媒介融合案例集锦

admin

【案例】

重报集团实施上游新闻改革颠覆性重构专业新闻客户端

上游新闻2019-01-04 20:17

　　2018年12月26日，重庆日报报业集团《做大做强上游新闻工作实施方案》正式启动，宣布全员向移动传媒平台转型，将都市传媒采编力量整合入上游新闻，上游新闻实行频道总监制，都市报党委委员与编委分管或任职频道总监。

　　据悉，方案实施后，上游新闻仅记者团队已扩充至400人。

　　机制破冰

　　上游施行频道“道长”制

　　2019年是5G元年，媒体融合进入下半场。上半场以内容、产品、技术、算法的融合运用为主，未来则转向打造平台、生态圈、互动系统的深度融合。

　　在26日重庆日报报业集团《做大做强上游新闻工作实施方案》动员大会上，重庆日报报业集团党委书记管洪宣布，“重报都市传媒全面实施移动优先战略、全员转型移动平台。”举全集团之力，突出“上游新闻”主导地位，建立以“上游新闻”频道管理运营为主体的分工负责制。

　　方案明确指出，都市报党委会、编委会成员分管或兼任“上游新闻”频道总监，对“上游新闻”的采编工作进行统筹管理调度。由新媒体频道牵头，对传统媒体进行整合，这是继一年前重报集团整合都市媒体采编部门，在实现一体化管理的基础之上，推出的持续深化改革方案。

　　资源重整

　　记者队伍扩编至400人

　　上游新闻2018年升格为独立新闻单位，下载量已突破1300万，日活用户70万，日均发稿量1500条，日均评论15000条，全年阅读量100万+的稿件超过200篇，上游号自媒体平台入驻用户超过1300家，受众超过4000万。各项指标说明，上游新闻已跃升为平台级的新型主流媒体。

　　按照计划，上游新闻2019年将瞄准3000万下载量，转型为全国现象级新媒体。传统媒体要实现全面彻底转型，必须从体制、机制上进行根本性改变和颠覆性重构。为此，重报集团果断关掉慢新闻、上游财经，两个下载量超过100万的客户端，将其特色内容全部融入上游新闻新改版的相关频道，集中优势做上游原创。

　　都市传媒所有采访力量全部整合进上游新闻，400名记者主要或优先向上游新闻供稿。同时，重庆日报将其时政内容纳入重庆、区县等频道;《红岩春秋》内容纳入文史频道;新女报、健康人报内容纳入时尚、健康频道，将重报集团优质原创内容生产力整体注入上游新闻。

　　建立以频道为基本单位的考核新机制，颠覆过去传统媒体+新媒体的格局，以新媒体整合传统媒体，充分调动广大员工的积极性，实现颠覆性变革。

　　内容升级

　　坚持深度报道体现专业水平

　　方案特别提到，上游新闻下一步将强化深度报道和调查报道，充分体现专业机构的专业精神和水平，参与国内热点新闻，挖掘重庆人文底蕴，着力提升内容质量，做大做强上游新闻内容的影响力。

　　另外，上游新闻将开设财富频道、证券频道、渝商频道，集中力量打造品牌栏目，打造名专栏、名人访谈、视频栏目，服务好重庆经济发展。

　　备战5G

　　全员视频化打造UGC频道

　　5G时代即将到来，业界锁定直播、多元化视频及个性化内容生产，会是下一阶段新媒体转型发展的重要风口。重报集团以把“上游新闻”打造成为“重庆第一、全国领先”的移动新闻客户端，进一步发挥主力军作用为目标，积极为5G时代的视频内容生产布局，打造视频内容生态圈。

　　上游新闻影视2018年发布原创视频1300余条、直播200余期，阅读量100万+作品有30多个。《上游脱口秀》《财经早知道》等知名栏目，培养了大批固定观众。

　　以此为基础，重报集团在全国媒体中首推全员视频化转型，每一条本地原创新闻都要配短视频。未来原创内容必须文、图、视频齐备，是上游新闻各频道对记者的基本考核要求。

　　上游新闻倾力打造视频类UGC平台，新增炫彩小视频频道，支持海量用户上传30秒以内的小视频，并建立常态化激励机制吸引用户生产个性。原创内容。引导用户由视频新闻的阅读者，转化为生产者，PGC和UGC平台作为两大视频内容来源渠道，将共同推进视频板块的发展。

　　连接用户

　　回归都市报时代服务读者定位

　　方案中还着重加强了对上游新闻互动性功能的强化，重新建立与用户之间的连接，开设帮帮频道，优化上游号频道，加强与用户互动、共建、共享。

　　贴近市场、贴近群众，为群众服务，原本是都市报最擅长的。上游新闻将着重强化媒体的舆论监督功能，优化曝光台频道，为采编部门提供新闻线索的同时，还要快速回应用户提出的问题，打造重庆互动效率最高的舆论监督平台。

通过互动系统的建设，打造社群为各频道用户服务。用优质内容加良好互动的模式，刺激用户互动参与，提升平台粘性。互动系统将是重新建立互联网时代媒体与用户的新信任、新连接，搭建党和政府与老百姓之间沟通的新桥梁

链接：http://app.cqrb.cn/economic/2019-01-04/64844.html?from=timeline&isappinstalled=0

编辑：陈心茹

admin

【案例】

谷尼大数据推出县级融媒体大数据平台

谷尼大数据2019-01-04 14:16:00

为积极响应中央抓好县级融媒体中心建设精神，谷尼国际软件（北京）有限公司（简称谷尼大数据）近日推出县级融媒体大数据平台，助力各地“县级融媒体中心”不断提高舆论传播力、引导力、影响力、公信力，进一步巩固壮大主流思想阵地。

据谷尼大数据创始人邹鸿强介绍,县级融媒体大数据平台，全面围绕“建好采编中心、统一技术平台”提供扎实有效的县级融媒体中心解决方案,依托大数据和人工智能技术，实现报纸、广播、电视、互联网和新媒体的资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融的新型全媒体大数据平台。

谷尼县级融媒体中心大数据平台，由策划中心、采集中心、编审中心、发布中心、分析中心、融媒体大数据平台及大屏幕等基础设施构成，全面解决县级融媒体中心选题策划、新闻数据采集、新闻编审、信息发布、传播效果分析与优化等融媒体数据全方位应用需求。

谷尼大数据推出县级融媒体大数据平台

图：谷尼融媒体大数据平台大屏展示界面(局部)

谷尼大数据是一家集大数据与舆情技术研究、开发、销售为一体的中关村高新技术企业，在内容管理、新媒体、大数据、文本挖掘等领域研究、开发、应用上积累了丰富的经验。谷尼大数据凭借大数据、人工智能、深度学习、自然语言处理、区块链等自主研发的先进技术体系，全面打造大数据的基础平台构架能力、采集能力、治理能力、分析能力、可视化能力，成功开发了互联网舆情监测系统、闻天下海外媒体监测系统、新媒体内容管理系统、新微邦新媒体舆情大数据平台、图悦词云图等产品,拥有数家客户实施与管理经验,客户覆盖了国家部委、地方政府、媒体、高校以及上市公司等各领域及行业。

链接：https://www.toutiao.com/i6642521519815655939/?tt_from=weixin&utm_campaign=client_share&wxshare_count=5&from=groupmessage×tamp=1546593018&app=news_article&utm_source=weixin&isappinstalled=0&iid=53157707778&utm_medium=toutiao_ios&group_id=6642521519815655939&pbid=6642656624602564110

编辑：陈心茹

admin

【案例】
媒体融合，是时候全面舍弃纸质版了！

1

这年头，新闻纸没有多少新鲜事，哪怕有点风吹草动，也无外乎是变更刊期、缩版停刊……

2月21日，武汉晚报宣布“经主管部门批准，本周起改为周一至周五出版，周六周日不再出版，改版后，仍将维持2018年总版数不变。”这则消息被编辑用小小的字号标注在头版版面的右下角。

这家国内创办较早的晚报已有近60年的发展历史，15年前，其风华正茂，扩版的场景仍历历在目。作为上升最快的中国纸媒之一，武汉晚报跻身“世界日报发行量前100名”。然而，韶华易逝，衰老的危机在温水煮青蛙式的安然中，渐渐显露。

武汉晚报的历程是近20年间中国都市报刊发展轨迹的缩影，这个“群族”像影视剧里寻找“雮尘珠”的搬山道人，苦苦求索，或生或死，尽悬一线。也恰如武汉晚报所为，在巨大的生存压力下，用变更刊期的方式，减版“镇痛”，控制成本，正是很多报章的选择。

然而，如此下去能坚持多久？

此刻，高举融媒转型的都市报刊无一不面临着一个语焉不详的敏感议题：是否到了该全面抛弃新闻纸的时候了？这句话像咒语一般，人们围着它打转却闭口不提。纵使在上百家报纸停刊、报纸内容乏善可陈的事实面前，很多人依然认为这是一个可怕的想法。

2

关于这个话题，媒通社（ID：mts1000）曾在两年前发表过一篇题为《离开那张新闻纸，媒体融合终将死路一条》的文章，力证新闻纸的价值，并指出“纸媒不是不能死，但那些死去的纸媒，应该像一个斗士一样死去，而不是在一夜之间，被雨打风吹去”。

然而，时移世易，彼时的信念让人狐疑。

眼下，那张纸在，人们的信心和确据真的就在吗？那张纸不在，人心就真的离散了吗？

对此，我们无法给出准确的答案，但纸消人散的例证太多太多，而上报抛开东方早报后树立的“澎湃”典范又如此具有说服力。据悉，到2018年底，澎湃新闻APP下载量达1.46亿，移动端日活跃用户数过1000万，继续向打造全国性互联网新型主流媒体平台级产品目标迈进。

甩掉包袱后，澎湃新闻快速发展。当然，我们可以说它在根本上继承了新闻纸的意志。

在两年前的一次圆桌论坛上，澎湃新闻总编辑刘永刚曾明确指出：

“不管在传播介质上、在实现方式上有什么样的变化，但从根本上讲，融到深处是回归传统的……尽管我们是客户端，但我们一直强调用最传统的方式去做新闻。”

新闻纸的意志与新闻纸不是一回事，就像骑兵连的意志和骑兵连不是一回事。骑兵连的意志可以学习，可以长存，而骑兵连却没有必要。或许，我们是时候考虑或正在放弃“骑兵连”了。

报业江湖一半海水，一半火焰。早一点放弃，新生或者死亡；晚一点放弃，沉沦或者毁灭。

3

现阶段，市场化报纸的媒体融合，理论上是将报纸、互联网平台的采编作业有机结合起来，资源共享，集中处理，但本质上绝大多数都是在去纸媒化。

报业集团层出不穷的融合产品，譬如资讯类APP、公众号矩阵、短视频平台等，以及应接不暇的技术工具，譬如可视化数据、智能算法等，不仅未能有效联动纸质端，而且在加剧脱节。

往往，融合转型越彻底的市场化报纸，其传统媒体气质越低。因为最终培养的是移动端的用户习惯，提升的是移动端的产品影响力，与报纸品牌息息相关，却与纸无关。

一定程度上，新闻纸的确已经对报业构成较大负担。第一表现为，新闻纸价格逐年上涨导致的成本激增；第二表现为，报业集团的核心利润早已不源于报纸；第三表现为，办报者的布局重心逐渐向新兴平台和新兴技术偏移；第四表现为，报业集团在整合过程中纷纷选择将旗下报纸缩刊减版或直接关停。

基于这些，无论是在形式、实务还是影响力上，去纸媒化都是看得见的趋势。不仅读者离报纸越来越远，办报者对新闻纸的关注也在下降，相较于新形态的发展，纸质版某种意义上是掉队的。

4

白纸黑字的信徒无法接受新闻纸的消亡，原因可能有多种，其能彰显主流价值，承载舆论引导意义，代表权威公信力，以及凝聚人心等。

但仅就面临生存危机的市场化纸媒而言，未来将上述使命转移到新兴平台上也未尝不可。

一个重要原因是，今时今日，我们的用户更为彻底地丧失了看报的习惯。

人民日报社副总编辑卢新宁曾提到：中国的融合发展，与西方国家不同，决定我们未来的，不是什么“商业模式”，而是“价值模式”；检验我们是否成功的，不是什么盈利能力，而是舆论引导能力。

从这一维度考量，用户阅读习惯的改变，导致了新闻纸的传播价值与舆论引导能力大打折扣，那么，继续赋予一张纸这么大的意义，很可能是一种一厢情愿的行为。

而如果从商业维度出发，基本逻辑应该是，用户在哪里，市场就在哪里。媒体融合是一个重新发现用户和市场的过程，若以此为前提，纸质版存在的必要性同样令人犹疑。

5

就在昨天，刚被评选为“中国媒体融合年度领军人物”的上海报业集团党委书记、社长裘新在内部讲话中表示：

经过五年探索，上报集团已经从一家以报刊为主的传统报业集团，开始转变为拥有网站、客户端、微博、微信公众号、手机报等新媒体形态，新媒体收入占据半壁江山的新型主流媒体集团。

上报集团的转型几乎是整个传媒业进行媒体融合的缩影，其从传统报业集团转变为新型主流媒体集团，很大程度上是通过打造新型传播平台的方式完成的。例如澎湃新闻和界面新闻，为报业集团或单一报纸转型提供了形态范式。

借此，我们希望阐明的是，传统媒体与新兴媒体不是取代关系，而是迭代关系。过去做传统媒体的那一套专业理念仍在，媒体人心中的理想仍在，报纸的品牌价值仍在，那么舍弃一个旧的载体，并不意味着背道而驰或洪水猛兽。

从大趋势来看，报纸必然告别大众时代，失去公共性，成为小众读物；从小趋势来看，伴随读者和广告源枯竭的进程加速，报纸出版成本已经高到难以为继，继而从成本危机转化为意义危机。勉强维持甚至亏本维持的情况或许还会继续一段时间，但不会太长。

理性地讲，放弃报纸只是时间问题，是长痛不如短痛的问题，是重建未来感的问题。

一个探讨：你觉得市场化报纸接下来可以舍弃纸质版吗？

原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/phiOJfZ9mN3PkCXLtQ2MVA

编辑：杨琦钜

admin

【案例】
县级融媒体中心挂牌容易落实难前段时间，在山西开一个县级媒体研讨会，一位县级新闻中心主任咨询我，他所在的县是个贫困县，县里不可能拿出一笔资金来做县级融媒体中心的建设，硬件软件都不行，县级财政也不可能特事特办，增加融媒体中心员工绩效奖金该怎么办？

我给他出了一个馊主意，那你就挂个牌算了，也算完成了上面要求的在规定时间内县级融媒体中心挂牌的任务。县级融媒体中心，没有钱是万万不能的，没有主政领导的强力支持也是万万不能的。

挂个牌还不容易，表面上完成任务还不容易。但如何贯彻落实“引导群众、服务群众”的要求呢？

近年来的媒体改革，有两个倾向特别明显：一是一刀切，一些改革举措不考虑实际情况，“****要成为标配”，这个标配就是“一刀切”，每个媒体所处的区域、区域经济发展状况、人口数、城市化程度、媒体发展层次、当地媒体竞争格局、甚至包括地方领导的重视度，都影响着媒体改革的方向与路径、具体做法。“标配”这个词并不合适，不可能让全国所有的媒体都向人民日报“中央厨房”学习，无比巨大的大屏幕，无比巨大的工作大平面。还是应该采取适合本地本媒体的切合实际需求的媒体改革举措。

二是一窝蜂，这是从媒体角度正视问题，一有新的技术、新的路径，就一窝蜂地去学习，比如，长兴传媒集团在召开了县级融媒体中心的现场会之后，一个月就接待了200多批次的参观学习者，接待人员不堪重负；然后就是一窝蜂地模仿，全然不顾是否符合本地县情，是否符合本媒体实际需要。有些县区本身是贫困县，经济总量不够，却也学长兴传媒集团搞企业化管理，我都想不出他们以后靠什么来企业化管理，靠什么来养活自己？有些区县，报纸是当地与省报合资的，电视台又是当地的，而且本身都发展得挺好，为什么一定要融到一起？

习近平总书记强调，“要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众。”我们要深刻领会、坚决贯彻落实总书记的要求，不能仅仅从字面上理解，不能将之简单化为县级融媒体中心的物理建设。县级融媒体中心建设最终的目标是“引导群众、服务群众”，还得要“扎实抓好”。但很多区县级媒体就将其简单化为直接容易“出活”的物理呈现；挑最简单、最容易出效果的点来贯彻落实。最容易出效果的点很明确就是 “大屏幕、大平面、大机构”，这种参观时最容易展现也是最容易表达的东西。而至于“引导群众、服务群众”则无从谈起，甚至没在考虑范围之内。

2018年11月14日，中央全面深化改革委员会第五次会议通过了《关于加强县级融媒体中心建设的意见》，指出，要深化机构、人事、财政、薪酬等方面改革，调整优化媒体布局，推进融合发展，不断提高县级媒体传播力、引导力、影响力。要坚持管建同步、管建并举，坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向，坚守社会责任，把社会效益放在首位。

从中我们可以看出，加强县级融媒体中心建设，关键还是体制机制的改革，目的是提升“四力”，侧重社会效益的提升，最终目的是“引导群众、服务群众”。“大屏幕、大平面、大机构”仅是县级融媒体中心的物理外在表现，县级融媒体中心是实现县级媒体改革的契机，是方法与手段，而县级媒体改革的终极目标，则是提升县级媒体传播竞争能力，建成建好党的舆论宣传工作“基石”，实现有效“引导群众、服务群众”。（本文发表于《新闻论坛》）

原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/b7cXlH6MdeDnRd1yLmhDSA

编辑：杨琦钜

admin

【案例】
中国新闻出版传媒集团总经理李忠：媒体融合切莫脱离“道”而谈“器” 在注意力日渐成为稀缺资源的时代，如何让资讯获取更为高效，如何让我们的生活更为便捷？在中国·移动互联网影响力大会暨2019青春中国-最具人气APP推荐活动发布仪式上，随着一项项推荐揭晓，答案也开始变得明晰起来。

“既服务百姓也服务产业，这样的活动善莫大焉。”活动结束后，中国新闻出版传媒集团总经理李忠在接受专访时表示。在他看来，此次活动就好比一场移动互联网领域的“运动会”，通过让不同领域的移动互联网供应商同台竞技、竞合，发现了更优质的产品和服务、激荡出了更好的思维方式，从而有效推动了移动互联网行业的供给侧改革。

　　从用户的角度来说，类似活动也提供了一种风向标和参照系。“通过第三方评价机构和网友推荐，让人们了解什么样的移动互联网服务是优质的，满足了受众对于高质量精神文化产品的需求。”李忠说。

　随着移动互联网的裂变式成长，人们对于未来世界有了更为迫切的期许。5G、云计算、人工智能、大数据……铺天盖地的互联网技术正迎来井喷式发展，媒体融合未来的发展方向是什么，下一个风口又会在哪里？

　　 在李忠看来，单纯寄希冀于某一种技术无法真实描摹出媒体融合的未来景观。“深度融合发展是项系统性工程，要从目标导向、问题导向和结果导向等维度进行思考，涉及观念转变、团队建设、技术应用、要素资源投入、社会效益等一系列复杂问题。”

这其中，观念转变是最为重要和迫切的问题。“媒体人要实现突破和创新，就要勇于打破思想藩篱，从观念上进行自我革新。”

　　有了好的观念，还要有高质量的团队来执行。“我们的人才队伍不能四处分散，要打破壁垒，形成合力。”李忠强调，新媒体发展需要复合型人才，要打造一支真正适应新媒体发展的团队，就得大胆启用年轻人，让他们成为主力军，实现人才队伍的老中青结合。

　　技术应用是媒体融合发展的重要驱动力。李忠指出，技术的发展要与业务要完全融合到一起，不能是彼此割裂的状态。

　　此外，要素资源的投入也是必不可少的一环。“没有适当的要素资源投入，一旦错过发展的风口期，就会长期处于被动地位。要用看得见的手和看不见的手去做资本与资产的投入。”李忠强调，要素资源到位后，考评体系也要及时配套，要建立起容错机制，允许大家去探索和试错，这一点非常重要。

　李忠认为，一种精神产品和服务供应，要将社会效益始终放在第一位。“媒体无论发展到何种形态，运用了何种技术手段，它都要有自己的精神价值追求，都要坚持底线思维，要有所为有所不为，公序良俗不能突破，道德底线不可逾越，这就是融合发展中的变与不变。”

原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/qlRAzwADhWNXLrqyV_o0mA

边界：杨琦钜

admin

【案例】

切实推进媒体融合向纵深发展

从技术演进的轨迹看，传统媒体的移动化、智能化、平台化，形成适应融媒体发展采编发流程，建设自己的分发平台，完善与用户的链接与互动，成为充满活力的媒体市场主体，或许是媒体融合的必由之路。

2014年8月18日，中央深改组第四次会议审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，媒体融合成为国家战略。五年来，传统媒体积极探索媒体融合的路径，“两微一端”获得全面发展。2019年1月25日，中共中央政治局在人民日报社就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习，习近平总书记主持学习时强调，推动媒体融合向纵深发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。

为什么紧迫？因为信息技术引发的媒体格局变化日益深广，新兴媒体的发展逐渐给传统媒体带来颠覆性影响，在不断变化的媒体格局中变得举足轻重，全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。

我们知道，随着信息技术的不断发展而产生的新媒体大体上已经历三个历史阶段。一是门户网站阶段，以新浪、网易、搜狐、腾讯等门户网站为代表，二是社交媒体阶段，以博客、微博、微信为代表，三是智能传播阶段，以今日头条、一点资讯为代表。

门户网站产生了网络新闻，海量内容令人耳目一新，但传受关系并未改变，所以门户网站又被称为继报纸、广播、电视之后的第四媒体。社交媒体带来的最大变化在于，由用户主导而生成的内容成为互联网产品模式，传统媒体主导内容生产变成所有用户参与内容生产，加上前所未有的互动性，使传播方式发生了极大变化。智能传播凭借其数据挖掘、算法推荐的平台，虽然不生产内容，却掌握了汇聚所有内容而向用户精准分发的信息通道，日益成为用户接触媒体、接受信息的主要入口，颠覆了传统媒体的传播方式。

自新媒体诞生以来，传统媒体就一直在拥抱新媒体。门户网站阶段，传统媒体开办自己的网站；社交媒体阶段，传统媒体发力“两微一端”。这些举措都是传统媒体与时俱进，不断进行媒体融合的尝试。现在回头看，这些媒体融合的方式，主要是在做加法，不断扩张媒体的新形态，结果形成了传统媒体+新媒体的格局，媒体网站、“两微一端”几乎成为传统媒体进行媒体融合的标配。

进入智能传播阶段，传统媒体特别是纸媒的市场份额不断萎缩，一些市场化程度高的报纸步入停刊的行列。而像“今日头条”这样的智能传播平台，却在短短几年内迅速成为智能传播的超级媒体，已拥有数亿乃至十多亿的海内外用户，无论市场效益还是社会影响，都是传统媒体望尘莫及的。可以说，智能传播在整个传播格局中已举足轻重，媒体融合向纵深发展已迫在眉捷。

媒体融合向纵深发展究竟意味着什么？从技术演进的轨迹看，传统媒体的移动化、智能化、平台化，形成适应融媒体发展采编发流程，建设自己的分发平台，完善与用户的链接与互动，成为充满活力的媒体市场主体，或许是媒体融合的必由之路。

从媒体发展的格局看，建构全新的全媒体传播体系，传统媒体和新兴媒体、中央媒体和地方媒体、主流媒体和商业平台、大众化媒体和专业性媒体，立体多样，相得益彰，共同形成“资源集约、结构合理、差异发展、协同高效”的全媒体传播格局，在此过程中不断探索“政府-媒体-公众-市场”四者关系的相应变革与调整，是媒体融合纵深发展的必然要求。推进媒体融合向纵深发展，目前还有许多工作要做。对传统媒体来说，战略方向的调整，技术研发的推进，内容生产的变革，产品运营的变现，媒体内部的整合，运行机制的改革，诸如此类，都是亟待开展的工作。

去年底，重庆日报报业集团审时度势，及时整合重庆晨报、重庆晚报、重庆商报以及上游财经、慢新闻两个App等都市媒体与新媒体的采编力量400人，以上游新闻App为中心重组媒体部门，重建运行机制，重构上游新闻内容生态，强化时政新闻、财经新闻、深度报道、视频新闻、互动新闻等内容板块，做大做强上游新闻App，迈出了重庆媒体向纵深发展的坚实步伐。

（作者系重庆大学新闻学院院长、教授、博导，重庆市记协常务理事）

原文链接：http://m.cqrb.cn/paper/cqrb/201903/09/content_56176.html

编辑：陈茗

admin

【案例】

白岩松批“假媒体融合”：用网红语言是内容不自信

谈及传统媒体和新媒体的融合，全国政协委员白岩松认为，现在很多传统媒体爱用网红语言，这是内容不自信的表现。他表示，必须牢牢建立在内容的基础上去探讨融合和转型。他建议，一方面要追求融合的方向，在机制体制上创新；一方面要查体，解决媒体自身的问题。（工人日报记者曲欣悦 赵航）

原文链接：http://web.app.workercn.cn/news. ... mp;isappinstalled=0

编辑：陈茗

admin

【案例】记者大讲堂|中国记协举办首都新闻媒体融合发展现场会

来源： 中国记协网

文章链接：http://www.xinhuanet.com//zgjx/2019-03/27/c_137928101.htm

    3月26日下午，中国记协、全国三教办在中国教育报刊社举办第84期“记者大讲堂”暨首都新闻媒体融合发展现场会，邀请中国教育报刊社社长翟博、编辑记者代表张学军、禹跃昆，围绕该社近年来不断增强“四力”、推动媒体融合发展、加强新闻队伍建设等情况，介绍一家传统国家部委机关报向一流新型主流教育传媒集团转型的成功经验。中国记协党组成员、书记处书记张百新，教育部办公厅副主任黄兴胜参会并讲话。

第84期“记者大讲堂”在中国教育报刊社举行

    张百新表示，举办现场会的目的是推动中央媒体和全国性行业类媒体认真学习习近平总书记关于新闻舆论工作的重要论述，贯彻落实党中央关于增强“四力”教育实践要求、推动媒体融合发展、做大做强主流舆论的重要部署。近年来，中国教育报刊社在推进媒体融合发展方面大胆探索取得出色成绩的实践充分表明，行业类媒体融合发展大有可为。全国性行业新闻媒体要结合工作实际，认真学习宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想特别是习近平总书记关于新闻舆论工作的重要论述，努力创新实践，推动新闻媒体在全媒体时代转型升级，更好履行“48个字”的职责使命和新形势下宣传思想工作“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务，为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦，发挥更大作用，做出更大贡献。

中国记协书记处书记张百新致辞

    教育部办公厅副主任黄兴胜说，教育部党组高度重视教育新闻舆论工作，把教育新闻舆论工作作为党的新闻舆论工作和教育工作的重要组成部分。中国教育报刊社坚持正确的政治方向和舆论导向，增强“四力”，融合发展，把媒体办出更高水平和特色，打造主流教育舆论的重要阵地。未来教育部将加大对中国教育报刊社的领导和支持力度，推动教育报刊社以媒体融合发展为契机，进一步做大做强主流教育舆论，为教育改革发展营造更为良好的思想舆论氛围。

教育部办公厅副主任黄兴胜致辞

    中国教育报刊社党委书记、社长翟博介绍了社属一端两报三网四刊的发展历程。他说，深入学习习近平总书记关于推动媒体融合发展、做大做强主流舆论的重要论述，中国教育报刊社开展了十九大精神理论大学习、转型发展媒体融合大调研、改革思想大讨论、发展大行动“四大行动”，确定了把报刊社建设成为一流新型主流教育传媒集团的战略目标。到今年“两会”前夕，该社以“中央编辑部”统筹传统媒体和新兴媒体矩阵，重构新闻采编业务流程和组织机构，实现“全员、全网、全渠道、全平台、全流程、全天候”。“两会”期间，该社总发稿量近千篇，移动端总推荐量1.1亿，手机移动端阅读量“100万+”稿件4篇，“10万+”稿件59篇、日均3.5篇，比去年同期增加近两倍。在媒体融合过程中，采编队伍精神面貌也发生了深刻变化，每个人的角色实现多元化，编辑担任主持人，记者成为新媒体编辑、美工、场记、化妆师等，激发出前所未有的工作动力和创造活力。

中国教育报刊社党委书记、社长翟博发言

    中国教育报刊社青年记者代表禹跃昆以《新闻就在脚下》为题、资深摄影记者张学军以《提升“四力”走基层 且为教育鼓与呼》为题，分别介绍了践行“四力”要求、深入基层一线采访的精彩故事和心得体会。禹跃昆深有感触地说，践行“四力”可以为记者释放出无穷的创作力量。特别是在融媒体时代，只有用媒体传播的脚力超越用户手指滑动的速度，才能用记者的脚力满足用户的眼力、脑力，才能在激烈的媒体竞争中生存下来，才能完成党和政府交给我们的光荣使命！

中国教育报刊社文字记者代表禹跃昆发言

中国教育报刊社摄影记者张学军发言

    这期讲座是中国记协增强“四力”系列讲座的第二场，也是今年“记者大讲堂”第一次走进中央部委主办的行业类媒体。

    讲座结束后，中国审计报社社长黄峥、中国新闻出版广电报社董事长马国仓、国际商报社总编辑张益俊等就传统媒体记者转型为全媒体记者、媒体融合如何解决资金技术难题等进行提问交流。与会人员分组参观了中央编辑部智融平台等。

中国记协书记处书记张百新（右）在中国教育报刊社社长翟博陪同下观看报刊社展板

中国教育报刊社副总编辑、中国教育报总编辑周飞向参会嘉宾介绍报刊社融媒体工作

    马国仓说，“增强四力、融合发展这个主题深深吸引了我，不是要我来，而是我要来，来了后，确实大有收获。”黄峥说，融合发展遇到钱从哪里来、人到哪里找、产品如何造等一系列问题，需要多看多听多学，中国记协举办这种针对性强、实效性好的现场会，是对记者大讲堂形式的创新，更是对讲座内容的创新，值得多办。

    大家普遍反映，走进媒体一线举行讲座，把专业学习和现场观摩实践结合，既有理论思考，又有采编实践；既有生动故事，又有平台创新，对其他新闻媒体推动融合发展、践行“四力”要求的模式和经验，有了更加直观的认识和体验，达到了交流发展经验、深化思想共识的效果。

全国三教办副主任、中国记协国内部主任殷陆君现场主持，中央主要新闻单位新媒体负责人、全国性行业类媒体主要负责人及北京市新闻媒体记者150多人参加。

编辑：吴悠

admin

【案例】张家口日报、张家口广播电视台率先合并

原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/pjdrD1lx-1k2RrbFrWuP9g

文章出处:传媒大观察

原作者：长城新媒体  

今天上午，张家口市委宣传部在报业大厦召开张家口市新闻中心临时党委成立大会。张家口市委常委、市委秘书长，宣传部长张春生出席并讲话。张家口市委组织部、市委宣传部有关领导，张家口日报社、张家口广播电视台副科级以上干部参加会议。

张家口市委常委秘书长、宣传部长张春生讲话。王春亮摄

张春生在讲话中指出，张家口日报社与张家口广播电视台两家市属媒体的融合改革，是市委全面落实习近平总书记关于媒体融合发展重要讲话精神，认真贯彻中央和省委关于深化媒体改革的部署要求，高度重视意识形态工作，关心支持媒体改革发展的重要举措。

file:///C:/Users/ADMINI~1/AppData/Local/Temp/ksohtml11592/wps2.png

张家口市新闻中心成立大会现场。王春亮摄

张春生强调，坚定不移地推进市属媒体融合改革，就是要有效应对新媒体挑战的需要，解决当前面临的传播力差、影响力小等问题；就是要把优质资源更多地向移动、互联网阵地倾斜，进一步提升全媒体宣传能力；就是要将各类传播渠道统一整合起来，构建集宣传报道、信息发布、便民服务为一体的融合传播平台。

张家口市新闻中心临时党委书记、市委宣传部副部长、张家口广播电视台党委书记刘庆国表态发言。王春亮摄

张家口作为全省首个媒体改革的城市，本次融合对于深入贯彻中央和省、市委推进媒体深度融合的决策部署，打造具有张家口特色的全媒体，巩固发展党的舆论阵地，不断提升媒体的传播力、引导力、影响力、公信力，满足人民不断增长的信息需要，展示冬奥城市的风采有着重要意义。

      原张家口广播电视台党委书记、台长刘喜发言。王春亮摄

会上，张家口市委组织部副部长李雪春宣布了市委《关于成立张家口市新闻中心临时党委以及临时党委书记、委员和其他县处级干部任免职决定》：

经2019年3月23日市委常委会研究决定，成立张家口市新闻中心临时党委。

刘庆国同志任市新闻中心临时党委书记，兼任市委宣传部副部长，任张家口广播电视台党委书记，负责张家口广播电视台全面工作。

周建军、朱小铁、张志明、程春茂、杨帆、高峰、牛志刚、韩中华、韩凤满、杨秀云等10名同志任市新闻中心临时党委委员。

免去刘喜同志的张家口广播电视台党委书记、台长职务，保留职级待遇，做专项工作。

免去王玉清同志的张家口日报社党委委员、副社长职务。

编辑：高杰

admin

【案例】

融媒体生产实务手册 | H5新闻创新的4种方法

  目前大部分媒体每天在H5技术框架下生产新闻内容，但并没有充分利用H5的新功能，就好像拿着最新款的智能手机只用来打电话发短信。技术边界通常是内容策划和制作的边界，因此H5应该是媒体人的必修课，媒体人不需要了解H5的技术细节，但是应该充分理解H5给内容创作带来的变化，利用新技术推进新闻内容的创新。

  H5是HTML5（Hyper Text Markup Language 5，超文本标记语言第五版）的简称，是国际中立性技术标准W3C（机构万维网联盟）制定的网页技术标准。相比HTML的早期版本，H5很大程度上是为了适应移动端的变化推出的，它很好地支持了手机上的各种新的媒体内容形式和交互方式，给新闻内容的呈现带来革命性的变化，给媒体创新带来了技术支撑和巨大的想象空间。

  2018年中国新闻奖评选将基于H5的融媒互动新闻单独列为一类参评作品，全国中文新闻信息标准化技术委员会也正式推出了《基于HTML5的融媒体新闻技术规范》，这说明基于H5技术的交互融媒体类内容将逐渐成为像文字新闻、图片新闻和视频新闻一样的常规新闻形式，每个媒体都应该充分重视这一全新的新闻报道形式。

  目前大部分媒体每天在H5技术框架下生产新闻内容，但并没有充分利用H5的新功能，就好像拿着最新款的智能手机只用来打电话发短信。技术边界通常是内容策划和制作的边界，因此H5应该是媒体人的必修课，媒体人不需要了解H5的技术细节，但是应该充分理解H5给内容创作带来的变化，利用新技术推进新闻内容的创新。

  从目前出现的H5内容呈现形式看，主要包括融合表现形式、交互、动画和AI，在这里用一些案例来介绍，鉴于很多效果只有手机端才可查看，所有案例均附有二维码供扫描。

01融合表现形式

  传统媒体表现形态经历了图文（报纸）、音频（电台）到视频（电视）的演进，如今融媒体是又一次革命性变化，除传统的图文音视频外，还能支持动画、VR、直播、交互图表、网页等媒体形式，内容呈现方式更为丰富（见下图案例）。在一条新闻中，编辑不必再拘泥于传统的新闻表达方法,可以根据内容需求挑选合适的媒体形式和组合方式，根据自己的创意创造全新的新闻讲述模式。

02与用户交互

  传统媒体几乎无法与用户直接交互，PC端的交互方式要通过键盘和鼠标，而手机交互方式则包括触屏、陀螺仪、GPS定位、语音、拍照、电话、短信等等。常见的交互式新闻是通过与用户互动的方式来完成新闻叙事。

  比如下面的案例的交互方式是亲吻屏幕上的偶像，用常见的一个手指点击是不起作用的，这个创意是源于触摸屏的多点触控，两只手指触摸也能完成交互。由于鼠标不可能同时点中两个目标，所以这种交互形式无法在PC上实现。这个案例也很好地演示了交互方式变化时可以给内容创意带来更多的想象空间。

  陀螺仪可以识别手机在三维空间的姿态和运动，我们非常熟悉的摇一摇这种互动方式就是源于陀螺仪。除了简单的摇一摇，基于陀螺仪还可以创造更多的互动创意，比如下面的案例模拟了一个煎蛋的过程，手机就像一个煎锅，位置变化直接影响到煎蛋的形状。

  打电话和发短信是手机最基础的两个功能，这也可以作为交互的方式。下面的案例中点击预定按钮后，手机可以直接拨打预置的手机号码，而不需要自己输入手机号。媒体经常会有需要用户打电话的场景，比如新闻热线、报名等，这种互动可以免去用户记录和输入电话号码的步骤，大大提高互动效率。

  另一种常见的互动方式是让用户参与到媒体内容创作中来。媒体以前的内容都是单向传播的，媒体生产什么内容，用户就看什么内容。H5给新闻创意提供了一个可能，就是让用户输入文字、图片、绘制的图形或者录音等，变成媒体内容的一部分呈现，这种交互方式让用户有很强的参与感，更愿意在社交媒体中分享。

  比如用户上传自己的照片后，就成为某家报纸头版的照片；用户也可以挑选一首诗朗读，录音后发送给朋友（见下面的案例）。

03动画

  动画H5作品的第一个作用是引导阅读顺序。由于手机屏幕小，如果媒体创意需要在一个屏幕内放下更多内容，可以通过动画分阶段显示内容。第二个作用是强调重点，因为动态的物体总是要比静态的物体更吸引眼球，可以利用动画让重要的内容凸显出来，吸引用户的关注。第三个作用是提升视觉效果。但是需要强调的是，优秀的动画设计能提升整体视觉效果和用户体验，但如果作品质量不高，不要采用动画形式。因为动画会让用户的阅读时间变长，在缺乏耐性的读者和碎片化时间的背景下，很容易造成用户中途退出阅读。

04AI

  运用H5技术可以和很多开放的AI平台进行连接来创建内容。下面的案例中用户可以手写一个汉字，然后通过手写识别AI识别后找到对应的新闻展示给用户。也可以由用户朗读一段话，录音后可以通过语音识别AI转换成汉字与原文比对，判断用户普通话是否标准。再如，著名的军装照则使用了图像识别与面部融合AI技术。

  媒体最重要的工作就是新闻内容生产，工欲善其事必先利其器，媒体在采编信息系统升级时应该充分考虑内容制作工具的升级，融媒体背景下应配备多样化的内容编辑器，如富文本编辑器、H5交互融媒编辑器、图片编辑器、视频编辑器、图表编辑器等。

  另外，我们经常听到媒体人说要做一个爆款的H5，这其实是不现实的。如何组织融媒内容、如何与用户交互、如何设计合理的动画等，对媒体都是新课题。同样的创意，用在这个选题上流量大不代表别的选题也适用。最好的办法是在日常各类报道中大量采用新技术去做微创新，不断尝试新形式，不断通过数据去分析用户对不同内容和不同形式的喜好程度，培养团队的融媒体内容创作意识和创作人才。每一个能写“爆款”稿子的记者都是在不停撰写非“爆款”稿子中锻炼出来的，所谓的“爆款”H5作品将在日常的不断实践和总结中自然出现。

（ 王志：《基于 H5 技术的移动融媒新闻创新》，阅读原文及学术引用，请务必参考《新闻记者》2019年第3期）

来源：新闻记者

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/K8XcmYWao7JWViYW1QP6YA

编辑：晓晴