直播风盛行的当下，“不请网红不好意思开发布会”成了科技界和互联网圈里一句半真不假的玩笑。旖旎的舞台灯光下，美女主播方阵占领了发布会的前排——这个场景背后，除了网红直播作为新鲜事物被各大厂商纷纷请来“吸睛”，也暗含着一股媒介形式变革的暗流。从埋头码字到“露脸”“秀才艺”，媒体人正面临越来越多的转型挑战；昔日代表新兴媒体力量的自媒体公众号、个性化资讯平台，也面临“直播媒体”这一后起之秀的严酷挑战。
网红团“占领”发布会
高举自拍杆，不时摆弄一下手机的角度和自己的妆容，时而嘟嘴微笑，时而眨眼卖萌。最近几个月，这样的网红美女直播场景不断出现在科技产品发布会上。
“拍照美颜效果不错”“超长待机”“性价比蛮高的”……这些年轻貌美的网红美女口中，时不时向粉丝们分享着关于手机新品发布的各种细节。
手机、家电、汽车、红酒……几乎一夜之间，网红美女主播们涌入各个领域企业发布会的现场。更引人注意的是，前两年曾经大红大紫、各大厂商发布会被安排在前排黄金位置的自媒体人，如今被排在了网红团的后面。在前天刚刚举行的小米发布会上，到场的几十位网红还享受了主办方的奔驰车作为“主播专用车”接送。
“看到她们貌美如花，对媒体和手机行业有一定了解，还熟悉直播技术，我的压力真的好大。”一位自媒体人坦言。
自媒体人试水直播
在直播大行其道的趋势下，自媒体人开始考虑转型、融合。
“开场了！我们看到现场舞台灯光是黑白色系，显得很有历史感。”“现在台上是《百鸟朝凤》著名制片人在讲话。”这些讲解与对话，出现在昨天下午知名互联网观察人士王冠雄在花椒直播上进行的一场直播镜头里。镜头前，这位以犀利文字著称的自媒体人不仅戴上了酷酷的蛤蟆镜，还请来了一位性感女主播作为搭档。两人在这场海尔科技新品发布会上的讲解互动，俨然像两位讲解体育赛事的主播。
直播发布过程中，王冠雄负责对各种技术指标进行解读，而名叫“托托”的美女主播，则为这场直播带来了不少粉丝，直播现场颇为热闹。
同样从文字中走到镜头前的自媒体人还有丁道师。不久前，他在参加一次自媒体聚会时发现，身边不少一线自媒体同行对新出现的网红直播表现都颇为焦虑。“我们过去只擅长文字，做视频直播很吃亏。”但丁道师还是迈出了尝试的一步，在一周前进行了一场科技主题直播。
一个小时的直播，8000多名观众，虽然最终收到的“打赏”仅仅27元，丁道师仍觉得收获满满。“一些90后、95后通过直播听到了我的观点、论述，而过去这些人群基本不会看我的文章。”更让他意外的是，在这场直播之后，有几十家企业找上门来希望与他合作。
昔日新媒体又赶新时髦
就连自媒体圈屈指可数的大腕儿也开始赶直播的潮流。5月16日，罗辑思维创始人罗振宇同时在小米、映客、斗鱼、淘宝、优酷视频五大直播平台直播拍卖书，最高卖到了3万元，溢价超1万倍。此前，罗振宇在映客直播自己录制节目的过程，受到10万人关注，收到约合人民币2万元的“映币”打赏。“潮流的时间变得越来越短，如果我赶不上，那下一个潮流就更赶不上了。”罗振宇坦言自己在直播风口面前的焦虑。
几周前，饿了么CEO在YY直播上进行了一场特殊的“媒体开放日”。通过手机镜头，数万网友通过直播跟着这位企业创始人一起参观了其公司，听他分享创业经历以及未来规划。而在过去，这样的媒体开放日，多半要邀请自媒体报道才能获取数万用户关注。
作为昔日的“新媒体”，网站、公众号等新媒体平台正在面临变革。腾讯、网易等门户网站，今日头条等个性化资讯平台如今都在争先布局直播领域。
“新一代媒体的出现对媒体人提出了新的要求，要么有颜值，要么有个性，要么有才艺，总之你得让观众在手机屏幕上接受你。”奇虎360董事长周鸿祎在自己的微博上写道。
不过，丁道师对此持保守态度，“淘宝上几十元就能买到上万的虚假人气，所以直播行业也存在虚假繁荣。自媒体人要做的，是以直播为契机提醒自己在传播方面不断推陈出新。”
“直播代表着一种力量，一种媒介方式的颠覆，它必将成为全民化的娱乐方式，成为知识传播的新标配。”王冠雄说，手机直播背后正酝酿着一场媒介变革。
发表于 2016-7-30 18:34:46
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