【案例】

“五个女博士”广告被立案调查！

近日，胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”广告被质疑侮辱女性登上热搜

据九派新闻消息，5月12日，北京市市场监管部门已对此进行立案调查。
    北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员告诉记者，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

魔性广告被指不尊重女性

据了解，引发争议的电梯视频广告中，几位女性面目狰狞，握拳嘶喊：“老公气我，喝！”“又老一岁，喝！”。
    大量网友发帖称，该广告内容令人不适，利用女博士噱头、贩卖容貌焦虑，《中国妇女报》随后也点名批评其哗众取宠、博取眼球。

    针对此类行为，上海德禾翰通律师事务所的邓高静律师曾解释称，发布侮辱、歧视女性的广告，违反了《广告法》第九条第七款相关规定：妨碍社会公共秩序及违背社会良好风尚。依据《广告法》第57条规定，将面临20万元以上100万元以下的罚款。
    在低俗营销之外，“五个女博士”旗下产品并无保健食品备案，却长期宣传其美白、抗糖功效，也涉嫌虚假宣传。邓高静律师曾解释称，虚假宣传依据《广告法》第55条之规定，将面临广告费用三倍以上五倍以下的罚款，或20万元以上100万元以下罚款，严重情节的，可吊销营业执照。

北大医学部曾发声明

“五个女博士”一直对外称“由五位来自于北大的医学女博士共同打造”。在网络上还有“五个女博士联手北大医学部建立联合实验室”的宣传文章出现。北京大学医学部早在2020年9月就曾发布声明，澄清与“五个女博士”关系。
    北大医学部声明称，经查，北京青颜博识健康管理有限公司与我部无任何投资及科技成果转移转化等关系。该举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任何关系。

来源：光明日报

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/o4cYER_RSMigpoMLPYAi_g

编辑：洪韵

【案例】

编辑：李佳

【案例】

宣扬“宇宙的尽头是编制”，北京华图宏阳达州分公司被罚20万

来源：新京报

被曝光的典型案例涉及培训机构、工程技术公司、生物技术公司、房地产开发公司等。

新京报讯（记者刘洋）8月9日，重庆市市场监督管理局官方公众号公布了2024年川渝第一批虚假违法广告典型案例，涉及教育培训机构的案例有两个。其中，因广告违法宣扬“宇宙的尽头是编制”“编制的尽头是公务员”等信息，北京华图宏阳教育文化发展股份有限公司达州分公司被罚20万。

据介绍，此次曝光川渝两地市场监管部门查处的部分虚假违法广告典型案例，是为充分发挥典型案例以案释法和警示教育作用，引导广告市场经营主体自觉守法维护人民群众合法权益和广告市场秩序。案例涉及培训机构、工程技术公司、生物技术公司、房地产开发公司等。

其中，在“北京华图宏阳教育文化发展股份有限公司达州分公司广告违法案件”中，当事人在其经营场所发布教育、培训类广告，含有“每年有超过600万名学员，通过华图的门店、图书、网站、移动应用等平台体验学习华图的各类课程；每年进入公务员、教师、事业单位、金融、医疗等公职系统的从业人员中，有超过一半接受过华图的服务”等内容，并利用宣传手提袋印制含有“逢考必过、上岸、宇宙的尽头是编制、编制的尽头是公务员”等内容，对培训的效果作出明示或暗示的保证性承诺。

根据通报，当事人的上述行为违反了《中华人民共和国广告法》有关规定，2024年4月，四川省达州市通川区市场监管局依法对当事人作出罚款20万元的行政处罚。

“重庆小懒虫教育科技有限公司广告违法案件”中，当事人利用其网站发布教育培训广告，含有“……让学员轻松，偷懒拿到各类资格证……报考条件不满足，我们可协助解决”等对教育、培训效果作出明示或暗示的保证性承诺的内容。该行为违反了《中华人民共和国广告法》有关规定。2024年6月，重庆市江北区市场监管局依法对当事人作出罚款3万元的行政处罚。

免责声明
来源：风闻
编辑：李佳
链接：https://user.guancha.cn/main/content?id=1284587

【案例】

谷歌、Meta达成秘密协议，通过YouTube向青少年投放Instagram广告

IT之家 8 月 9 日消息，根据《金融时报》8 日的报道，谷歌和 Meta 达成了一项秘密协议，旨在通过 YouTube 向青少年投放 Instagram 广告，绕过谷歌自身对未成年人的在线行为规定。

据《金融时报》获得的文件及知情人士透露，谷歌为 Meta 设计了一个营销项目，目标是向 13 至 17 岁的 YouTube 用户推广其竞争对手的照片和视频应用 Instagram。

消息人士称，Instagram 的这项广告活动刻意针对谷歌广告系统中被标记为“未知”的用户群体，而谷歌知道这些用户大多是未成年人。同时，《金融时报》获得的文件显示，项目中采取了一些步骤以掩盖这一广告活动的真正意图。

该项目无视谷歌关于禁止向未成年人投放个性化和定向广告的规定，包括基于人口统计数据的广告投放。此外，谷歌的政策还禁止绕过其自身的准则，或通过“代理定向”来规避规则。

这些公司与法国广告巨头阳狮集团的美国子公司 Spark Foundry 合作，于今年 2 月至 4 月在加拿大启动了该试点营销计划。

由于该计划被认为取得了一定成功，随后在 5 月于美国进行试验。据知情人士称，这些公司原本计划进一步扩大其范围，包括推广其他 Meta 应用程序如 Facebook，并拓展到国际市场。

IT之家从报道中获悉，在与《金融时报》取得联系后，谷歌开始对这些指控进行调查。据一位知情人士透露，该项目现已被取消。

谷歌表示：“我们禁止向 18 岁以下人群投放个性化广告，这是底线。这些政策超出了法律要求，并有技术保障支持。我们已经确认，这些保障在这里发挥了正常作用，因为我们没有直接针对已知未满 18 岁的 YouTube 注册用户。”

来源：西安广告文化圈（公众号）

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/ScuKZdfzNBrHnza2ipXpLw

编辑：王晨雅

【案例】

马斯克向多家公司宣战

埃隆·马斯克(Elon Musk)旗下的社交媒体平台X在美国得克萨斯州联邦法院提起联邦反垄断诉讼，指控多家公司非法串谋抵制X平台，导致其损失了“数十亿美元”的广告收入。

报道称，这起诉讼的起因是马斯克2022年收购X平台（当时称为推特）后，部分公司因担心X不会继续按照标准严格删除有害的网络信息，而大幅减少对该平台的广告投入。一位消息人士称，X预计2024年的广告收入将持续下降，比2023年（25亿美元）还要低，仅有20亿美元，这一数字远低于2021年的45亿美元。

X在8月6日提交的诉讼里，将世界广告主联合会(WFA)、联合利华、丹麦沃旭能源公司(Orsted)以及玛氏公司等列为被告。诉讼文件显示，上述几家公司根据WFA倡议的“全球负责任媒体联盟”(GARM)制定的安全标准（GARM的宗旨是“帮助该行业应对数字媒体平台上非法或有害内容的挑战，并通过广告实现盈利”），不公平地扣留了针对X的广告支出，尽管X已应用了与竞争对手相当的品牌安全标准。文件中提到，这些公司的行为违背了它们自身的经济利益，构成了对X的阴谋，违反了美国反垄断法和竞争法。

提出诉讼后，马斯克在X上写道：“我和对X投放广告的几家公司试着友好相处了两年，除了空话什么也没得到。现在，这是战争。”

马斯克还呼吁其他有类似状况的社交平台或公司也加入其中。他在另一条帖子中写道：“我强烈建议任何遭到广告商系统性抵制的公司提起诉讼。通过RICO法案可能还会有刑事责任。”所谓RICO法案，是美国《反敲诈勒索及腐败组织法案》的简称。

X平台的首席执行官Linda Yaccarino在公开声明中强调，此次诉讼的基石正是美国众议院司法委员会所揭露的确凿证据，这些证据直指“一群企业精心策划并实施了非法的集体抵制行为”，严重扰乱了市场公平竞争秩序。

据报道，X正在寻求赔偿，并要求法院下令禁止任何经过串谋削减广告资金的行为。

目前，X的诉讼已经影响到了GARM的运营。8月8日，这家颇具影响力的广告业组织向其成员发送了一份电子邮件，称由于遭到X的起诉，该组织将被迫关闭。其否认了自己的工作有违法之处，表示这次停摆是因为该非营利性组织没有足够的财力在诉讼期间继续维持运营。

WFA首席执行官Stephan Loerke指出，他相信诉讼结果将证明GARM的清白，但现在其不得不立即关闭其业务。

对此，Linda Yaccarino回应称，小团体不该存在，这是X取得的重要胜利，也是其朝着正确方向迈出的必要一步。她称希望看到整个生态系统能因此改革。

来源：i商周（公众号）

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/d1eU3DTWoW97LGivuq_sIw

编辑：王晨雅

【案例】

编辑：王晨雅

【案例】



编辑：程正元

【案例】广州地铁冲上热搜！允许个人投放后，想不到的一幕出现了

想过在地铁站给自己打广告吗？

近日

广州地铁广告牌上出现

生日祝福、相亲信息、求职简历等

各式个人广告内容

被网友戏称是“大型整活现场”

6月10日相关话题登上微博热搜

有网友表示“多有生活气息”“这个精神状态真松弛”

江女士被祝福生日的广告屏
江女士近期在社交媒体平台分享了朋友为自己投放在广州地铁的生日广告。她分享道，这则生日广告每隔一分多钟便会在地铁站内的环形屏幕上滚动显示，“我是全世界最幸福的小女孩！”

和江女士同样收到生日“惊喜”的还有吴女士的丈夫
6月8日，吴女士告诉记者，在她丈夫生日的前两个月，吴女士就已在寻找不一样的庆祝方式，偶然间，她发现在广州地铁能投放生日广告，便选择以这种方式给丈夫一个惊喜。
4月中下旬，吴女士选择了家附近的天河公园站为其丈夫投放生日广告，价位为一块灯牌666元，共有5天展示时间。

吴女士为其丈夫投放的生日广告
生日广告展示期间，吴女士带着儿子和先生一同去地铁站“打卡”生日惊喜。吴女士表示，丈夫“很惊喜、很意外，因为比较内敛，他不敢在广告牌前站太久，有人路过多看两眼他也很尴尬，不过还是很开心的”。
此外也有网友称自己在地铁投放了求职广告
他表示，最近工作太难找，突发奇想直接在广州地铁上投了自己的简历，花了1000元在珠江新城B1出口投了5天个人广告，约2天内他的微信就被加爆了。

有网友利用广告位投简历

除庆祝生日和求职广告广州地铁广告位也不乏相亲广告
“00后”李先生在社交媒体平台上分享了自己“五一”期间在花城广场地铁站投放的相亲广告。他在视频中表示，“非常震撼、非常高级”“做自己的‘王婆’”，并分享说，虽然这个行为看起来有些异常，但他并不后悔。
地铁官方透露：成交量持续攀升个人产品价格在380元至999元间广州地铁传媒有限公司工作人员李女士向记者表示，“因个人广告接地气、贴近生活，受到市场的正向反馈，访问量、成交量持续攀升，在行业内也引发了一股新风潮”。
记者了解到，个人产品价格在380元至999元间，用户可选择不同地铁线路站点的各式电子屏以及投放周期，也可了解广告的平面媒体分布图、客流量以及广告投放业态分布等信息。在线下单后，用户可选择平台所提供的模板进行广告内容创作或在既定主题下自行设计投放内容，而后同相关工作人员确认刊发时间和地点。

个人广告成为“大型整活现场”
广州地铁传媒有限公司工作人员李女士表示，个人广告目前主要的投放类型有生日祝福、婚庆、个人展示、家庭亲子、交友活动、宠物、明星应援等，获得广大市民关注，被网友称为“E人屏”。
用户吴女士向记者表示，希望地铁能够将在线制作个人广告的功能标准化，包括在线模板选择、图片上传、文字编辑等，以方便用户在线操作使用。你在地铁站遇到过这类“整活广告”吗？地铁这个“新业务”你怎么看？

来源：南方新闻网

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/h8GOim-QPUSgm7ncX54k_Q

编辑：程正元

【案例】

iOS18或屏蔽广告，有人强烈反对！

据英国《金融时报》报道，苹果准备在iOS 18系统中为Safari浏览器加入一项有关AI的隐私新功能。该功能将可以识别删除广告或其他不需要的网站内容等等。

针对iOS 18即将推出的这项新功能，英国报纸集团警告苹果公司，推出任何屏蔽广告的工具，都将使新闻业的财务面临可持续性风险。

对于新闻媒体而言，广告是其赖以生存的重要收入来源。特别是在数字化时代，随着读者逐渐从纸质媒体转向在线媒体，广告收入对于维持新闻媒体的运营变得愈发重要。如果Safari浏览器的广告拦截功能广泛应用，无疑会对新闻媒体的财务状况造成重大冲击。

对于用户来说，自然是希望Safari浏览器能加入广告拦截功能，可以有效提升用户的浏览体验。但这一功能确实也触动了新闻媒体行业的敏感神经。

此外，英国新闻媒体协会（NMA）还担心，AI广告拦截工具可能会选择性更改或删除文章内容，这不仅会破坏新闻的真实性，还可能误导读者。

为此，NMA呼吁与苹果公司及新闻媒体、出版商之间展开对话，共同探讨如何平衡用户体验与新闻媒体权益。

来源：果粉之家（公众号）

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/1PUABlCQIwYEUHqa4J1_HQ

编辑：王晨雅

Meta 推出新的 AI 工具，帮助品牌提升广告效果

去年，Meta 推出了一系列工具，帮助广告商更快速、更轻松地生成和定位他们的营销内容。

Meta 的高管们坚称 “这不是我们与 AI 合作的开始，已经在进行中;我们已经做了相当长时间了。” Meta 全球业务部副总裁 Alvin Bowles 在一次新闻会上表示。“您在我们所有应用程序中接收到的个性化内容选择，包括所有美妙的广告体验，都是我们已经在 AI 方面进行的投资的结果，几乎所有的广告客户都在某种程度上利用 AI 或生成式 AI。”

除了广告在 Meta 平台上的影响之外，Meta 的一个主管 John Hegeman 指出，Facebook 用户每天在其动态消息中看到的帖子中，有30% 是由该平台的 AI 推荐引擎提供的，Instagram 上的内容也有50% 是由 AI 的。

去年，Meta 推出了一系列工具，帮助广告商更快速、更轻松地生成和定位他们的营销内容。今天宣布的工具的新增内容包括完整图像生成，这将允许告商根据其原始广告创意创建完整的图像变体。这项功能构建在去年推出的背景生成和调整大小工具的基础上。

此外，广告商还将能够在接下来的几个月内利用文本提示定制像生成;更可定制的文本叠加，使广告商可以更灵活地选择覆盖在创意上的文本的颜色和字体;以及广告标题的文本生成能力，除了之前提供的主要广告文本生成工具。Meta 还在测试基于牌先前广告活动和输入的更多选项，以更好地反映品牌的价值和声音。

Meta 已经开始推出这些工具，并计划在年底之前全球范围内实现可用性。所有这旨在帮助广告商快速创建多个版本的广告创意，以便轻松地定制内容到各种用户群，并避免创意疲劳，这可能会让购物者失去兴趣。

此外，Meta Verified 订阅服务的覆盖范围也将扩大到一些新国家。在年秋季首次推出以来，阿根廷、墨西哥、智利、秘鲁、法国和意大利的品牌现在可以在 Instagram 和 Facebook 上测试 Meta Verified，并且该服务还将很快在 WhatsApp 上推出。

Meta Verified 为品牌提供了机会，通过诸其资料上的 “已验证” 徽章、冒充保护、高触账户支持以及通过诸如在搜索结果中的优先排名等权益来增强消费者信任。Meta 的新货币化体验副总裁 Pratiti Raychoudhury 在新闻发布会上表示，在初步测试后清楚地看到，企业需要订阅服务的多样性，因此这一扩大覆盖范围的推出现在包括了四种会员选项，其权益逐渐增加，价格范围从每月14.99美元的标准计划到每月349.99美元的企业级 Max 计划。

“我们将继续为所有计划的订阅者提供一个核心工具包，其中包括已验证的徽章、账户支持、冒充监控等，同时测试拓展的权益，以帮助企业建立自己的信誉并增强品牌 —— 例如资料增强的新工具、更多帮助建立联系的方式以及更多获取支持的途径。”

来源：朋湖网（公众号）
链接：https://mp.weixin.qq.com/s/6K0XW35wTY-Aa91RCDvq_w
编辑：李梦瑶