不明觉厉丨歪果学神霍金空降微博

万家凝

原创 2016-04-14 秋葵、橙子



12日上午10点12分，英国剑桥大学著名物理学家史蒂芬霍金（Stephen Hawking）正式开通新浪微博，并发出第一条微博。中国网友也是极其配合，仅仅两个小时此微博的粉丝达到66万，微博评论达11万，点赞22万，转发11万。截止发稿，粉丝数已突破三百万。#霍金开微博#这一话题也顺理成章地在半小时内登上微博热搜。

1沸腾的舆论场霍金发出微博后，网友@淡沲最早做出评论。紧接着@微信新鲜事 转发扩大了传播力度。@环球时报 @人民网 @PETD亚洲善待博士组织等以及@小浪 @来去之间 等新浪内部人员也第一时间参与传播。




根据@社会网络与数据分析提供的数据整理，从名人发布的第一条微博的转发数来看，物理学家霍金@史蒂芬霍金_Stephen Hawking 得到了17万的转发量，遥遥领先于演员@苍井空（4万）、英国首相卡梅伦（2.7万）、王家卫（1.1万）、吕克·贝松（0.6万）、谢耳朵（0.4万）、以色列总统（0.2万）、阿汤哥（578）、比尔·盖茨（456）等。
与此同时，仅仅从名人的粉丝数增长速度这一角度来讲，霍金直接完爆盖茨、莫迪、卡梅伦等其他人。透过这些强数据分析，我们不难发现中国网友对于霍金本人的关注热度基于他本身所具备的科学成就和特殊经历等原因，达到歪果仁微博的历史高潮。
通过对霍金微博评论的粗略归纳，笔者发现大致可以分为以下几类：第一类，纯娱乐吐槽性评论。包括诸如“霍金能不能帮我算算我啥时候能找到女友”、“好担心他看不懂评论里的梗”等。第二类，欢迎赞扬性评论。包括诸如“中国网民欢迎您”、“从小就十分敬佩霍金先生”等。第三类，英文专场秀性评论。包括“Great scientist welcome to Weibo”、“Welcome to weibo. I remember your last visit in China, it made me very excited at age of 15.Hope you'll enjoy yourself here and share more with us”。第四类，善意规劝性评论。包括“所有的评论都将反映国人素质，请文明用词”等。这四类评论放在一起的共性则是娱乐性成分较多。
2舆论的前十效应




李良荣老师曾提出过网络舆论的前十效应，算是对沉默的螺旋理念的一种延伸。该理论认为“对网络上出现的某些新闻或社会现象，前十位网民的意见和评论决定了后续的数十甚至成百上千的意见和评论的内容与态度，从而形成网络舆论。具体来说，“前10效应”有如下假设:1.前10条评论与后续的评论具有议题上的相关性，在一定程度上影响其后评论的走向。2.前10条评论与后续的评论存在态度上的相关性:前10条评论呈一致的正面或负面的意见，则后面的评论也一致正面或负面；前10条评论存在不同意见的相互争论，则后续评论也会存在争论。
这一理论在此次#霍金开微博#的话题中得到了充分的体现。诸如之前总结的四类评论，不仅是通过热门评论总结出来的，而且从后面的十几万评论中也能看到网友的主要思维都是围绕着这四类在做拓展。
也许有人说，舆论的前十效应过于牵强，那么我们回顾一下英国首相卡梅伦的微博评论，就会发现这样的理论存在的痕迹。曾经有媒体对卡梅伦的微博评论做过总结，发现热门评论的主要关注点集中于娱乐性话题——对于夏洛克和唐顿庄园等英剧更新进展的提问等。而关于中英关系的进一步发展及一些政治性问题，提及的人很少。
由此我们也能大体地感受到，微博对于普通网友们来说，主要的用途还是对于娱乐性资讯的关注。而微博在引领舆论方向、提供意见自由市场方面的作用还主要集中于观点呈现。至于这些观点被多大程度的围观，影响舆论的力度如何等问题，则不能过高评估。

现代社交平台，真正的发言权实际上还是掌握在新意见领袖手中，这些加V的微博大户，有着惊人的洞察能力和聚合能力，能够第一时间抓住热点信息，在瞬间引爆网络舆论场，将某一话题推向公众，通过发表评论，潜移默化地掌控着舆论的方向。

在此次#霍金开微博#话题中，有评论提及了“六度分隔理论”。主要指“你与这世上无论哪一个人,都能通过六个人的牵导，认识对方。”实际上正是基于这种网状扩散式的人际关联，微博时代的意见领袖们通过软连接——观点的碰撞——聚合了一批用户群体围绕在身边，形成了离场中介者的强大阵容。这阵容的每一个单单的个体，其影响力是极度有限的，说的话一旦发出去就极可能被迅速吞没。而意见领袖则掌握了得天独厚的中心化优势，能够通过网络及网友的力量，突出自己的话语作用，从而间接影响舆论走向。
实际上每一个热点事件背后，都藏着深刻的传播伦理。包括网友们对某一事件的关注点和评价方向，都是有着潜在的可分析规律。这两天火遍网络的“友谊的小船说翻就翻”，如果没有意见领袖们的集中围观和发声，一则小故事能如此火爆也是不可能的。
3神秘而强大的幕后在霍金教授官方微博的简介栏我们可以看到，和史蒂芬霍金的专属团队共同管理维护霍金教授微博的是一家名为Stradella Road的社交媒体公司。那么这个公司到底是什么来头？
考新
Stradella Road was behind the promotion of such hits as Les Miserables and Django Unchained.Stradella Road's "Moviegoers" study provided film marketers with actionable insights to best reach movie consumers over the current decade. A consortium of media companies including AOL, Facebook, Fandango, Google, Microsoft, MovieTickets, and Yahoo! supported the study.Stradella Road, a digital services and social media agency with deep roots in Hollywood and Silicon Valley, has been recognized by Fast Company as one of the Top 10 Most Innovative Companies in Hollywood.
Stradella Road公司正是票房大热的Les Miserables（悲惨世界）和Django Unchained（被解救的姜戈）、Fifty Shades of Grey（五十度灰）等电影背后的推手。当前10年来，Stradella Road的 "Moviegoers"研究为电影市场最好地满足电影消费者提供了可行的见解。包括AOL, Facebook, Fandango, Google, Microsoft, MovieTickets, and Yahoo!在内的媒体公司均支持该研究。作为一家在好莱坞和硅谷有着深厚根基的社交媒体公司，被Fast Company评为好莱坞十大最具创造性的公司。4微博还是那个微博

截止发稿前，霍金先生于13日早晨8点左右发布了第二条微博，内容是有关他所参与的“突破摄星”计划（Breakthrough Starshot）。微博中透露的信息中，除了霍金与米尔纳，全球最大社交网络公司创始人兼首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)也加入该计划的董事会，为“突破摄星”助一臂之力。截至发稿，此条微博的评论数逼近40万。

一个有趣的事情是，早在微信出现半年之后，业界就开始有声音唱衰微博的前景。但是从目前的发展现状来看，微博在聚合网友观点、提供意见市场、引导社会舆论等方面的作用仍然是最强大没有之一。某种程度上说，微博与微信的社交功能差异很大，微博的开放性和围观性特征，是其六年繁荣的重要原因。虽然数据分析，目前微博的用户量相较以前有缩减，但这丝毫不影响它现有作用的发挥。未来的发展如何，我们值得期待。不管怎样，我们热烈欢迎霍金先生的加入！
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