【案例】
编辑改了标题，记者称赞说，“标题绝绝子”
原标题：制题也可以讲点辩证法 乙巳年清明假期，恰逢我轮值晚班，这是今年晚班第2轮（4月1日至4月7日）。为此，我不得不提前利用上周末返回湘南洪久坳扫祖。 今春以来，DeepSeek等AI辅助工具很火爆，但是，它除了“一派胡言”，更多时候是“毁人不倦”。我坚信，一个人的新闻业务并不会因为技术的进化而自动提高，还得凭学习、靠领悟，尤其是日常工作中的慢慢积累——我喜欢称之为“三在”，即内心在意、保持在场、业务在行。 现择取16例（大致按照稿件见报的时间陈列），以前后对比的方式呈现——再次申明，标题从来都是主观的，不会有标准答案，更不可能有最佳选项，所以，我们后方修改的标题，完全是一己之见，请各位争鸣、赐教！ 1.原题：技术创新，产业焕新◎改题：每1元芯片产值撬动150元GDP
分析：虚不如实，这道理早就无需强调。原题几乎是一虚到底，说实话，如果我自己是读者，我也懒得往下读。 此稿是新开设系列报道“科产融合闯新路”第一篇，主题《技术创新，产业焕新》属于通用式标题（即，放在哪个稿子都能用的题），有点虚，对于读者则是弱刺激；副题又太长，“长沙产业技术创新战略联盟集聚产学研用优势资源开展联合攻关，既推动‘从0到1’的原始创新又推动‘从1到100’的产业落地”，简直就是论文题。有些面目可憎，无法忍受——改！改后题把“产学研用联合攻关，推动创新成果加快落地生金”的效果，用事实本身说话，一目了然，印象深刻。 2.原题：从乒乓冠军到“知心咨询师”，她以专业破局青年成长之惑 改题：“敢于拼搏，就能闯出自己的路”
分析：这是“校友回湘·杰出校友面对面”系列报道之一，被报道对象是清华大学学生学习与发展指导中心副主任、副教授，似乎分量与兴奋度都不太够。 怎么办？读完稿件，发现她从乒乓球特长生转型攻读新闻传播学，又跨界攻读教育管理学硕士、教育学博士学位，真真一个励志姐，而稿件中恰恰有她一句原话，“只要敢于尽力拼搏，就能闯出一条自己的路。”这句直接引语多好，复制出来并稍微减法，用作标题，就是它了！ 3.原题：鸿鹏G150交付，驱动低空经济强引擎 改题：个小劲大，G150航空发动机真行
分析：此稿报道的是本地企业推出的一款新的汽油活塞（航空）发动机之首台套交付仪式。特点是“具有重量轻、体积小等特点……能覆盖100至180kW的不同功率需求。”配发的图片里也看得出，的确比较小巧。 于是，一个概念在脑中浮现，“个小劲大”，并顺着这个思路，给了一个带有主观评价的标题。其实，标题不应太多主观性，但是，网络标题的风格，近年来早已影响到报纸端标题的制作，不是么？ 4.原题：“救援”，岳麓山间的昼夜鏖战 改题：援兵空降，30小时成功“救人”
分析：此题为“图（文）题”完美配合的典范。报道讲的是长沙消防岳麓山演练模拟全流程地质灾害救援，还用上了直升飞机。 责编处理完稿件时，标题变成了《空地协同鏖战30小时》。挺好，但此题还是概述，不够具体，细节没有凸显出来！我叮嘱值班主任，结合图片来制题（一名救援队员正从直升机上空降到森林中的救援现场），于是，有了这个堪称“神来之笔”的标题。 5.原题：从田径跑道到运动健康赛道 改题：始于百米跑道，兴于健康赛道
分析：原题其实很到位了，生动说明了一个人的进化与成功。但是，还不够具体，也可以更加巧妙一些。于是，我把“田径”改成“百米”，并用“始于+兴于”这种对比与递进，体现标题的动感，更突出了一个人的成长性。 6.原题：论克卖变论斤称，“网红水果”蓝莓价格跳水 改题：蓝莓不再“奢侈”，越来越亲民
分析：标题要尽量与读者（用户）建立连接，无论是利益链接，还是心理链接。 此稿的核心事实是，“记者走访长沙多家超市和水果店发现，蓝莓的价格随品种、大小不同，每500克价格在40元至90元区间波动，其中125克的盒装蓝莓售价多在10元到18元之间，明显低于去年同期价格。” 换个表述为“不再‘奢侈’”，意思没变，链接、温度与口语化，都有了。 7.原题：茶颜悦色：一杯奶茶的破圈密码 改题：奶茶“圈粉” 城市“出圈”
分析：这是长沙新消费“五小虎”系列报道第一篇，无论是稿件、还是标题，当然追求先声夺人。责编环节把标题处理成《一杯奶茶破圈，一座城市“吸睛力”加倍》，有了增量与进步，但是，我嫌有点长（版面上不好铺陈），还稍显啰嗦，于是决定改。用了两个对应的动词“圈粉”“出圈”，至少比原题的“破圈密码”更直白、更具体，而境界与站位明显提高，显得有些回味的余地。 8.原题：岳麓山下的思政课 改题：“工匠精神就是把小事当大事干”
分析：原题比较虚，光是读标题，不知所云，基本上属于“讨人嫌”的标题类型。 责编环节制题时增添了信息，变成《岳麓山下，跨越百年的“青春对话”从未停》，但我认为还有提升空间，于是，与其面面俱到，不如攻其一点！选取稿件里提到众多讲故事的人之一、全国劳动模范邹彬的观点，拎出来做成标题……至于新闻事实本身，用副题去补充说明。 9.原题：点“废”成金，这家湘企让工业废气“逆天改命” 改题：点“废”成金，力宇给力
分析：原题其实蛮好，就是在版面上用，有点偏长了。而我改的题，是把这家企业具象化，企业叫做“力天”？那很给力啊！——这也是改题过程中突然冒出的点子。 见报当天记者转发稿件时说，“标题绝绝子，已经念了很多遍了。”于是，我还跟记者有些交流，无非是鼓励他们多打磨、耐心点，关键靠学习、领悟，尤其是对照修改记录，领悟后方编辑改题的方向。 10.原题：从“电视湘军”到新媒体研究的跨界探索者 改题：“无论遇到什么挑战，都不轻言放弃”
分析：责编把标题处理成《从“电视湘军”到学术先锋》，我觉得此题有些意思，但都是优秀者自己的事，与读者自身无法形成情绪链接。于是，我把这位被报道对象、复旦大学周教授那种奋力向上的拼搏精神（也是稿件里有的原话）提炼出来，变成标题的兴奋点。 11.原题：湘江科学城首开区“五大建”主体结构全面封顶 改题：科创“未来之城”崛起湘江西岸
分析：原题本身一点问题都没有，信息完整、直接，但过于实诚，主要是太长，在版面上无法自如铺陈；其二，“五大建”有些模糊，需要猜，属于无效传播；再者，“首开区”也是一个不受欢迎的虚指。于是，干脆跳出稿件本身，站在云端来审视，并且主动给这片热土及建筑一个概念，行不行？“科创+未来之城+崛起+湘江西岸”，就这么一组合，标题自然出来了。 也许，当编辑，就是要敢于（善于）根据新闻本身的价值，在读懂新闻的基础上提炼概念，这样才更利于分享与传播。 12.原题：餐饮新“食”尚激活消费新动能 改题：主打跨界，追求情怀
分析：此稿是长沙新消费“五小虎”系列报道第二篇，报道的是文和友。原题当然没错，但是，有点虚指，概念化太强了，像理论文章标题，不好。 我发现，记者稿件提到，文和友成功经验之一在于“打造‘商业+文化+艺术’共生模式”，就是跨界么；稿件里提到的另一处，“复刻出上世纪80年代长沙街巷的场景，构建了一个怀旧、恋物、破旧却又富有个性的城市记忆容器。”这不就是打情怀牌？组合在一起，有了见报的这个标题。 13.原题：“长沙机甲”，驶向世界舞台中央 改题：“长沙机甲”组团出海秀实力
分析：这是4月6日的头版头条，记者稿件无论是主题及框架，都不错。我改后此题好在有了“组团”概念，因为，目前“全球工程机械制造商50强”的三一集团、中联重科、铁建重工、山河智能、星邦智能均会参加本届宝马展。“出海”也是体现开放与自信的语词。“秀”字，则一语双关。 14.原题：小剧场演艺为城市文旅引流 改题：长沙一直“有戏”，欢迎来“追剧”
分析：责编环节处理成《小剧场为城市文旅引流，邀你来长沙看好戏》。这就是标题要跳出来，站得比稿件更高、从全局视野来审视，也有了互动性。我在此基础上，做了减法，并且用上了“长沙‘有戏’”这个近年来比较流行的网络用语。至于后半句的“欢迎‘追剧’”，无法是主打一个互动与代入感。 15.原题：“电博士”的“碳”索之路 改题：创制电力领域多个国际标准
分析：应该说，作为人物通讯标题，此题巧妙，体现了“谐音梗”的匠心，但不够直白，读者还是要猜，不讨人喜欢。稿子浏览完，我在“人物名片”里找到了“创制电力领域多个国际标准”，这个好，有兴奋点，体现了“电博士”之牛以及牛在何处，便直接拎出来，作为标题。 16.原题：爱娃也可用AI带娃 改题：“AI带娃”？湖大大三学生牵头开发神器帮你实现！
分析：此为移动端推送时我改的标题。多了“湖大”“大三学生”“神器”等具体的信息，应该更加吸引人。悬念+回答式，也是制题的一贯主张与方向。 稿件安排在6日头版倒头条见报，责编处理为《AI带娃，为初为父母者解忧》，已经进了一步。但我换了个表述，在见网题基础上做减法，成了《湖大学生开发神器可“AI带娃”》，配以副题：21岁的大三学生王蔚及其团队跨界“婴幼儿”赛道，产品可系统识别婴幼儿9大类需求。懂行者一看就明白，这是尽量在提供信息增量。 最后，循惯例对以上16个案例略微梳理，并提炼出一些经验性的共识，我称之为“制题也可以讲点辩证法”—— 虚与实。虚不如实。标题里尽量增加对读者有用的或具有吸引力的细节、场景及信息。譬如，题1、题4、题7、题15、题12。 软与硬。标题的一个重要作用是激发读者的兴趣，吸引他（她）往下读，因此，标题给人的第一印象（感觉）就比较重要。那么，尽量通过直接引语、口语化表达或者借用网络流行语、让标题与读者建立链接等方式软化，避免过于生硬甚至感觉僵硬而不适，导致报道基本上变成无效传播。譬如，题3、题6、题8、题10、题14、题16。 动与静。即多用动词，追求动感。这是新闻之定义“新闻是新近变动的事实的报道”应秉持的基本原则，或者说制题的题中应有之义。譬如，题4（空降、救人）、题5（始于、兴于）、题6（奢侈、亲民）、题7（圈粉、出圈）、题9（点废、成金、给力）、题12（主打、追求）、题13（组团、出海、秀）、题14（有戏、追剧）、题16（带娃、牵头、开发、实现）。 出与入。做标题，很多时候需要跳出稿件本身，“站在半空中”来审视，或许，就有了新的角度、更高的意趣。 譬如，题1、题5、题7、题11、题12、题13。
来源：编采圈（公众号） 编辑：张席睿
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发表于 2010-7-8 10:36:45
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