南都秘史 | 从口号看南都20年的起承转合

杨静芝

2015-11-30 P姐 南都PLUS
序
南都
诞生自南方报业传媒集团
▶ 从1995年到2015年，南都用20年的时间，成长为一份中国报业最具影响力和最有价值的报纸，现在更是升级为一报一网两微三端的融媒体平台。
20年间，南都留下了许多脍炙人口的口号。从“南方都市报，看了都说好”的接地气，到“办中国最好的报纸”的霸气，再到“南都无处不在”的豪气，这些口号，伴随着南都的发展，也见证了南都的成长历史。

口号里的南都，就是一部中国都市类报媒的发展简史。南都的每一步，都见证了中国都市报发展的轨迹，每一句口号，都深深打上了属于曾经那个时代的烙印。
今天，让我们沿着这些充满时代印记的口号，一起穿越南都20年发展的光辉历程。
让我们回过头来看看南都是怎样成长起来的
1995年，南方都市报创办周报；1997年，南方都市报正式以日报形式发刊，一份小而又小的地方日报、地方都市报，几乎没有影响力；1999年，解决大和小的问题，实现扭亏为盈的转变；2000年，解决强和弱的问题，实现了超越羊城晚报、直追广州日报的局面；2009年起，南都成为中国报纸广告经营额收入全国第一......


从诞生开始南都从未曾满足于局限一隅
2001年，南都进入深圳2001年，南都进入东莞2002年，南都进入佛山2002年，南都进入中山2002年，南都进入珠海2003年，南都进入北京2005年，南都进入惠州2007年，南都进入江门2007年，南都进入澳门2007年，南都进入云南2010年，南都进入香港2012年，南都进入安徽2013年，南都进入泰国......

从诞生开始南都一直在丰满自己的羽翼
2003年，与光明日报联合创办《新京报》2005年，收购深圳热线，组建奥一网2006年，推出《南都周刊》、《南都娱乐周刊》2007年，推出《风尚周报》2007年，合作改版《云南信息报》2007年，官方网站南都网正式上线2010年，入股凯迪网络社区2011年，推出《中国财富》2011年，与腾讯合办大粤网2012年，合办《江淮晨报》，全面改版2012年，入股泰国《星暹日报》2013年，合办《清远日报》2014年，合资成立南华智闻，并于2015年推出并读APP......


从诞生开始南都的每一句口号都宣誓着前进的方向
1997——南方都市报，看了都说好1998——大众的声音1999——南方都市报，你要我也要2000——我来了，我看见，我征服2001——办中国最好的报纸2002——改变使人进步2003——主流就是力量2004——成熟源自责任2005——品牌决定价值2006——品位成就地位2007——与你同在2009至今——南都，无处不在


罗马不是一天建成的。细数南都20年创造报业奇迹的路程，一共经历了【起】【承】【转】【合】四大阶段。

【第一章：起】
新闻的梦想正在一点一滴地变成现实新闻的力量正在一点一滴地改变世界南都，从始至终坚持新闻的理想不变寻找真相的信念不变

1995年-2001年，是南都发展历程中的第一个阶段【起】：从诞生到逐步强大
▶ 1997年口号：看了都说好刚出日报的南方都市报，只有16个版。这个口号，是以一种带有含羞的姿态告诉读者，有一份新的报纸诞生了。为了打开局面，为了吸引读者眼球，那时报纸的社会新闻、搜奇猎异的内容占的成份多一些。
▶ 1998年口号：大众的声音这一口号代表报纸当时的市场定位是办给普通市民看，这其实也孕育了南方都市报的社会责任感。实践证明，我们当时对报纸的这种定位是对的。
▶ 1999年口号：你要我也要这个口号代表南方都市报开始从可读性向必读性的转变，开始切入社会各个层面，南方都市报的社会影响力开始显现，主动向社会主流生活的靠拢。从这一年开始，南方都市报也开始盈利。

2000年口号：我来了，我看见，我征服此时南方都市报已经进入了快速成长期，这个口号代表了南方都市报张扬、豪迈的性格，也展示出了少年得志的心态。

2001年口号：办中国最好的报纸这个口号后来作为南方都市报的长远发展目标和定位，表明南方都市报不甘碌碌无为，表明了南方都市报要做媒体和报业的领头羊的信心和决心，成为推动社会进步的力量。

在南都人看来，公信力和责任感是第一位的追求，支撑这个追求的是理想，是信念，是付出，是实力。
传媒，它的武器是什么？是传播真相，根据积极的价值观形成舆论，引导事件向正确的、客观的方面发展。
作为“良知”代名词的南都，在百姓中拥有至高声誉的南都，始终坚守着自己的道德，恪守媒体职责，用自己的力量一次次把社会舆论引导到正确的路上。
在此期间，南都开创了以社论为主打的“南都时评”版面，以不陈腐、不八股、不空洞、不自我为基调，议论家国大事，启蒙公民意识，传递了一份报纸的家国情怀。南都的深度报道，也以对社会、对国家、对人民的纯朴的责任感，渗透在每一篇深度报道中，闪透着一份报纸的良知。奠定了南都在新闻界和读者心目中的地位,标志着向政经主流大报转型目标已经完成。
在新闻摄影与视觉设计上，南都也独树一帜，将南都的所谓“小报风格”，打造成为了全国都市报效仿学习的榜样。20年间，南都的新闻摄影也在成长中不断升华，新闻摄影图片及摄影记者作品曾多次获得国内外大奖。南都先后4次获得国际新闻摄影最高奖项荷赛奖，在中国的媒体中独占鳌头。2012年南都独创的“亿像素”在全国“两会”报道中闪亮登场，不仅轰动业界，还成为了当天的网络热点。南都不仅很早就启用了直升机航拍，还在国内媒体中第一个使用无人机进行航拍；南都还拥有5名有专业潜水资质的摄影师。南都的摄影团队精心呈现的“感光度”，充分诠释着南都的“无处不在”，记录着时代的变迁。从1995年到2001年，经历了“生与死”、“上与下”、“大与小”、“强与弱”，南都逐步变得强大。

【第二章：承】 理想一手一脚付诸实践 责任一丝一份开始承担 我们不仅要做 而且要做的盛如夏花
2002年-2007年，是南都发展历程中的第二个阶段【承】：展现主流大报的格局
▶2002年口号：改变使人进步这个口号表达了南方都市报面目的改变，南都提出了新主流媒体的概念。在这一年，南都推出了《十六大号外》，这是南都的第一份号外，一份地方报纸对重大政治新闻的如此高度关注，在国内开了先河。这一年，以《广州地理》为代表的一批厚重、高端的栏目的推出，表明了南方都市报走主流大报的信心和决心。

2003年口号：主流就是力量2003年南方都市报推出了一系列出色的新闻报道：《深圳，你被谁抛弃了》、《被收容者孙志刚之死》系列报道等。同时时评版扩版，增加“来论”篇——为社会广大有识之士提供言论平台。种种举措都充分体现了一份负责任主流大报的胸襟、气度和作为。

2004年口号：成熟源自责任此时南方都市报进入了收获期，无论是办报还是经营、管理，都进入了成熟期，导向把握更稳当，向负责任的主流大报迈进的步子更稳健。南都所说的主流，是勇于改革和创新，勇于承担社会责任。南都不是从大流，随大流，南都的核心理念，是与国家、时代合拍、同步。

▶2005年口号：品牌决定价值南都逐步形成南方都市报省版+珠三角城市读本模式，从广州崛起、扎根深圳、东莞、佛山、珠海、中山、惠州、江门，领跑珠三角，一个区域性城市日报群正在成型。这一年，南都众多的品牌活动也开始雨后春笋般诞生：华语系列大奖、中国十大营销事件/人物评选、车坛奥斯卡等。

2006年口号：品味成就地位南方都市报旗舰品牌延伸,由主报南方都市报先后延伸出《南都周刊》、《风尚周报》、《南都娱乐周刊》，云南信息报，以及奥一网、南都网，形成了南都媒体集群。与此同时，南都获得2006年国家新闻出版总署颁布的全国晚报都市类报纸竞争力第一。

2007年口号：与你同在“股权式合作+南方都市报办报理念、关键岗位人员、国际国内等内容共享及制作输出”模式。2007年与云南出版集团合作改版《云南信息报》， 2009年扭亏为盈且利润达到300多万元，2010年经营总收入突破1.5亿元、利润逾两千万元，在当地报业市场排名也由末位跃居第二。
除了南方都市报这张报纸南都报系的其他姐妹也各领风采
▶《南都周刊》中国唯一一份以城市为关注对象的新闻杂志。由南方都市报出品、南方报业传媒集团主管，于2006年3月1日正式创刊，逢周一出版。

《南都周刊》立足城市基本点，用理性、温和、宽容的姿态报道与城市中坚息息相关的城市话题，感知城市冷暖、探查城市底蕴、把握城市脉搏、引领城市潮流，是城市高端人群的品质读物。
▶《南都娱乐周刊》创办于2006年，是中国最具娱乐精神、原创精神且是唯一一份娱乐新闻周刊，也是中国最具影响力的高端娱乐杂志。《南都娱乐周刊》在全国众多的娱乐杂志中强势突围，从“娱乐不在别处”到“高端娱乐明星时尚”，再从“中国最佳原创娱乐杂志”到“中国娱乐第一刊”，打造出一片全新的天地。
▶《云南信息报》云南信息报创刊于1985年2月28日， 报名为原中共中央总书记胡耀邦亲笔题写。2007年，云南出版集团有限责任公司高瞻远瞩,和南方报业传媒集团强强联合， 联手打造新的云南信息报， 从报纸形态、采编理念、管理模式、经营运作等进行全方位改造。9月19日云南信息报全新改版， 报纸面貌焕然一新，并很快在市场上打开局面。新的云南信息报“站得更高， 看得更远”，定位为云南（昆明）市场化运营程度最高的政经主流大报，充分整合南方报业尤其是南方都市报的新闻资源，走品质路线，目标读者锁定本地有影响力和经济实力的主流人群，坚决打价值战而不是价格战以赢得市场竞争。
▶《奥一网》奥一网根植于深圳，有深厚的网民基础，奥一网的前身深圳热线已是深圳地区首屈一指的网站。奥一网旨在打造华南本地首席社区生活门户，为网友提供便利的生活资讯及服务，同时以奥一论坛为基础，打造从华南辐射内地及港台的大型SNS社区。目前奥一网已经与南都网实现了整合，并同时成为了南方都市报的官方网站。
经过几年的探索和建设，南都开始实现从简单相加型的生产、传播、运营，发展到了复合型、增值型的生产、传播、运营阶段。除了阅读，南都还有更多动作。
▶南都有一支队伍，不办报不拉广告，也不负责发行送报。他们就是每天都在擦亮南都金字招牌的一群人。
在南都，他们每一年都要组织举办几百场的论坛、展会、评选等品牌活动、广告发行营销策划及客户联谊、读者增值活动。几乎每周都有一场小活动，每月都有一场大活动，每年都有数个引爆全城的经典项目。
从文化界到艺术界，从科学界到娱乐界，从经济到政治，从投资理财到财富新贵，从高端专家学者到草根百姓名人，每一位市民读者都能找到自己的心水所爱，而南都，就在这活动渠道中一次次与大众亲密接触，无形的散发着自己的能量。
是南方都市报的新闻资源，走品质路线，目标读者锁定本地有影响力和经济实力的主流人群，坚决打价值战而不是价格战以赢得市场竞争。
▶华语系列传媒大奖2000年起，南方都市报通过整合大众媒体的力量，立足传媒人的独立视野，主办集纳两岸三地电影、音乐、文学、建筑等方面的华语传媒大奖，力求以评委的独立性、权威性和优质媒体独到的专业眼光，架筑一个独立健康、视野开阔的平台，给华语文化另一种清脆响亮的声音。

责任中国“责任中国”是南方都市报致力于社会关怀和公益慈善事业一个重要的活动品牌，创立于2004年。而年度公益盛典后来发轫于2010年，是南都联合各方热心公益的人士和企业，为公益慈善事业设立的一个评奖平台，以“公益，公民在行动”为口号，旨在倡导“人人可为，人人可享”的公益慈善理念，被称为国内首个侧重于现代公益行动的专业奖项。

公众论坛公众论坛是由中共广东省委宣传部、广东省社会科学界联合会及南方都市报联合发起的携思想界、文化界、传媒界打造的高品位公益论坛，创办于2007年6月，在广深两地同时开展。
▶南都奖学金一直以来，南都坚持自己的新闻操守，奔赴在新闻理想前线，但这些理念的秉持和坚守需要一代代有志于促进中国社会进步的青年人来担当。青年，让我们看到未来的希望。藉于此，南方都市报于2005年开始，每年捐赠40万元人民币，发掘并表彰那些在社会实践中表现出卓越的新闻理想与优秀的新闻实践潜质，在年度学习、工作实践活动中对中国的新闻传媒业做出“实质性”贡献的年轻学子，鼓励他们积极投身和参与到社会变革和时代进程记录的大潮中来。
▶南方汽车展2002年，南都创始整个华南地区的首届大型汽车品牌展会。沉淀13年，南方汽车展发挥标杆效应，影响人群超过1000万人次，总体销售额高达43.8亿元，至今一路见证着中国华南地区汽车市场的高速发展，并开始向珠三角各城市进军。
▶车坛奥斯卡车坛奥斯卡首办于2002年，时至今日, 车坛奥斯卡已经成为汽车行业内最公正、权威的奖项，获得读者的高度认可和车企的竞相追逐。颁奖与特刊相辅相成，使得历届的车坛奥斯卡不仅仅是一种荣誉，更是汽车业界的里程碑。
▶中国赢销盛典中国赢销盛典由南都与中国艾菲奖、深圳清华大学研究院创新创业学院联合主办，旨在梳理年度市场中具有代表性、创新性的营销案例，集中呈现“赢销”二字背后的故事，并使这些企业、品牌或个人成为具有借鉴意义的教材式案例，助力区域经济发展。
▶中国地产年会中国地产年会由南都与北京大学汇丰商学院联合主办，樊纲、秦虹、巴曙松、金岩石、陈淮、孟晓苏、龚方雄、顾云昌、董藩等众多中国现阶段顶级经济学家、地产界大腕都曾站在年会的讲堂上，让深圳少有的成为一个能够引领全国楼市未来走势的思想阵地。
▶3C创新传媒大奖由南都发起、并由全国十数家知名媒体共同发起的“创新力量——3C创新传媒大奖”评选活动，旨在以创新推动成长，用科技引领风尚，共创3C行业未来新标杆。同时将以媒体为窗口，采用多维度的互动模式，深度挖掘3C创新力量。
【第三章：转】 勇气一点一滴凝聚 征途一步一脚踏平 没有胆识过人 如何敢第一个吃螃蟹
2009年-2013年，是南都发展历程中的第三个阶段【转】：开启全媒体转型战略
▶2009年口号：南都，无处不在南都，从一份中国报业最具影响力和最有价值的报纸“南方都市报”，转型升级成为包括：“报刊、网站、手机、广电、户外LED屏、官方微博群等新旧融合媒体”+“广告、发行物流、活动营销、品牌增值业、汽车旅游娱乐文化行业运作、内容售卖等业务”于一体的“全媒体集群”。

南都全媒体集群的发展目标是：现代型信息集成商全媒体数字信息运营商媒体和信息的混合运营商
南都全媒体集群三大核心战略：

跨区域办报基础战略跨区域办报基础战略，实现对珠三角、大珠三角城市以及全国主要城市的全覆盖，确保在传统报刊行业龙头的地位，抢占区域市场、抢占信息源。
云南信息报，自07年改版至今，总收入上亿，实现利润千万，牢牢占据云南报业市场第二交椅；南都周刊、南都娱乐周刊、风尚周报实现盈利；南方报业传媒集团第一张国字号刊物，与中国扶贫基金会联合主办改版《中国财富》月刊，打造中国公益第一刊。
跨媒体集成核心战略跨媒体集成核心战略，通过合作、自建、兼并等方式，在传统报刊媒体之外，构建以南都品牌为枢纽的联通网络、广电、无线、移动、户外的文字、图片、音视频融合的数字业务主平台。
南都全媒体数字产品主要包含三大类，分别是互联网产品，移动互联网产品。
▶互联网产品：奥一网——南都数字业务主平台，在此基础上还衍出南都资讯、南都视点、南都邮件、南都官方微博群、南都数字版权、南都商城等互联网产品。
腾讯大粤网，2011年8月上线，当年核心指标均排名广东区域网站第一名。
▶移动互联网产品：主要包括客户端及无线增值业务产品两大类，其中客户端产品有南都DAILY、南都网阅读器；无线增值业务主要有南都手机报、天天生活助理等。
跨行业拓展升级战略跨行业拓展升级战略，通过聚焦核心能力，进行品牌跨界延伸，开展品牌增值业务，开掘新闻生产、传播链条的上下游资源的运营价值，在延伸中不断强化和优化核心能力，实现从单一版面销售模式、劳动密集型模式升级为整合复合式、智力型销售模式。
【第四章：合】 激情在一动一静中爆发 能量在一朝一夕间吸纳 如果只走寻常路 世上如何能有新的路
2014年-至今，是南都发展历程中的第四个阶段【合】：打造融媒体平台一报一网两微三端 这是南都融媒体平台的四大核心武器。
▶报纸全新改版在继承和巩固原来报纸成果的基础上，南方都市报进一步优化提升和自我颠覆，将“更慢更优雅”、“顶天立地、纵横捭阖”的改版思路贯彻到底，做大做强报纸在精英人群中的影响力，始终体现南方都市报“办中国最好的报纸”的理念。
改版围绕“做减法”、“精英化”、“影响力”三大方向，将南方都市报定位为：国家治理现代化的记录和参与者、决策制定的监督和建言者、精英群体和中坚力量的陪伴者、典范阅读和品质生活的坚守者。
2015年8月开始，南方都市报全省统一零售价由原来的1元/份恢复到2元/份，这一“逆势提价”体现了一份精英大报的品质与价值。

网站资源整合在原有网站资源基础上，通过资源优化整合，重点打造三大网站：
奥一网整合南都网，成为华南首席生活社区及南方都市报官方网站，拥有注册用户1500万，品牌栏目包括感光度、奥一网网络问政平台、奥一论坛、奥一报料、南都轻应用、南都出品等。
大粤网广东最大城市生活门户，腾讯与南方报业联合打造。
凯迪网著名中国意见领袖社区，凝聚大量高端网友，其猫眼看人板块连续6年排名国内最人们论坛前两位。
▶两微全维渗透南都蜂窝微媒体联盟蜂窝媒在南都报系内部，聚合了一批具有影响力的微博、微信账号，涵盖各类媒体市场以及垂直行业市场。多维度为企业提供社会化营销解决方案，主要包括内容营销、电商互动、游戏互动、平台互通资源共享等。同时，蜂窝媒与中微微媒体联盟形成战略合作关系，代理了更多细分领域的自媒体账号，包括医疗界、娱乐界、汽车界、电商界以及互联网金融界等。

三端齐头并进
以并读APP为主平台的新闻客户端
并读APP2015 年南方报业传媒集团转型力作，全球首款读者获利的新闻平台，凭借南方报业传媒集团尤其是南都强大的新闻采编团队，以及与全国各大主流媒体、专业媒体的资讯合作，让用户体验到前所未有的阅读快感，上线不到8个月下载量已突破 4300 万，年底 5000 万下载量、2000 万活跃用户的目标指日可待。并读凭借其快速的新闻资讯推送、有趣的新闻互动社区，以及“读新闻就有钱赚”的创新理念，在推出之初即在广大手机用户群体中激起广泛回响。“并”意为“一同”，“读”则代表“阅读”。并读新闻是一款适合广大用户与好友一同阅读、分享资讯、乐享分成的手机应用。
以阁壁为代表的珠三角城市社区客户端
社区端（阁壁、家半径）阁壁（ 微 信 号：nd82121212）是深圳“半熟”社区社交平台，以亲子活动召集、育儿教育资讯发布为主。已成功举办线下“吃货团”活动百余次、亲子科普活动数十场。家半径（微信号：ndclub2013）是南都为客户提供的渠道增值服务机构。可覆盖 1700 多个珠三角全部优质社区渠道，以及学校、写字楼、工厂、广场等 800 多个渠道。可为企业定制开展各类品牌宣传、文化公益、商业推广活动。
以都惠来为龙头的重点行业垂直客户端
垂直端（都惠来、车展通）都惠来是新型房地产移动服务营销平台，它是一个媒体交易电商平台、可有效增加消费者互动、去中介重建B2C模式，并且实时抓取数据建模。
车展通 APP 首创指尖上观车展，独特线上3D 展厅，360°展示汽车，为用户提供一键询价、试驾预约等。
【后记】
1995-2015，南都20年的发展，见证了一个品牌从“弱小”到“强大”到“伟大”。南都的触角，也从广州出发，到覆盖珠三角，延伸到北京、昆明、合肥、清远，甚至泰国的曼谷；而南都的角色，也从一张报纸，一个全媒体集群，一个融媒体矩阵的媒体属性，发展为一个华南区域最大的媒介资源整合商。如今，南都又以融媒体的新姿态站在了全新的起点上。与此同时，南都承诺不变的本色，那就是：我们是记录者，又是言说者；我们是培育者，又是陪伴者；我们是启蒙者，又是同行者。我们坚持不变的风骨，那就是：在不断强大中保持激情，在不断开拓中保持本色，在不断创新中保持卓越。
南都，无处不在！南都，与你同在！

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