例】

因县级单位拖欠订报款，百色一报社暂缓发放通讯员稿费

近日，有一位报社撰稿人发文称，自己曾在某报社投稿了一篇文章，该文章已经在报社发表多时却仍未见报社发放稿费。在与报社人员说明后，报社人员称因为百色各县区仍欠5000多万元长期没付，为了追回报款，社领导决定暂缓发放索要通讯员稿费。

之所以暂缓发放通讯员稿费，该报社人员称目的是为了让县区通讯员向县区领导施压，希望他们给欠款给报社。

也怪不得报社人员的说法了，自从互联网时代来临之后，传统报社的订报量就变得少得可怜。但有些地方报社属于国家单位，早年对地方的发展有巨大贡献。订报量基本由下辖各县区的单位支撑，所以如果这些单位拖欠报款，报社将无力支付通讯员稿费。

在如今网络盛行的时代，传统报社想要发展，还是应该与时俱进，不断的进行改革。其实很多地方报社也在努力的寻求新的发展，开始创建融媒体，朝着互联网+的方向发展了。相信不久后，传统的报社将以全新的面貌，代表地方传媒品牌出现在大家的面前。

对此，你怎么看？

来源：今日头条（网站）

链接：https://www.toutiao.com/article/7374087052453806632/?app=news_article×tamp=1717051520&use_new_style=1&req_id=202405301445198EC72F5A611A4421871E&group_id=7374087052453806632&share_token=88FA7704-CBCF-4114-8922-CB798B2039AA&tt_from=weixin&utm_source=weixin&utm_medium=toutiao_ios&utm_campaign=client_share&wxshare_count=2&source=m_redirect

编辑：徐思凡

刘海明

【案例】

《成都商报》将调整刊期：从日报改为周一至周五出版

5月29日出版的《成都商报》在头版发布敬告读者，宣布将于2024年6月1日起，由每日出版改为周一至周五出版，周末及法定节假日不出报。

自1994年1月1日正式创刊至今，《成都商报》已陪伴读者三十载有余，期间获得众多荣誉和成就。

早在2006年，《成都商报》年广告实际收入就超过7亿元，是中国单张报纸广告收入前三甲。同时也是中国西部发行量和影响力都最大的报纸。

2007年9月，《成都商报》入选全国新闻出版业纳税百强，2006年度单张报纸年纳税额全国第二。

2008年入选2007年度最具品牌传播力强势媒体30强、“四川第一都市报”。

2011年《成都商报》广告收入达到12亿元。

不过近十余年来，随着受众接受新闻资讯的习惯一变再变，传统报业市场不断萎缩，纸媒式微已成全球性趋势。这一变局下，成都商报社在2017年推出了新媒体品牌红星新闻，并全力将其建设为读者超1.7亿的头部媒体。

《成都商报》称，红星新闻延续了该报的薪火，且更丰富、更及时。

近年来，国内已有多家纸质媒体调整报纸出版工作，比较常见的一种方式就是从日报改为周末休刊。

例如，福建省级都市报《东南快报》率先在2016年2月宣布，刊期由日报改为周五报（即周一到周五出版，周六、周日休刊）；2018年，长江日报报业集团旗下的《武汉晨报》改为每周一至周五出版发行，周六、周日及节假日休刊，后于2020年元旦宣布休刊；云南日报报业集团旗下的《春城晚报》从2018年1月1日起，由周七刊变更为周六刊，每周日不再出版；2019年，深圳媒体《晶报》出版刊期由日报变更为周5报。

来源：传媒见闻（公众号）

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/x415PeGURpBdUvZLGAO9eQ

编辑：徐思凡

刘海明

【案例】

抖音、快手、微信三大平台公布微短剧备案细则

近日，抖音、快手、微信三大平台公布了微短剧备案细则。

微信要求，从5月27日起，制作成本低于30万元的微短剧需提交成本配置比例报告，经审核后获得备案号。抖音和快手则要求，6月1日起上架的微短剧一律实行审核备案。

总裁追妻、重生复仇、赘婿逆袭、甜宠虐恋……2023年以来，微短剧进入大众视野，以节奏快、爽点多收获了大批流量。但火爆背后，内容同质、导向低俗、制作粗糙等问题“埋雷”，行业如何从野蛮生长到合规化发展，已成为各方不可忽视的必答题。

无备案，不播出

据媒体报道，微信平台近日发布微短剧备案机制调整新规，从今年5月27日起，制作成本低于30万元的微短剧需提交成本配置比例报告，经审核后获得备案号。已通过审查的剧如需变更，需符合规定或提交申请。

抖音则要求，5月30日前所有已上线播出的短剧需按照模板准备材料，平台在5月17日和5月23日开放上传入口。6月1日起新上线的短剧，上传抖音平台时需填写以下材料，包括成本配置比例情况报告表和片酬承诺书，将材料上传到抖音后再由平台统一向省级广电备案。

快手公告称，6月1号起，无备案号的微短剧作品，禁止在平台经营推广。平台将对6月1号起，在平台经营微短剧作品进行审核，开发者不得采用技术手段躲避/对抗相关要求，否则将根据问题严重性，最高采取封禁小程序的方式进行处理。现有微短剧小程序开发者需要在5月30号前完成审核系统接入工作。延期接入将影响小程序正常经营。

微短剧监管趋严正在成为行业共识。4月起，多地广电主管部门、短剧制作公司收到《微短剧备案最新工作提示》相关通知，根据该提示，从今年6月1日起，未经审核且备案的微短剧不得上网传播。从分类来看，不同微短剧按总投资额度被分为三类，采取分类分层审核：投资额度在100万元以上的“重点微短剧”归广电总局管理，30万元到100万元之间的“普通微短剧”归省级广电部门管理，30万元以下的“其他微短剧”归平台管理。

2022年11月，广电总局集中利用3个月时间，组织开展了“小程序”类网络微短剧专项整治工作，截至2023年2月28日，共下线含有色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容的微短剧25300多部、计1365004集，下架含有违规内容的“小程序”2420个。

去年11月，广电总局再次开展为期一个月的专项短剧治理工作，围绕网络微短剧的导向、片名、内容、审美、人员、宣传、播出等方面，加大违规网络微短剧处置和曝光力度，进一步优化算法推荐，完善广告推流审核机制。同时从加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》、建立“黑名单”等方面加大管理力度、细化管理举措。

不仅要“爽”，更要合规

《我在八零年代当后妈》上线当天充值过2000万元，《哎呀!皇后娘娘来打工》24小时用户充值金额破1200万元，《闪婚后傅先生马甲藏不住了》24小时充值流水突破2000万元……微短剧行业不缺“吸金神话”，这也是它吸引众多从业者的关键因素。

艾媒咨询《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》显示，中国网络微短剧市场规模呈上升趋势，2023年中国网络微短剧市场规模达373.9亿元，同比上升267.65%；预计2027年中国网络微短剧市场规模超1000亿元。2023年第三季度中国网络微短剧发行量达150部，接近2022年全年总和的2倍。

什么题材的短剧最吸引观众？夸克App3月发布的《夸克短剧热搜榜追剧指南》显示，《我在八零年代当后妈》《爱在黎明前降落》《病娇反派攻略计划》《我居然闪婚了禁欲男神》《玫瑰冠冕》五部短剧位列年轻人热搜短剧排名前五。这些作品覆盖了爱情、现代、穿越、古装、逆袭等题材元素，集中体现了年轻观众最喜爱的短剧类型。

值得一提的是，记者在线上招聘软件搜索“短剧编剧”相关岗位，发现不少招聘方在岗位要求中强调剧本要“节奏快、冲突强、人设出彩”，期望编剧“熟悉男频、女频方向，霸总、赘婿、小人物逆袭等下沉题材，擅长打脸爽剧最佳。”

艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅指出，当前我国微短剧市场处于高速增长阶段，提供了新的商业业态以及更多的就业机会，但同时也出现了一系列不容忽视的问题。一是内容质量有待提升，大部分的微短剧缺乏逻辑性和艺术性。二是题材同质化竞争激烈，比如穿越、重生等等，大多以“爽”为内核，出现大量“土味”、“狗血”剧情。三是从业者版权保护意识淡薄，抄袭、盗版现象严重，侵害了原创作者的正当权益。

“在微短剧行业实行备案制度其实是一种必然。”张毅分析，过去微短剧制作门槛低、耗时短，有些公司会为了追求流量选择制作内容低俗的作品来“抓眼球”，行业迫切需要规范引导。备案制度的落地，虽然短期内可能会增加制作方的合规运营成本，但长远来看，有利于提升微短剧整体的内容质量，推动行业规范健康发展。

原标题：

抖音、快手、微信集体出手：无备案，不播出！

来源：21世纪经济报道

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/74IEBhAwPXpl1iWF4ejy3g

编辑：李佳

刘海明

【案例】

中国社交平台将打击炫富拜金等不良价值内容

中国各大社交平台发公告，强调要从严打击“炫富拜金”等不良价值内容，其中不当晒豪宅、豪车等，炫耀自己是富二代、土豪的内容都可能遭到清理与封禁。

据封面新闻报道，腾讯、抖音、快手、微博、B站、小红书等平台星期三（5月15日）发出不良价值导向内容专项治理公告，针对近期网络上出现“奢靡浪费”“炫富拜金”等问题，强调将从严打击，以宣导理性、文明的消费观和价值观。

抖音通报，5月1至7日处置不良价值观讯息4701条，处置帐号11个；小红书近两周清理4273篇违规笔记，关闭违规帐号383个；微博清理不良价值导向内容1100余条，对27个违规账号视程度予以阶段性禁言直至关闭帐号处置。

小红书公布的典型案例中，包括某用户发布笔记“一个月兜裡掏不出3万的，下方留言1245我都会扶持一把”，并晒出豪车照片等博取眼球的内容将用户引流至站外，传播不良价值观，且存在诈欺风险，该账号已被封禁。

微博管理员也在公告中列举多项内容，从严打击以“最贵”“天价”等为噱头，利用猎奇心理进行行销炒作豪车评测、豪宅展示等讯息；炫耀自身“二代家庭”“有钱人”，以他人视角炫耀“土豪朋友”，展示优越条件、歧视他人等讯息；打造“白手起家”“月入百万”“财富自由”等虚假人设讯息。

去年3月，微博有一个昵称为“北极鲶鱼”的网民自称祖父是前深圳交通运输局局长，家中存款“有9位数”，更多次侮辱网民。同年10月，深圳市监察委员会通报“北极鲶鱼”祖父钟庚赐存在贪腐问题并进行处分。

来源：联合早报网

链接：https://www.quzaobao.com/news/politics/202405/1618079.html

编辑：李佳

刘海明

【案例】

新华社新媒体中心迎来新主任！

来源丨综合自澎湃新闻（记者：岳怀让）、《新闻战线》等

5月16日，新华网刊文《钱彤：讲好保护发展传统村落的山西故事》。文章中钱彤的职务标注为“新华社新媒体中心党委书记、主任”。

钱彤此前担任新华网总编辑，此前担任新华社新媒体中心党委书记、主任的是李俊。

钱彤，汉族，1968年9月生，中共党员，大学学历，高级记者，1991年7月毕业于北京语言大学英语语言文学专业。

钱彤1993年7月起进入新华社工作，历任新华社对外部记者、中央外事新闻采编室副主任、发稿中心副主任，新华社国内部中央新闻采访中心外事采访室主任，新华社总编室融合发展中心副主任等职。

2016年9月，钱彤出任新华社总编室融合发展中心常务副主任，并于2019年5月转任新华社总编室全媒编辑中心副主任。2021年2月起，钱彤担任新华网党委常委，随后出任新华网总编辑。

今年4月初，上交所网站发布了新华网股份有限公司公告，钱彤因工作调动原因，辞去公司董事、总编辑职务。

4月22日，新华网股份有限公司发布公告称，董事会召开会议，审议通过了有关议案，同意聘任车玉明、李志晖分别担任总编辑、常务副总编辑。

作为从事新闻工作长达33年的资深新闻人，钱彤对媒体融合有着独到见解。

2023年3月，时任新华网总编辑的钱彤在《新闻战线》上发表文章《推进媒体深度融合，构建全网“一盘棋”传播体系》谈到，推进媒体深度融合发展是一项系统工程。坚持以系统观念推进深度融合发展，实现信息内容、技术应用、平台终端等共融互通，才能放大整体效能，抢占融合发展制高点。

2023年8月，钱彤在《新闻战线》杂志发表题为《锚定用户思维，探索走好新时代网上群众路线》的文章，介绍了新华网找到用户、贴近用户、留住用户、聚合用户的生动实践。

文章写到，网民是互联网传播的核心主体。谁摸透了网民需求，抓住了网民眼球，把话说到网民心坎上，谁就占据了绝对优势，掌握了互联网传播的主动权。

文章指出，我们要做的，不是去取悦、讨好、迎合网民，或者说简单地通过产品形态的变化，表达方式的改变，以及多采用网络热词热梗去适应网民，而是要走到网民中去，和网民做朋友，真正做到以用户为中心，变“我说你听”为“我说你也说”，变“自己做”为“一起做”，走出一条“新时代网上群众路线”新路径，让主流成为顶流，让正能量澎湃大流量。

来源：传媒头条（公众号）

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/TVUqIROmUjyA3l-kAWr8YQ

编辑：王晨雅

刘海明

【案例】

璩静事件再次证明：让员工用个人名义做企业矩阵号根本行不通

璩静事件再次深刻证明：让员工用个人名义做企业矩阵号，这条路根本行不通。这个操作，璩静不是发明者，只是个模仿者。一些知名互联网企业、汽车企业，还有一些其他领域的头部企业，多年前就开始这么干了。但是，如果你对企业新媒体运营领域保持着持续的观察和思考，就会知道：之前各家企业的这种尝试，都是失败的。只不过，其他家的失败，都是以运营者担心出舆情、发内容太保守，或发内容太功利太硬广化，导致账号半死不活，最后领导觉得没趣儿了自动放弃告终。为什么会失败？


这是因为，让员工个人名义开企业矩阵号，本身就是个逆着自媒体规律的做法。自媒体平台的生态规律，是内容生产者海量出现，且都是个性化的个体，然后以平台规则为大自然规律，在生物进化法则之下，账号自然淘汰、自然生长（一些内容没有营养的账号也有高流量、也被平台扶持，是另一个话题，在此不讨论）。账号个性化，是自媒体平台生态的最基本规律。你想晒孩子就晒孩子，想晒厨艺就晒厨艺，想晒大胸或胸大肌，就晒大胸或胸大肌，想骂人就骂人，想喊叫就喊叫，想发什么就发什么，一切内容因真实的兴趣、情绪而生，生来自由，五彩斑斓。


而那些以员工个人名义开设的企业矩阵号，首先员工并不愿意在这样一个账号上表达自我（因为这个账号里的“我”，本来就不是真正的我），其次是它完全没有生长的自由度，天生就是功利化的，你既不能像璩静那样为了流量不管不顾，也不能在单位需要你发声的时候你不按照单位的利益发声，说话也不是，不说话也不是，在尴尬中被迫前行。简而言之，这样的自媒体“个人账号”，违背了自媒体平台生态的最基本规律，根儿上，就活不了。还不如把可以真实代表企业个性的企业自媒体号，认真搞好。非要较劲，非要这么干，无异于在不懂基本物理学原理的情况下，耗时费力造永动机。很多人，年纪大了以后，尤其是年纪大了还当上了领导以后，就失去了学习新鲜事物的动力，还美名其曰年轻人会干就行。移动互联网时代，传播是日新月异的。作为领导，如果你对不断发展迭代的传播新事物缺乏底层逻辑上的了解，那么你的判断、指挥，就统统都是错的，同时陷在错误中不自知。


来源：转型Media人
链接：https://mp.weixin.qq.com/s/iaCt-_zImfTKiWlkaSjv9A
编辑：李梦瑶

刘海明

成都市自媒体协会将于5月11日宣布成立专业分支机构

成都财经新媒体行业将在明天迎来重要时刻。成都市自媒体协会向传媒见闻透露，5月11日，成都市自媒体协会将宣布成立专业分支机构——财经新媒体专委会，以此推动成都财经新媒体向专业化、规模化、正规化发展。成都的媒体行业一直在中国处于重要位置，上世纪90年代诞生华西都市报、成都商报等市场化报纸，引领了全国都市报的繁荣发展。进入新世纪，成都每日经济新闻的成功创办，更是让西部地区第一次拥有了一个具有全国影响力的财经媒体，极大提升了成都经济影响力地位。据透露，成都自媒体协会财经新媒体专委会，主要涵盖当地财经、科技、产经等领域的新媒体，首批成员有20家，不少在全国具有较大影响力。他们将在行业自律、互动交流、传播成都经济好声音等方面发挥集群作用。

来源：传媒见闻（公众号）
链接：https://mp.weixin.qq.com/s/gJ2FOHzUA-M4mPo9zz25XQ
编辑：李梦瑶

刘海明

【案例】

抖音号授权功能调整通知

编辑：李梦瑶

刘海明

【案例】

鞭牛士百家号因报道百度公关副总裁璩静作假丑闻被封禁

鞭牛士报道，5月7日消息，鞭牛士刚刚获悉，鞭牛士百家号因今天报道百度公关副总裁璩静作假买号做短视频的内容被封停。

面对此截图，我们内心十分平静。

毕竟，在百度的地盘上，怎么能允许你第一时间报道百度负面呢？而且你还夹枪带棒明嘲暗讽？

但我们确实也感到意外，百度现在不应该是解决百度自己的问题吗？怎么反过来把提出问题的账号给解决了？

现在企业操纵舆论都可以这么明显了吗？一点都不带避讳的了？

但凡鞭牛士哪个文章是无中生有，恶意中伤的，请百度指出来。

给百度大大点个赞。

来源：鞭牛士
链接：http://www.bianews.com/news/details?id=184816
编辑：李梦瑶