快淹到脖子了，纸媒还在跟最后一根救命稻草撕逼

殷玉鑫

大象倒下的时候，不光它的身体还是温的，整个过程还是悄无声息的。

沸沸扬扬讨论了多年的纸媒转型，忽然在2015年没了声响。正如雪崩前喧嚣不已，雪崩时寂静无声，传统媒体已经在2015年全面崩溃。

明明知道纸媒已经日薄西山，但真正看到纸媒下场的时候还是令人唏嘘。

中国广告协会报刊分会和央视市场研究媒介智讯发布的《2015年1~5月报纸广告市场分析报告》显示，1~5月传统媒体广告降幅为5.8%，报纸广告降幅扩大到32%，创下了2012年报纸广告进入下降通道以来的新低，资源量降幅也达到33.7%。

溃败如同瘟疫一样，将忧郁的阴云笼罩在挣扎在生存边缘的纸媒。

倒闭的纸媒一家接着一家，然而人们已经没有精力和时间去惊呼。虽然市场上已经没有什么好位置，上半年传统媒体人还是有个断崖式的离职潮，呆着等死总不如拼搏一把。

传统纸媒质量下降到什么程度呢？其他的不谈，就比如创业领域的那些“神话”，几乎都是传统媒体用不假思索的笔调吹捧出来的，媒体最后一点公信力被消耗殆尽，往往这些大话和谣言需要社交媒体、KOL和UGC来辟谣以正视听。

纸媒和电视的不断消亡是大趋势，但并不能由此否认媒体行业在互联网时代生存的价值。

实际上，除了四大门户仍然活得不错之外，依靠连接信息与人获得广告的百度与阿里巴巴（商品信息）更是活得相当滋润。

在现有的互联网格局下，纸媒想要自己做平台已然不可能，除了少数国有媒体外，报纸已然是赔本生意，开拓电商、O2O除非少数有执行力、有本地优势的都市报，其他都不具有这个能力，至于资本运作，只有浙报做得有点眉目。

做独立网站缺乏运营能力，做APP更是惨不忍睹，据超先声了解，在全体动员下，有些报纸的APP下载量只有可怜的数千。

究其原因，是因为纸媒的思维和人才让其时时处在被“降维攻击”的境地，纸媒人还在一点一点摸索网络时代已经成为常识的技巧。更有不靠谱拍脑袋的纸媒领导提出，让记者个个学会编程成为优秀程序员，只能说这些领导养尊处优已久拔着头发想离开地球。

大量纸媒在移动互联网时代的生存，尤其是想做内容资讯方面的生存，目前看来，只能依托其他平台，输入资讯导入流量，做一个小而美的组织。

腾讯和今日头条，是移动端两大分发平台，腾讯的流量一部分来自微信公众账号，一部分来自腾讯新闻客户端。今日头条是iOS排名仅次于腾讯的资讯类分发平台，也具有举足轻重的地位。

回到去年某知名都市报与今日头条爆发的版权之争，如今，该报非但没有停止与今日头条的合作，而且开了自家的头条号。一时硬气然并卵，媒体到底是一门生意，能够养活员工才是硬道理；版权即便值钱，也得有分发的渠道，如果不能到达用户，有内容也得望洋兴叹。

时至今日，仍有纸媒不明就里。楚天都市报与今日头条的纠纷中，虽然已经建立了头条号，楚天都市报官方微博却否认两者有合作关系。

这恰恰就是纸媒落后思维与体制跟未来方向冲突的表现：在撕裂的纸媒组织中，有员工认为应该依靠移动平台，引来流量建立资讯基地，但领导仍自恃有内容优势，并不理解分发平台在以后的优势，轻易就将员工的积累放弃。

中国有两千多家纸媒，能够靠报纸和自家网站流量广告生存的，是绝对少数，就连新京报这样有影响力的大报，其日PV70000左右。

如果不做电商、O2O和投资，单单依靠资讯过活，移动资讯分发平台，就是几千家纸媒的最后稻草。

可笑的是，快淹到脖子了，有些纸媒还在跟仅剩的几根稻草撕逼。

子曾经曰过，不要跟自己的财神爷过不去。

天要下雨，娘要嫁人。自寻死路的，由他去吧。

来源：微信公众号“超先声”
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