【案例】

困在收费泥潭，电视行业被判了“死缓”

不管大家是否愿意看到，从电视机到电视台都逐渐走向衰退，甚至是倒闭。

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深圳广播电影电视集团决定于8月10日零点起，正式停播深圳电视台公共频道和娱乐频道，相关节目内容将转到壹深圳客户端播出。file:///C:/Users/86157/AppData/Local/Temp/msohtmlclip1/01/clip_image002.png
这意味着存在近30年的节目，就这样退出了历史的舞台。

深圳电视台公共频道是在1996年正式开播的，其前身是购物频道，并于2005年更名为公共频道。

娱乐频道创办的时间更早，最早可以追溯到1994年的影视频道，并于2005年更名为娱乐频道。

这两个频道几乎跟深圳的改革开放保持同步，存在了近30年，然而他们仍然挡不住时代的洪流，就这样被淘汰了。

实际上除了深圳电视台之外，在此之前全国很多地方都已经关停了多个电视频道。

据不完全统计，截至2023年末，我国至少有140个以上电视频道关停或者合并到其他频道当中，或者转到线上。

其中2023年是电视节目关闭的高峰期，全年撤销电视频道47个，广播频率20个。

进入2024年以来，同样有多个电视节目宣布关停。

截至目前，至少有18个地方电视频道已经明确了停播的时间。

从停播的频道来看，主要分布在一些地级市县级市，而且这些频道主要以生活频道，公共频道，娱乐频道，影视频道为主。

为什么有这么多地方电视频道要关闭掉呢？

根本原因是收视率太低。

收视率低，导致他们的广告业务减少，随之而来的是营收和利润的减少。

虽然目前全国仍然有大量的电视节目频道，但很多地方广电都处于亏损的状态。

比如2023年陕西广电网络营收23.085亿元，亏损6.263亿元。

山东广电2023年营收39.36亿元，净利润亏损4.85亿元，比上年度扩大2.7亿元。

广西广电2023年营收14.04亿元，同比下滑16.46%，净利润亏损6.98亿元。

湖北广电2023年营收20.64亿元，同比下降5.14%，净亏损6.47亿元。

吉视传媒营收15.996亿元，同比下降11.77%，净利润亏损6.93亿，同比下降63.36%。

贵广网络营收18.52亿元，同比下降50.26%，净利润亏损13.85亿元，同比下降更是高达1.22万倍。

这里面只有东方明珠，江苏有线，湖北广电电广传媒，天威视讯这几家企业的利润是正的。但进入2024年之后，这些电视台营收进一步恶化。

还有其他电视台没有公布具体的财报，我们不知道实际情况。

但我估计还有不少省份广电都处于亏损状态，即便没有亏损，利润也不太乐观，甚至利润已经连续多年下降。

2

看到电视行业今天这种处境，我相信很多网友都是万万没想到的。

曾几何时，电视节目可是传媒行业的扛把子。

《西游记》、《红楼梦》、《三国演义》、《水浒传》、《包青天》、《新白娘子传奇》、《敌营十八年》、《上海滩》、《还珠格格》、《射雕英雄传》、《神雕侠侣》。。。

一部部经典之作，都是大家抹不去的回忆，在上世纪80、90年代，电视是很多人享受线上娱乐唯一的渠道。

当时很多电视节目的收视率都非常高，尤其是在晚上7:00~10:00的这个黄金周期，很多电视剧的收视率都达到80%以上。

那时电视台简直不可一世，电视台是非常优质的节目，进入电视台是很多人梦寐以求的工作，因为这里面的工资福利待遇各方面非常好。

但谁能想到短短十几年时间，电视台就逐渐没落，现在很多电视台纷纷出现亏损。

个别电视台甚至可能连工资都发不出，从一些网友反馈的实际情况来看，电视台出现拖欠工资的情况并不在少数。

这种情况前几年就开始出现了。

比如2019年博爱县的博爱广播电视中心就有员工投诉到有14名财政拆供人员已经8个月没拿到基本工资待遇。

尤其是对于三四线的电视台而言，他们的收视率一直很低，收入持续下降，如果没有财政的支持，很多人估计连工资都发不出。

看到这很多网友就纳闷了，现在电视机的保有量仍然很大，为什么这些电视台却不行了呢？

这里面既有内因的影响，也有外因的影响。

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首先从外部来看，移动互联网的冲击太大了。

最近几年随着智能手机普及率的不断提升，围绕智能手机而开展的各种内容生态不断崛起，这给电视台造成了很大的冲击。

尤其是最近几年短视频平台以及各大内容收费平台的出现，更是侵蚀了电视台大量的市场份额。

如今很多人都不看电视，一天到晚都捧着手机，在线视频的观看时间也越来越长。

根据《中国网络视听发展研究报告（2024）》公布的数据显示。

截至2023年末，我国网络视听用户规模已经达到10.74亿，在网络内容当中，短视频的粘性最高，人均单日使用时长达到151分钟。

在这些网络节目的冲击之下，很多电视节目根本就没人看。

与网络视听节目观看时长不断增加不同，目前很多地方的电视收视率持续下降，而且电视机的开机率很低。

据一些机构的统计，目前我国电视的开机率已经不到40%。

尤其是对一些年轻家庭，电视完全成为了一个摆设。

很多家庭一年到头都不开一次电视，甚至有些家庭电视坏了都懒得拿去修了。

这也直接导致很多电视节目的收视率不断创新低，甚至有些节目是零收视率，完全是自娱自乐。

在这种背景之下，很多电视台都接不到广告，营收持续减少，待遇越来越差，最终导致很多优秀人才外流，电视节目陷入了一个恶性循环当中。

未来只会有越来越多的节目关闭，甚至有的电视台可能直接倒闭。

而电视节目表现不佳，电视机行业也会受到很大的影响。

以前我国的电视机每年的销量都非常庞大，但最近几年我国电视机的销量一直处于相对萎靡的状态。

我国是全球第二大人口国，第二大经济体，但目前我国一年的电视机销量只有4000万台左右，这个销量竟然抵不过只有3.3亿人口的美国。

比如2023年中国电视市场品牌整机出货量只有3654万台，同比下降8.4%，而去年美国的电视机销量超过4,000万台。

进入2024年之后，在欧洲杯、奥运会等一些体育盛世的加持之下，很多人都以为中国的电视销量会有所上升。

然而从上半年的实际情况来看，电视机行业仍然非常不乐观。

根据一些机构统计数据，2024年上半年，我国的电视市场品牌整机出货量只有1639万台，跟去年同期相比下降4.2%。

连欧洲杯，奥运会这些体育盛会都拯救不了电视机，那还有谁能够拯救呢？

按照目前这种趋势，电视整个行业已经被判了“死缓”，能不能“减刑”并重新活过来那就看自身的调整了。

4

看到这我相信很多人都感到惋惜。

曾几何时，电视台是非常辉煌的，而且他们拥有非常优质的资源和人才，但他们却败给了自己。

如今电视台之所以落到这种持续亏损的状态，与其说是网络视听的冲击，不如说是电视机厂家和电视台联合把自己搞垮了。

电视行业落幕，电视机厂家必须记“头等功”。

电视机本来就是用来看电视的，但不知从什么时候开始，随着互联网电视的出现，电视完全脱离了原来的属性。

现在电视机已经不是以前的电视机，而是出现看电视难，看电视贵，甚至都找不到看电视入口。

很多电视厂家为了创收，都把页面设计得五花八门，而且还有各种各样的广告。

最关键的是现在想看个电视真的太难，很多人把电视机买回来之后，根本不知道从何入手。很多电视品牌都得山路十八弯绕一大圈才能找到入口。好不容易找到入口，大家还得下各种软件，下完软件之后原以为可以看了，但还得成为他们的会员才可以。这种一层套着一层让人烦不上烦，很多人根本不想看。虽然从去年开始，我国加大对电视机行业的整顿力度，要求开机就能看电视。

但其实很多电视品牌并没有落实到位，尤其是对一些存量电视机，看电视难仍然普遍存在。

除了电视机厂家之外，电视台和广电系统本身同样也存在问题。

现在很多省份的广电根本就跟不上时代的步伐，他们的经营思维让人停留在几十年前。

一方面是电视节目缺乏创新，很多节目都老掉牙，跟不上年轻人的需求。

另一方面是广电还死死地抱着收费模式不放。

如今很多地方广电想要看电视节目，必须缴费，很多地方的年费都在200元到300元之间。

这个收费跟很多内容平台的收费差不多一样了。

对于广电这种收费模式，很多年轻人并不买单，很多人都不愿意花几百块钱。

相反，很多年轻人更愿意下载第三方软件成为会员，或购买一个机顶盒就可以看电视了。

不过这种模式可能触及到了广电的利益，从去年开始，广电就有要求第三方软件不能接入电视节目。

所以现在很多第三方软件已经找不到电视直播的入口。

广电这种做法原以为把电视资源垄断之后就可以实现用户的回归，没想到用户根本不买单。

既然无法从网络看电视，那很多人干脆连电视都不买了，这也导致过去一年电视销量下滑非常明显。

电视的开机率也一直降低，这导致很多地方的广电持续亏损或者利润下降。

毕竟现在电视可替代性太高了，电视上能看的东西网络上同样都能看到，何必花大几百的冤枉钱呢？

在这我们只能说广电的管理思维已经跟不上时代的步伐。

过去几年，短视频平台之所以能够迅猛发展，靠的就是免费的模式，他们不仅给用户免费观看，甚至给用户发钱。

在这种模式之下能够吸引大量的用户，一旦用户多流量就变大，然后就可以源源不断的拉来各种广告。

目前光是头部几家短视频平台一年的广告费就可能达到几千亿，这些广告费比全国几十个省份的广电收入还要高几倍。

如果广电仍然困在收费的模式当中不能解脱，不能转变思维，不能用互联网的方式来经营，那未来电视行业只会越来越差。

来源：毒舌张祖富（公众号）

编辑：李佳

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/3RT4XIgA2Tb3xkr5eufGag

【案例】卫视收视率上涨近10%！广电总局公布“双治理”最新成效

7月25日，国家广播电视总局发布“双治理”最新成效。

据介绍，“双治理”成效显著：电视大屏用户活跃率大幅提高，节目和频道收视同步上涨。

　　

据中国视听大数据显示：

一是直播用户活跃率大幅提高。

　　

今年上半年，有线电视和IPTV观看直播用户达4亿户，全国观众大屏收视总时长近1500亿小时。

各月直播用户日均活跃率均高于去年同期，其中6月创三年同期最高，较2022年上涨3.6%，较2023年上涨8.2%。

截至7月19日，本月直播用户日均活跃率持续保持在近三年同期最高水平。

二是观众满意度和节目收视率不断提升。

今年上半年，全国上星频道各类型节目关注度全面攀升，户均收视时长、收视率同比实现双增长。

今年上半年，电视剧每日户均收视时长同比上涨4.8%，收视率同比上涨5.6%，共有100余集剧目单集收视率超3%，1300余集收视率超2%，远超去年同期；

文艺节目每日户均收视时长同比上涨13.4%，收视率同比上涨16.9%；

纪录片每日户均收视时长同比上涨6.1%，收视率同比上涨28.7%；

体育赛事每日户均收视时长同比上涨25.5%，收视率同比上涨15.1%。

　　

三是促进频道收视率整体上涨。

　　

全国所有频道直播总收视率同比上涨3.8%，其中上星频道同比上涨9.4%。

60个上星频道晚间时段用户规模较治理前提升，北京卫视、浙江卫视等38个上星频道晚间时段到达率较治理前涨幅超20%，河南卫视、广东卫视等12个上星频道晚间时段到达率较治理前涨幅超10%，另有湖南卫视、江西卫视等7个上星频道晚间时段到达率较治理前涨幅超5%。

来源：传媒圈

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/PH6efDaRxQrf91QbYOYU6A

编辑：程正元

【案例】

6月，电视节目收视创三年同期最高！

来源：视听中国（公众号）

编辑：李佳

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/0XYcRj_piUaAQ0f3svw4VQ

【案例】

央视3·15晚会整场直播收视率达2.23%

在每年3月15日守候着3·15晚会成为了众多消费者的习惯性选择，2024年央视3·15晚会也已落下帷幕，呼应着社会大众的期待。

晚会共曝光了8类侵害消费者权益的典型事件，水军主板机、不灭火的灭火器、被传得神乎其神的「听花酒」、梅菜扣肉里的「糟心肉」....... 触目惊心的种种事件挑动着消费者的神经。此外，晚会保留项目「315信息安全实验室」揭示了AI变脸诈骗系列事件。

整体来看，今年央视315晚会曝光事件涉及互联网平台、消防安全、食品安全、消费陷阱、汽车安全和金融安全等多个领域，为观众们保障自身消费安全提供了一道道安全提醒。

央视3·15晚会整场直播收视率达2.23%，最高收视（分钟）达2.57%，当时正播AI变脸诈骗事件。晚会整场触达人数7088.4万，获19万发文、2171万互动、覆盖611亿人数（未去重）。整场晚会中，「糟心肉」为晚会舆情热词中最受关注的关键词，并引发了高热话题，获最高发文总量1.11万。

来源：欢网大数据（公众号）

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/aoctZUj5N5eZn4ylo9DHQg

编辑：徐思凡

【案例】

收视创新高，话题阅读量破70亿，总台“剧晚”影响力从何而来？

收视率2.01%，收视份额12.55%，领跑全国同时段节目收视，主话题#中国电视剧年度盛典#同时位居微博实况热聊榜第一位，CMG第二届中国电视剧年度盛典（下称“剧晚”）成为近日的关注焦点。

“剧晚”播后在全网共斩获热搜超320个，相关话题阅读总量累计破70亿，视频播放量累计超14亿，央视频端内外总观看量累计达1.7亿人次。

从盛典之路到盛典晚会，“剧晚”不仅以精彩内容强势夺睛，引发社会的热烈反响，而且众多“宝藏名场面”还在持续刷屏，为浓厚年味添了把火。

从第一届惊喜亮相到第二届火爆出圈，“剧晚”兼具权威性、仪式感、可看性和影响力的品牌形象愈发强化起来，“剧晚”IP也随之树立。事实上，在再度进阶中，“剧晚”已成为行业的一大风向标，也是全社会的一场文艺盛会。

这不禁让人思考，“剧晚”的这份生命力从何而来？如果对其进行解码和复盘，或许可以从行业引领力、社会公信力和品牌价值力这三个维度展开。

▍备受瞩目，彰显行业引领力

“剧晚”现场，“年度大剧”“年度融合传播大剧”“年度海外传播大剧”“年度优秀电视剧”“年度编剧”“年度导演”“年度制作人”及年度演员类、年度幕后类等18项荣誉一一揭晓，观众们也在浓浓年味中回顾了2023年中国电视剧的高光时刻。

文艺是时代前进的号角。“剧晚”之所以行业地位举足轻重，源于其对专业的坚持和重视。2023年，众多剧集轮番播出，“剧晚”在对其全面梳理的基础之上，撷精汇粹，以最热门剧作、最豪华阵容、最权威荣誉、最创意节目，艺术化展现中国电视剧事业高质量发展的历程与成果。

一方面，“剧晚”将艺术性和思想性融于一体的优秀作品置于台前，体现总台以人民为中心的创作导向和对观众真实呼声的重视；另一方面，“剧晚”在具体的表达上，以“人”为本，设置极具意义的环节，展现电视剧的行业特色、艺术特色，引发受众的广泛共鸣和情感共振。

比如，90岁高龄的游本昌凭借在电视剧《繁花》中的精湛表现，再度引发社会热议。“剧晚”现场，面对“终身成就艺术家”荣誉，游本昌却说：“这将是我的一面镜子，‘终身成就’，你够了吗？我做到了吗？我尽责了吗？还有什么不够的？”4句自问情真意切，饱含敬畏，令人动容。他以身作则的同时，也在现场与年轻演员分享感悟——“活到老、学到老、改到老、干到老、乐到老”，这也正体现了老一辈艺术家的专业精神和演艺态度。

“剧晚”播出后，游本昌感言获央视新闻、央视网、央视频、人民日报、新华社等众多主流媒体在微博、微信、抖音、快手等多个平台接力报道。

相关视频在CCTV电视剧、人民日报视频号的点赞、转发、收藏各维度数据均破10万，人民日报抖音点赞量超500万。#游本昌终身成就艺术家#、#游本昌获奖感言让年轻演员集体落泪#、#游本昌说我好幸福哦#、#游本昌四问自己#、#爷叔游本昌不负热爱的感言刷屏了#等话题相继登上各大社交媒体热搜榜，无数网友为之动容：“听得心暖暖，致敬老一辈艺术家！”

再如，“剧晚”邀请与中国电视剧同龄的66岁剧坛前辈们介绍“年度优秀电视剧”提名剧作，别具心意；节目《片尾曲》致敬幕后工作者等，给予一份属于他们的荣誉；《三体》主题曲尾声，大屏上出现了各国语言的电视剧海报，展现着这一年中国电视剧的国际影响力……

“剧晚”站在行业全局的角度，依托最新的发展情况，盘活总台大剧资源，实现内容升级，集中展示电视剧人的专业追求，深层次碰触和揭示内容创作、行业发展的逻辑，彰显品质力，尽显大台风范和媒体责任。

▍举重若轻，强化社会公信力

“剧晚”在强调行业引领力的同时，注重在社会层面的影响，在晚会现场的打造上双向着力，表达上既有宏观的视角，也有细腻的方式，各环节设计富有新意，强调大众性，提升观赏性，吸引力拉满。

此外，不少电视剧团队分享幕后创作故事，主创之间意外的“梦幻联动”，也让“剧晚”看点满满。

在荣誉颁布环节中，胡歌用上海话读《狂飙》，并且与张颂文互动说自己拍摄《繁花》期间是看着《狂飙》入眠的，氛围活跃而接地气，瞬间拉近了与观众的心理距离。“双厨狂喜”“强哥和宝总合作一部剧吧”……在剧迷网友不断热议中，话题词#胡歌说拍繁花时是看狂飙入眠的#最高登上微博热搜榜第10位。

嘉宾席的互动细节也让人会心一笑。比如，当看到短片中毛晓彤获得“年度突破·女演员”荣誉提名时，赵又廷默默竖起大拇指鼓励，温馨的镜头给人以暖心正能量。

在一系列仪式感的构建中，“剧晚”不仅表达着全体从业者兢兢业业的创作态度和对勇攀高峰创作追求的致敬，揭示着电视剧创作的未来方向与积极态势，更让更多观众切身感受优质剧作的艺术魅力和思想活力。

“剧晚”通过匠心制作，在激发兴趣的基础上，广泛回应大众对行业的关切，深化人文价值的表达，引导社会对影视行业的理性认知，也助力行业进一步辨明方向，健康发展，内核坚实，举重若轻。

“实力派演员齐聚一堂！好久没有看到这样的盛况了！”“庄重正式，采访生动不失活泼，就很中国。”“正式，高级，高规格！不愧是央视出品！”……或感慨，或赞叹，或致敬，众多网友积极留言、热情评论，正体现了对“剧晚”品质力和引导力的认可。

▍持续进阶，释放品牌价值力

不断创新、与时俱进、引领潮流，是中国电视剧年度盛典的核心特点。“剧晚”以多元化的创意为切口，以极具话题性的内容为看点，从盛典之路到盛典晚会“多点开花”，轮番掀起讨论和传播热潮。

亮眼成绩的背后，创新带来的品牌价值力是核心要义。这也体现在两个层面：一是依托总台强大的资源挖掘和制作能力，内容品质过硬；二是善于把握时间节点、社会情绪和行业趋势，品牌塑造坚实。

CMG第二届中国电视剧年度盛典不仅立足于龙年新春节点，还突出电视剧人的新春大团圆氛围，在融媒体传播方面也独具巧思，通过花式宣传策划，助力内容破圈。

比如，盛典之路在央视频、微博、抖音、视频号等平台的官方账号直播前，全网征集“弹幕侦探”“你最想问演员的一个问题”等，直播之后则陆续推出“央视镜头下的盛典之路”系列和“镜中境”“境·界”“人生剧本”等品质短视频产品，激发起多元探讨，扩大了传播声量，也为“剧晚”实况进行了预热。

全程回顾来看，“剧晚”的创作精益求精，以洞察力提升审美力、号召力，弘扬中国电视剧的全新气象，为中国电视剧的未来发展给出更具可行性的启示，成为了总台又一精心培植的超级晚会IP。

而在CMG第二届中国电视剧年度盛典刷新口碑的过程中，更多优质剧集与创作者被看见，这也在双重层面上深化大众对“大剧看总台”的理解和认识，实现正向效应的叠加，在更大程度上提升“剧晚”作为一大品牌在行业内外的价值力与影响力。

以总揽全局的站位和扎实的创新创作能力，总台“剧晚”既为观众提供了更丰富、新颖、有意义的作品，也见证和助力中国电视剧事业的新发展，同时还告诉了大众：新的一年，“好戏”在后头！

CMG第二届中国电视剧年度盛典将于2月14日（大年初五）在总台央视电视剧频道（CCTV-8）黄金时段重播，敬请关注。

来源：广电独家（公众号）

地址：https://mp.weixin.qq.com/s/XQMma4EBaTTZPDGCZSdPqA

编辑：徐思凡

【案例】

2024年央视春晚各省份收视率汇总

编辑：徐思凡

【案例】

为什么春晚收视率一路下滑，心里要有点数

来源：今日头条

链接：https://www.toutiao.com/video/7308251256793858623/?app=news_article×tamp=1701665251&share_uid=MS4wLjABAAAARt94TWrXSYL3tuy1CzQ7x3xTyqHeSlVin4luR-dXpVw&is_hit_share_recommend=0&utm_campaign=client_share&share_token=a813af17-58cc-42a2-87fb-f3dc350805ff&source=m_redirect

编辑：洪韵

【案例】

编辑：秦克峰

【案例】

爱看系列大数据洞察||2023年1月全国网收视月度盘点

伴着对新年的祝福，我们在爆竹声中迎来了崭新的2023年，这个月的大屏收视表现如何呢？CCData海量融源收视（全国网）为您带来1月大屏收视解读。

01市场收视格局较为稳定

北京卫视收视较上月提升明显

整体市场层面来看，相较12月，23年1月12点-22点的触达率有小幅下滑，收视时长也有一定程度下降。

对比12月和1月上星卫视频道的收视率排名（全天）可知：前五位频道未发生改变，湖南卫视依然稳居榜首，整体收视竞争格局方面基本保持稳定。本月，北京卫视从上月的第五升至本月第二，在整体收视数据下滑的环境下仍能做到收视提升，得益于晚间19点30分后时段的收视提升。

02北京卫视《狂飙》开年爆剧

各类题材百花齐放

2023年1月剧场出现开门红，北京卫视《狂飙》为电视大屏打了一针强心剂，优秀的作品能在网络上掀起舆论浪潮也能带动电视频道收视提升。另外，湖南卫视播出的《今生也是第一次》从笑中有泪的时代家庭中展现女性的无数种可能，拥抱未来人生中的每一个“第一次”，居于第二位。北京卫视的《纵有疾风起》在观众粘性上表现突出，成功拿下第三名的收视宝座。

本月各类题材荟萃，精彩纷呈：《狂飙》展现扫黑行动中的黑白较量和复杂人性；《今生也是第一次》讲述了三个时代下年轻人在人生转折的重要阶段遇到的压力和挑战；《纵有疾风起》展现了主人公们拼事业和谈爱情的故事……虽然题材不同，内容不同，但都通过大屏传递了中华民族的坚韧与拼搏！

03湖南卫视综艺领跑

季播综艺占据上游

2023年1月的综艺市场，湖南卫视领跑综艺节目，前十中占八位。在上星卫视频道综艺频道排名上，目前季播综艺占据收视上游，湖南卫视《我们的滚烫人生骑行季》作为国内首档摩旅挑战真人秀获得2023年1月综艺类目收视冠军；开启户外音乐会模式湖南卫视《时光音乐会II》以音乐为桥分享各自的时光记忆，收视位列第三名；北京卫视《跨界喜剧王（重）》排名第二。

另外，创新综艺湖南卫视《会画少年的天空》、浙江卫视《谁是鼎厨》以及常规综艺湖南卫视《你好星期六》、江苏卫视《非诚勿扰》也取得了不错的成绩。

1月已完美落幕，给2023年开了好头，在接下来的时间里电视大屏又有什么别样的精彩呢？CCData海量融源收视（全国网）与您一起关注。

说明：

数据来源：【CCData】海量融源收视（全国网）

日期：2023年1月

时段：19:35-23:59

完整报告获取请联系：[email protected]

来源：中科网联CCData

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/Rq3EH6ZF1Gu8ObsbhNgJNg

编辑：马源