马斯克收购推特：他为什么要买推特？推特可能会有什么变化？

刘海明

【案例】

马斯克收购推特：他为什么要买推特？推特可能会有什么变化？

伊隆·马斯克（Elon Musk）和推特（Twitter）董事会已经就440亿美元（345亿英镑）的收购计划达成协议。

这项收购案不到一个月前才由马斯克宣布，仅在一周以前来看似乎希望渺茫，但是却在短短几日内峰回路转，双方最终达成协议。

为什么改变主意？

一开始在马斯克宣布出价收购推特的时候，推特公司起初拒绝，甚至还动用“毒丸条款”防止马斯克的收购。

所谓“毒丸条款”（poison pill），又称为“股东权益计划”，指的是目标公司抵御恶意收购的一种方式，公司董事会通过股权摊薄，使公司原有股东可以较低的价格获得公司大量股份，从而抬高收购方的成本。

但是马斯克后来向推特提交了收购资金的组成内容，包括他自有资产，以及华尔街金融大户摩根士丹利（Morgan Stanley）的财务支持。

有了资金的细节和稳固的财务支持之后，双方终于见面讨论，而收购协议商谈也在周末期间加速进行。

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马斯克为什么要收购推特？

马斯克在宣布达成交易的声明中表示，“言论自由是民主制度正常运作的基石，而推特是一个数字化的言论广场，可以在这里辩论对人类未来至关重要的事务。”

他向推特董事会说明收购案时表示，推特是“全球言论自由的平台”，但是推特现有形式无法履行这个“社会责任”，而“需要转变成一个私人公司。”

马斯克曾表示，他对推特的兴趣主要是想要全面检讨推特内容的管理政策，想要让推特成为一个自由言论的平台。

马斯克自己也是推特的活跃用户，他在推特上一共有超过8330万名追踪者，并对推特的使用功能有许多意见。

最近他在推特上发文询问8330万名推特追踪者推特是否应该允许使用者编辑推文，74%的回复者表示同意。

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收购后，推特可能会有什么变化？

马斯克收购推特，承诺要减少内容管理，加大言论自由，这引发了许多人对推特未来会如何改变的疑问。

人权团体对减少内容管理可能会导致推特仇恨言论的增加表示关注，称不愿意看到推特“对暴力、滥用言论故意视而不见，特别是针对女性、非二元性別者、和其他那些受到不成比例影响的人”。

许多推特用户也都在问，如果推特改变管理方式和公司政策，那些曾经被推特暂停的账号是否会获准回归。

被推特“封号”最有知名度的就是前总统特朗普，不过他已经表示，就算推特取消对他的限制，他也不会回到推特，而是会继续用他自己创立的的社交网络平台“Truth Social”。

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马斯克收购后，谁来管理推特？

目前还不清楚马斯克收购推特后，谁会来负责管理推特。

马斯克自己是特斯拉首席执行官，同时还是太空探索技术公司（SpaceX）的首席执行官、首席技术官和董事长，他另外还处理其他多个事业和新创公司。

推特目前的首席执行官是阿格拉瓦尔（Parag Agrawal），他2021年11月接替推特创办人多尔西成为首席执行官。

当时多尔西表示，他深切信任阿格拉瓦尔担任推特首席执行官，相信他领导公司的能力。

但是马斯克对推特公司的管理有许多批评，他在收购文件中对推特董事会表示，对公司管理层“没有信心”。

马斯克是如何收购推特的？

2022年4月初，美国证券交易委员会（Securities and Exchange Commission）的资料显示，电动车公司特斯拉（Tesla）首席执行官马斯克拥有9.2%的推特股票。

根据当时推特股价，马斯克的股权价值约为28.9亿美元（22亿英镑），这让他成为推特最大的单一股东，比推特创始人杰克‧多尔西（Jack Dorsey）2.25%的持股还高出四倍以上。

当时推特邀请马斯克加入推特董事会，不过马斯克婉拒加入。

随后他在4月14日宣布以每股54.20美元（42.20英镑），总价440亿美元（345亿英镑）的价格收购推特。

马斯克身价多少？

马斯克是全球首富，根据福布斯（Forbes）杂志的资料，马斯克身价高达2697亿美元（2120亿英镑），他拥有电动车公司特斯拉21%的股票，马斯克的私人公司太空探索技术公司（SpaceX）估值高达1000亿美元（780亿英镑）。

在新冠疫情爆发之前，2020年初，马斯克财富全球排名第35名，但是一年之后，2021年1月，他的财富已经超越了亚马逊的杰夫·贝索斯（Jeff Bezos）和微软的比尔·盖兹（Bill Gates）。

马斯克在南非成长，17岁的时候前往加拿大继续大学学业，后转往美国深造，并创办了Paypal的前身公司，后来成为该公司首席执行官。

BBC科技事务记者佐伊·克莱曼（Zoe Kleinman）分析：

即使推特自己一开始也没有把马斯克的收购计划当真，每个人都以为这不过只是马斯克说说而已，毕竟他虽然是全球首富，但照他自己的话说，“缺乏现金”，而且在社交媒体大放厥词已经算是他的个人风格。

不过他的口袋实力还是不容小觑，数千亿美元身价的马斯克有实力得到他最喜欢的玩具，因此他摆出来有实质内容的收购资金内容，最终获得推特董事会的同意。

推特并没有明确表示为什么一开始不希望被马斯克收购，但可想而知的是，任何时不时就被监管机构盯上的社交媒体，对于一个更加“开放”，更少内容管理，主张言论自由的金主当然会特别谨慎。

马斯克更偏向一个付费订购的商业模式，而不是依赖广告的收入，这样的营运模式对一个使用者人数长期以来没有可观增加成长的平台，非常不容易实现。

马斯克入主之后的推特和现在会很不一样，他个人的品牌魅力也会带来影响，尤其是社交媒体上许多崇拜他的粉丝。

来源：BBC News

链接：https://www.bbc.com/zhongwen/simp/business-61189418

编辑：吴漫