特朗普胜选 媒体汗颜

刘海明

唐纳德·特朗普（Donald Trum）重新掌权对美国媒体来说是一个转折点——无论是大的、小的，还是有待确定的媒体机构。他击败卡玛拉·哈里斯（Kamala Harris）引发了人们对媒体可信度、影响力和受众的质疑。有些问题可能在数年内都无法找到答案。

但记者们在互相追问：这次“红色浪潮”选举说明了美国的信息环境是怎样的呢？

特朗普的胜利是对新闻媒体的彻底否定？

在特朗普本周二赢得连任后的几个小时内，他的一些支持者断言，他的胜利是对新闻媒体的彻底否定。

“每日电讯”（The DailyWire）的播客主播马特·沃尔什（Matt Walsh）连夜在X网站上写道，传统媒体“正式消亡了。他们设定叙事的能力已经被摧毁了。2016年，特朗普向媒体宣战。今晚他彻底击败了他们。他们再也不会有什么意义（价值）了。”

这是沃尔什一厢情愿的想法——本周二马拉松式的选举报道证明了媒体报道的高度相关性——但关键是，许多特朗普的选民和他有同样的愿望。他们认为，全国性的新闻媒体是困扰美国人的一个重要原因。他们不仅不相信自己读到的东西，而且往往一开始就不去读。有什么办法可以改变这一现状吗？

《纽约》杂志最近的一篇专栏文章引用了这个问题。本周三上午，一名不愿透露姓名的电视高管在社交媒体上转发了这段话。“如果这个国家有一半的人认为特朗普有资格成为总统，那就意味着，他们根本就不看这些媒体发布的任何内容，我们就完全失去了这些受众，”这位高管说。“特朗普的胜利意味着主流媒体在目前的形式下已经死亡了。问题是它之后将会是什么样子呢？”

当然，“死亡”是一种夸张的说法，但这一评论反映了许多媒体从业者的真实担忧。特朗普阵营与大型机构媒体之间存在严重的信任赤字。在一条短信中，特朗普的一名竞选助手建议媒体应该表现得更加谦逊。

这就提出了另一个问题：主要的广电媒体和平面媒体是否有足够多的专栏作家和评论员来反映支持特朗普的多数派的观点？

“也许我们是有道理的，”这名助手说。“也许‘错误信息’（ misinformation）是一个懒惰的词，它从来没有被媒体用于对拜登健康状况或边境管控问题的报道。也许‘冒犯’（ offensive）的事情对大多数人来说并不冒犯。”

主流媒体的影响力“每四年就会下降一次，” Semafor的戴夫·魏格尔（Dave Weigel）本周三上午写道。在对哈里斯友好的有线电视新闻报道中，前共和党人表达了他们对特朗普是谁以及他所做所为的恐惧；在共和党人青睐的新社交媒体和播客中，所有这些都是抱怨，与选民真正关心的事情是脱节的。”

CNN政治评论员斯科特·詹宁斯（Scott Jennings）在CNN凌晨3点的选举报道中猛烈抨击了这一点。他说，特朗普的胜利“在某种程度上是对政治信息现状的不满和控诉”。

“过去几周，我们一直在无所事事，所描绘的故事并不真实，” 詹宁斯说。“我们被告知波多黎各将改变选举。利兹·切尼，妮基·黑利的支持者，对丈夫撒谎的女人。在那之前是蒂姆·沃尔兹和迷彩帽。夜复一夜，我们被告知所有这些东西和噱头会以某种方式把哈里斯推过那条线。我们只是忽略了一些最基本的东西，例如：通货膨胀; 人们觉得自己的生活已经很困难了；这些都是选举中要涉及的基本问题。”

詹宁斯补充说：“我认为，对于我们所有报道选举、谈论选举、每天都在做这件事的人来说，我们都要学会如何理解、如何倾听超过一半美国人的声音，因为，他们今晚站了起来，说‘我们受够了。“

自由派评论员阿什利·艾利森（AshleyAlliso）回应道：“实际上，我认为，我们必须听取每个人的意见。”她说：“投票给卡玛拉·哈里斯的人也在挣扎。他们也感觉被忽视了。共和党人的痛苦不会比民主党人的痛苦更大或更小。”

善用新媒体仍是特朗普的致胜法宝之一

充分利用新媒体造势，特别是触及和影响年轻人，是特朗普8年前第一次竞选时获胜的主要法宝之一，这次也不例外，并获得了更明显的成效。

例如，在大选进入白热化的关键时刻，特朗普仍有很大耐心坐下来接受新兴媒体生态系统中很有影响力的人士，特别是男性网红和播客主持人的长时间的采访 —— 包括喜剧演员、运动员、恶作剧者和乔·罗根（Joe Rogan）—— 他的竞选团队认为，这些人触及了从投资者阶层到工业郊区的各行各业的男性。

另外，特朗普常用的社交媒体平台有X（原推特）、Tik Tok(抖音) 以及他自己创建的TruthSocial (真实社交)等。他还制作发送了大量的视频，在各大社交媒体传播。他和他的团队常常举行话题标签活动，引领网络趋势，以及在社交媒体平台上举行募捐和招募志愿者活动等等。所以这些活动都很容易引起人们的关注和参与，特别是唤起年轻人的兴趣。

向年轻人学习新媒体

年仅27岁的亚历克斯·布鲁塞维茨（Alex Bruesewitz）在一定程度上尝试并引领了特朗普的新媒体策略，他让特朗普相信，他可以通过这些节目接触到数百万看似不可能触及到的选民。

一位消息人士告诉CNN，特朗普用于一些竞选活动的数字媒体，特别是社交媒体的想法是由他最小的儿子，年仅18岁的巴伦（Barron）提出的。在与年轻选民建立联系方面，特朗普越来越依赖儿子的建议。

—— 文中的观点和内容来自于布莱恩·斯特尔特（Brian Stelter）的分析和CNN的新闻报道

来源：媒变前沿MediaChange(公众号)

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编辑：李佳