政务号“带货”，卖核反应堆？

刘海明

政务号“带货”，卖核反应堆？

今年双十一，你有没有把核反应堆“加购”？

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政务号跟国企号

梦幻联动

国务院国资委新闻中心旗下官方新媒体平台“国资小新”在“双11”期间开通网店，率领央企国家队一口气上架了16款硬核国货，将国货科普宣传提上一个新台阶。

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图据截屏

根据网店页面显示，首批上架的有全球最大直径竖井掘进机、全球最大吨位桥面吊机、全球首创1.2万米特深井自动化钻机、全球首创干喷湿纺大丝束产品，还有被称为“移动核能充电宝”的全球首个陆上模块化小型核反应堆“玲龙一号”等等。

其中，“核充电宝”和“5G芯片”成为最受关注的爆款，被网民疯狂加购，还在各大社交媒体平台冲上热搜。不少网民激动留言，“已加购，请改价！” 甚至还有更调皮的做起白日梦：“未付款，请发货！”

图据截屏

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硬核国货

想显摆啥？

不同于此前由于“过于领先，不便展示”的尖端技术，此次上架的16件大国重器被网民调侃为“世界领先，特意展示”。

不过，无法付款、发货的核反应堆买不到手，硬核国货的网购上新，是想显摆啥？

展示强大自信

技术过硬的硬核国货网购上新，是“玩梗”也是“树立全民自信”。

我国已转向高质量发展阶段，要实现高水平科技自立自强，科技自信必不可少。

16件大国重器本身都是自立自强的产物，凝聚了中国“智造”的能力和实力。将它们放在网购平台上统一亮相，展现了中国人的创新精神和攀登精神，也在轻松愉快的“玩梗”中孕养出大众对中国整体科创实力的强大自信。

彰显广阔前景

虽然这些大国重器并“不支持直接下单”，但是将其加进购物车这样的新颖玩法，也着实为工业品电商业务刷了一波存在感。

随着电商平台的迅猛发展，工业品线上市场也在迅速成长，展现出不容忽视的发展潜力。通过电商平台展示大国重器，让大众看到了硬核国货通过网络平台在全球配置资源、拓展市场的美好未来。

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政务号期待

“破圈”传播

“大国重器”上架购物网站，突破了许多人对政务宣传和国企新媒体的固有认知，因此引发了广泛的社会关注。

对此，新华网评论：

尖端工业制造有意识借助国民电商平台与公众亲切互动，是一种可贵的创新。大国重器的故事该如何讲出新意？在这个双11，我们看到了别出心裁的尝试：大国重器未必是遥不可及的星辰，它们可以以不一样的身姿飞入寻常百姓家。

北京日报评论：

“国资小新”的店铺货架，仅是我国科技硕果之一隅。而这场由惊喜上新引发的热闹舆论互动，也将进一步激发中国社会的创新自信，成为我国科技强国建设的生动注脚。

无论是政务号还是国企号，对新媒体传播的投入近年来随着舆论的关注度水涨船高。

据不完全统计，2012年以来，国企舆论热度值增长超 780%，舆论健康度提升20多个百分点，整体公共舆论形象明显提升，宣传工作取得切实成效，国有企业逐渐摆脱负面声音，有责任、敢担当的国家队形象逐渐凸显。

2022年政务微博主持话题登上全国热搜、同城热搜比2021年分别增长94%、223%。政务新媒体传播力不断提升。

在媒体融合的大背景下，作为新媒体平台，充分关注新兴技术孕育的无限可能，找准科技与新媒体的结合点，用技术赋能传播，增强机构科技力量，敢于实践、充分实践，策划优质内容实现新媒体平台商业价值，以政务服务商务融合，实现新媒体平台的“破圈”传播。

在这一站，“最硬核的国货购物车”只是阶段性的成果汇报，作为精神动力和舆论支持的政务号，潜力无限。

来源：新京报传媒研究

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/uQcN5JUOeqC_U7RG-ibBcA

编辑：程博

迁移：李梦瑶