人们为什么喜欢听BBC讲故事

殷玉鑫

对读者来说，跨越国界获取新闻越来越容易，但对于地方新闻故事，媒体应该如何来讲述？


互联网和智能手机的日益普及,使全球读者能够比原来更便捷地进行跨境阅读。




但是所有媒体所面临的挑战仍然是：怎么讲故事才能得到异域读者的认可？




美国科技博客Quartz推出不多久，其网站访问量就已达到每月五百万读者，并开通了印度版和非洲版。




其州总编辑Ghosh说,这是因为，从一开始。Quartz的目标就是打造一个全球化内容库,而非把境外读者排除在用户群之外。



“作为一家新媒体公司，我们最大的优势之一是，没有被传统的思维禁锢住。”Ghosh告诉记者。




他说,介于经济的繁荣和庞大的英文读者群，在印度和非洲扩张只是Quartz商业模式的“逻辑性扩展”。




Ghosh指出,Quartz会透过“全球经济的'棱镜'”来衡量新闻价值,因为所有读者都关心自己国家的经济是如何塑造了全球经济,也很好奇全球问题将如何影响他们自己。




“当你觉得在日常生活中,你的国家、你的经济状况、你的家庭、你的工作、你的政治生活都和全球经济相关联时,你就会对全球问题产生更多好奇。"




“但你不想知道，一个美国经济学家有何观点、英国记者或法国评论员对此怎么看,你只想知道，从你的角度来讲，你和它之间有什么直接关联。”




通过这种从“全球视角”发布故事来获取全球读者关注的方式,Quartz希望建立起一个具有读者身份认同的分享平台,而不仅仅是单篇的故事。




“因为我们是新兴媒体,依靠读者来分享我们的故事。我们大部分的流量是通过社交媒体分享实现的,像Facebook和Twitter等，社交化已经从本质上植入了我们的运营模式，也从根本上渗入了我们的思维。”


Ghosh认为，出版者生产了大量“高质量的新闻”，这些新闻应该在全球的市场上流通。




对于环球旅行、国家报纸以及国际读者，有一个新的发展。地理变成了单纯的你坐飞机时飞过的地方。边界对你来说没有了更多含义。




如果你做新闻足够聪明，并且认识到新市场的增长，那么，从哪里来变得不再重要。你可以成为一个玩家。




BBC的国际服务部生产的新闻有28种语言，通过电视、广播及数字方式传播，并且，它有良好的声誉，受众知道他们是可以信任它的。




全球化的趋势在加剧，在很多国家，年轻人有抱负，热衷于学习，除了对于母语的知识的渴求，他们对于英语的知识也表现出了同样的兴趣。BBC国际部负责人的Mary Hockaday说。




她还说，在找到最好传播平台之前，接近是新闻和“受众能从我们这里获得哪些价值”的第一要务。




她指出，意识到“市场细分”很重要，因为尽管BBC在全世界有庞大的广播受众，但在像中东这样的地区，电视是已经完全触及到了它。




在埃博拉肆虐期间，BBC的What App 实验的主要目标是提供健康贴士，同时向更多的人提供突发新闻。这些信息，通常都是通过简短的新闻音频片段的形式发出的。




手机在非洲非常的流行，但在那里，手机通常都不是智能的。人们一般不花钱来下载大的视频，但我们确实发现，What App是一个人们获取重要新闻最好的平台，同时，这个获取的方式又非常容易。Hockday说。




她还补充道，在其他的国家，比如印度或者泰国，社交平台占了很大份额，人们使用它们获取新闻并且联系社会。

尽管有Twitter的Q&As和Facebook的即时弹出功能，但是依然有很多传统的媒介比如the World Have Your Say的讨论节目，BBC希望能有一个交流，并且通过“真正有接近性的故事”来吸引关注。

Hockaday解释说，试图吸引全世界受众的挑战，来自于严格的广播法规问题以及移动网络的信号和访问问题，但即使是这样，找到一种方法来给人们“最核心的信息”始终非常重要。


来源：新京报传媒研究
http://www.lanmeih.com/index.php/Home/Reporter/detail/id/4085.html