2019新媒体趋势预测：寒冬之下，新媒体的出路在哪里？

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小曼  清博指数  2019-01-01

本文授权转载自“微果酱”

在刚刚过去的几天，我们对2018年进行了总结。2018年，可以说是新媒体艰难与自救的一年。

有人问，2019新媒体还会好吗？然而，未来充满着变数，下一年新媒体会是怎样的一番景象呢？一直以来，微果酱都在对新媒体的内容以及商业进行观察，在这个基础上我们尝试对下一年的新媒体趋势进行了预判。

Part.1 —— 内容

1、新媒体更规范化，监管越来越严

自今年央视点名批评自媒体乱象、人民网数次发文痛批自媒体后，中央网信办也表示将对自媒体实行分级分类管理，属地管理和全流程管理。新媒体内容红线紧缩，把握不好内容方向，不管是大号还是小号，倒下的几率都会上升。需要注意的是，图文内容监管严，短视频内容的监管同样严格。

2、vlog受追捧，竖屏视频可能成为视频主流

vlog在今年已成潮流，2019年会继续发酵，但比较强调IP属性，对IP属性强的账号来说是一次唤新。此外，抖音效应持续发酵，竖屏视频成为主流。

3、版权依然是新媒体的“雷区”

随着新媒体影响力加大，字体侵权、图片侵权、肖像侵权、洗稿抄袭等版权问题不断，运营者除了需要增强版权意识外，如何避免“踩雷”也是未来需要学习的一门功课。

4、微信或许还会对现有的内容形态进行调整

张小龙一直强调微信是一个工具，而不是一个平台。2019年微信或许还会对现有的内容形态进行调整，包括运营者一直不看好的“信息流”。接下来，微信依然会将提升阅读效率作为改版重点。“看一看”属于微信的“信息流”版块，未来还有很多的可能。

5、用户对专业优质的内容有着明确需求

生活化、娱乐性资讯依然深受用户喜爱，但用户更喜欢的是那些思辨式、逻辑性强，更有话题性的文章，市场上好内容依然稀缺。

6、内容形式越来越多样化

碎片化的阅读促使用户越来越趋向短平快的内容产品，长图漫画、音频以及视频的展现形式会越来越突出。

7、公众号非日更或成为趋势

用户对内容的苛求，导致公众号生产内容的成本增加。日更不是最好的选择，花时间打磨一篇好文章比日更一篇不怎么样的文章，可能效果会更好。

8、UGC+PGC结合，草根化发展将成为趋势

平台的内容生产形态呈UGC（用户原创内容）+PGC（专业生产内容）的趋势，像抖音快手这样的短视频平台目前除了用户自主上传的内容，也有大量短视频MCN机构入驻。

9、千万级爆文仍然会有，但会集中在行业的操盘手中

“今夜九零后”、“有趣青年”今年凭借一篇文章涨粉几十万，但现在的这些爆文涨粉都是少数，比起上一年来说大部分爆文带来的涨粉效果乏力，而且这些爆文背后都和咪蒙、视觉志这些行业成熟的操盘手有关，所以2019年千万级爆文仍然会有，不过多数出自这些老司机的手。

10、用户开始向各自认可的创作者聚拢，新媒体“小群效应”越来越明显。

11、内容不再是内容本身，内容成为连接器，衍生出“内容+x”的产业链。

12、区域自媒体转型，从资讯内容转向吃喝玩乐领域居多，地域化的精准运营可以延伸更多变现模式。

13、传统媒体向融媒体转型会是一个趋势，越来越多的传统媒体人流向新媒体，这是市场需求下的转变。

Part.2——商业

1、三四线城市将成为各大企业争夺的流量池

虽然消费人群依然集中在一二线城市，但三四线城市人群对内容消费的需求还未饱和，他们是在一二线城市红利触达天花板后看得见的红利。

2、社群营销热度卷土而来

随着账号运营风险加大，越来越多账号选择将粉丝引流到个人微信号上，建立、运营多个高质量社群，进行社群营销，提高电商、知识付费、广告等等商业推广的转化率。

3、刷量灰产不会消失，价格可能会上涨

随着阅读的逐渐下降，为了维持表面上的“虚假繁荣”，仍会有不少账号选择刷量，且需求随着时间以及平台规则的变化会越来越大，刷量的价格也会越来越高。

4、靠流量卖广告的营销号处境更艰难，只有单一变现模式的账号容易遭遇瓶颈期，赚快钱会被加速淘汰。

5、小程序与线下结合前景更长久

小程序作为新产品形态，BAT以及今日头条都在利用小程序连接自家各种产品。以微信生态举例，纯线上的小程序流量很快到达天花板，与线下对接且具有场景化的小程序商业前景更长久。

6、公众号进入线下红利时代

随着一条、十点读书、日食记等越来越多自媒体线下店落地，线下红利正成为公众号追逐的变现模式。

7、用户的需求越来越细分，知识付费形式也将越来越丰富，用户在进行知识付费时对内容质量也越来越看重，同时也会更倾向于小额付费产品。

8、用户争夺战上演俞烈

不管是BATJ，还是新媒体公司，同样在为用户头疼。时至今日，每个用户的关注列表里基本躺满了时尚、美食、资讯等领域的账号，留给你的位置已经不多，怎么获取用户永远是不变的议题。

9、互联网的下半场是产业互联网

产业互联网是从消费互联网引申出的概念，是指传统产业借力大数据、云计算、智能终端以及网络优势实现转型升级的重要路径之一。产业互联网意味着不再局限于消费互联网领域，它的边界更为广泛，需要的技术要求更高，各巨头之间的同质化会越来越明显，竞争激烈不言而喻。

10、下一年想速成大号，只有一个办法，那就是砸钱。当然，如何留住粉丝，如何回本也很重要。

Part.3——新媒体人

1、随着图文时代到短视频时代的转变，除了会写你可能还要会拍，起码要懂点短视频的传播套路。

2、能生产优质内容的新媒体人才依然稀缺，行业人员流动性加大。

3、不要什么都只会一点点，拥有一项核心技能会让你更值钱，不管是转行还是深耕新媒体都有更多可能。

最后，别过分担心做不好新媒体，你的老板比你更焦虑。

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/wMDVzvfPTYUjltGxNiNfOw

编辑：陈心茹