网易娱乐中心新闻采编规范

殷玉鑫

1

标题制作

准确

符合正文所表述的新闻事实和常识判断。

举例：如果文章的配图不针对标题的关键要素，不在标题最后加“图”或者“组图”的提示。

客观

对事实的陈述，以名词和动词为主，避免使用形容词，或“惊现”、“竟然”、“居然”等字眼；除引号外，尽量不用标点符号，特别是感叹号。

吸引人

尽量做实，最有新闻价值、最有点击欲的新闻点体现在主题，对于会被提取到网易首页的新闻，更要如此。

举例：内文有图片、视频或FLASH等，标题中要相应地点明，有两张或是两张以上图片的，标明是组图。

有力

句式以动词为核心，避免使用“的”字结构，通常句尾避免出现“了”、“呀”、“啊”等语气词。

易读

最主要的新闻关键词尽量置于前方，优先考虑使用主动结构，尽量避免使用“被指”，“被爆”，“被传”等被动句式。句子结构追求简化，避免采用复合句式，减少转折次数。

特别注意避免因为不愿舍弃新闻要素，而造成标题挤压、曲折、不文不白等难读的状况。两段式标题，每一段最后一字应该音调不同。

避免使用生僻词汇或专业术语，一般人不熟知的地名人名，地名简称（“京沪穗”这样的合称除外），不规范的译名，方言词汇。

2

摘要撰写

进入首页头屏的新闻，必须有摘要。摘要是对标题的补充，要求提炼最精彩的新闻看点，对标题未尽要素作进一步的补充说明。（请注意不是提取或节选文章首段）

3

主文处理

500字分一个小标题，小标题的拟定规则类似于标题，以提取兴奋点为主。

四屏或四屏以上的文章要分页显示。线性结构的长文（整个文章整体结构前后连贯）要在小标题处进行分页，每一页上要做出另外几页的超链，并制作提要式的小标题，方便网友通过点击小标题进行跳转。

4

文章配图（不包括以文章页发布的图集）

若无特殊需要，针对单一对象的资料图最多只配一张。资料图须有“（资料图片）”提示。

无论新闻图还是资料图，若无特殊需要，视觉上无间隔的连续配图不得超过两张。三张或以上配图用文字隔开。为展示连续动作或场景的特殊处理除外。

图片说明如果需要换行，第二行必须多于三个字，否则删节或加长。图片说明不允许超过两行。

新闻图片的图片说明必须是一句完整的话。杜绝单个词和单个词组的图片说明。描述细节化，注重此时此刻发生的事情。

5

原创稿件署名

禁止使用“网易记者”或者“网易原创”的署名或来源说明。原创稿件统一使用“网易娱乐”的来源说明（但稿件撰写时不能简单用“网易娱乐”代替“记者”）。

除评论稿件和由编辑进行主要采访的采访稿件之外，编辑对稿件不署名。改写和整合不构成署名的理由。

6

计量单位

来自主流货币国家或地区的境外娱乐新闻，涉及金额时应使用该新闻原本直接涉及的货币种类，如美元，英镑，欧元，港元，新台币等，标题及内文均使用原数额及原货币单位，括号内标注折合人民币价值。

涉及其他货币的新闻，在标题统一使用美元计量，内文使用原货币单位，括号内标注折合美元价值及人民币价值。（港台媒体经常将外币直接折合成港元，以获得更大的数字。编辑在处理相关新闻时应注意修改。）

度量衡统一使用公制，如公斤，公里，若需要使用磅，英里等单位，需要括号注明公制换算结果。（如因民俗和固定用法问题，可以不用公制）

7

标点符号、英文和数字

文章内容必须使用中文标点符号，禁止英文标点符号的使用。

字母和数字必须使用半角显示，禁止全角字母/数字的使用。

8

立场与角度

除评论外，报道角度集中于可供观察的言行、情景，避免价值评判和对当事人心理活动的揣测。

若其他媒体的报道带有明显的主观色彩，例如记者出于个人立场或该媒体立场对新闻主角进行贬低，则网易娱乐不宜直接转载其内容，而应进行深度改写，剔除感情因素，以中立态度传播该报道中的新闻事实。

9

情色内容

作为娱乐媒体，网易娱乐欢迎“性感”内容，同时需要避免两个倾向：

一是牵强地从情色角度解读正常事件，过分夸大其性感色彩。

二是措辞低级趣味，例如用“乳”、“波”、“奶”等字眼指代女性的胸部。

若转载的稿件带有以上倾向，来源于报刊类的应修改标题，来源于图片社的应深度修改文字。

10

政治、宗教等敏感问题

涉及国家领导人、政治人物、宗教问题（尤其是伊斯兰教）、民族问题的新闻，不仅负面的、未经证实的、绯闻类8小时以外的不能报道，仅牵涉到人名的，若该人名不属于核心信息，也应避免扯上干系。

此类文章在娱乐新闻出现率低，不能确定时必须请示主管。

11

重大位置出错

重大位置包括，网易首页、新闻首页、频道首页、文章页跨频道推荐位、二级子频道页面头条区。以上位置出现下列错误，视为严重差错：

• 人名、时间、地点、作品名称以及其他关键字出错
  
  

• 新闻要素表达失误
  
  

• 链接错误
  
  

12

非合作媒体内容转载

对于文字新闻信息：必须作符合我们撰稿要求的深入改写，禁止大篇幅引用原文。改写时于摘要或正文中明确传达出“是由外媒体报道”的信息。

内地媒体一律在摘要和正文中不突出媒体详细名称，例如：“据某国内媒体报道”；港台媒体原则上应该明确点出该媒体来源。例如：“据刚刚出版的最新一期《苹果日报》报道”。

对于图片：首要努力仍然是通过正当途径获得使用权。若无法循正规途径解决，应及时向主编汇报。

13

涉及主要竞争对手的新闻主要竞争对手：新浪、搜狐、腾讯

负面信息：非经主编或主编以上主管同意，来自正规合作媒体的新闻需要保证原样转载，来自其他机构的声明等则需要加上严谨的附加说明，如“星辉公司委托网易娱乐发布以下声明”。不主动渲染其中的贬损信息。“主动”的含义是给文章加上夸张的标题，或者把内容推送到与其本身新闻价值不相符的过于重要的位置。

相关信息：若新闻内容涉及竞争对手，而对其并未有负面效果，反而造成宣传效应的，应隐去竞争对手名称，改为“国内某网站”、“国内某门户网站”等称谓。

14

品牌处理

自主采写的新闻中，若涉及的商业品牌并非该新闻核心信息，未经请示主编级或以上主管，不得出现品牌名称，应用“某化妆品”、“某饮料”等说法代替。竞争对手名称也作同等对待。

15

最终页规则

1）相关处理不能淹没主体图文，不能打断主体图文阅读节奏。

2) 主文的翻页键在作者的署名之前。

3）相关新闻列表或者模块必须在主体图文作者署名之后。特别是手工制作的TABLE页面，应该生成小页面后，在额外里INCLUDE进去，而并非直接在正文里添加。

5）相关不能叠床架屋，如果人工做了相关模块，就不能再保留机器自动相关，但关键词仍必须填写（以备被关键词关联）。

5）相关文章、专题、图片，默认利用关键字自动关联，人工可以干预。

6）不要在评论入口前加没有相关性的频道硬性推荐，要加的话加在评论入口后面。

7）在频道首页和网易首页出现的文章，媒体来源、作者署名的规范化（位置，格式），并且手工对文章电头进行处理，具体样式参照新闻中心目前的操作，比如“国际在线4月3日报道”。

来源|记者论坛

传媒大街编辑