原创 2016-12-14 张江 记者站
文|张江 来源|蓝媒汇
再一次，搜狐因为门户内容层面的变革，走向风口浪尖。
今日有消息称，搜狐正在筹备改革，将新闻门户的定位改为自媒体平台，自媒体权重将会进一步加大。而随着这一变革，现任搜狐总编辑陈朝华也将离职。
确认离职
事实上，搜狐这次革命性的改革，业界内部早有零星消息传出。包括陈朝华离职一事，在今年5月传出搜狐门户业务架构将进行重大调整后，就有知情人士向蓝媒汇透露，陈朝华在搜狐的日子不会呆太久。
一方面，这被视为搜狐门户谋求转型的强烈信号，但自媒体平台领域早已高手如林，厮杀激烈，搜狐将内容全部押注该领域，胜算几何，不得而知。
另一方面，此时距2015年1月张朝阳高调宣布陈朝华加盟搜狐，任职总编辑以来，不过两年时间。并且这已是搜狐5年来，第四个离职的总编辑。
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陈朝华
陈朝华向蓝媒汇回应称，他确于两周前跟张朝阳表达了离职意愿，目前处于休假中，不过还没有正式离职，也尚未办理离职手续。
但陈朝华离职搜狐，已成定局。
“一切都是最好的安排，谢谢诸位的关心与祝福。”陈朝华今天下午在朋友圈引用加措活佛的一句名言，算是作为回应。今天晚上，他再次在朋友圈引用一位同仁朋友圈的截图，向大家对其的关切表示感谢，并希望能让他安安静静继续休几天假。
据了解，在搜狐内部，对于转型为自媒体平台，进行门户变革的战略层面上，陈朝华是支持并认同的，但在具体的运营策略、逻辑和战术方面，陈朝华则有自己的坚持，对全靠技术手段抓取存有一定异议。比如抓取引起的版权纠纷等问题，于是萌生去意。
蓝媒汇获悉，休假中的陈朝华仍然在负责年底之前包括内容层面的审批等工作，但2017年开始与其相关的规划等工作，他已不再负责，转向搜狐副总裁樊功臣汇报。至于去向，陈朝华表示尚未最终确定，应该会在2017年1月正式公布，未来可能会继续做内容。
有知情人士介绍，陈朝华的这番表态，也可以解释此前搜狐架构调整后为何没有马上离职的原因：两年合约签到1月份，到期后双方分手，再自然不过了。
张朝阳在陈朝华加盟搜狐后曾公开表示，“我与众多产品技术人员致力于打造各端媒体容器，陈朝华的团队将负责容器里的水及水的品质”，对搜狐之后的内容抱有较高期望。
有着传统媒体深厚功底的陈朝华，在加盟搜狐后的确在内容特别是原创内容上，进行了很大尝试和努力，包括打造出数个原创内容栏目。不过，由于多种原因，内容运营策略和目标，与张朝阳的设想或有出入。
随着自媒体的兴起以及张朝阳对自媒体的高度重视，搜狐产品技术副总裁樊功臣先后接管了汽车、教育、IT频道后，对这些频道进行了大刀阔斧式的改革，目前在移动端已经实现了机器自动更新内容。而在原创内容的占比上，自媒体贡献的内容也已经超过60%的比例，这些频道的改革获得了张朝阳的高度认同。
不止一人
针对媒体报道，搜狐官方今日亦发表声明进行回应。搜狐称，陈朝华正在考虑新的职业发展选择。否认了媒体“裁撤内容编辑部”的传闻、并表示搜狐新闻编辑流不是减弱，而是要加强。
蓝媒汇了解到，搜狐门户转向自媒体平台的决心很强烈，尤其在PC端搜狐门户的流量下滑非常明显的背景下。张朝阳已经不下多次的表态，搜狐门户进行变革，并将自媒体平台看做是搜狐门户转型的方向。
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张朝阳
这也是进入2015年以来，张朝阳从低调变成高调，从后台走到前台、亲自掌舵领导搜狐走向未来的一大战略。
但这种变革也招致了搜狐门户的意见分裂。
有知情人士透露道，有一部分搜狐人认为，在目前的门户构架来说，内容仍是很重要的出口改革本身。搜狐需要发力优质内容来提升流量，并不是弄一堆自媒体号搭个平台就能实现的。
在业界看来，无论是今日头条还是一点资讯等客户端，自媒体生产的内容，已经占比平台内容相当大的比例。但兴趣阅读不可能占据整个市场，硬新闻也不可能完全通过兴趣来完成分发。
或者说，搜狐的自媒体战略改革，要想做成功机率非常小。”一是搜狐已经错过了最好的时机，前有今日头条和一点资讯等。二是以搜狐现在的境地，是没有靠资金实力砸钱来吸引自媒体入驻的。三是做自媒体平台，是需要有强大的人脉资源的，搜狐大量传媒人的离开，让他之前积下的优势越发变小。
与主导者的意见分歧，搜狐很多的内容从业者，选择在变革中离开，
“XX现在负责客户端推送的是我前同事，XX现在负责焦点图的是我前同事，XX现在负责客户端推送的是我前同事，XX负责焦点图的是我前同事……”搜狐在内容人才上的流失，可见一斑。陈朝华只是其中之一。
事实上不仅陈朝华要离职搜狐，蓝媒汇获悉，知名主持人邱启明也或将离职搜狐。
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邱启明
2014年11月，张朝阳宣布原央视主持人邱启明加盟搜狐，入职搜狐新闻财经中心。 对于邱启明的加入，张朝阳表示，“互联网时代的资讯新闻，不仅需要文字，还需要影像的发现与表达。在新闻的制作方面，更需要成功有见地的人来做新媒体的视频内容推送给大家。”
据了解，邱启明加盟搜狐之初，张朝阳对其寄予厚望，多次亲自参与邱启明主持的各种公开活动，并公开力挺，同时提供其独立的工作室。
在邱启明任职搜狐期间，搜狐为其量身打造了《启明说两会》、《搜狐新闻报道》等节目，但或因其他原因、或因邱启明个人原因，这些节目要么下架，要么没有坚持下去。搜狐甚至一度与邱启明主动切割。
此后，邱启明还主持搜狐的《明说吧》栏目，这档属于搜狐网搜天下的栏目，是一档互联网评述最新社会热点话题的视频新闻栏目。
有消息称，搜狐内容部曾对邱启明的节目提供了大量支持，但因为各种因素，这些节目并没能取得较高反响。张朝阳之前的“新媒体的视频内容”预期落空。
有知情人士介绍，在此次搜狐门户内容变革上，搜狐内容部门下属的原创视频业务或会被裁掉。
门户变革
在内容端上，搜狐未能破局。再加上不断下滑的PC流量，传统门户时代已经过去，无论是上至张朝阳，还是下至搜狐的员工，都清晰地认识到转型变革是迫不及待。
全方位走向自媒体改革，张朝阳认为，传统媒体的组织机构可以说都在解体，内容产生的权利大量交给生活中的每个人，搜狐需要打造成为一个各端媒体容器。
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这个观点并不新鲜，甚至搜狐的此项动作，可以说太迟。
一个趋势是，进入新媒体时代，内容的增量很大程度上来自于自媒体人士。用户对内容产品的需求量越来越大，就拿新闻资讯来讲，用户不仅要看主流媒体上的内容，对自媒体等推出的个性化内容也有相当大的需求。
甚至可以这样说，自媒体的价值，尤其是伴随着自媒体后面的粉丝的价值，移动的、社交的内容分发正在左右着移动互联网时代的巨头之争。
做自媒体平台，不失为门户破局的一个方向，但关键在于怎么做。
在今年11月份的“2017搜狐WORLD”大会上，张朝阳表示，搜狐 “正在转向工程师和产品型公司，从资讯和娱乐方面为用户创造价值”。
有分析认为，这有点类似于今日头条的发展道路，即通过技术进行内容的分发，而不是凭靠大量的人工编辑进行的内容编排。
今日头条凭借技术算法进行个性化推荐的方式，把传统新闻客户端冲击的七零八落，成为市场领先。但此种路径的成功，亦离不开今日头条作为市场先发者的角色，抢占了移动互联网的流量红利。
完全依赖机器、依靠算法进行内容分发，同样存在软肋，一定阶段内，导致内容质量上把控不善，呈现出颓势，内容碎片化加剧。
事实上，在经历了快速的野蛮生长后，几乎所有的内容分发平台都开始深耕内容质量和内容生态。纯靠技术，这一布局并不能实现。
一点资讯总编辑吴晨光在《自媒体之道》一书中曾表示，在传播模式呈现“千人千面”特征的时下，对于稿件的要求就更高了一个层次。这意味着，内容分发平台必须开发出新的水源（比如自媒体），且是丰富而优质的。但怎么才能判断好的源在哪里、它好在什么地方，并协助算法，将最优质的内容推送给喜欢它的人，这就依赖于内力，就是新闻专业主义，是多年记者、编辑、主编、总编辑从业经验的积累。
很明显，这种内力来自于人、团队。
在2015年年初，陈朝华加盟搜狐时，张朝阳的对内容层面的规划是，搜狐众多产品技术人员致力于打造各端媒体容器，陈朝华的团队将负责容器里的水及水的品质。
但从后续发展来看，搜狐策略上发生了偏移。在搜狐逐步增大自媒体权重的转型下，有的频道在进入2016年就没有编辑了，更多依赖技术算法。
搜狐正在朝着“工程师和产品型公司”大力转向，但在资讯领域，依靠技术进行的个性化兴趣推荐，依然有着不小的瓶颈。
从市场环境下来看，自媒体平台领域，早已高手如林。仅不完全统计，微信有公众号、腾讯还有企鹅号、今日头条有头条号、一点资讯有一点号、网易有网易号、搜狐有公众平台、百度有百家号、UC头条有UC订阅号等等，几乎大部分主流的移动新闻客户端，都纷纷搭建自媒体内容分发平台，并且拿出真金白银，争抢这一风口。
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要知道移动互联网的流量红利期已经过去。新用户的获取成本大大提高，每次竞争都是互相抢夺其他产品的已有用户，也就是所谓的“winner takes all”。
此种厮杀激烈的竞争态势下，搜狐是否还有立足空间，则要打上一个问号。据了解，早在2013年搜狐便有在做自媒体的动作，但没能做起来。
急需破局
张朝阳不缺见识、不缺能力、亦不缺资金，纵观整个搜狐发展历程，搜狐视频、搜狐新闻客户端，这些曾被张朝阳寄予厚望并倾注主要精力的产品，一度曾处于领先阵营，但缺乏后劲，渐渐落后。
更迭至移动互联网，搜狐更是难言有爆品，曾并驾齐驱者，腾讯有微信、新浪有微博，网易则在手游发力，拿出了《阴阳师》等爆款产品，搜狐则渐渐远离了舞台中央。
更关键的是，在缺乏爆品的背景下，搜狐在资本市场的吸引力更加下滑，没有投资者愿意为一个想象空间有限的公司埋单。截止目前，搜狐的市值仅为14亿美金，
时下的搜狐，日子更加不好过了。
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据了解，搜狐最近2年半的整体业务表现不佳，除一个季度盈利外，其他季度都呈亏损状态。
根据搜狐近日发布的截至今年9月30日的三季度财报显示，期内搜狐总营收为4.11亿美元，同比与环比分别下降21%和2%。按照以Non-GAAP（非公认会计原则）计算，归属搜狐的净亏损为6500万美元，而去年同期归属搜狐的净利润为4900万美元。
在过去半年间，搜狐一共亏损1.37亿美元，过去4个季度共亏损了1.89亿美元。从最新财报来看，除搜狗同比保持增长之外，包括当年的现金牛畅游以及被寄予厚望的搜狐视频均表现欠佳。
且值得注意的是，11月期间，搜狐称将与子公司畅游达成一项最多10亿元的贷款协议。搜狐称，拟用此次贷款资助旗下不包括畅游和搜狗的业务。
虽然张朝阳亲身参与，喊出再造搜狐口号以来，收效并不明显。此次大刀阔斧变革，以门户转向自媒体平台，能否破局，难度同样不小。
不过，再不折腾，搜狐真的就彻底“老”了。链接：
2016-12-14记者站 张江
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发表于 2016-12-14 22:48:51
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