东方甄选大戏暂停，呼吁重视“直播带货冲击波”！

刘海明

【案例】

东方甄选大戏暂停，呼吁重视“直播带货冲击波”！

夏春的财经智识

上周末，全体网民的眼球都被“东方甄选”的“宫斗剧”占据了，好在董事长老俞“快刀斩乱麻”，保董弃孙，暂时取得了一个网民满意的结果，粉丝数量和股票价格都迎来反弹。估计短期内也不至于出现类似OpenAI的CEO反攻董事会并大获全胜的戏码，这让我们有时间静下心来，思考“直播带货”这一商业模式的未来发展。

围绕“直播带货”的辩论

自从2017年直播电商在中国诞生，并且因为疫情获得发展大机遇，与之相关的争议也从来都没有停止过。比如平台电商、直播卖货是否构成对线下实体商家的降维打击，形成“你死我活”的替代关系？

前者是否造成后者从业人员的大量失业？直播电商的折扣价格战是否造成实体制造商亏损倒闭？头部主播的高收入和“赢家通吃”是否违背了“共同富裕”的国家方针？“大数据杀熟”如何解决？等等。

一些学者相信“市场万能”，他们认为直播电商和实体商家是互补和“双赢”的关系，前者还带火了快递行业。但这些都只是理论，我很少看到他们用数据来说话。

一些学者说，直播电商有问题，但政府插手监管，会把事情搞得更糟糕。这种担心很真实，但既然政府可以管好食品安全，管好酒驾，只要对线上和线下商业进行充分调研，我认为监管是可以平衡好各方利益的。

还有学者从地方保护主义的角度去论证，能够给当地带来超额税收的头部主播和电商平台深受地方政府喜爱和保护。此外，直播带货也是中国少有的，能够对外输出的商业模式和创新，因此值得鼓励。在各类政府文件中，都强调直播电商的健康发展，很少触及畸形现象。

“直播带货”非常具有中国特色，作为对比，这个商业模式在其他国家都没那么火爆，就连全球头号电商亚马逊尝试复制也基本失败了。直播带货利用了人性的弱点，抓住了东方人的“集体偏好”和“亏损厌恶”。

在线抢低价商品满足了投机胜利的幻想和获利感。但在西方社会，公民注重个人隐私，无法接受将金钱和个人信息交给一个只在屏幕上看到的虚拟人像，消费者能理性看待商品本身，而非追捧主播。

9月底，全球人口第四大国印尼“快刀斩乱麻”，禁止将社交媒体变为电商平台，成为全球第一个封杀直播带货的国家。理由是保护实体商店和本土商家，反对低价不正当竞争，禁止搜集个人隐私数据来达到商业目的。印尼出招后，印度、马来西亚、越南、美国和欧盟都开始评估直播带货模式，将来可能限制或全面禁止。

勿忘中美贸易战背后的“中国冲击波”

在我看来，直播电商和实体商家在国内的争议，非常类似中国出口造成美国失业引发的贸易摩擦。2001年我到美国时，教授们就说美国蓝领工人最担心企业把工作“外包”给中国，最担心中国加入WTO可能造成他们的失业。可是当时经济学界一致认同全球化，市场化，自由化，没有人帮他们发声。

直到2013年开始，MIT和耶鲁的教授相继用大数据详尽论证，发表了一系列论文，指出中国的低价商品出口造成了美国制造业工人大量失业，有工作的人收入下降。

特别是在直接受到中国进口冲击的地区，领取救济金的人数增多、公共服务供应减少、犯罪率和家庭负债率上升、结婚率和生育率下降、贫困儿童增加、向上流动性减少。

不仅如此，受到冲击的美国选民，逐渐改变政治立场，投票变得更加保守，他们更加支持特朗普和与他立场相似的共和党议员，主张对中国强硬。学者们把这些现象统称为“中国冲击波”或者叫“中国综合病症”，媒体广为报道，使得这些现象变得家喻户晓，最终导致了特朗普入主白宫。

在“中国冲击波”这条文献发展越来越广，其他国家的学者也跟随美国学者分析中国商品对本国的冲击时，中国学者对这些批评基本保持沉默。直到2018年特朗普发起贸易战，中国的专家和官员仍然不愿意承认“中国出口造成美国制造业失业”，仅仅将美国的贸易逆差归咎于美国的过度消费。这引发了特朗普的强烈不满，将贸易战不断升级。只有四位中国学者在2018年严肃论证中国向美国出口的低价商品，促进了美国服务业的就业，收入和整体经济，但为时已晚。

本月初我在上海出席“出海投资百人论坛”时也特别强调，中国的跨境电商和出海企业一定要牢记“中国冲击波”的教训，一定要避免冲击海外国家的就业，一定要和和海外企业合作共赢。

我个人认为，现在线下实体商家面临的困境非常类似于美国的蓝领工人，他们有相似的抱怨，但还没有等来学者们用大数据做出的详尽分析，指出他们正在面临“直播电商冲击波”，以及他们在生活中遭遇的各种“综合病症”。

缺乏研究结论的支持，他们很难获得舆论的帮助。虽然他们人数众多，但很难组织起来。相反，电商平台和主播利益一致，人数少，有强大的金钱去游说和捕获监管者，甚至学者。

我在此呼吁严肃的学者，用现有的数据和成熟的方法，尽快研究“直播电商冲击波”和“综合病症”的影响力度和表现形式，并且与监管者密切合作，制定出有利于大多数人的政策。我希望受到冲击的群体不用等上十几年。一万年太久，只争朝夕！

来源：腾讯网

链接：https://new.qq.com/rain/a/20231220A07KB400

编辑：覃韵琪