【案例】央视新闻连续3天预告偶像剧 网友大呼：天啊
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《非缘勿扰》
不少细心的观众发现，向来庄重的央视一套正悄悄变脸，尤其在电视剧播出上越来越贴近年轻观众：湖南卫视前脚播完青春大戏《爱在春天》，央视一套立刻安排重播。播完该剧后，紧接着又推出苏有朋首当制片人的都市偶像大戏《非缘勿扰》。更令不少观众惊讶的是，一套开播后，本周四晚黄金档央视八套将接踵重播该剧。为了给《非缘勿扰》造势，央视还在前晚《新闻联播》中播出了该剧预告片。一套、八套在一周内套播同一部都市偶像剧，还在《新闻联播》做预告，这在央视电视剧播出史上还是第一次！ 连续3天预告 网友惊呼“天啊！” “天啊！我没看错吧。电视剧《非缘勿扰》居然上《新闻联播》了！”一名为“有种缘分叫遇见”的微博网友在6月28日19:26发出这条微博，为证明所言属实，这位网友还用手机即时拍下一张《新闻联播》播出画面。这条微博迅速引起网友热烈围观。28日，央视一套和新闻频道并机播出的《早间新闻》里又播出了《非缘勿扰》预告片，29日，央视一套和新闻频道并机播出的《新闻直播间》第三次播出该剧预告片。网友“扶摇畅远”在微博里惊呼：“见过一个时装电视剧连续3天上央视新闻吗？”对于央视如此高调预告电视剧《非缘勿扰》，不少网友纷纷转载、评论。 到底什么剧有这么大的魅力，让央视如此重视？记者了解后发现，《非缘勿扰》是一部典型的都市偶像剧，该剧导演赖水清出身香港亚视，曾在1997年凭借电视剧《新龙门客栈》获台湾金钟奖，《京城四少》《倚天屠龙记》《天涯明月刀》等知名大戏均出自他手。赖水清告诉记者，《非缘勿扰》用诙谐轻松的手法表现时下年轻人的婚姻观、人生观，通过一个个极具特色的人物形象和励志爱情故事，展现他们的内心世界和真实诉求。剧中有优雅自负冷酷多金的不婚“犀利男”(苏有朋饰)；有成熟自信干练泼辣的不婚“毒舌女”(秦岚饰)；有柔情似水弱不禁风的“新时代好媳妇”(熊乃瑾饰)；有优柔寡断关怀体贴的“关怀男”(谭俊彦饰)；还有“纯情女”、“富二代”……《非缘勿扰》通过刻画这样一群都市男女，细腻勾勒出当下年轻人的情感世界。 贴近年轻人生活 直面新媒体竞争 “一戏两播，无缝链接。”央视有关负责人如此解释《非缘勿扰》的播出模式，这在央视以往播出史里尚属第一次。这位负责人坦率地表示，《非缘勿扰》被央视寄予厚望，属于高价购入并视为角逐暑期档的一张王牌。该剧风格青春时尚，演员阵容强大，堪称为年轻观众的“定制剧”。 事实上，不少细心观众已发现，在最近一段时间，央视一套的电视剧悄然发生了变化，尤其是最近一个月尤为向年轻观众“倾斜”。湖南卫视自制的青春大戏《爱在春天》近期在湖南卫视晚间黄金档独家播出后，引起观众强烈反响，收视率稳居冠军。该剧播出临近尾声时，央视突然宣布在一套重播该剧。过去往往是一部剧在央视热播后，地方台抢播二轮、三轮，央视跟播地方卫视热剧十分罕见，尤其是青春偶像作品，《爱在春天》是第一部。此番，央视“一戏两播，无缝链接”播出《非缘勿扰》，更是集中火力，抢占收视率制高点的意图十分明显。 业内有关人士分析，央视此举重拳出击至少有两方面原因：一方面是收视率市场压力，今年以来，地方卫视进一步加大了电视剧采购、播出力度，除四星联播外，湖南、江苏、浙江、安徽、东方等强势卫视经常采取独播策略，收视率和口碑双丰收，这给央视造成了很大收视压力；另一方面，央视自身也在积极调整市场策略，尤其加大了对年轻观众市场的吸引力，直面手机等移动新媒体在视频领域的内容竞争和观众分流，像《非缘勿扰》这样贴近年轻人生活的剧纳入播出重点，自然就不奇怪了。
http://news.qq.com/a/20130702/012124.htm
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楼主: 刘海明
发表于 2013-7-2 11:59:10
发表于 2013-7-4 13:06:27
