传统媒体如何向TikTok学习，提升对Z世代的影响力 为什么Z世代更喜欢有关联的新闻主持人？TikTok是如何引领这一潮流的？
随着新闻消费继续向数字平台发展，TikTok（抖音））在Z世纪中间已经成为了他们获取新闻的佼佼者，或者首选平台之一，重塑了年轻受众与信息互动的方式。凭借其独特的短形式、动态视频的融合，TikTok已经转变为新闻的首选来源，用户在这里寻求的不仅仅是最新消息——他们寻求的是相关性和真实性。该平台的迅速崛起，尤其是在18岁至24岁的人群中，标志着一个转变，传统新闻编辑部如果想保持与年轻受众的相关性，就必须解决这个问题。
TikTok作为新闻平台的崛起
根据2024年路透社研究所数字新闻报告，TikTok对年轻用户新闻消费的重要性正在飙升。该报告强调，23%的18-24岁用户现在经常使用TikTok获取新闻，这是美国整体平均水平9%的两倍多。这种增长在非洲、拉丁美洲和亚洲部分地区更为明显，在这些地区，TikTok正在成为一个占主导地位的新闻平台，在泰国等国家，多达39%的用户每周使用TikTok获取新闻。
但是，是什么让TikTok与众不同呢？与围绕社交图谱构建的传统社交媒体平台不同，TikTok的优势在于其算法驱动的内容。它专注于感觉个性化的、未经过滤的视频内容，通常由有影响力的人或内容创作者通过相关的、真实的故事讲述与观众建立联系。
这些内容与传统新闻主播的专业素养相去甚远；相反，它感觉就像一个熟悉的人——一个“真实的”人——直接和你说话。TikTok上娱乐和新闻内容的无缝融合引起了Z世代的共鸣，使他们能够以简单、吸引人的形式消费信息。
除了动态视频之外，另一种在Z世代中引起共鸣的流行形式是易于理解的每日或每周简报。这些简洁的更新提供了一种快速了解当前事件的方法，而不会让观众（及其注意力持续时间）被过多的信息淹没。通过以简洁、易于消费、易于消化的形式呈现最重要的新闻故事，简报确保年轻受众与新闻保持联系，同时尊重他们对精简、高效内容的偏好。
真实性和相关性：抓住Z世代的关键
Z世代偏爱令人产生共鸣的主持人传递的新闻，源于他们对真实性的更深层渴望。研究强调，这一代人被那些以真实的方式呈现新闻的创作者所吸引。无论是通过个人见解，对时事的公开讨论，甚至是承认错误，这些创作者都与观众建立了情感联系。在一个对主流媒体持怀疑态度的时代，对真实性的感知至关重要。
随着TikTok等平台在这种动态中蓬勃发展，创作者们正在将个人经历与新闻报道相结合。例如，一些tiktok用户将热门新闻话题的报道与对他们日常生活或观点的洞察结合起来。这种方法提供了传统媒体经常缺乏的透明度，在传统媒体中，记者被视为是遥远的、触及不到的人群。对于Z世代来说，一个愿意分享幕后时刻或公开承认错误的记者会让他们更有亲和力，因此也更值得信赖。
此外，TikTok的短形式、快节奏的特点符合Z世代的消费习惯。他们更喜欢以易于理解的片段来消费信息，这样，他们就可以在没有冗长文章或广播片段筛选的负担的情况下保持信息灵通。这也使即时参与，轻松分享，以及在新闻和娱乐之间无缝转换成为了可能。
为什么新闻编辑部需要把记者放在（垂直）屏幕上
随着TikTok成为越来越多的新闻来源，传统新闻编辑部的角色必须发生变化。一个关键的调整包括赋予记者权力，让他们成为自己品牌的代言人，走进聚光灯下，以年轻受众喜欢的方式与他们互动。以下是为什么这么做是必要的：
1、 人性化的记者：Z世代不希望没有面孔的媒体公司发布新闻。他们想要的是能与他们产生共鸣的人——那些让人觉得平易近人、真实的人。鼓励记者把自己放在镜头前，分享他们的想法，并与观众直接互动，可以帮助打破新闻机构和观众之间经常存在的障碍。像TikTok这样的平台在这种个人联系上蓬勃发展，记者必须接受这种转变，摆脱传统媒体经常依赖的非个人、疏远的语气。
2、 通过真实性建立信任：在一个错误信息普遍存在的时代，对媒体的信任比以往任何时候都更加脆弱。Z世代并不只是在寻找优秀的新闻播音员；他们想要的是那些看起来对他们报道的故事真正投入的记者。新闻编辑部必须鼓励员工在报道过程中表现出脆弱性并保持透明度。通过允许记者分享他们的个人经历和对新闻的反应，媒体机构可以与观众建立更牢固、更真实的关系。
3、 利用内容创作者提高新闻可信度：与已经在年轻受众中拥有内在可信度的内容创作者合作，可以帮助新闻机构扩大其影响力。内容创作者通常被认为更有相关性和值得信赖，因为，他们在新闻中分享他们的个人故事。与这些数字原生创作者合作，可以让传统媒体利用现有的信任网络，提高新闻的可信度。
4、 多样化的新闻格式：TikTok专注于简短、动态的内容，这意味着新闻机构应该考虑扩展其格式。通过将直播与主持人、问答或幕后内容结合起来，新闻编辑部可以提供更具互动性和对话性的内容，这正是Z世代所看重的。这些形式还为记者提供了更多与受众直接接触的机会，培养了一种社区意识和联系感。
新闻编辑部和传统媒体应该如何适应
为了与Z世代和其他更年轻的人群保持联系，传统的新闻编辑部必须重新思考自己的战略，并接受由社交媒体驱动的新闻消费现实。他们可以这样做：
1、 优先考虑短形式、视频为主的内容：Z世代期待快速、吸引人、容易分享的新闻。新闻机构应该专注于制作符合TikTok审美的简短、活泼的视频内容。记者需要尝试快速，清晰的更新，视觉上吸引人的图形和不那么正式的语气。
2、 投资荧幕上的人物：记者只待在幕后已经不够了。新闻机构必须投资培训记者，让他们在（小）镜头前表现出色。通过成为荧幕上让人产生共鸣的人物，记者可以与观众建立更深层次的联系，帮助重建对传统媒体的信任。
3、 与社交媒体创作者合作：与流行的社交媒体创作者合作是传统媒体利用现有受众的绝佳方式。这些创作者已经知道如何吸引Z世代，所以，他们可以作为传统新闻格式与年轻一代所期望的数字优先、社会参与方式之间的桥梁。
4、 鼓励报道的真实性：允许记者在适当的时候自由地表达他们的个性和观点。让记者更灵活地分享幕后时刻、承认错误或对新闻报道做出反应，可以让新闻感觉更人性化，而不像一个遥远的、没有人情味的过程。
随着TikTok在年轻受众中巩固自己作为主要新闻平台的地位，新闻编辑部必须适应，把记者放在前台和中心位置。对真实性和相关性的需求不是一个转瞬即逝的趋势，而是Z世代与信息互动的一个核心方面。拥抱这一变化的新闻机构——通过让他们的记者成为屏幕上的人物，促进与内容创作者的合作，以及接受短形式、视频优先的内容——将更好地吸引这一关键人群，并确保他们的平台在快速变化的媒体生态中能够长寿。
来源： 媒变前沿MediaChange（公众号） 编辑：徐思凡
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楼主: 刘海明
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