菏泽一梦：从喜迎网红到驱逐盲流 | 舆论手札

刘海明

数日间，在仔细观察完菏泽南站聚集的直播群体后，菏泽终于转变态度，以周边中学考试为由，像这些天拍马赶来参与流量市集的视频博主下达驱逐令。这也意味着菏泽终于从幻想的流量富贵中幡然醒悟，眼前这些丐帮一样的直播主承载不了行政狂想。目前并不清楚，始于郭有才走红的这个点，究竟有多少成分是平台的营销操作。只有了解这一点，才能判断当地之前的“菏泽欢迎你”——连夜铺沥青路、将南站那的信号扩容、提供志愿者等——有多少是营销的配合动作，亦或是流量内卷的本能操作。从南站所在的牡丹区职能部门的动作看，他们没闲着。城管、市监局、公安和街道都忙乎起来，说是提供服务，实际上也还是将管理网格转移到这些突然出现的“妖魔鬼怪”身上——这些人搞了多少天流量性聚集，当地政府就旁观了多少天。也许没用多长时间，菏泽当地政府就发现，这股流量的洪流并不是理想态：一是这些所谓的流量并不能扩张为经济助力，像淄博、天水那样，带动一下当地文旅经济；二是这些直播主的扮相怪异，社会观感糟糕，呈现出狂躁的病态。当初提升南站环境，为郭有才们提供基础设施的市政公用部门，此刻只怕也已经冷静下来，回头看看他们所做的事，不只被外界嘲笑为“面子工程”，更像是错认了一帮乱七八糟的人，这种认知和决策上的始乱终弃，事后看到底是相当喜感的。不管处于什么动机，菏泽一周前对南站直播聚落的礼遇，多少带着体制内的势利心态——毕竟淄博、天水、哈尔滨等流量文旅模式珠玉在前，想必已经深入行政当局的内心深处，培育出下意识的“接盘”意识，哪知道接来的不是泼天富贵，而是网络盲流。郭有才倒是一枝独秀，平台也赚到了，唯独菏泽利用财政资金贴金，既没捞着流量的好处，还留下社会耻笑的话柄。要是从政府角度算一笔账，说好听点，菏泽这次是完完全全被当作了流量搭子；说难听点，菏泽是被平台与直播主们当猴耍了一次。当谈，你也可以说菏泽连夜铺路、紧急为电信扩容，是善待外地人的忠厚表现；而且，在短短几天时间里，菏泽体制内的聪明人都看清了陡然降临的所谓流量高地，实则上内涵浓重的羞辱成分。菏泽容纳这些人一天，此等羞辱就会加重一天。
经过菏泽这件事，各地政府想必能从中学习到一点教训，那就是泛泛地讲“流量点亮一座城”是毫无意义的，不过是陈词滥调般的直播话术，一旦当真就会成为全国级别的笑料。菏泽悬崖勒马不算很晚，但因为铺路等举动中无法抹消，见笑已是不可避免。
郭有才及其幕后推手制造的群体性直播事件，因为其急速捞金的效率，以及对地方政府的快打快撤，可以命名为菏泽一梦。在菏泽一梦中，流量对地方政府的贡献为零，要是参照急吼吼的谄媚之举，社会风评恐怕为负数，菏泽一梦堪比黄粱一梦。笑话已经铸成，菏泽体制内的一些人只怕落下流量PTSD，这也算是好事，菏泽公务员率先掉进平台以流量为诱饵所挖的坑里，起码可以治一下政府人员在流量上的精神内耗。这个事之后，行政单位将绩效合法性立于流量之上的企图，都得悠着点。如果留意这些年的直播风向，可以看到菏泽南站被“选中”，成为直播集市，与之前某座桥、某条街占满直播主是同一个类型。在这些情况下，城管都实施了驱逐，但当直播群聚换了更大的城市场景，菏泽反而愣神了，足见流量绩效的意识已经深植。菏泽以学生考试为由下达驱逐令，在一定程度上找到了相对不那么粗暴的借口，相较于当初功利性很强的欢迎“套装”，现在这个婉拒就算是软着陆了。这是一场暴露在全国官民视野中的流量下沉行动，行政单位灰溜溜地败下阵来，菏泽一梦势成菏泽梦魇。流量不眠，借菏泽一用。在玩转流量上，地方政府像是小学生，姿势僵硬，只会互相抄作业；态度上扭扭捏捏，迎上去怕被玷污，躲开来怕错失良机。弃用已久的菏泽南站的日与夜，演绎出政府与流量错配的超尴尬戏份，菏泽内伤，饮恨蒙羞矣。

来源：旧闻评论

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编辑：李佳