新闻选题策划创新的7个技巧

郭荞璐

2016-04-24 李亚云 编前会
转载自今传媒，原标题为《时政类媒体选题策划创新与实践探索》
2015年是媒体深度融合、继续分化的关键一年，传统报刊与数字化媒体进入此消彼长的共存状态。电子信息化带动整个传媒界不断向前发展与创新，今日传媒环境与传播模式正发生着深刻的转变，单一自采稿件难以满足读者日益提高的阅读要求，整合共享媒体资源成为传统媒体和各类新媒体丰富自身结构和内容的手法，运用多元化的手段进行策划，不仅能够突出刊物特色，更能体现刊物立场和价值观。

新媒体时代，加强选题策划、创新策划方式是提升媒体品质、实现媒体与时俱进的重要途径。笔者从日常工作出发，以本人所供职媒体《大家文摘报》的选题技巧展开对新时期时政类媒体选题策划的思考。

一、选题策划应遵循的基本原则

新闻策划是指媒体编辑在新闻传播过程中所从事的决策与设计工作，编辑对传播活动的策划主要指对媒体产品中某一个新闻单元——版块、版面、栏目、文章的策划和对某一事件或选题的报道策划。编辑在进行选题策划时应遵循以下几条基本原则。

1.主客观相结合。新闻策划必须尊重事实，保持公正立场，同时编辑要发挥主体的主观能动性，积极组织、创新传播活动，以取得最佳报道效果，新闻策划本质上是主客观相结合的产物。

2.导向性原则。我国的媒体是党的喉舌，媒体在进行策划时必须坚持正确的政治导向，严守新闻报道纪律。坚持把社会效益放在首位，妥善处理好经济效益和社会效益的关系。编辑要正确引导读者，处理好引导和迎合的关系。

3.公信力原则。无论如何策划，都必须实事求是，取信于受众。报道策划不是目的，而是手段。选题策划要以客观存在为依存，编辑应主动核实选题信息来源及内容的真实性。同时在策划中应避免刻意渲染、夸大报道。

4.创新原则。报道策划的价值在于通过对选题的精心谋划和对信息的周密组织获得最佳的传播效果，策划是通过精神劳动进行的思维创造，突破传统思维方式的创新、集思广益的灵感碰撞构成了策划的内核。

5.实效原则。策划终极目标是使刊物达到良好的市场效果和社会效益，间接转化为经济效益。

二、运用选题策划打造刊物亮点和卖点

媒介产品投入生产前和过程中，必须持续对这一产品进行设计与决策，因此对传媒产品的整体策划和各级单元分级策划必不可少，并且伴随报刊发展始终，一份成熟的刊物，离不开主创人员对产品长期、系统的策划。通过整体策划，对媒体风格进行精准定位，可以起到提纲挈领，统筹全局，指明方向的作用；通过微观策划、周期策划，对具体的栏目、版面、内容进行精准定位，能够指导编辑选文组稿，贯彻编辑方针和办刊宗旨。

媒体一般都会通过重点版面、栏目的设立体现价值观和编辑意图，形成特色栏目。重点栏目的打造离不开宏观层面和微观层面的新闻策划，往往倾注了整个主创团队的心血，其效果不仅能突显报刊媒体的特点，更能留住铁杆读者，因此重点栏目、版面的打造，成为日常编辑组稿工作的首要任务和主要着力点。

综合时政类周报《大家文摘报》，迄今已创刊17周年，在这17年里，《大家文摘报》紧跟社会发展，把握时代脉搏，适应市场环境，历经多次改版、扩版和调整，每次变化都是为了适应新的时代要求和受众需求，不断完善刊物选稿标尺。在近年的升级改版中，紧紧围绕“记录激流中国”这一办刊宗旨谋篇布局，设立了国际军事、国内时政、社会热点、人文历史几大栏目，每个栏目又设有各自重头版面，这些重头版面创新选题策划方式，成为报纸亮点和特色版面，例如热点版不仅是国际版块重头版，其文章更是报纸每期头条看点和第一眼卖点；聚焦版则是国内时政第一看点，也是封面一大亮点，这两个策划版面集中体现了《大家文摘报》一贯的风格和特色，多采用文摘加原创手法精心策划，梳理重组材料信息、重新搭建符合办刊宗旨的价值观，从斟酌选题到材料筛选到后期精心编辑，倾注了团队成员大量心血和汗水，是报社多年来用心打造的品牌版面。这两个版面是报纸的点睛之笔，通过选题策划对新闻信息资源进行二次开发和优化，能够最大化彰显报纸风格，提升品牌影响力。不仅版面可以围绕某个选题策划内容，一些具有选题策划价值的单篇文章如果不够理想，也可以根据公开材料、权威解读进行梳理重组，重塑生命力，为读者策划出一篇篇内涵丰富、逻辑清晰、语言流畅的浓缩精华。

三、选题策划的题材类型

新闻策划之所以能够存在，是由于新闻资源具有可被开发、配置、转化和利用的特性。时政类新闻媒体一般从大众关心的社会话题中寻找热点进行选题策划，具体有以下几种：

1.具有矛盾冲突性的话题。文学作品往往通过矛盾冲突展现人物性格、揭示作品主题，吸引读者。社会领域中，政治冲突、文化冲突、经济冲突等各种形式的矛盾无处不在，它们真实地存在于新闻事件中，也是读者关注所在。如拆迁问题、医患关系、领土领海争端等问题都是具有矛盾冲突的话题。

2.突发事件。网络时代，一个突发事件在极短的时间就能占据各大网页头条，迅速传播开来，特别是有影响力重大事件发生，编辑需要更加技巧的策划和深入报道，才能吸引读者。如天津滨港特大爆炸事件、东方之星倾覆沉船事故、深圳“12?20”滑坡事故等都属于重大突发事件，关注度高，影响深远。

3.社会热点话题。中国经过三十多年的高速发展，已经全面崛起，经济成就在全世界首屈一指，人民生活质量大幅提升。但同时各种社会矛盾、问题也纷纷涌现，关心热点就是关心我们自己的生存环境，如反腐、军改、养老、医疗、教育、改革、环保、公共安全等问题都是可取材的范围。面对同样的题材，做出富有特色、别出心裁的文章就是策划的重点。

4.富有争议性的话题。当今中国越来越呈现多元化特性，各群体人生观、价值观、世界观的差异导致他们对新闻事件的价值判断也存在见解差异，价值多元的时代更需要新闻的多元阐释，方能求得最大限度的客观和公正。如延迟退休、明星官员落马、放开二胎等，这些事物，追根溯源背后往往牵涉制度、法制、文化等多项深层次原因，老百姓爱看爱谈。

5.常规话题。重大节日、纪念日、会议、活动等，如抗战大阅兵、全国人民代表大会，大国换届选举等，这些议题媒体覆盖率高，要想夺人眼球，必须在策划上下功夫。

四、选题策划创新技巧

选题策划本质上是一种创造性的思维活动。选题酝酿向明朗期过渡是一个顿悟突破的过程，灵感不会无故生发，灵感是信息组合的产物，必然经过策划者综合各种信息，在大脑中反复集合、编排、分析后才可能产生的思维突破。新闻策划中具有创新思路的信息组合方式主要有：

1.关联聚合。收集指向同一事件的多项信息，研究他们之间的联系，根据内在的逻辑关系整合加工，形成多维度、有深度的分析文章。梳理事件脉络走向，剔除冗杂，拨云见月，如反腐题材《令计划之弟潜逃美国，危害几何》，根据多方面关联信息对事件进行深度解读，还原真相。同样的材料，我们很多策划选题都是经过编辑综合多方材料关联聚合后的半原创稿，往往是独家呈现或领先呈现。

2.趋势预判。对新闻事件发展趋势进行预测，这种预测并非捕风捉影，而是根据已知信息对未来的预判，是建立在一定事实之上，是从普遍规律总结出的必然性，不是对偶然性的臆测。如针对2015抗战大阅兵习主席宣布中国裁减军队员额30万，策划的选题《解放军裁军30万：谁走，谁留？》就是根据正规媒体报道，结合权威专家的解读组织的预判性策划报道。

3.类比联想。从两个相近或相似的事物比较中寻找差异的策划方式。任何报道的创新，都是相对于同类具有差异性而言的。类比思维的价值不在于模仿，而在于从比较中发现问题，开阔眼界，启迪思维。例如《不约而同，中美军队比赛打虎》选题是从中国与其美国军中反腐异同着眼，进行差异解读。

4.新旧组合。将新近发生的重大事件与之前同类型信息相组合的策划方式。随着事物的发展，策划者根据客观情况将新旧信息重新编排整合，使报道推陈出新。如《发改委再现窝案：审批权是“烫手饽饽”》就是运用了将新近发生的新闻与之前关联性材料相组合的策划方式。

5.盘点归纳。根据一系列有共通点的具体现象，概括出一个或多个结论的策划方式。例如《三桶油高层被查，石油帮独断梦碎》选题，盘点了中石油、中石化、中海油问题官员接连在中央巡视组调查后落马的新闻事实，分析其共性和原因。

6.逆向解读。逆向思维就是求异思维，是一种对事物观点反过来思考的思维方式。从结论出发或从事物相反的方向往回推去思考问题，运用这种方法确立选题往往会给读者带来意想不到的视角。如针对习主席访美策划的选题《49条访美成果为何没点南海》。

7.因果组合。对事物原因的探究与揭示，也是策划常用到的方法。各种现象之间的依存性、联系性和制约性构成了因果关系，一些复杂性事物总是和各种因素相关，根据现象对一种或多种因素分析剖析，揭示前因后果联系性，为读者拨开迷雾。如分析类选题《反思，天津市为何管不了天津港》《贪官为何能在党内长期潜伏》等都是从剖析原因、揭示因果关系层面组织策划材料。

选题策划在实践中一般会叠加交错使用多种信息组合方式，引发灵感，再通过系统的思维方式，从整体、全局的角度，对策划灵感进行有序化的编排从而产生更高层次的策划方案。

新时期，无论是传统报刊编辑还是新媒体编辑，唯有通过有策划、有组织的传播活动，进行理性的变革创新，才能实现对新闻资源的特色加工、深度开发，才可能在数字化时代把握主动权。