媒体为啥总是拒绝你的新闻稿？

殷玉鑫

在这个寒冷的周末，贾跃亭向苹果发起了一场舆论进攻，贾的智囊团或许还幻想着贾的公开信一发，一石激起千层浪，引发业内的大讨论等类似的事情发生，可现实最多算是一石扔进太平洋，没啥人关注。

娄老师在捏脚时看到朋友圈里满满在讨论《速度与激情8》时，不由得替老贾伤心，脑海中浮现出了一个向风车冲刺的骑士唐吉可德……的随从桑丘，好像也对风车发起了进攻，但没人注意到他的存在。

这种瞎使劲却没啥结果的事最让人唏嘘不已，可悲的是，在这个圈子里几乎每天都在发生。娄老师每天婉拒的N多发稿请求就是如此，尤其是那些年轻貌美的PR，每一次拒绝都是一次天人交战，以至于软文泰斗刘瑞刚数次批评我放弃了中关会关爱中国女性的誓言。

那么问题来了，为啥你的新闻稿写总被媒体拒绝呢？

总试图借强奸媒体

很多PR看到这个小标题就会本能性的否认，“尊敬媒体还来不及，谁敢强奸媒体啊！”但，尊重不是取决于电话里张口闭口喊的老师，也不是逢年过节的问候，更不是派帅哥靓妹陪你吃饭（刘瑞刚除外），而是尊重媒体的智商。

娄老师见到一类新闻稿从来都是连PR带稿子一起拉黑，就是那种文章中充斥着“记者认为……”，“笔者认为……”，恨不得把自己掌握的所有褒义词排队拉出来枪毙的稿子。

谁给了你替媒体下结论的自信？即便是你让媒体体验了产品，即便是你给媒体安排了一对一的采访，但结论与定性，依然是媒体自己的事情，不是贵公司召的文案可以代替的工作。

总搞不清楚自己是谁

很多PR搞不清楚自己是谁，总莫名其妙的认为自己是行业内的巨星，一举一动都应该广受瞩目，尤其是宣传策划时自信满满的试图先抛出一点悬念，然后媒体关注跟踪，然后在N天后再来个大揭密。

最典型的案例就是新闻稿里充斥“此举是否是……尚不得而知”，“种种迹象表明XX似乎要进军XX市场”之类的言论。

别闹了好吗？有几家具备苹果这种媒体都会盯着招聘来猜测业务重心的实力的？你老老实实交代自己啥时候要干啥，媒体或许还会有心力写写，没实力的公司闹这套，就是作死，你们最多就是赵四、刘能的档次，演好乡村爱情就行了，别总琢磨着跟谢大脚传绯闻！

把自己当发稿机器

很多PR把自己的工作定义为单方向的“搞定媒体”或者“发稿机器”，而不是双方向的促进“媒体与厂商”之间的沟通，甚至害怕双方沟通。

一部分是意识问题，另一部分是智商问题。媒体看到新闻内容有可看性，打算进一步追问下，但是往往PR就不配合，甚至更有甚者号称“如果您发稿了可以帮您安排专访”……一般这种媒体也都懒得继续关心。

当新闻稿缺乏足够的可用信息，媒体追问是理所应当的，某种意义上，好的新闻稿是勾起记者兴趣的引子，真能吸引媒体的兴趣自己写东西是件好事，这种时候怕麻烦不管，或者待价而沽，特别倒胃口。

传播才是核心，发稿只是任务，把自己当发稿机器不仅是侮辱媒体，更是侮辱PR这份工作本身。

写到这，负责捏脚的刘瑞刚老师问道，“您还要走个罐吗？”

我放下电脑，“老老实实捏了一下午也不容易，我就欣赏你这样知道自己水平，本本分分做人的底层劳动人民，那就走一个，顺便刮个痧吧！”

作者|业界良心娄老师
来源|娄老师大讲堂

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