美国新闻专业学生推崇的11个媒体创新个案

殷玉鑫

5月11日，美国《哥伦比亚新闻评论》的网站刊发了题为“11个新闻业的最佳试验”一文，报道了14位美国新闻专业研究生历时10周的研究成果，该研究主要对当今美国媒体的创新尝试进行了调研和分析，选出了11个他们认为最创新、对新闻业最具启示的项目。

推荐理由

该研究立足新闻业前沿问题，进行了大量的采访和数据采集，包括媒体针对“千禧一代”受众的创新研究，内容丰富翔实。该文章不仅给身处数码时代的媒体工作者们提供了新的创新思路，还给中国新闻专业学生带来了外国同辈们的独特视角和思考。
1QUARTZ网站用于帮助用户确认事实的编码方式

Quartz网站用于帮助用户确认事实的编码方式简单而有效。

今年3月，这家网站做了个试验，在发布一则关于 “HBO Now”家庭影院独立流媒体服务的报道时运用了上述编码方式。

这套试行的编码方式把事实分为三类：Quartz已经确认过的事实（用黑色字体加粗的方式呈现）、Quartz认为已经了解到（但没有确认过）的事实（用黑色常规字体呈现）以及Quartz还未了解的事实（用灰色字体呈现）。用户可通过这个简单的、很容易掌握的方法去解码。

这样做使用户避免接触到类似“据报道”“据传”这样的新闻术语，清晰地阅读和了解这一将带来电视业变革和改变用户消费习惯的消息。

这仅仅是一个试验，Quartz团队表示这并不会成为新闻编辑部的运作标准。例如，即时的突发新闻报道在现实操作层面和伦理层面都未必适用于这种编码方式。公司的副总裁兼执行编辑Zach Seward认为这种方式在一些更新的博客和报道中较为适用，这类文章都将最新的细节放在开头。

一些读者批评网站混淆已确认事实和模糊事实，后者已日益成为数字时代新闻业的一个特征，而这种编码方式只是承认了这一现实状况且使上述现实操作更加简单和流程化。


2VOX的卡片式窗口

即使是在这个数码时代，教学卡片仍是学习新事物最有效的方式。Vox.com再次验证了这一观点。

Vox.com由一些叫做“Vox卡片”的互相链接的网页构成。卡片展示了各种各样的话题，对忙碌的人们来说，这是一种关注各类最新消息的方式。

想知道什么是“逾越节”吗？这里就有一张卡片帮助你了解。像“奥巴马气候变化行动计划”这类的国内消息和“欧元区债务危机”这类的国际消息也采用了同样的方法。

这些卡片式窗口能够满足Vox一般用户的需要。当整个网站都在解释新闻的时候，这些卡片带来一种不同于清单式阅读的形式——它们更像微型的当下时事课堂。而且它的设计很巧妙，布局简洁利落。


3SNAPCHAT的发现功能

一月份，Snapchat推出了一个叫做“发现（Discover）”的新功能，对这个刚刚起步的公司来说是一个飞跃，对整个出版行业来说可能也是巨大的一步。

Snapchat评估了超过1亿位月度活跃用户使用的主要新闻出处，与用户获取新闻的主要媒体建立了合作伙伴关系，旨在搭建一个有一大批年轻追随者的平台，让“千禧一代”在这个平台上消磨他们大多数的时间。

用户点击app右上角的紫色小按钮即可进入“发现”，他们可以在12个品牌频道中进行选择，这些频道展示了来自CNN和国家地理等传统媒体或者一些像Vice和Yahoo新闻等数码巨头的内容。照片、视频、文章、新闻小游戏一应俱全而且大多数内容可靠。

这个试验中最激动人心的是那些对社交媒体狂热的年轻人可以方便地阅读新闻。国家地理社交媒体部副总监Rajiv Mody说道，“因为我们身处一个不断变化的环境中，日新月异，这样做反映了获取年轻用户以及如何尝试各种新方法来吸引他们的重要性。” 不难看出为什么创刊于1888年的国家地理杂志快速加入了“发现”，这家公司是创新的老手，它的图片一直饱受赞誉，在Snapchat上颇受用户喜爱。

这个项目也存在一些缺点。批评者指出一些频道更注重强调品牌自身而非高质量的报道。而且公司选择在Snapchat上推出他们的文章时必须作出一定的妥协：频道由他们管理，他们能使读者迅速跳转到自己的网站，但也必须分一部分广告收入给Snapchat。


4《得梅因纪事报》的虚拟实景试验

《得梅因纪事报》（The Des Moines Register）是世界上几家最先尝试虚拟实景试验的报纸之一。

该报和甘耐特数字业务公司 (甘耐特集团的子公司)合作推出名为《改变的丰收》的体验项目，用户能够切身体验经济和人口改变对爱荷华农场的影响。借助“Oculus Rift”全沉浸式虚拟现实游戏头盔或一般的网络浏览器，用户可以“行走于”第六代“达曼”家庭农场中，体验科技、转基因作物和经济变革。

这个项目与报纸的一个系列报道相配合。该系列包括五个主题：老龄化、文化、移民、科技和全球化。

甘耐特把农场重建成一个类似电子游戏的世界，并结合了3D视频，将该报道转化为一个虚拟现实场景，这样用户能随着探寻的深入不断体验。公司还雇佣了纽约一家专注制作虚拟实景的公司“360度全景影院”完成这个项目。

对于这家报纸而言，这是一个令人意外的举动。因为该报的读者平均年龄达52岁，而且不少人生活在乡下。这家报纸的副主编兼读者参与部副总监Amaile Nash表示，无论是媒体还是农民，对这次创新都反响强烈。

这种呈现方式用精心制作的视频对用户产生了很强的吸引力，使他们关注类似农业这种严肃的话题。长期以来，媒体一直在致力于吸引用户关注此类话题。

虚拟实景还没有成为主流，但是如果其他科技专家的预测是真的话，《得梅因纪事报》可能就成为尝试此类报道的先驱之一了。


5电台节目“美国生活”旗下的衍生产品 “连载故事（SERIAL）”

毫无疑问，“连载故事”是2014年美国新闻业讨论最多的作品。这个“美国生活”的衍生产品之一——播客，用创新的方法播报了发生于1999年的Adnan Syed的案例。Adnan Syed因为被控谋杀他的前女友Hae-Min Lee，目前正在服刑。Serial制作人Dana Chivvis介绍，这则新闻打破了播客的各项记录，最新的下载量已经直逼八千万，通常只有热门电视节目才能产生这样的文化现象。

“连载故事”不仅仅流行，它还是一种好的新闻形式。在它的12章中，它叙述了关于Syed的谋杀以及各种引人入胜的复杂又神秘的情节，每周一期，就像一个老式连载广播。尽管这并不新鲜，但由于它很高的播报质量，让人感觉焕然一新。

这个试验中最重要的部分是主持人Sarah Koenig向听众讲述了她所报道的整个过程和全部的思路历程。“连载故事”实际上是记者的故事和人物的故事的结合，对于新闻业而言，做出更多这样的尝试是明智的。

“对于我们来说，最初的想法是随着我们播报的进展推进节目。” Chivvis在邮件中说道，“在编辑第二章的某个时段，我们意识到Sarah的调查过程也应该融入故事。事实上，她的报道变成了我们编辑故事的第二层结构。”

我们可能永远也不知道Syed是否真的犯了罪，但是我们知道，“连载故事”是一个成功的典型：代表着具有缜密思考和周全调查的新闻，向我们展示了旧新闻也可能变为新热点。


6NARRATIVELY 的长故事赌注

大家普遍认为长故事是印刷时代的一个特点，电子时代的读者们只会关注短小精悍的消息。但是这种传统的观念却正在给一种新观念让步，那就是长故事实际上和数字媒体非常匹配，它们没有空间的限制。一大批网站开始这样讲故事，Narratively是其中最出名的一个。

这个网站试着用自己的方法讲故事，它每周挑一个不同的主题，每天发送一篇和该主题相关的深度故事。

Narratively 的联合创始人兼编辑Noah Rosenberg表示，Narratively的目的是在“放慢新闻圈脚步”的同时向用户叙述一些从没听过的故事。Narratively的口号是“勇敢地叙述人们的故事”。

Narratively不会紧跟那些响亮的标题做新闻或故事（译者注：此处指不会追着新闻热点报道）。这个网站让它的2000位撰稿者写专供给他们的文章，这些通常是叙述性特稿或者以第一人称为视角的文章，不会供给其他出版商。

Rosenberg说：“在Narratively，我们把生活融入报道，这些故事是撰稿者花费大量时间撰写出来的，甚至一些人用了大部分生涯的时间来创作。故事还没有公开发表过。”

我们的一个重要故事是由Caroline Rothstein创作的“传奇不死“，记录了在1995年受追捧的经典邪典电影“Kids”中出演的演员的一生。Rothstein分析了这个电影对演员们生活的影响，而后基于相同的主题创作出一个纪录片。

2012年，Rosenberg发起一项众筹活动，筹集到54000美元创立了Narratively。但是为了获得足够的收入维持运营，撰稿者也要为各种客户创作品牌推广内容。

考虑到编辑的独立性，这种架构具有明显的问题。但是Rosenberg介绍说，到目前为止，撰稿者的报道和他们为客户撰写的品牌化内容之间并没有存在交叉重叠的内容。


7《鹦鹉螺》（杂志）的迷人插画

怎么让孩子读那些貌似不可能去看的书？一个众所周知的答案就是，加上迷人的插画。《鹦鹉螺》这家成熟的科学杂志也不例外。

《鹦鹉螺》杂志于2013年4月推出，最初的定位是电子杂志（杂志网站于2015年第一次参选，就荣获了美国国家杂志奖）。不过这家杂志很快便出人意料地同时推出印刷版。纸质杂志设计醒目，封面和封底的原创插画一下就能吸引读者的眼球。例如，凭借与Hunter S. Thompson（美国作家）合作的作品而享有盛名的Ralph Steadman就会给2015年冬季刊封面的牛顿插画题名。

这种在今天看来新颖的方法，不过是采用了一种以前被认为过时的模式。设计公司Point Five Design的Alissa Levin解释道：“在几十年前杂志的全盛时期，插画确实占有一席之地。”他甚至把《鹦鹉螺》杂志奉为成就最高的客户。因为库存资料很多，对原创插画的需求被削弱了。“即使主题非常宏大，插画设计仍会令人感到亲近，我认为读者会喜欢机智有趣的作品。”

虽然纸质杂志只是对网络内容的再次选择刊登，但是随着《鹦鹉螺》调整为双月刊，纸版内容和在线内容也将更为同步。在这样的频率下，《鹦鹉螺》还能保持这种设计水准吗？ Levin自信地说：“当然了。”毕竟，作为该杂志的核心产品，网站本身就是以原创插画为特色的。


8MEDIUM的简约设计

博客平台诞生大约15年了，但是自我出版平台Medium的设计仍然以它的简约和风格化著称。

这个由两个Twitter联合创始人创立的网站已经有三年历史，吸引了一大批高端作家和普通作者。尽管那些补充文章的辅助工具并不是Medium独有的，但是在传统新闻网站上很少见到的这些工具在Medium上却很显著。比如这两个工具：结合引语的嵌入式声音以及每个独立的段落都配有评论选项。这两者都是不显眼的工具，它们应该成为网站的标配。

Medium最看重的衡量标准是读者耗费在一篇给定文章上的时间。网站测算阅读每篇故事的时间，正如公司的口号一样，它相信“没有普通的用户，也没有普通的帖子。”设计这个衡量标准就是为了打造好的内容，同时Medium还通过算法向用户推送他们可能喜爱的内容。

Medium的模式基于高质量的作品，而非冗长且缺乏诚意的文章。干净的界面，易于使用的发表工具或许解释了为什么网站能赢得众多专业和业余作者的青睐。


9BuzzFeed的商业模式

BuzzFeed曾是一个非常受欢迎的娱乐网站，它擅长为社交网络生产迅速传播的内容，使用列表、测验和GIF动图，获得使用智能手机的年轻用户的关注。如今，随着用户大量积累以及现金流不断增长，BuzzFeed决定也要成为一家硬新闻提供商。

BuzzFeed并不需要它的新闻机构吸引大量的用户，这是它与许多其他数字媒体创业公司的不同之处。BuzzFeed的商业模式依靠自己的创意人员生产的推广内容，去年的收入已超过1亿美元。创意人员与编辑人员不同，他们善于利用公司的社交网络，熟知如何把品牌推广给数百万的互联网用户。

然而，对于BuzzFeed是否能够搭建并维持一个一致的品牌，这一点仍然存在争议。公司是否能够平衡“这款裙子是什么颜色”（译者注：白金蓝黑获百万的点击量）和“枪手袭击索马里教育部，至少8人遇难”（硬新闻）？更重要的是，后者与“你在‘真人快打’（译者注：一款格斗游戏）是怎么死的？”（推广内容）能否并存？目前来看，本土广告没有出现在网站的新闻栏目中。公司会设法保持新闻和娱乐吸引相同的读者群吗？而且，BuzzFeed新闻是否与《纽约时报》产生竞争？它是否会成为几乎厌倦了传统媒体的年轻人一个新闻源呢？

以上各点尚不清楚。一方面，BuzzFeed已经成功地从《时代》周刊和《华盛顿邮报》挖走了一批顶尖人才，他们擅长写各种题材的报道，从加入ISIS的女性或受其影响的女性，到苹果产品变化的全球市场，再到2016年总统竞选的来龙去脉。BuzzFeed还尝试为当前的移动社交新闻用户量身定做一种支付模式。有两个例子，一个近期推出的BuzzFeed新闻邮件新闻，像记者Millie Tran在博客贴子里所说，面向的是非新闻强迫症者。另一个是令人高度期待的BuzzFeed新闻app，预计在今年夏天推出IOS版。这个app的推出是“BuzzFeed新闻”试图从BuzzFeed母品牌中独立出来的最新迹象。

我们仍然听到一些业内人士说，“BuzzFeed不是新闻。”或许他们跟那群声称奈斯派索（译者注：雀巢公司的胶囊式咖啡机及相关产品的品牌）不是咖啡的人是一样的。


10《哥伦比亚每日论坛报》网站的“街区（NEIGHBORHOODS）”版块

“街区”是个可以在地图上展示精确至街道的各种大小事件和公共信息的网上平台。用户可以根据街区、学校、行政区、邮政编码或地址等地理位置信息进行搜索。用户还可以浏览一些特定领域的资料，包括警察和消防活动，餐馆检查，社交媒体信息以及论坛报的新闻报道。

报纸的董事长兼总经理Andy Waters表示：“你现在可以聚焦于你所居住的街区，看看你周围都发生了什么新闻。这在过去是不容易接触到的，或者至少不是以这种方式呈现的。”

“街区”的概念在5年多以前就形成了，当时是想在地图上展示警察的相关活动。但是在2014年3月网上推出时，论坛报已经把范围扩展到他们能得到的各种公共信息和任何地域性的社交媒体报道。这个平台发展迅速，以前一个月只有2000的独立访客，现在每个月则可以吸引9000的独立访客。

这个项目最终的目标是带给当地政府更多的透明度。Waters说其起步困难，因为公共机构认为报纸要求获取实时信息并不符合信息自由法。 但是论坛报已经十分接近成功了。即使“街区”失败了，它将那些老式的，人们难以接触的公共记录系统公布于世的做法，对新闻业来说也是很大的收获。


11THESKIMM的新闻创新

邮件新闻又回来啦，theSkimm正尝试让新闻回归互联网发展的早期。

theSkimm的logo是一个女性最理想的形象，一个“千禧一代”的读者，一个忙碌的成功女性对所有发生的事件仍了如指掌。她是个剪影，穿着裙子，戴着珍珠项链，踩着舞鞋，盘着高髻，手持电脑。每日的邮件新闻用一种对话的口吻去满足订阅者对今日新闻的需求。

像BuzzFeed一样，theSkimm发现读者几乎各种新闻通吃：话题从复杂的地缘政治问题到时尚商业新闻，“它的视角将头版头条分解，回答几个问题，然后解释每个事件的重要性，读者可以知道他们需要知道什么以及为什么需要知道。

邮件新闻用着一种几乎放肆的口吻，上至标题，下到对读者大喊生日快乐。

theSkimm用着和BuzzFeed相似的方法获得了难以置信的成功，报道订阅者超过一百万。这个试验引起了像Oprah Winfrey和 Sarah Jessica Parker这样的时髦风尚首创者的注意，创始人Danielle Weisberg 和Carly Zakin也进入今年福布斯30佳30岁以下的媒体人榜。一些投资者同时评论道，这对离开NBC开创自己事业的伙伴，去年净赚625万美元，对一个仅靠日常邮件提供内容的媒体来说已经不错了。

来源：RUC新闻坊

http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzIwMDM5NzYyMQ==&mid=220056872&idx=1&sn=c3b3aac51731790b4ea2722ecf91d683&scene=1&srcid=1007u7WI30TnGqNwrmhHFcWy&from=singlemessage&isappinstalled=0#rd