播音主持案例集锦

刘海明

【案例】

央视国庆晚会主持阵容豪华，马凡舒首次主持自曝有点紧张！

9月30日晚，中央广播电视总台《中国梦·家国情——2024国庆特别节目》在央视综合频道、综艺频道等播出。
晚会主持阵容豪华，四位主持人是：任鲁豫、尼格买提、龙洋、马凡舒。

他们四位是2023年和2024年央视春晚的主持人。

去年，央视国庆晚会是由任鲁豫和龙洋主持的。

而尼格买提搭档康辉、张蕾、刘涛、姚轶滨 、白影主持了2020年央视国庆晚会。
所以今年央视国庆晚会的四位主持人中，只有马凡舒是第一次主持国庆晚会。
马凡舒说自己还是有点紧张，尤其是看到另外三位主持人，感觉一下子回到了准备春晚的状态。

马凡舒这几年在央视的存在感增加，特别是担任了2022年中央电视台春节联欢晚会主持人后，人气更是一路飙升。

2023年、2024年央视春晚都有她。

马凡舒，2012年以全国第九、黑龙江省第一的成绩考入了中国传媒大学播音与主持艺术专业。
前几日，中国传媒大学迎来建校70周年，马凡舒还在个人账号分享了邀请函和毕业照祝福母校生日快乐。

2014年11月24日，马凡舒在央视体育频道《天下足球》节目中作为主持人首次出场，而此后，她也凭借该节目被众多球迷所熟知。
不过从主持了2024年4月22日这期《天下足球》后，马凡舒就没再出镜主持该节目了。

她如今的工作重心转移到了综艺节目中。
今年5月，央视综艺频道推出新节目《绽放吧！妈妈》，由马凡舒担任主持人。

今年8月，中央广播电视总台又推出了创新音乐创作综艺《会唱歌的院子》，马凡舒担任常驻嘉宾。
8月28日，马凡舒搭档杨帆等主持了第十九届中国长春电影节开幕式。
9月21日，马凡舒又主持了第十一届丝绸之路国际电影节开幕式。

随着马凡舒和龙洋在央视的出镜率越来越高，央视综艺女主持人已完成了更新换代，期待未来她们有更多的精彩表现。

来源：中播网（公众号）

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/3Jr3d73YtyiCf4R6ZJnVnQ

编辑：徐思凡

刘海明

【案例】

频道关停，主持人都当网红去？

这年头，主持人的光环已经拼不过网红了？

01 流量才是硬通货

上个月底，重庆广电旗下重庆阳光传媒有限公司举行主持人新媒体账号商业价值开发与合作签约仪式，60多位台属主持人参加。

这次签约，本质上是主持人个人IP的孵化，重庆广电的运营平台将与签约主持人共同孵化和运营个人自媒体账号，实现媒体与主持人价值共享。

据悉，重庆广电成立了新媒体运营专班，在内容、运营、商务等多方面本着“大号做增量，小号做孵化”的原则，致力构建一批有网络影响力和运营能力的新媒体账号，输出具有广播媒体标签的新媒体产品。

在当下已经崛起的播客市场上，签约后的重庆广电主持人不仅将入驻当下主流的商业短视频平台，还会入驻小宇宙、猫耳、荔枝等有成长性的音频平台。

重庆广电鼓励自家主持人“下海”，为打造网红做支持。也有传统媒体直接招聘网红入职。

9月初，安徽日报视频主播海选招募工作正式启动。

海选招募中专为“网络大V”设置组别，对报名参赛者的要求是单一平台账号粉丝量在3万以上或全网粉丝量在10万以上。达到报名门槛且在决赛中最终胜出的人员，将与安徽日报签约合作一年。

而这一年中，“网络大V”所办签约账号粉丝数新增100万，再经考核合格，才能最终获得安徽日报集团的正式聘用资格。

无论是挖掘自身IP资源还是招募外援，“流量”都在其中成为了“硬通货”，衡量着主持人、网红在新媒体时代需要被重新定义的含金量。

02 主持人做网红近水楼台？

对广电媒体来说，旗下知名主持人开通个人自媒体账号甚至成为“网红”其实早已司空见惯。

基于互联网用户对内容极大的选择空间，传统媒体主持人某种程度上有着天然的优势：颜值高、表达能力强、镜头表现力佳、已经具备一定的知名度等。

但当主持人由传统媒体转战新媒体，角色由广播电视主播转变成网络播主，传播对象由观众、听众变成粉丝，在有着完全不同算法的新媒体生态中，原有的地域优势、媒体影响力等被极大稀释，主持人在保持传播内容专业的前提下，往往需要“放下姿态”，和粉丝构建平等的传播关系。

因此，虽然看起来打造的内容产品基本盘差距不大，实际上却在传播语态和人设上有着颠覆性的转变。

卖萌、网梗频出等都是主持人网红的常用策略。央视新媒体产品《主播说联播》中，主持人不再“正襟危坐”，而是将播报式转为聊天式，硬新闻软化，丰富表达手法，金句不断。

湖南卫视前主持人张丹丹的抖音号“张丹丹的育儿经”也是湖南广电娱乐频道MCN机构孵化的第一个主持人网红。疫情期间，张丹丹每天晚上进行一个半小时直播，回答年轻父母的育儿问题，每场直播参与收看互动的粉丝都有近万人。目前，张丹丹已然成了粉丝眼里不折不扣的网红。

传统媒体主持人转型网红，延续了媒体品牌在互联网时代的影响力，已经逐渐成为标配趋势和媒体转型的固定动作。

但破圈成功的典范并非大概率事件，更多传统媒体主持人由于没有经过系统化、专业化的新媒体培训，把短视频当作了生产新闻的又一场所，不适应互联网传播规律，缺乏人格化传播能力，直接导致短视频产品内容同质化，跟风热点的操作方式自然无法吸引和留存流量。

03 主持人不愿主持了？

成为网红后,“主持人”还愿意做主持人吗？

由于工作强度及待遇缺乏对人才的吸引力，传统媒体主持人在“网红化”后“出走”的新闻在近几年已不少见。

这其中，流量变现后的利益分配问题一直是让双方讳莫如深的关键。网红主持人凭借流量IP达成的广告合作、直播带货等变现能力，商业价值普遍高于传统媒体的新媒体账号，但受限于各种原因，网红主持人的账号归属问题导致了利益最大化有一定局限性。随着流量的日益攀升，网红主持人自立门户似乎已成常态。

而这样的结局，无疑是对视流量“若渴”的传统媒体的更大打击。

实际上，许多传统媒体在MCN业务没有看到短期成效后，迫于经营压力便停止资金投入。但作为笃定投入网红主持人孵化的传统媒体而言，除了明确运营团队的人力投入、新媒体资金技术设备的投入外，同时还要做好流量不稳定、培养周期长的心理建设。

“放长线、钓大鱼”的道理，在网红主持人的孵化道路上，同样适用。

来源：新京报传媒研究

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编辑：刘诗扬

刘海明

毕福剑黄宏现身婚宴：一个心事重重，一个太显苍老

10月20日，黄宏、毕福剑与梁宏达等人罕见同框，参加婚宴。

毕福剑穿着浅色卫衣，戴着棒球帽，双手插兜，面色比较严肃，看着酒桌上的酒馔菜肴，若有所思；梁宏达气色看起来很好，他穿着深色夹克，比较温和，坐在酒桌上也在思考着问题，一桌人似乎都在发呆，等着吃饭。

黄宏的气色很好，笑容满面，作为曾经春晚的小品大咖，加上曾经当过领导，所以，在台上妙语连珠，不过，人真的看起来苍老很多。

随后，毕福剑和梁宏达被请上台。梁宏达一上台，就调侃说这是“老梁家的亲事”，引得姓梁的宾客们纷纷鼓掌，气氛瞬间热烈起来。婚礼的进行曲响起，大家都兴致盎然，毕福剑的发言则是放了《猪八戒背媳妇》的旋律，显得幽默而亲切，现场笑声此起彼伏。

这一次，毕福剑、梁宏达、黄宏几个人同框，64岁的毕福剑给人感觉心事重重的；52岁的梁宏达气色最好，也属于他最年轻；而黄宏最苍老，但是幽默风趣的特色写在脸上，气质依然很好。

这几年，除了毕福剑仍然活跃于互联网，老梁和黄宏很久没有推出新作品，让人不禁怀念当年的春晚小品，同时也对梁宏达以往的节目充满了回忆。既然他们选择淡出，我们还是应该尊重他们的决定。

最近有网友爆料，老毕正在录制一个新的节目，听说是脱口秀类型的。老毕的主持风格相当贴近生活，他自带的幽默感也是许多其他主持人所缺乏的。不知道他何时能够与大家见面，我们继续关注吧。

众所周知，2015年，毕福剑因为在酒桌上口吐狂言，不敬英雄，严重违反了政治纪律。为此，毕福剑直接断送了自己的主持人生涯，自此跌下了神坛。因此，大家没有想到，9年后的今天，毕福剑在文娱圈，依旧有着很高的地位，能够和老梁、黄宏、等人坐在一起。

这还不够，毕福剑还是这场牌面十足婚礼上的重量级嘉宾，也正是这个原因，毕福剑甚至还成为了现场为数不多的能够登台发言的嘉宾之一。甚至于在婚礼之上，毕福剑还在台上，调侃起新郎的妈妈，他轻轻松松，便用自己的方式，让现场的气氛，变得很是轻松愉快。当然，毕福剑会公然调侃新郎妈妈，想来私下里毕福剑和新郎一家人，应该关系很不错。

总体而言，娱乐圈和演艺圈中许多老面孔已经逐渐退出了公众的视线，而众多新人则崭露头角。像《星光大道》等一些综艺节目也进行了改版。在老毕离开后，节目中再也没有出现过大衣哥、旭日阳刚、草帽姐这样的现象级草根明星，这让人感慨颇深。

无论如何，还是要再次祝福这对新人新婚快乐，愿你们的生活越来越幸福甜蜜，并期待未来更加美好，希望能看到更多积极向上的力量。忘掉曾经的辉煌和不愉快的事儿。走进现实生活。让老年活得更有意义，更健康。

来源：欧阳网络工作室（公众号）

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/NmA5u2Myfaj0B7euOuOy0w

编辑：李梦瑶

刘海明

【案例】

从财经记者到腾讯主持人，她说：“要学会拥抱变化”

“所爱隔山海，山海皆可平。”热爱这个词，被今天故事的主人公演绎的淋漓尽致。很多人认识武千千，是自她成为腾讯音综《一万元舞台2024》主持人开始。从上海电视台的“明日之星”取得优异成绩的她，走到今天腾讯视频节目主持人的岗位，她又有什么样的蜕变呢？此篇，就为您带来武千千这两年来的收获和经历。

敢于碰壁，勇敢选择

当作者问及武千千进入社会后首先碰壁的问题是什么，武千千分享起了自己刚毕业的经历“我混淆了主播和主持人的界限”。刚刚脱离了学生身份的她，勇于尝试各种语言类工作，机缘巧合之下接触到了一份数码品牌主播的工作，本来信心满满觉得自己一定可以做好这项工作的武千千，却很快陷入了自我怀疑。

“我是不是太早进入社会了？”武千千坦言自己在进入社会初期进入到了一个非常焦虑、纠结的状态。虽然有着一份看似体面的工作，但她明白这并不适合她，陷入谷底的心情让她做出了辞职的选择，重新去思考自己未来的道路——或许，自己也可以活成理想的模样。

辞职之后的一段空窗期，武千千也没有放松心态，不断用学习来充实自己，同时捕捉各类工作机会。期间她入职了一家证券公司，也尝试通过吸收经验、增加履历，做一名财经记者。她说：“只有不断尝试，不断地去断舍离，你才能明白哪些更好，哪些更适合自己。”近期，一家头部财经媒体“第一财经”视频记者岗终于向她抛来橄榄枝，已经到了办理入职的阶段。

自我探索，追逐热爱

武千千经历了一段自我探索期，这对她来说是一段特殊的经历。她说：“那段时间我陷入了内耗当中，但也借此明白了，人是要拥抱变化的。”

谈到要跟播音专业的学弟学妹分享一些自己的经验，武千千第一个分享的就是“要学会拥抱变化”。不断尝试积累的工作经验让武千千有了底气，也让她坚定做什么才是最适合自己的，她也鼓励大家去追寻自己内心真正的热爱。

因缘际会下，武千千的老师引荐她去了腾讯音综《一万元舞台2024》节目的主持人选拔，期间谈到她曾经的音乐会主持经历，在自己松弛状态的加持下，成功入选了。她说：“努力翻越这段低谷期，我就迎来了自己的柳暗花明。”

培养心态，勇于沟通

刚刚入职腾讯，面对职场关系、在非常规节目主持下的流程并不固定、身边工作人员对自己的期望......武千千陷入了内耗的情绪中，经常会因为紧张的心态而焦虑。但她明白：想要成功，就必须要成为情绪的主人。

武千千坦言，刚刚入职的时候她秉持着“学生思维”——想把每一件事情都要做的完美，导致一件事情的效率不高，也不太会和领导、同事去进行沟通，没办法提供自己的需要和诉求。这个时候，她说：“我们都要学会大胆做自己，大家其实更希望去看见一个真实的你。”

在不断前进的路上，武千千的热爱给了她勇于攀登的勇气，也赋予了她不断前进的动力。她说：“去找寻自己的真正想要做到、真正热爱的，不要去浪费了未来的人生的几十年，我相信，一个专业、一份工作需要你一定的热爱。”诚然，她的这份热爱一直托举着她向上攀登，如今的她也在《一万元舞台2024》节目中绽放着属于自己的色彩。

武千千的经历告诉我们，热爱是一种无尽的动力，让我们在困境中不屈不挠，在挫折面前勇敢前行。它可以让平凡的日子变得熠熠生辉，赋予我们追逐梦想的勇气和决心。

来源：中播网（公众号）

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/h95dg9-n6_V_f1Co5iLFNQ

编辑：王晨雅

刘海明

【案例】

知名主持人顾国宁离世，年仅46岁

据多家媒体消息，前央视知名主持人顾国宁因突发疾病，经医治无效，于2024年10月29日在上海逝世，终年46岁。

公开资料显示，顾国宁，1978年出生于黑龙江省齐齐哈尔市，毕业于中国传媒大学。

顾国宁曾担任中央广播电视总台新闻频道《朝闻天下》《晚间新闻》《新闻直播间》的主播，他是第六届央视主持人大赛亚军，曾担任两届CCTV“中国汉字听写大会”主考官，还曾参与导演、策划并实施特别节目、大型直播近百场。

顾国宁的同学项飞今天正午在微博发布图文讣闻，追念壮岁早逝的老同学：亲爱的顾国宁同学，同窗四年，从入校到工作，你的帅从没被时间打过折扣。今天，这份帅气永远定格在我们心中，直到永远。

近年来，顾国宁逐渐开始从事幕后节目策划等工作，并担任了中国传媒大学播音主持专业业界导师。

来源：广电业内（公众号）

链接：https://mp.weixin.qq.com/template/article/1730188454/index.html

编辑：王晨雅

刘海明

【案例】

美国有线电视新闻网 (CNN) 正在解雇一大批大牌人物

美国资深记者、主播克里斯·华莱士（Chris Wallace）11月11日宣布将离开工作3年的有线电视新闻网（CNN），并将在流媒体或播客等独立平台上找到新归宿。

根据美国《每日野兽》（Daily Beast）报道，华莱士透露其广播电视职业生涯将在今年年底合同到期时结束。今年77岁的克里斯·华莱士，是美国著名访谈节目《60分钟》主持人迈克·华莱士（Mike Wallace）的儿子。他子承父业，职业生涯始于 1973 年在芝加哥的地方电视台，曾经是美国“福克斯周日新闻”的著名主播，并在福克斯新闻工作了18年。3年前，华莱士拿到7位数的3年合同，加盟福克斯竞争对手CNN。当时《纽约时报》曾透露，华莱士离开福克斯可能与无法忍受支持特朗普的同事有关。

据悉，MSNBC也正在被出售。

来源：澎湃新闻

链接：https://m.thepaper.cn/newsDetail_forward_29318812

编辑：徐思凡

刘海明

【案例】

央视《体坛晨报》主播再上新

今日（11月13日）早上七点，中央广播电视总台体育频道《体坛晨报》节目迎来新面孔——朱瑾。

朱瑾首秀亮相搭档的是央视体育频道资深的节目主持人崔征，先一起来看看她的首次开场表现吧↓

（视频详见文末链接了解）

朱瑾身穿黄色西装，整体造型简洁大方。

朱瑾除了担任《体坛快讯》《体育新闻》等节目的配音工作外，她还以记者的身份出现在了央视体育节目中。

今年5月20日，以全新样态亮相的《体坛晨报》正式开播，每天早晨七点到九点在央视体育频道、央视体育客户端等平台直播。

节目中除了有央视体育频道资深的节目主持人崔征、刘柏伶、黄彬原外，还有新人王子涵、程河源、张玉洁、王中秀的加盟。

其中两位男主播程河源、王中秀都是00后，这是中央广播电视总台成立以来，首次由在校生担任日更直播节目的播音主持工作，这些新鲜面孔的出现给观众带来了耳目一新的感觉。

（视频详见文末链接了解）

《体坛晨报》从5月20日正式开播的前三期节目，主持人是以坐播的形式出镜的，从5月23日第四期节目开始，主持人由坐播变成了站播。

习近平总书记指出，“媒体竞争关键是人才竞争，媒体优势核心是人才优势。”

中央广播电视总台成立六年以来，在人才培养上可谓不遗余力。

每两年评选一次的总台“十佳”，从2022年开始每年进行的青年英才评选，还有今年首届 “总台工匠”评选，对于新入职大学生的五年培养计划等完善的人才培养体系，让越来越多的年轻人挑大梁、走到台前，展示了自我风采，让观众看到了新时代青年人才的的实力与担当。

来源：中国播音主持网（公众号）

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/gNSH-S2aq7FW8I5dRxX0fA

编辑：徐思凡