广播理论与实务案例集锦

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【案例】

芦径：回覆@宋晓阳:共识！播新闻的岗位没那么多，有那么几位能轻轻松松地干好，就行啦。其他人就别苦哈哈地练了——不如发挥自己的长处和潜能。 //@宋晓阳:播得顺需要练，播得有思考没法练。播得能唬人需要练，播得有情商没法练。播得不出错需要练，播得有内涵没法练。——拙见

@芦径：播新闻，还真不是训练出来的。 原文转发(2)|原文评论(5)

10分钟前 来自新浪微博
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刘海明

一广播电台解雇所有记者，启用AI主持人重新开播

随着人工智能在播音主持等行业的广泛应用，人工智能的强大功能让行业内的从业者倍感焦虑，人工智能与真人之间的替代性问题也成为了如今主持人们非常关注的热点。

近日，据外电报道，一家波兰广播电台解雇了其所有记者，并于本周启用人工智能生成的主持人重新开播，

由此可见，人工智能的高速发展已经开始严重冲击主持人、记者等的职场环境了。

如今AI虚拟主播的技术越来越成熟，也越来越逼真，这是所有主持人都要面对的现实。

2001年，英国推出世界首位虚拟主持人“阿娜诺娃”，虚拟主播由此进入公众视野。随后，美国、日本、韩国先后推出自己的虚拟主播，2018年全球首个AI合成主播在中国诞生，今年在中央广播电视总台新闻频道推出《全面深化改革 中国式现代化万千气象》特别节目中，在首期节目上跟演播室主持人直播连线的记者是人形机器人。

随着国内各大广播电视台和媒体开始使用AI虚拟主播，如何面对这一现象是每个从业者要思考的问题。

在10月20日第32届中国电视金鹰奖提名荣誉颁授典礼上，获得提名金鹰奖最佳电视节目主持人的三位主持人孟盛楠、李杰、刘栋栋被问到“如何看待虚拟主持，自己的工作会不会被AI所替代”的问题，三位主持人给出了自己的答案。

孟盛楠说，这是这个时代主持人行业讨论的热点，我们必须要面对，孟盛楠举例了中央广播电视总台中秋晚会，它是一场户外的晚会，晚会主持当然有AI可以背诵主持词，但是AI不知道冷，也不知道风吹，它可能也没有真人容易兴奋，这一点我胜过于它。、

李杰说数字主持人和真人之间不应该是相互替代的关系，而应该是相互补充的关系。数字主持人在稳定性和准确性上可以和专业主持人一较高下，但是我们在创新、创造的能力上，在处理突发应急的情况上，同时在共情的能力上，在给广大人民群众提供丰富精神文化需求的品质上，真人主持肯定是略胜一筹。

刘栋栋说，主持人可能会被替代，但是优秀的主持人不会。观众接受和喜爱一个主持人，里面有一个重要的原因是喜欢他们鲜明的性格和特色。优雅知性的

孟盛楠老师，温暖可亲的李杰老师，这种独特的性格AI目前还模仿不了，它能够学习我们的语音、语调，但是它永远无法做到我们的智慧闪现和现场的临场处理。

在今年第2届中国播音主持“金声奖”颁奖典礼上，作为获得者的陈旻也同样提到了目前主持人面对人工智能挑战的问题，他说AI不会淘汰人，但是会淘汰不会AI的人，AI时代声音工作者的不可替代性在哪里？这个时代之问是我们每个人肩上的使命，也是他希望在央视频寻找到的答案。

正如刘栋栋所说，

主持人可能会被替代，但是优秀的主持人不会。播音员主持人要积极转变原有观念，适应时代趋势，塑造个人独特的主持风格，只有这样，主持人才能从容应对人工智能时代所带来的挑战，在激烈的竞争中立于不败之地。

作者：何燕，编审：清欢

来源：中播网（公众号）

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/QKwaX2DPV46VooWTZkqMOg

编辑：李梦瑶

刘海明

【案例】

这个国庆节，广电视听推出了哪些重磅节目？

金秋十月，神州大地山河锦绣、国泰民安，中华人民共和国迎来75周年华诞。在这个镌刻着历史荣光、承载着民族自豪的重要时刻，从中央广播电视总台到省市广播电视台及网络视听平台，均用心用情用功打造有立意、有新意的精品节目，生动展现新中国成立75年来的光辉历程和伟大成就，一大波精彩、令人惊喜的视听盛宴，陪观众共同度过了一个充满欢笑、感动、激情和祝福的难忘假期。

特色直播：展现蓬勃脉动

国庆节期间，可谓处处“中国红”。10月1日清晨，中央广播电视总台多平台推出《日出东方》，通过天安门广场升旗仪式的直播，让观众饱览各地旭日初升红似火的壮丽场景；作为直播+互动产品，央视新闻《五星耀东方》、央视频《可爱家国 山河同频》则强化社交属性，增强网友互动，分享彼此心中最美的那抹“中国红”。到了晚上，由总台制作播出的《中国梦·家国情——2024国庆特别节目》，以“思想+艺术+技术”进行融合创新，在展现新时代新征程中国蓬勃发展的万千气象的同时，也绘就了一幅新中国成立75周年之际活力满满、热气腾腾的生动图景。

北京广播电视台以“最美中国红”为底色，10月1日上午9点推出3小时融媒体特别直播节目——《北京，焕新！》，把理论阐述与实践展示巧妙融合，不仅是一次对北京75年发展历程的深情回顾，更是一次中国式现代化理论与北京实践深度融合的展示。同时，北京广播电视台还携手北京16+1区的宣传部门和融媒体中心推出“我的北京我的家——庆祝中华人民共和国成立75周年直播特别节目暨大型融媒体行动”，共计34个小时的直播以及“一新秀京华、一诗抒胸臆、一镜展山河”3组大型融媒体行动，精彩内容如俊采星驰，展现大国首都的蓬勃脉动。

江苏省广播电视总台在国庆期间策划推出了12个系列产品、1组系列直播、1部纪录片和4场晚会。其中，江苏卫视于国庆节当天推出大型特别直播节目《风展红旗如画》，通过江苏广电融媒体联动全国多地媒体，深入报道新中国成立以来尤其是党的十八大以来，中国发生的翻天覆地的变化、取得的振奋人心的成就，生动展示了中国式现代化新征程上蓬勃生长的新力量、新动能、新图景。

新意节目：能共情有声量

围绕新中国成立75周年，广电媒体可谓把宣传报道做出了特色、做出了新意、做出了水平、做出了温度。各台坚持大小屏联动，突出主题主线、突出爱国情怀、突出展示好国家形象和地方特点，推出了众多轻量化、网感强、能共情、有声量的内容。

在总台的策划中，《庆祝中华人民共和国成立75周年音乐会》将新中国成立75年的历史脉络融汇于音乐会篇章结构中，唤起经典音乐作品中的历史和时代记忆，回顾了共和国的辉煌与荣耀；跟随《奋进强国路 阔步新征程》，听“共和国脊梁”的奋斗故事；循迹《吾家吾国》，感受耄耋之年的“国之大家”用一生的坚守，诠释对事业的热爱与执着；在《山河弦歌——游历中国篇》中，游历北京中轴线、岳麓书院、莫高窟、古运河扬州段等历史人文坐标，汲取文化自信的力量。

国庆假期，中国蓝新闻APP与Z视介APP双端策划推出一系列融媒产品，用满满的仪式感深刻展现新时代的美好画卷，用拉满的体验感增强氛围感与幸福感。例如，中国蓝新闻APP推出的《特别策划：75年75个瞬间 让老照片说出新故事》，用老照片诉说沧海桑田，讲述中国故事。

新中国成立75年来，我们身边出现了无数“会发光的人”，正是他们，让每一道看似微弱的光汇聚成耀眼的光芒。广东广播电视台推出国庆特别策划“会发光的人”，以创意短视频为话题入口，以全国海量人物报道为依托进行宣传，带动全国网友参与发现自身光芒、发现身边光芒，为自己点赞，为国家点赞。

深圳卫视让科创成为了全民热议的“家常事儿”，《科创最前沿》节目以科创视角记录时代变迁，回顾与展望我国创新驱动发展成效、科技强国建设进程，激发了公众尤其是青少年对科学的兴趣和探索精神。值得一提的是，其每期节目有不少于30%的画面均由AI生成进行展示，极大增强了节目的科技感和互动性。

由江西卫视策划制作的焕新综艺《跨越时空的旋律》，以“唱着青春的歌”为主题，将一场关于青春记忆的谈话与一场户外演唱会相融合，以音乐唤醒时代记忆，用歌声讲述时代故事。

网络视听：共享内容盛宴

在这个举国欢庆的日子里，国家广电总局还精心策划了一场网络视听盛宴，通过丰富多样的节目内容，在为全国人民的国庆假期注入浓厚文化气息的同时，更强化文化宣传力度，提升民众对国家发展历程的认识与认同感。来自央视频、人民画报社、芒果TV、爱奇艺、优酷、腾讯视频、抖音、快手、哔哩哔哩、咪咕等10家单位和平台的代表推出了逾50部类型丰富、制作精良的网络视听节目，涵盖纪录片、全媒体活动等多个领域。央视频制作的以中国经典名画为“引”、描绘新时代中国绿水青山的系列全媒体活动《千里江山如画》；由重点网络视听平台制作的网络综艺《花儿绽放》《森林进化论》《吾湖音乐局》；网络直播《bilibili穿越游·文博带逛直播》《乌镇非遗国风秀》等优秀节目，带领全国观众踏上一段跨越时空、感悟历史、领略现代科技与艺术魅力的文化之旅。

同时，《我在长征路上开超市》《大力村超人》《向南去》《重回永乐大典》等29部主题丰富多元、观赏性强，与国庆喜庆气氛相契合的优秀微短剧也充盈着国庆档期，在传递温暖朴素家国情的过程中，用小而美的故事、轻松并炽热的情感、“短、实、新”的基调助力国庆多声部宣传。

为庆祝新中国75周年华诞，中国广电则发起了以“重温经典·共贺祖国华诞”为主题的网络展播活动，精心挑选的一批横跨时代的经典影视作品，类型覆盖电视剧、电影、纪录片。比如近年来广受好评的电视剧《人间正道是沧桑》《山海情》，经典电影《永不消逝的电波》《横空出世》，优秀纪录片《行进中的中国》《锻造雄狮向复兴》等。除在电视端呈现，还通过移动端、PC端网络视听平台进行了跨网络、跨端、跨屏的融合传播。

国庆长假期间，为了很多想窝在沙发上刷剧的观众，总台和各地方台及网络视听平台也精心策划，对大小屏版面进行重点编排，《大海道》《日光之城》《幸福草》……从家国情怀到人间真爱，从阖家欢乐到传统文化，可谓应有尽有，为受众奉上了“剧”好看的作品。

互动玩法：“花样”礼赞祖国

“与祖国同庆，我想和祖国合个影”，为了满足众多受众的需求，央视频以家国情怀为共鸣、以网友共创为特色，推出国内首个AI互动视频产品《与共和国同框》，用户可以自主选择场景，上传照片后，便可生成专属AI大片。央视新闻推出的《比出中国心》H5同样在互动中借助国庆专属形象，一起深情告白：“我爱你，中国！”

10月1日至3日，芒果TV也特别策划了“我和祖国同框”线上国庆主题活动，融合多个芒果特色化、自研产品形态，邀请用户进行元宇宙打卡以及AIGC数字艺术海报创作，让用户在“云端”与祖国大好河山同框共画，与全国网友完成了一次现实与虚拟的特殊欢庆。同时，12位行业代表、青年代表作为互动中的12个场景主题推荐人，在国庆节当天送上了12份国庆祝福；联动近百位文艺工作者，深切表达对祖国的热爱，号召全民共同参与其中。

国庆7天假期，如何捕捉身边美好的小确幸？为定格喜迎国庆的难忘瞬间，北京广播电视台特别推出“国庆瞬间 时间都知道”——全民摄影作品征集活动，众多网友通过摄影捕捉记录国庆期间北京的风貌和动人时刻，讲出了镜头里的北京故事。“AI我北京AI我国——我和AI有个诗会”融媒行动则以H5和微信互动小程序的形式，让参与者用含有自己名字的AI诗作和与特色地标相结合的专属微信头像，来记录各自和这座城市的美好时刻，可谓用个性化玩法诗赞新北京。

国际传播：见证中国巨变

在刚刚过去的国庆假期，广电媒体充分利用这一契机，通过对多元庆祝活动及重要时间节点的广泛报道，将中国声音通过各种渠道传播到全球，提高了中国的国际声量，进一步扩大了中国的国际影响力。

上海广播电视台（集团）通过精心策划，面向世界深入宣传中国道路、中国成就、中国贡献，讲述新中国成立75年来的发展故事。其中，ShanghaiEye将“奋进强国路 阔步新征程”专栏中文端内容以及其他国庆75周年策划进行编译，通过海外账号广泛传播。“ShanghaiEye爱上海”融合短视频专栏在国庆期间聚焦上海市文商旅体展等领域的精彩活动和流量热点，每日推出颇具鲜活体验感、沉浸感、交互感的海内外融媒报道。一财全球推出《凡人》系列报道和“全球大咖录”，向全球讲述“中国故事”“中国观点”。

山东广播电视台着力策划推出新媒体产品，开设《外国人在中国》栏目，对话在山东工作生活的外籍人士，讲述他们在中国特别是山东的生活点滴。联动海南、江西、河南等多家国内外宣媒体发起《我和我的祖国》活动，对当地有代表性的个人和家庭故事进行采访，讲述他们的家国记忆，让全球受众共同感受新中国成立75年来的辉煌巨变。

来源： 中国新闻出版广电报

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/JVEpoQydhQxVIbrPobDfgQ

编辑：刘诗扬

刘海明

【案例】

关于探索应急广播融入“数字重庆”的建议

应急广播是国家应急管理体系和国家公共文化服务体系的重要组成部分，是政府及相关部门向公众提供应急信息的重要手段，特别是在农村地区得到广泛运用并发挥了重要的作用。截至2023年底，全市累计投入资金3亿元，建成应急广播市级平台1个、区县平台39个，建设应急广播终端6.2万余组，覆盖972个乡镇（街道）和9495个行政村（社区），占比84.55%，其中市级应急广播系统建设项目于2024年5月通过初验。但目前我市应急广播运行系统相对孤立，仍存在堵点、疏漏，基层通过调研，建议将其纳入“数字重庆”建设统筹推动。

一、现状及问题

（一）信息孤岛现象较为突出。按照全国应急广播体系建设总体规划层次架构，我市由“市级—区县—乡镇（街道）—村（社）”四级播控平台和终端“大喇叭”构成，系统与其他应用系统不产生交集。播出内容管控主要以区县为单位“下管一级”和“同级审签”为主，内容以音频文件、文稿等传统形式提交应急广播系统播控平台，再由系统播报或文字转音频进行播出。调研发现大多数区县未形成有效的数据共享机制，依然是通过书面文件、领导电话指示等非数字化方式通报信息。目前，个别区县例如綦江区正在与气象部门开展“合播”，但系统并未实现信息、数据整合，不能实时流通，依然处于信息孤岛状态。

（二）突发响应联动存在堵点。目前我市区县突发事件广播的一般响应流程是“突发事件发生—责任部门提出应急广播请求—指挥中心下达指令—乡镇（街道）紧急编制广播内容—播前安全审核—启动广播”。这一流程存在两个方面堵点，一是跨部门和跨层级的“长流程”审批联动时效性不够强，可能造成突发事件初期响应速度滞缓，特别是深夜、节假日等时间段内，信息传递与行动指令难以有效衔接，严重影响系统应急响应的及时性和有效性。二是突发事件响应播放效果未形成闭环监控，造成部分突发事件应急广播中，“‘大喇叭’有没有响、群众有没有听到”不能及时反馈，事后也难以进行经验总结和效果评估。

（三）覆盖范围还需查漏补缺。按照“平急两用”原则，全市大部分区县建立了日常播控机制，其中区级播控时间为2—2.5小时/天，乡镇（街道）自主播控时间为1—1.5小时/天，广大乡村地区村民已基本形成早中晚定时听“大喇叭”的生活习惯。但是，一方面，从系统覆盖范围看，还有部分偏远村“掉角”地带未实现覆盖。并且，调研发现我市应急广播终端在线率普遍在90%左右，基层普遍存在使用环境相对恶劣导致的设备老化、音质下降、自然损坏等问题。另一方面，从广播内容看，内容和场景还不够丰富。我市日常广播内容主要是以时政、宣传、文化内容为主，相比兄弟省份内容和场景创新还较少。例如浙江台州市创新“视播一体化”，将应急广播与视频监控系统相结合，实现了对洪涝灾害预警、夏季防溺水、交通疏导、嫌疑排查等多场景的实时监控和远程喊话。

（四）日常运行管理存在薄弱环节。一是基层建设运行资金保障较为困难。应急广播系统经费包括一次性建设经费和年度运维经费两部分，目前大部分区县采用区和乡镇（街道）两级财政各自承担模式。调研显示，绝大部分乡镇（街道）均存在不同程度拖欠2年左右运维经费现象，并且小部分还存在前期建设经费拖欠情况，造成系统运行维护、设备维修更换不及时，难以发挥系统整体功能，同时乡镇（街道）自筹资金难以发挥集中使用效应，小事办不好、大事也办不了。二是日常广播内容未形成闭环管理。目前各区县定期播控的内容机制较为健全，但不定期和动态内容的审签还未实现信息化管理，特别是“自选内容”较多的乡镇（街道），内容审签还处于手工、纸质管理模式，难以实现数据共享和统计分析，绝大部分村级播控平台尚未建立安全审查机制和记录，可能存在潜在播出安全风险。

二、工作建议

（一）加快完善与数字重庆顶层设计融合。建议由数字重庆建设领导小组基层智治专题组与市广电局共同牵头，联合中国广电重庆公司等单位成立专班，围绕我市应急广播系统融入数字重庆整体框架，加快完善顶层设计。探索将应急广播“市—区县—乡镇街道—村社—大喇叭”五级网络整合进入数字重庆“一张网”，梳理运行数据标准和资源，以专题数据库形式整合进入数字重庆“一组库”和“一本账”。同时将应急广播突发事件响应功能，整合到数字重庆“141”基层智治体系中。

（二）以“应急联播”能力组件为突破口深化协调联动。建议市广电局牵头，将应急广播的突发事件响应功能提升打造为“应急联播”通用功能组件，按权限开放给地质灾害、恶劣天气、森林防火等各类突发事件责任归口部门使用，以便其实时广播、插播。同时，将该组件嵌入到“141”基层智治平台中，实现突发事件广播同时推送到区县和乡镇（街道）两级指挥中心负责人、网格长和网格员，形成上下协同的应急处置链条，实现管理闭环。可先在市内选择应急广播体系建设较好的区县，如綦江、大渡口等，开展“应急联播”试点，形成标志性成果后向全市推广。

（三）依托数字重庆场景推动应急广播服务能力提升。建议市广电局牵头，关注农村地区的特定需求，一是丰富应急广播内容库，涵盖政策解读、农业科技知识等多元主题。二是扩宽互动渠道，依托“渝快办”和网格管理体系，增设用户反馈、在线咨询等互动渠道，提升应急广播的公众参与度和社会影响力。三是及时调整改进，运用数据分析工具，及时根据反馈结果调整广播内容和传播策略，形成持续改进的循环机制。

（四）推动应急广播运营管理纳入数字重庆保障体系。建议市广电局牵头，一是改革“区县—乡镇（街道）”两级经费保障模式，整合为区级专项经费，纳入行业主管部门预算，统一向广电公司采购运维服务。二是将日常非突发事件广播内容的审签整合入“渝快政”，实现“内容申请—审核—推送广播”业务流程数字化。三是将系统运行数据纳入数字重庆一体化智能化公共数据平台，实现系统运行状态、信息发布记录等数据实时上传与分析。（綦江区）

  编辑：侯志刚                   审核：徐斌、刘科进  

编辑：刘诗扬

刘海明

【案例】

“金融大鳄”索罗斯收购200多家电台获批

本文转自【环球时报新媒体】；

据福克斯新闻网26日报道，美国联邦通信委员会（FCC）加快批准了一项决定，允许“金融大鳄”、民主党大金主乔治·索罗斯收购破产重组的Audacy公司旗下200多家广播电台的大部分股权。报道称，由于担心“政治化”和干涉美国总统大选，共和党领导的众议院监督与问责委员会对此启动了一项调查。

福克斯新闻网报道截图

美国《纽约邮报》称，FCC上周“低调批准了索罗斯在总统大选前几周在（美国）40个媒体市场收购200多家广播电台”，据估算，此举可让这名亿万富翁在选举前的关键时期向超过1.65亿美国媒体受众传播信息。

报道称，共和党籍的众议院监督委员会主席詹姆斯·科默和该委员会成员尼克·朗沃西认为，FCC跳过了其标准作业程序，加快了对这笔收购案的相关审批速度。两人已经致信FCC主席杰西卡·罗森沃塞尔，要求对方向国会提供文件和通信记录，以接受调查。

按照科默和朗沃西的说法，索罗斯是“主张限制和审查保守派言论”组织的资助人，而“当这笔破产收购交易结束时，他最终将成为‘主要’股东”。这两名共和党议员还说，索罗斯“正试图巩固对广播电台的控制……例如，索罗斯基金管理公司正在投资播客平台，并收购主要媒体市场的广播电台，此举会影响美国人收听的节目内容，并影响了这个国家的政治舆论”。

这两名议员提到，在该委员会此前举行的听证会上，FCC委员布伦丹·卡尔认为，FCC在相关审批过程中“没有遵循其审查交易的正常程序”。卡尔谈到，美国媒体收购案的国家安全审查程序本该需要“3到6个月时间”，但是这一次“事情被弄颠倒了”。

科默和朗沃西认为，这次审批“史无前例”，但FCC仍决定加速推进。“从各种迹象来看，FCC的多数派委员不仅是在加速，而且是在绕过既定程序，为乔治·索罗斯提供帮助，并在11月大选前促进他对数百家广播电台施加的影响力。”

对此，FCC发言人表示，已经收到了科默的来信，“将像往常一样做出回应”。至于这起收购案，FCC发言人称，在公布决定之前，“任何决定都不是最终决定，而我们还没有公布”，并且“一般来说，FCC审查涉及破产交易的流程时间很长。”

报道提到，FCC官员回应称，所涉及的媒体许可证不会转让给索罗斯本人，而是从Audacy公司的债务持有者转让给破产后重组的Audacy公司，索罗斯将成为新公司“主要股东”，但“他不会成为控股人”。另外，FCC内部部分官员不赞成审批程序被指“走了某种捷径”的说法，称此前的审批案例中也存在类似情况。

原标题：

布局大选？美媒：“金融大鳄”索罗斯收购200多家电台获批
来源：搜狐网
编辑：李佳
链接：https://www.sohu.com/a/812330344 ... 3520138Vttk7CA_1090

刘海明

【案例】

编辑：王晨雅

刘海明

【案例】

广播不会老

开车行路时，你会不会习惯性打开广播听听音乐和新闻？宅家放空时，你会不会将广播作为背景声来陪伴自己？户外跑步时，你会不会选择广播作为“运动搭子”？

自广播事业诞生以来，电波里的声音从原来的收音机、大喇叭，变成了现在的车载广播、APP、智能音箱……但无论收听方式怎么变，这些声音一直陪伴着我们的生活、抚慰着我们的情绪，也见证着时代的变迁。

然而，受到互联网音频点播等媒介技术变革的影响，很多人不再满足于传统节目里“我播你听”的模式，广播不得不面临听众流失的困局。虽然车载广播的普及曾一度扭转颓势，但面对新兴互联网视听平台带来的挑战，传统广播应当何去何从，仍然成为业界亟需破解的一个难题。

今年是浙江人民广播电台开播75周年 视频来源：“浙江之声”视频号

点此链接可观看视频：https://mp.weixin.qq.com/s/lY45Yp0f0RSe41QLy5WSfQ

一

广播依靠声音进行传播，让听众和外在世界产生联结，也在与各类媒体竞争合作中不断成长，在满足人们获取信息、娱乐等需求上发挥了重要作用。

1940年12月30日晚，听众在广播里听到了革命圣地延安发出的响亮声音——“延安新华广播电台，XNCR，现在开始播音”；1949年5月3日下午4点左右，听众从当时浙江电台地下党播音员王濂方的播报里，听到了杭州解放的消息……在电视、互联网还没有兴起时，广播就以更快的时效性、更广的传播度、更低的接受门槛，为群众所接受和喜爱。

即使进入移动互联网时代，广播作为一种重要的媒介形式，仍然在传递政策主张、传播新闻资讯、讲述民生故事等方面，承担着大众传媒的使命担当。尤其值得一提的是，农村应急广播在台风等灾害性天气和突发事故中，在偏远山区其他通讯方式受阻的情况下，仍能打通传播的“最后一公里”，将重要信息传递出去，引导群众抢险避灾。

此外，广播也是休闲娱乐的一种重要形式。广播串起了听众生活里的“碎片时间”，尤其是广播电台在新闻节目之外，发力建设的音乐、娱乐、电影、评书、访谈等节目，更是培养了一批较为稳定的听众群体。相信不少朋友都有过在广播界“追更”，听小说、评书、相声、电影剪辑的经历；还有不少听众通过热线电话、邮件、互联网等形式，与播音员进行互动交流。

广播还是陪伴人们左右的“贴心朋友”。不同于文字和图像，广播可以让听众在“非专注性”的场景下也能进行信息接收。不同类型的声音，为听众和纷扰的世界之间隔绝出了一个“独立空间”。有数据显示，54.3%的“95后”用户会在睡前通过收听音乐电台或在线故事等方式来帮助睡眠。不同于电视的“直给”，听广播的同时，听众还可以充分地运用想象力填补那些信息留白，产生新的思考和乐趣。而在电台情感节目风靡一时的时候，还有不少听众朋友把播音员当成知心姐姐、知心大叔，渴望他们能解答困惑、给予理解。

图源：视觉中国

二

有研究报告显示，截至2022年12月，我国网络视听用户规模已经达到10.4亿。一方面，喜马拉雅、小宇宙等网络音频平台风行，抢占了传统广播的听众和市场；另一方面，传统广播在竞争中暴露出了一些短板和不足。

限于固有模式，缺乏新意。比起互联网电台和播客有特色、有个性的“定制化内容”，传统广播不管是新闻台、音乐台还是交通台，由于固定的分类，在节目内容的策划、编排上形成了相对同质化的“模板”，面孔单一、新意不足，听众转来转去都听到相似的内容。人们面对日益丰富的信息源，对广播节目的关注越来越少。

限于区域传播，难以做大。除了中央人民广播电台外，很多地方广播电台的频道信号覆盖范围较小，几乎出了本地辖区就无法收听到。哪怕是短途出行，在高速上都可能因为区域变化而接收不灵，让一些听众转而选择互联网电台。区域限制也让广播影响力大打折扣，精心策划的节目无法得到更加广泛的传播，一来浪费了资源，二来也不利于激发创新的积极性。与此同时，“出不去”也“进不来”的局面，使得广播之间促进发展的竞争相对较弱，更易形成内容瓶颈。

限于“效益”思维，消解权威。长期以来，广播电台都具有较高的权威性，但在经营压力下，有一些广播为了获得经济效益，以“广告为主、节目为辅”，被听众批评为“不是节目里插播广告，而是广告里插播了节目”。还有一些为了获取流量，出现了哗众取宠、庸俗、失实的报道，甚至还有广播卖假药的事件发生，这都破坏了传统广播电台的权威性和公信力。

图源：视觉中国

三

传统广播如何扬优势、补短板，重拾辉煌？笔者想到三句话。

以融合拓广度。媒体深度融合发展过程中，广播是重要的主体之一。相较于报纸、电视台，广播电台的从业人员要少一些，更可以轻装上阵，做强互联网平台、打造各具特色的全媒体账号矩阵来突破原先地域的局限，同时可以统筹建设音频节目、短视频、竖屏节目等，让广播节目“可听、可读、可看”。现在不少广播电台立足原有优势，发挥新兴的载体和平台作用，开展视频直播，打造短视频账号，取得了不错效果。比如，浙江广电城市之声早在2003年就提出“看得见的广播”的概念，开设“城市之声BBS”同时开展系列线下活动，并将成功经验不断复制升级，目前打造了全网4000万粉丝的个人IP大号“新闻姐”，建立了短视频大V矩阵。

以运营增价值。当前，“声音经济”逐渐崛起。有统计显示，在网络音频平台的收益中，用户付费已经占到62%的比重，主要付费的内容集中在商业职场类、教育培训类、健康养生类等。这也给广播深耕声音的专业化、产品化提供了发展方向。传统广播电台可以更多地尝试“拥抱”互联网，对专业广播节目内容进行“二创”，制作成短音频产品、栏目播客等，增强传播力。比如浙江之声的《星空朗读》，探索将声音打造成朗读产品，将抽象的文化概念转化成一个个声音文化产品，颇受听众欢迎；杭州滨江区则探索把声音落地成产业基地，建设了配音、音效、培训、演出、校企合作和IP孵化六大中心，提供声音服务，实现“声音变现”。

以互动强黏性。让听众在收听过程中找到归属感、认同感，一直是广播的目标之一。技术的发展让互动更加便利直观，通过在新媒体端开通互动渠道，让“空中的陪伴”可以落地，也让互动时间从节目中延伸到节目之外。其中尤为重要的是建设一支善于互动的人才队伍，通过各种方式引导用户参与节目的评论、转发、点赞、交流，同时要为一些深受听众喜爱的主持人在互联网平台量身打造一批节目、栏目，在密切的沟通交流中增强共情传播，提升用户黏性。

纵观广播的发展史，在起起落落间，既有外部因素的影响，又有内部改革的推进，电视的普及、网络的发展，都让我们曾经担忧过广播是否会被取代，但历史证明了，只要坚持拥抱新兴技术和渠道，深耕声音领域，广播就不会老。

来源：浙江宣传（公众号）

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/lY45Yp0f0RSe41QLy5WSfQ

编辑：刘诗扬

刘海明

【案例】

编辑：潘洁

刘海明

【案例】

声音如何泄露你的隐私？

图罗曾经写过一个故事：一位父亲在家里收到百货公司邮寄的母婴用品广告后，才得知他尚未成年的女儿已经怀孕。商场怎么会比女孩的家人更早知道她怀孕呢？

美国学者、宾夕法尼亚大学教授约瑟夫·图罗追踪了这一过程：在线零售商可通过自家网站追踪消费者的购物进度，还可追踪顾客跳转到其他网站的情况；实体商店可以利用的法宝则是智能手机应用、无线网络、摄像头和定位系统。它们希望收集很多信息：比如一个顾客是否怀孕或者剃须膏快要用完，以便在合适时机推送广告。

图罗将这些写入《监控无处不在：零售商如何追踪消费、侵犯隐私、评估客户》一书，2017年本书出版后，他又用时三年追踪起新的领域——正在崛起的智能语音产业。《声音捕手：获取人们感受、隐私和金钱的智能语音营销》中的案例包括苹果、亚马逊、谷歌、三星等涉及开发语音识别相关技术的科技巨头，他从专利文件、新闻稿、公司网站等多个来源，以及对首席执行官、项目经理、研究人员和专利律师等产业主要参与者的个人采访中提取信息，分析产业的主要参与者如何构思和应用基于语音技术的产品。复旦大学管理学院副教授褚荣伟认为该书最显著的优点之一“或许就是与业内人士的直接对话”。

“你的声音是独一无二的，它只属于你自己。因此，你的声音不但对你来说异常珍贵，而且对社会中一个旨在利用声音的新领域——智能语音产业来说特别有商业价值。”图罗提醒公众，围绕智能语音技术迅速发展可能涉及的伦理红线和隐私滥用问题。

智能语音产业对我们来说并不陌生。它涉及很多载体或工具，比如智能音箱、车载信息系统、客户服务电话及温控器、警报器等“家居互联”设备。

在美国和欧盟地区，最有名的智能语音助手是亚马逊公司的Alexa、谷歌公司的谷歌智能助手（Google Assistant）和苹果公司的Siri。在中国，我们熟知的是百度公司的小度助手和阿里巴巴的天猫精灵等。它们已经得到广泛应用：亚马逊公司声称，搭载其智能语音助手的设备多达数亿个；而通过智能手机和智能音箱Google Home与用户互动的谷歌智能助手则在超过10亿个设备上被用户使用。

图罗的研究专长于市场营销、新媒体与隐私。2005年《纽约时报》的一篇文章中称他“可能是媒体碎片化领域的权威学术专家”。他对美国公众有关营销、新媒体和社会问题的持续调查受到大众媒体和学术界的广泛关注，获颁美国国家传播学会杰出学者奖。2012 年，因图罗在营销和数字隐私方面的研究和写作，美国第三方隐私安全认证机制TRUSTe任命他为“隐私先锋”。

在《声音捕手》中，图罗试图警示的是一种商业生态系统目标的转变——营销者能利用你身体发出的信号赚钱。我们对人脸、指纹涉及的隐私安全已有一些讨论，但同为生物识别信息，语音能够泄露的隐私恐怕还未被公众所广泛知晓。

业内人士普遍认为，通过分析声音和说话方式等，能获取关于人的情绪、情感和人格特征等方面的信息，甚至识别体重、身高、年龄和种族等。约瑟夫·图罗担忧的后果是，营销者通过这些信息给作为顾客和潜在顾客的你打分，然后根据分值或分数等级的不同，向你展示不同的产品，给予更高或更低的折扣，而当你需要帮助时，他们也会据此提供不同质量或等级的服务。

简而言之，营销者通过声音建模，对不同的人进行差异化营销。

同样的，声音也可能被政治和军事组织利用。你可能因为一张语音画像或一份语音分析报告，被商家、其他组织或个人识别、分类，甚至歧视。图罗指出，目前语音行业还处于尝试这些做法的早期阶段，各公司对快速推进生物特征画像仍持谨慎态度。“但是它们现在已经拥有了相关的技术和专利，一些公司也已经开始使用语音分析技术。”这意味着，我们至少要对声音（当然也包括其他生物识别信息）可被利用的价值保持一定的知情和警惕。

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“又偷听我了”

和图罗的联系不算顺畅。《声音捕手》不算热门图书，2023年6月，南方周末记者偶然刷到了这本书的相关讯息。在社交网络上，近几年我们常常听到一类说法：“×××又偷听我了”。这指的是，我们经常发现在线下和别人讨论一些事情后，过一阵子，就会在某些App上刷到相关讯息。

公众通常不知道这一切是如何发生的，对于自己说的话被“偷听”存在担忧，不知道相关技术是否处于“黑箱”。《声音捕手》是一种前瞻性研究——它解释智能语音领域的发展情况，并说明需要阻止它在哪些方面的发展。

南方周末记者最初通过宾夕法尼亚大学网站的公开邮箱与约瑟夫·图罗教授联系，但约访信均石沉大海。直到三个多月后，一位版权代理终于转来他的回信。他严谨且有耐心地回答问题，并表示希望了解更多关于中国市场的信息，他相信《声音捕手》中提到的很多问题在中国同样适用。

图罗认为要探明各家公司如何以及多大程度上利用智能手机和智能音箱中的语音数据来赚钱十分困难，密密麻麻的隐私条款往往没有那么坦诚。但要弄明白它们的意图，一个可行的办法是查阅专利技术文件——为鼓励创新，美国宪法赋予了美国国会授予专利的权利，从中可管窥大型科技公司研发语音相关技术的战略方向。

在亚马逊公司的一项专利附图中，一个伴有咳嗽和鼻塞症状的女人对智能音箱Alexa说：“我饿了。”该设备在通过“处理语音数据，并对用户语音的音调、节奏、发声方式、颤动、和谐度加以分析”后，检测出说话人的语音异常，最终得出该用户感冒这一结论。基于这一结论，Alexa询问对方是否需要喝鸡汤，在对方拒绝后，它又提议购买一小时即可送达的止咳糖浆。图罗认为，这个场景温暖、贴心，但人工智能程序的真实目的很可能是通过用户需要喝鸡汤和同意购买止咳糖浆的频率，推断出她的短期或长期健康状况——这是具有市场价值的，亚马逊病房甚至可以相应地为用户提供治疗建议、订购并配送处方药。

谷歌公司的一份专利申请书写道，公司能够通过“音频的特征，如语音模式、音调等”，弄清楚房间里有谁，他们“在走动还是做其他事”，以及此时他们行动的声音有多大。谷歌公司在申请书中举了一个例子：父母即使远离孩子们，也能实时掌握他们的状态——在睡觉或在说悄悄话。如果是后者，则意味着孩子们“又在淘气”，智能语音系统将会通知父母或其他大人，这样他们就可以对孩子们“进行管教”。这项专利旨在以灯具、温控器和锁具等设备为媒介，响应用户通过声控和触控发出的指令，从而打造谷歌的“智能家居”业务。

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你的声音透露你是谁

一个人的声音能揭示他的哪些信息？卡内基梅隆大学计算机科学教授丽塔·辛格探索了语音特征与身体其他部位之间的关系。比如，在通过声音判断一个人的性别时，从骨骼到细胞特征等各种因素是如何发挥作用的。声音与情绪的关系和神经相关，这是因为“支配喉部肌肉的神经与许多神经，尤其是迷走神经相联系”，“而迷走神经又会严重影响身体对情绪的反映”。

研究结果表明，人们说话时会不经意间提供关于自己的细节信息。图罗举了很多例子，比如，身体健康的人发出的元音明显更清楚，发出的声音传得更远，更少出现声音抖动。声音甚至可以透露出一个女性是否在几个月内服用过避孕药，因为该药物会抑制排卵改变激素水平，研究人员可以通过对声音“范围”和“质量”的定量检测出变化。渐冻症、帕金森和失智症患者有不同的声音缺陷，而抑郁症和精神分裂症都有特定的生物标志。

20世纪的研究人员试图挖掘声纹和人的某些身体特征之间的联系，但辛格认为困难之处在于考察进展缓慢的疾病和声音、情绪之间的微妙关系时，调查人员通常没有足够的时间去观察被研究对象。能够实现机器学习和深度神经网络的人工智能技术则可以帮助克服这一问题，让研究人员发现肉眼无法观察到的联系模式。

具体做法是，在控制年龄、体重及其他身体特征等变量的条件下，将声纹加载到计算机上，然后让计算机去分析特定声纹与研究人员感兴趣的身体特征——如疾病、咖啡因含量或与情绪相关的神经递质等之间是否存在某种持续的联系。如果经过分析后发现确有联系，计算机就能在每个人的声纹中检测出那些特定声纹。

麻省理工学院的一个项目仅根据一个人的一小段语音片段，就利用人工智能生成了此人面部的粗略数字画像。一篇关于这项成果的评论性文章指出，“值得庆幸的是，人工智能（目前）还不能仅凭声音就知道某个人确切的长相。神经网络能识别出语音中特定的标志性信息，如性别、年龄、种族及许多人共有的特征。”

图罗认为“目前”一词值得玩味，“这反映了研究人员对于这些通向我们身体和心灵的新门户的乐观态度，以及一点敬畏。”而利用人的语音判断其情绪和人格的做法已在呼叫中心行业中得到成规模的使用，2010年，《纽约时报》的两名科技记者写道：“现在，很多呼叫中心的惯常操作是通过识别特定的单词或短语，或者检测出对话中出现的其他特征，来判断来电者的某些情绪。”他们还透露，以色列的语音分析软件公司Voicesense开发了一种算法，它可以测量十几个指标，包括呼吸、说话节奏和语调等，当来电者“变得不高兴或不稳定”时，它会向客服代表和主管发出警报。

“当Echo和Google Home刚开始流行的时候，很多评论家就建议用户在讨论他们不想让语音助手知道的话题时，最好关闭智能音箱。然后，关闭了设备就无法享受它提供的自发服务——这正是语音助手的核心魅力，当开启设备时，语音助手会随时准备回答你的问题和执行你的命令。所以，人们还是会让这些设备处于开启状态，将自己暴露在语音监控环境之下。”图罗指出，目前大型科技公司对于语音识别技术的利用仍持审慎态度，一大核心逻辑在于——他们担心美国民众对于智能音箱在全社会渗透的反感，毕竟，和人脸、指纹识别相比，这些设备更能够深入到我们私密的家居环境中。

图罗认为，智能语音产业仍在建构之中，对社会的渗透还没有达到公众无法撼动、无法改变的地步。“因此，现在正是时候推广相关观点和制定相关政策，以规范这个利用语音进行生物识别的营销世界。”

约瑟夫•图罗（Joseph Turow），宾夕法尼亚大学安嫩伯格传播学院传播学教授，获颁美国国家传播学会杰出学者奖，长期专注市场营销、新媒体和隐私问题。（受访者供图 / 图）

3

谷歌曾想在所有汽车

后座上安装传感器

南方周末：你长期专注市场营销、新媒体和隐私问题，被认为是数字时代隐私问题方面的传播专家。你最初为什么会关注到智能语音行业的隐私问题？

约瑟夫·图罗：我的上一本书（《监控无处不在：零售商如何追踪消费、侵犯隐私、评估客户》）聚焦于商店在线上网络和线下实体空间追踪人们的方式，这本书于2017年出版后，我认真考虑了下一步的重点。我清楚地认识到，我们称为生物识别追踪的方式正在成为营销者的主要方向——即根据人体的各个方面对其追踪。

政府和私营企业已经开始对人的脸部、手指、视网膜甚至走路方式进行检查，以便识别他们的身份。我想展示的是，声音是如何开始成为营销者追踪、标记他们，以及向他们投放个性化信息的工作模式。智能语言行业是一个很好的起点，当时这个行业正在蓬勃发展。

南方周末：近年来，大规模人脸识别技术普及涉及的数据隐私伦理问题已有很多讨论。但少有人谈论语音数据的泄露风险问题，这是为什么？

约瑟夫·图罗：这是个好问题。我认为答案与人脸识别是一种明显的入侵有关。我们都听过这样的故事：人们——有时甚至是整个族群——是如何被摄像机以令人吃惊、有时甚至是令人震惊的方式识别出来的。但我认识的大多数人几乎都没有想过，一个人的声音不仅能识别他的身份，还能提供有关他的身体特征、疾病和（至少根据营销者的说法）情绪状态等方面的信息。

南方周末：我们的声音可以揭示我们的哪些信息，这些信息又可能被怎样利用？根据你的研究，相关技术目前发展到了什么阶段？

约瑟夫·图罗：我接触过的权威研究人员和他们的著作都强调可以从一个人的声音中了解很多东西，包括他们的身份(即使随着时间推移）、身高、体重、一些可能的疾病，甚至一个女人是否在一定时间后服用过避孕药。

营销人员还试图推断人们的情绪状态。但与我交谈过的几位研究人员说，这种推断可能是最不可靠的，原因在于，情绪是有文化偏差的。一个人生理上可能是兴奋的，但在一个群体中可能表现为一种情绪，在另一个群体中则可能表现为另一种情绪。

南方周末：你花了多长时间研究、撰写这本书？你接触到了很多业内人士，这个过程艰难吗？他们的回答能否满足你的好奇心？

约瑟夫·图罗：我为这本书工作了大约三年，采访了大约25位来自智能语音和广告行业的人士，参加了各种会议，阅读行业公告和杂志。总的来说，与我交谈过的人都愿意发言，而且乐于助人。我得到了很多不同公司如何花费大量时间思考——如何尽可能多地了解他们想要销售的对象的信息，它们都和语音有关。

我采访过的一个人给我讲了一个故事——后来我通过报纸上的报道证实了这一点——谷歌想在所有汽车后座上安装传感器，以了解乘客的年龄。沃尔沃拒绝了这一要求，但无论如何，谷歌现在是沃尔沃的主要语音伴侣，至少在西方是这样。

4

“他们希望，如果他们不说话，

任何讨论都会消失”

南方周末：你试图向公众揭示语音信息不为人知的用途。本书出版以来，有没有更棘手的风险出现？

约瑟夫·图罗：风险是双重的。一类风险与营销人员识别人的方式有关，他们会根据声音和其他特征对人进行分类。这可能并且已经在人们可以看到的广告种类、获得的折扣种类、体验产品的机会种类等方面导致了各种偏见。除了尊严受损，如果公司通过声音发现一个人患有某种疾病或处于某个特定年龄段，这个人也可能会蒙受损失，他们可能会以非常不同的方式对待这个人。

另一种截然不同的风险与我说的“隐性课程”（hidden curriculum）有关。隐性课程是对世界如何运作的一种未申明的理解。当人们习惯于不仅将自己的人口数据和行为数据交给营销人员，还将自己的身体数据交给营销人员时，久而久之，他们就会觉得这是一种正常的行为方式。

他们甚至可能接受政府、警察和军队在这方面的行动。在美国，有人反对警方使用摄像头进行人脸识别，因为它们可能并不准确，而且会侵入人们的生活。如果他们开始使用语音识别技术会怎么样呢？

南方周末：这本书出版后引起了哪些关注或讨论?

约瑟夫·图罗：很高兴看到这本书在美国和欧洲引起了讨论，尤其是在学术界和政策制定者中。我甚至向美国联邦贸易委员会就我研究结果的一些影响发表了演讲。

南方周末：智能语音行业，尤其是谷歌、亚马逊等科技巨头有没有作出回应？

约瑟夫·图罗：老实说，语音行业并没有参与讨论。坦率地说，我认为他们希望，如果他们不说话，任何讨论都会消失。

南方周末：在中国，人们使用一些社交软件时，会发现收到和线下说过的话有关的推送内容。就你的了解，这是一种监听行为吗？

约瑟夫·图罗：在美国，人们也坚信他们收到的广告和短信是基于他们对语音助手说的话。就我的了解，在美国和欧盟，语音助手不会偷偷监听，然后根据听到的内容发送广告。这种“说着说着就能看到相关文字”的巧合还有其他原因。但人们相信它，并为此感到紧张这一事实本身就很重要，它说明了技术如何改变了人们对现实的看法。

南方周末：你对ChatGPT有何看法？它会给数据隐私带来新的风险吗？

约瑟夫·图罗：这本身就是一个大话题。当然，生成式人工智能将以多种方式应用于语音助手，它将重塑或许重振智能音箱业务。它还会强化我在《声音捕手》中讨论过的许多问题，因为商家会让语音助手根据人工智能对人们的推断来与他们交谈，这会进一步侵犯人们的隐私。

南方周末：你在最后谈到了美国、欧盟、中国的相关监管措施。你认为什么样的监管是有效的？

约瑟夫·图罗：我认为，在营销中使用生物识别数据应该是非法的，包括声音。

南方周末：您对中国读者有什么想说的吗？

约瑟夫·图罗：谢谢你问我。我确实希望中国读者能把这本书与他们的生活联系起来思考。我邀请读过这本书的人给我发电子邮件，告诉我他们的反应。

来源：南方周末

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/dnQVoUT5XREVOb7IPIMEoA

编辑：洪韵

刘海明

【案例】

12个广播节目入选国家广电总局这项重要传播工程

日前，国家广播电视总局官方网站发布《国家广播电视总局办公厅关于公布2023年“中华文化广播电视传播工程”重点项目的通知》。

广电办发〔2023〕201号

各省、自治区、直辖市广播电视局，新疆生产建设兵团文化体育广电和旅游局，中央广播电视总台办公厅、中国教育电视台、电影频道节目中心、中国农业电影电视中心：

为深入贯彻落实习近平总书记在文化传承发展工作座谈会上的重要讲话精神，推动广播电视机构深刻理解“两个结合”，坚定文化自信，创作播出更多优秀文化类节目，广电总局于近期组织了2023年“中华文化广播电视传播工程”重点项目评审。经各省（区、市）广播电视局、中央广播电视总台办公厅、中国教育电视台、电影频道节目中心、中国农业电影电视中心推荐和专家评审，确定中央广播电视总台《博物馆乐游记》、北京广播电视台《文物里的北京》等12个广播节目，中央广播电视总台《非遗里的中国》、北京广播电视台《博物馆之城——中华文明探源季》等27个电视节目为2023年“中华文化广播电视传播工程”重点项目，并给予每个广播节目10万元、每个电视节目20万元资金扶持。

各级广播电视机构要切实增强传承和发展中华优秀传统文化的责任感使命感，植根中华文化沃土，深入挖掘中华优秀传统文化的思想观念、人文精神、道德规范，坚持创造性转化、创新性发展，不断推出彰显中国精神、中华文化魅力的优秀节目，赓续历史文脉，谱写当代华章。

国家广播电视总局办公厅

2023年7月20日

来源：电视工厂

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/zHkRX2250kurEbohkTZ4wg

编辑：洪韵