私媒老板马斯克为何那样巴结广告商？只有私媒才巴结！

刘海明

【案例】

私媒老板马斯克为何那样巴结广告商？只有私媒才巴结！

媒体与媒体营收的关系，在中国老百姓眼里，永远没有搞清楚。这是因为他们心中的媒体，就是不要钱的产品，看报纸不要钱，听广播不要钱，看电视也不应该要钱。看手机新闻，也没见它收钱。

只要电视里的广告出来，部分观众就发出骂声：又卖货！

如果不“卖货”，或者卖货艰难，它就一定想法子收受众的钱，这段时间，我们大家不都经历了吗？

所有形式的媒体，如果它卖货卖得越多，它就越不盯着受众的口袋。它越是卖不出去货，那么，就只有受众的荷包能够维持它的正常运转了。

而国家办的媒体，广告收入有无都无所谓，我也放在本文里一起说。

好，先说马斯克。

无疑，他是世界首富。他的产业很多，为什么他盯上了推特而必欲收购而后快？这是许多人不理解的问题。

推特是一个办得非常好的网络社交媒体。它靠什么生存？——广告和媒体其它收入。

马斯克为何一定要收购它？——掌握话语权，同时保证广告营收。

无论什么人，事业一旦做大，就要求说话一定要有分量。马斯克此前是收购了推特9%股份的，而且推特公司还规定，任何股东不允许收购14%以上的股份。也就是说，想在推特上说话算话，即便收购14%也不行。

于是，他豪掷440亿美元买下推特，买下后，直接开除4大高管。牛吧？

这叫一言不合就收购你！

发达国家的媒体大多是私营媒体，就像一个普通的公司，只要有钱，就可以依法收购它。而在少数国家，再多的钱，也不能申请创办私营媒体。

推特在马斯克接手后出问题，出在马斯克点赞抹黑犹太言论上。

今年11月下旬，推特上出现了一条抹黑以色列的言论，说以色列犹太人正在煽动对白人的仇恨。这个阴谋论认为犹太人和左翼人士正在煽动导致“白人种族灭绝”的运动。

马斯克手痒，他回复了那个阴谋论帖文，并称帖文说出了“事实真相”。

这就捅了马蜂窝了。

先是美国白宫发言人安德鲁·贝茨于17日发表声明，谴责马斯克做法助长“反犹太主义和种族主义仇恨”，“重复骇人听闻的谎言是不可接受的”。

接下来是数十个大品牌暂停了在推特上的广告投放，这一抵制行为可能导致今年年底前损失高达7500万美元。还有大量品牌准备暂停在推特上的广告投放。

推特上的广告费可是真金白银啊！马斯克大有割肉的疼痛，尽管它的火箭失败他笑着发圈，损失30几亿也视若等闲，那是不可控，这广告，就是因为自己点了个赞，就一下子没了？不行，得公关，得可控，得把损失挽回来。

这就有他紧急访问以色列的行程。他的出访，让人感觉到了唐突和不伦不类。

按惯例，在大的地区冲突爆发后，访问那个地区的，都是相关政要，因为他们可能有斡旋的能力。马斯克是个个体户，他会见内塔尼亚胡，至少让我感觉到打破了惯例。

你要为重建巴勒斯坦出力，即便是，大可不必亲赴以色列吧？而且，一到那里，立即改变了以前谴责以色列的态度，表明以色列“别无选择”，只能去“摧毁”哈马斯。

这简直是180度的大转弯啊。他心里想的是啥？是社交媒体上的广告啊！

这显然是为自己的不当言论进行的一次危机公关，因为他触犯了世界文明的底线。

对于马斯克，从企业家的角度说，我是佩服的。一个个体户，居然做得风生水起，在世界上盖过了无数国家公司，他的事业如日中天，探讨“他之所以成为他”的社会机制，应该是世界各国的重要研究课题。

但是，对于马斯克的政治幼稚病，我是很蔑视的。

俄罗斯入侵乌克兰一年之际，釜在薪上，他居然要断掉乌克兰的星链，理由很堂皇：希望能够早日实现和平，听起来高大上。而和平的途径呢？那就是乌克兰拿出俄罗斯占有的土地换取。乌克兰政府对马斯克的这个说法非常失望，给予了强烈谴责。

后来，美国在马斯克手上买下了乌克兰的星链覆盖，马斯克里外不是人。

在哈以冲突上，他再次祭出了他的绥靖主张，即对侵略的不抵制，退让屈服，以牺牲别国为代价，对侵略者妥协。对于以色列打击哈马斯恐怖组织，他很不理解，劝以色列赶快停火，还巴勒斯坦人安宁的家园，而不去追问哈马斯为何在10月7日对以色列人民犯下滔天罪行。

如果马斯克没有收购推特，如果不是因为他点赞了一条黑犹太人的言论而遭到广大广告商的抵制，马斯克仍然不会有切肤之痛。只有到自己媒体的广告营收收入断崖式减少了，他才知道，作为一个具有8000万粉丝的大V，在重大国际问题上，站在正义一边是多么重要。不仅是政治正确，还是经济正常。

回过头我们看看马斯克在收购推特时写给广大广告商的一封信，让我们看看他对广告是多么重视：

亲爱的推特广告商：

关于我为什么购买推特以及我对广告的看法，一直有很多猜测，大部分都是错的。

我收购推特的原因是，拥有一个共同的数字城市广场对文明的未来非常重要，在这里，可以以健康的方式辩论各种信仰，而不是诉诸暴力。目前有很大的危险，社交媒体将分裂成极右和极左翼回声室，产生更多仇恨和分裂我们的社会。

也就是说，推特显然不能成为一个自由的地狱。

…………

从根本上说，推特立志成为全世界最受尊敬的广告平台。

先进发达国家没有政府媒体，多是私人媒体。也有少量的公共媒体，由社会各界共同经营。

除公共媒体不做广告外，其余所有私营媒体都做广告，广告是媒体赖以生存的主要经济来源。马斯克笼络广告商，其实就是在笼络广大受众，因为广告商向某一媒体投放广告，是要看受众量的。

与其说马斯克看广告商的脸色，不如说马斯克在看受众的脸色。那么高傲的马斯克，在受众而前，也不得不当乖乖儿。

所以，一家私营媒体，不管它做得多大，成也受众，败也受众。所以它生产的媒体产品，必须时时摸到受众的痒处；它的立场，必须支持正义；它的把关人，必须有普世价值观，不是像某些国家媒体那样，我做什么你看什么，你受众哪有选择媒体内容的权利？

这就是媒体与受众的关系，这就是马斯克为何紧急出访以色列并表态打击哈马斯的原因。

来源：李未熟擒话

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/u13c05S9scAWFQ5FDGRwvA

编辑：洪韵

迁移：李梦瑶