南方冒出个“看新闻就能赚钱”的并读，带你探探底

殷玉鑫

1、并读是什么？

“新闻+社交+分成”模式

前天，并读新闻客户端上线发布会在广州举行，阿里巴巴集团首席市场官(CMO)王帅和小米副总裁陈彤出席站台。这款应用由南方都市报推出，首轮投资8800万元，被赋予了承担传统平媒转型的重任。根据南都报系总裁曹轲介绍，“并”指一起分享，是社交互动平台，“读”是读新闻，合起来就是资讯、社交、分成三个元素。

为了区别于不计其数的同类应用中，并读新闻打出了“全球首家‘读者获利’的新闻平台”的旗号。除了有新闻资讯类App都具备的新闻资讯推送功能，并读新闻把卖点放在了读者参与广告分成上，将平台所得广告收入转化为用户的阅读分成。

据南方都市报报道，2015年3月6日并读新闻悄然上线，之后下载量以日均2万+的速度迅猛增长，截至4月15日，下载量已逾百万。

看新闻赚积分

看新闻你可赚钱你造吗？在并读上，阅读一篇新闻可获0.3积分，评论、分享、点赞等都设有不同额度的积分，积分奖励最高的就是推荐朋友注册（100积分）。这些积分可用于在商城兑换奖品或直接提现。

钱怎么赚？

并读新闻根据平台广告收益额度、用户总数等因素决定次日投放的可分成金额。每日积分转化为现金的转换率不同，根据当日分成金额、参与用户数、用户积分数和用户活跃度而定。每日凌晨系统将自动将用户当日积分按照现金兑换率转化为现金，总数入金额大于等于10元可以提现到支付宝或银行卡。在并读上赚到的现金也可以在App内的礼品商城兑换成话费充值卡和流量包等。

2、广告“收益分享”

国内外尝试

让用户享受广告分成并非并读首创，国内外已有不少尝试。

Youtube“合作伙伴计划”

早在2007年，Youtube就推出了合作伙伴计划（YouTube Partner Program），允许视频制作者成为网站“合伙人”，网站有权在合伙人制作的视频旁播放广告，所获收益与制作者分享。至今全球 30 个国家(地区)已有过百万位创作者透过 YouTube 影片赚取收益，数以千计的频道每年有超过十万美元的收益。

优酷也推出了类似的分享计划。当你的视频浏览量积累到一定的程度，并且有一定规模的粉丝群体，就可以申请加入分享计划。将原创视频拖入分成视频中，你就可以等着赚取广告收入了。分成收入 = 不同客户和类型广告销售之和（广告销售单价 * 此类型广告曝光） * 30%。也就是说你可以获得30%的广告收入。

谷歌“收益分享”广告模式

2014年谷歌和MOFILE网站共同推广一种新型的“收益分享”广告模式。通过该创新模式，普通网民能以个人身份与谷歌实现广告合作，并可分得50%的广告收益。

具体操作是，MOFILE在自己的网站上为用户选择一块属于其个人的视频广告位，该广告位一半的时间为用户所有，另一半时间为MOFILE所有。用户向谷歌申请广告账号后，可在个人博客或个人网站的私有空间，利用MOFILE的平台进行广告播放，而谷歌将会通过上述广告账号，将一半的收入返给用户。

用户不满分成 自立门户

值得注意的是，世界范围内让用户享受广告分成的计划并非一帆风顺。由于Youtube 目前的视频广告报价比较低，一些视频制作者对其提供的广告分成不太满意，他们开始通过自建 APP 等方式寻求其他的获利方式。

3、质疑声音

赚钱卖点真的能黏住用户吗？

在近两年老牌纸媒纷纷上线移动新媒体的浪潮中，在上海《东方早报》旗下风生水起的新媒体项目“澎湃新闻”的衬托下，南方报业集团显得颇为沉寂。此次的重拳出击可以看作是南方报业集团拥抱移动互联网、以变革争取浴火重生的奋力尝试。

南方都市报把并读新闻称之为“集团进军移动互联网的倾力巨作，它既承载了几代新闻人的转型梦想，也凝聚了南方报业对新媒体的探索思考”，这两天的宣传力度非常之大，除了头条位置、大篇幅报道、户外广告，还配合了若干报纸广告。由此可见，南都对这款新媒体产品的高度重视。

缺乏核心竞争力

然而，并读一推出就收获了不少“喝倒彩”的声音。广州日报机动部主任窦丰昌表示佩服南都的探索勇气，但并读一出生就呈“衰败之相”。除了批评并读缺乏原创内容、主打“社会新闻”，“逼格”比较低，他认为并读把“社交”和“赚钱”功能作为核心竞争力是远远不够的。在微信和QQ如此发达的今天，还有几个用户需要在“并读”上社交？如果不能够提供高素质的新闻产品，这块儿八毛的，也没有太大吸引力，特别是中产以上的用户，对这点小钱本来就不敏感。

“互刷”“互赞”刷分党

刺猬公社的苏天翱认为，这种以经济收益带动用户参与的设计在收效上似乎并不理想——至少是从普通用户的角度来看：文章分享的行为不好测评，单就评论和点赞来看，“并读新闻”应用推送文章的评论多以无聊的水帖为主，甚至还充斥着“互刷”、“互赞”的刷分党，评论质量极差，难以形成长期持久的优质用户群体。以“分成”为噱头吸引来的用户很容易破坏评论的质量，混乱的刷分评论易破坏其他正常用户的阅读体验，进而引发核心用户流失。

“分成”噱头破坏评论质量

敏感生活公众号发文质疑，这种“看新闻赚钱”的APP某程度上毁了新闻的价值，毁了该有的舆论氛围。试着刷一下新闻下面的评论：“给我点赞”“哦”“拉屎去吧”……这种为了得到更多分值实现更大的分成而随便作的评论，就是媒体要营造的舆论氛围吗？

舆论漩涡中的并读新闻是否能成为南方都市报总裁曹轲期许的“让用户离不开的、改变生活方式的优秀互联网产品”还有待时间检验。传统媒体的自救应该探寻一种怎样的模式，仍然是值得我们思考的问题。

但是，在整个行业生存环境发生巨大变化的时候，南方报业集团推出“并读新闻”APP，布局移动新闻客户端，利用移动互联网为传统纸媒转型做了一次大胆、富有远见的尝试。这是对传统媒体未来发展方向的一次大胆探索。

来源：传媒圈
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