【案例】

“五个女博士”广告被立案调查！

近日，胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”广告被质疑侮辱女性登上热搜

据九派新闻消息，5月12日，北京市市场监管部门已对此进行立案调查。
    北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员告诉记者，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

魔性广告被指不尊重女性

据了解，引发争议的电梯视频广告中，几位女性面目狰狞，握拳嘶喊：“老公气我，喝！”“又老一岁，喝！”。
    大量网友发帖称，该广告内容令人不适，利用女博士噱头、贩卖容貌焦虑，《中国妇女报》随后也点名批评其哗众取宠、博取眼球。

    针对此类行为，上海德禾翰通律师事务所的邓高静律师曾解释称，发布侮辱、歧视女性的广告，违反了《广告法》第九条第七款相关规定：妨碍社会公共秩序及违背社会良好风尚。依据《广告法》第57条规定，将面临20万元以上100万元以下的罚款。
    在低俗营销之外，“五个女博士”旗下产品并无保健食品备案，却长期宣传其美白、抗糖功效，也涉嫌虚假宣传。邓高静律师曾解释称，虚假宣传依据《广告法》第55条之规定，将面临广告费用三倍以上五倍以下的罚款，或20万元以上100万元以下罚款，严重情节的，可吊销营业执照。

北大医学部曾发声明

“五个女博士”一直对外称“由五位来自于北大的医学女博士共同打造”。在网络上还有“五个女博士联手北大医学部建立联合实验室”的宣传文章出现。北京大学医学部早在2020年9月就曾发布声明，澄清与“五个女博士”关系。
    北大医学部声明称，经查，北京青颜博识健康管理有限公司与我部无任何投资及科技成果转移转化等关系。该举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任何关系。

来源：光明日报

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/o4cYER_RSMigpoMLPYAi_g

编辑：洪韵

【案例】

新能源汽车现雷人宣传语“清明换电随时走”

编辑：张席睿

9集6次性骚扰引公愤，《难哄》40家广告主或被波及

来源丨传媒圈-传媒头条   文丨杭茶

2025年2月18日，中文娱乐圈热闹非凡，王大陆涉嫌逃兵役被捕、陈晓陈妍希官宣离婚、杨丞琳李荣浩婚礼周年庆等话题纷纷霸榜热搜。

就在这一片喧嚣之中，优酷独播的都市纯爱剧《难哄》却异军突起，开播后热度迅速攀升，打破优酷2024年以来剧集首日热度纪录。

随后，《难哄》在多平台数据登顶，不仅位列灯塔全网剧集正片播放量日榜TOP1，在猫眼、抖音、夸克、百度指数等平台的全网剧集热度榜也都占据榜首。截至目前，《难哄》在优酷站内热度突破10000，创造了2024年以来优酷热度最快破万的记录，堪称开年第一爆剧。

热度之外，《难哄》的商业表现更是令人艳羡，播出当晚优酷就兴奋地宣布，40家客户激情合作，让该剧拿下优酷现偶招商收入TOP1、优酷现偶客户数量TOP1双冠王！

然而在数据表现和商业变现十分火爆的背后，这部改编自晋江顶流IP的都市纯爱剧，口碑却陷入了两极分化，更因争议画面获得“背刺女性观众”的质疑，让40位金主中的丸美、克丽缇娜、珀莱雅等女性品牌陷入尴尬境地。

不过毫无疑问的是，《难哄》在刚开播时的炸裂表现，仍值得后来者好好研究参悟，只要避开致命的雷点就受用无穷。

第一，虽然大女主呼声很高，但充斥破碎感的柔弱女主角依旧有着极大的市场空间，与其两边都想讨好却适得其反，不如就把俗套做到极致。

作为一部小说IP改编作品，《难哄》的改编困境，本质上书粉和破圈之间的艰难博弈。制作方保留了原著中“雨夜分手”“合租乌龙”等经典名场面，试图以此维系原著粉丝的情感纽带。同时，新增争风吃醋、酒吧商战等支线情节，旨在通过强冲突打破纯爱叙事的局限，吸引更多普通观众。但这样的改编方式，却引发了原著粉丝的强烈不满。

尽管书粉和路人互有吐槽，但这反而提升了《难哄》在舆论场的热度，然后凭借着“现偶细糠”的定位，《难哄》在粉丝之外又成功吸引了特定圈层的观众，形成了一定范围的破圈。从用户画像来看，约70%的观众为女性，85%左右的年龄集中在18-35岁，这一群体既渴望“工业甜宠”带来的情绪放松，又期待“双向救赎”的情感满足，更是热衷安利朋友的优良观众，《难哄》的大热也就不足为奇了。

可接下来主创团队就犯了一个非常致命的错误，为了强调章若楠饰演的女主角温以凡的破碎感，仅仅刚播出的前九集里就频繁出现了6次性骚扰事件，更离谱的是竟然还有街头暴露狂的正面镜头，不知道的还以为是特地为了恶心想看偶像剧的女观众，或者暗指重庆的治安不好呢！而且最令人想不到的是，这画面偏偏出现在了优酷专门面向女性观众的“生花剧场”里。

要知道这样瞎眼的镜头出现在任何一个自媒体的直播画面上，都将被瞬间永久封禁，却堂而皇之地播在了优酷首页主推的剧集里，甚至为了不让看本文的读者难受，传媒圈都无法放出这个截图，#难哄删除争议镜头#更是登顶了微博热搜。

作为一款为观众造梦的现偶剧，作为开播就获得40家客户青睐的双冠王，优酷和主创团队的这般前后矛盾操作令人瞠目结舌，《难哄》没有立马翻车，可见其长板做得有多好。

美女碰上性骚扰或许在现实中确实常见，但《难哄》的几次性骚扰夸张且不合理到，感觉单纯只是为了让白敬亭饰演的男主角桑延的救场显得宿命感十足。

比如温以凡身为一名工作多年的记者，无需坐班还能睡到下午2点，却因上班方便的理由选择了一个男女混住的群租房，导致差点被合租者性侵。这名衣冠禽兽在作案时更高喊，“你无依无靠，对你做了什么也不会有人管”，完全就是为了和白敬亭后续同住一个屋檐下的浪漫作铺垫，虽然之前说了要将俗套做到底，但不是老套呀！

第二，如果演员没有CP感也没关系，只要双方都够美够帅，再把氛围感制造好，观众也能代入进去，毕竟短视频最容易涨粉的也是颜值主播，更何况主角之一的章若楠在抖音拥有2400万粉丝，随便一个回头就能收获166万点赞，保守估计该条《难哄》的配套宣传视频有着高达几亿的观看量。

要说偶像剧不看脸，一定是自己骗自己。假如剧集没播出水花，那么两位主角的颜值肯定负有部分责任。

而《难哄》的两位主演白敬亭与章若楠，在表演上完全呈现出了该剧需要的人物状况。章若楠将温以凡的“破碎感”演绎得淋漓尽致，蜷缩在出租屋的镜头被赞“美得让人心疼”，醉酒吐露真心的哭戏更被称作“演技高光时刻”。白敬亭则突破“清爽少年”形象，用微表情诠释桑延的傲娇与隐忍，雨夜转身时眼眶微红的细节精准击中观众泪点。

然而，两人之间的化学反应却存在争议。他们塑造的角色都给人一种冷冰冰的感觉，就像两个闷葫芦，你冷酷，我比你还冷酷；你闷，我比你还闷。两人在一起时的台词，加起来可能都没有女配角闺蜜一个人多。

但《难哄》的主创团队却很聪明，CP感不够，拿氛围感来凑。为了满足观众的情感需求，《难哄》在OST阵容上集结了五月天、毛不易、李宇春等知名歌手，被观众调侃“用音乐硬控泪腺”。

在小说中，人物的内心活动通过文字细腻呈现，读者能基于此尽情发挥想象，构建自己心中的故事世界。但在剧集里，如果演员演技尚未达到炉火纯青的程度，这种不善言辞、情感内敛的闷葫芦形象，就会少了那么一点时不时藏不住的爱意，最终促使两人的互动显得极为别扭。好在剧中的OST能营造氛围，要是去掉背景音乐，那场面大概率会让观众尴尬到脚趾抓地，难以入戏。

虽然有观众发出“这不就是加长MV”的负面评价，但这种“听觉+视觉”的双重刺激，正体现出了偶像剧在现实压力下的永有一席之地的情感消费价值，市场需要这样的生态位产品，《难哄》刚好在开年及时奉上，堪称在对的时间出现在对的地方。

第三，《难哄》在镜头语言设计方面的巧思，证明了现偶剧在画面美感上的无止境追求，能在一定程度上让观众忽视剧本或者古早剧情的老套——颜值高之外，更需要用心的镜头加倍展现出来，即补短板不如让长板更长，选择自己最擅长的地方发挥到极致。

《难哄》的出品方是选秀教母龙丹妮执掌的哇唧唧哇，他们选择了台湾团队来精心雕琢风格镜头，虽然章若楠和白敬亭没表现出荷尔蒙的悸动，但可以看出摄影指导规划出了两颗心灵跨越三千多个日夜的重逢暗喜。一个个回眸和低眉的升格镜头，带出了温以凡和桑延一眼万年的极致情感拉扯。

本来一切都很美好，直到出现了前文提及的暴露狂正面镜头，又让传媒圈一阵恍惚。

一样是女主角遭遇暴露狂，韩剧《请回答1998》就以巧妙的遮挡规避了观众看到不悦画面的状况。同时，还以镜头语言强调女性角色德善没有被暴露狂吓倒，即便有其他男性角色在场，仍让她以一己之力解决当前的危险处境，而不是傻眼尖叫、手足无措。

这既让观众可以共情和心疼女角色，又不会让她只是一个柔弱无助的小绵羊，同时也实现了反映社会问题的需求。一箭三雕的教科书级操作，《难哄》没有学习和参考，让之前的唯美画面设计难以功过相抵，也是后来者借鉴时需要重点规避的。

《难哄》的热播如同一场大型社会实验，它验证了顶流IP+顶级制作（颜值）的商业威力，也折射出国产现偶剧在叙事深度与创作诚意上的短板和惰性思维。

当792万预约人数与两极口碑和争议画面同屏出现时，我们或许更应思考：观众需要的不是被“哄”，而是被“懂”。那些“地铁错过衣角”的细腻悸动，远比“直升机撒玫瑰”的悬浮奇观更接近真实的情感共鸣。

总制片人权香兰曾表示：“青春剧需要极致浪漫又契合当下审美。”《难哄》出色地完成了浪漫烘托，却又造出了瞎眼画面，着实有些可惜。毕竟，真正“难哄”的，从来不是观众，而是创作诚意。

来源：传媒头条（公众号）
链接：https://mp.weixin.qq.com/s/9owYEFwfv_S6d31iMRvFiA
编辑：李梦瑶

【案例】金融时报 | BBC被指使用公共资金推广旗下app

News organisations accuse broadcaster of ‘aggressive’ tactics that could harm local and commercial media services.

这家公共广播机构被指在苹果和安卓平台的应用商店强势营销，从商业化经营的新闻、广播和电视品牌挖走受众。

UK news organisations have attacked the BBC for using public money to promote its services above their media apps on smartphones on Apple and Android platforms.

英国新闻机构指责英国广播公司(BBC)使用公共资金在苹果(Apple)和安卓(Android)平台的智能手机上推广其服务，把他们的媒体app排挤到页面下方。
   
Executives accused the BBC of pursuing an aggressive marketing strategy in app stores that has diverted audiences away from commercial news, radio and television brands to its own services.
高管们指责BBC在应用商店大搞营销，从商业化经营的新闻、广播和电视品牌挖走受众。
   
The corporation’s “apparent willingness to compete very aggressively with commercial providers in app stores and other areas, such as local news provision, online risks causing irreparable damage to that ecosystem”, said Owen Meredith, chief executive of the News Media Association, which represents commercial newspapers from the Telegraph to The Times.
代表《每日电讯报》(Daily Telegraph)和《泰晤士报》(The Times)等商业报纸的新闻媒体协会(News Media Association)的行政总裁欧文•梅雷迪思(Owen Meredith)表示，BBC“显然愿意在应用商店和其他在线领域——如本地新闻提供——与商业提供商展开激烈竞争，这可能会对媒体生态系统造成无法弥补的损害”。
   
The NMA told the Financial Times there were questions over whether the BBC was right to use public money via the licence fee to compete with rival commercial activities.
新闻媒体协会告诉英国《金融时报》，关于BBC应不应该使用公共资金（通过向家家户户收取电视许可费筹得）与商业新闻部门的竞争对手展开竞争，是很有问题的。
   
In a search for “Sky News” in the Apple App Store and Google Play Store for example, an advert for BBC News appeared top of the search results.
举例来说，在苹果App Store或谷歌(Google) Play Store搜索“Sky News”（天空新闻）时，BBC News app的广告会出现在搜索结果页面的最上方。
   
Similarly, searches for “Liverpool Echo” or “LBC” have returned results in which BBC apps are promoted above those commercial brands.
同样，搜索“Liverpool Echo”（利物浦回声报）或伦敦商业电台“LBC”时，BBC旗下app在搜索结果页面上被放在这些商业品牌官方app的上方。
   
Meredith said: “It is imperative that the BBC immediately ceases this reprehensible competition in app stores, and reviews internal process and practices to ensure such behaviour is never repeated.”
梅雷迪斯表示：“BBC必须立即停止在应用商店进行这种应受谴责的竞争，并重审内部流程和实践，以确保此类行为不再重演。”
Executives at other commercial broadcasters have also expressed concerns over the BBC’s decision to buy advertising, according to people close to the situation.
据知情人士透露，其他商业广播机构的高管也已对BBC购买广告的决定表示担忧。
   
The BBC said: “The BBC, like most media organisations, does targeted marketing to make the public aware of products and services they have paid for through their licence fee, and to meet our charter obligations to reach the widest possible audience and deliver value for all.”
BBC表示：“与大多数媒体组织一样，BBC会进行有针对性的营销，让公众了解自己通过电视许可费购买的产品和服务，并履行我们的《皇家宪章》(Royal Charter)义务，覆盖尽可能广泛的受众，并且为所有人带来价值。”
The NMA argues that competing directly with commercial providers in app stores has powered the growth of the BBC News app, which overtook Apple News as the biggest news app in the UK in October last year.新闻媒体协会提出，在应用商店中与商业提供商直接竞争，推动了BBC News app的增长，后者在去年10月超越Apple News，成为英国最大的新闻app。
   
It said the corporation’s strategy in app stores was “just one example of the BBC aggressively competing against commercial players”.
它表示，BBC在应用商店推行的策略“只是BBC强势地与商业参与者展开竞争的一个事例”。
   
The broadcaster has already come under fire for aggressively chasing audiences in communities with its online services, risking the sustainability of commercial local news services.
这家广播公司本已受到批评，被指强势地借助其在线服务获取地方受众，危及商业地方新闻服务的可持续性。
   
A review of local media by regulator Ofcom in November found there were growing challenges in sustaining reliable and relevant regional news throughout the UK as audiences become unwilling to pay for it.
监管机构英国通信管理局(Ofcom)去年11月对本地媒体的评估发现，随着受众越来越不愿意为本地新闻付费，在英国各地维持可靠且具有相关性的地方新闻日益具有挑战性。
   
The report said increased online BBC news “forms part of the headwinds facing local publishers and that there may be some local areas where BBC viewing is displacing commercial viewing”.
Ofcom的报告称，BBC在线新闻的增加“是地方出版商面临的不利因素之一，在某些地区，BBC的浏览量可能正在取代商业机构的浏览量”。
   
The NMA argues that the Royal Charter, which governs the BBC, should prevent the publicly funded organisation from harming the commercial market.
新闻媒体协会主张，规范BBC的《皇家宪章》应该阻止这家由公共资金资助的组织损害商业市场。

来源：学习园地

链接：https://club.6parkbbs.com/gz2/index.php

编辑：程正元

【案例】

“结婚登报”在年轻人中流行，为什么？

最近，在报纸上刊登结婚启事

在不少年轻人中流行起来

不少网友晒出了自己的启事

他们说，通过这种方式

找到了一种“复古纸质浪漫”

01.520元即可实现结婚登报

每个人选择结婚登报的原因都不同。有人觉得结婚登报是一种很浪漫的纪念方式。

杨女士和丈夫的结婚启事登上了沈阳一家报纸的版面。杨女士说，她曾在网上看到有人结婚登报，觉得很有意思，于是决定自己结婚时也要用这种方式留下纪念。“我们觉得出版物发行了就不可更改、撤销，因此登报结婚是一种很浪漫的纪念方式。”

之后，杨女士打电话联系了报社广告部，得知只要按自己的喜好向报社提供文字、照片就行，费用按照可选版面的大小从520元到9999元不等。杨女士说，结婚启事登报后，她和丈夫“超级满意”，俩人留了好几份做纪念。

02.登报原因五花八门

有人觉得，结婚登报可以留下爱情信物。

网友金先生就表示，看到报纸，就感觉和伴侣的爱情向全世界宣布了。跟其他方式比，登报的方式与众不同，“铅字印下的不仅是我们结婚的喜讯，更是一份可以长久保存的爱情信物。”

网友小杨则称，她和朋友闲聊得知可以将结婚启事登报，于是想赶一下“时髦”。对于为什么选择登报，小杨说，她上学的时候很喜欢看书，对纸质版的东西有点情结，“我知道每天的报纸会在当地图书馆存档，成为历史的一部分，这个点蛮戳我的。而且我是在领证当天登报结婚的，因此上报纸对我来说，就是‘特邀历史与法律一同见证这一天’。”

还有人是为了收藏，或者跟自己的职业、家人有关。95后的白女士说，她是一名纸张修复师，对纸张有特殊的情感，曾经修复过民国报纸，一直知道结婚可以登报。当时，虽然报社向他们提供了结婚启事的文字模板，但是她和丈夫没有使用，而是由丈夫亲自写了一段文字：“今兹 咸恒庆会 秦晋绍新 然白头之约，何如初见莞尔。红叶之盟，怎比当下寻常。已载鸳谱，祈祝永康 愿眼里有己有对方 此证。”

小文和丈夫在领证当日，将结婚启事登上合肥一家报纸。小文的原因比较特别，她说，她的爷爷从很早开始就有剪报的习惯，每年都会剪一本册子出来。“我想如果我结婚上了报纸，我家人看到再剪下来收藏，是很美好的一件事，我的家人都会很有参与感。”

03.喜讯登报由来已久

其实，除了“结婚启事”，捷报佳讯登报一直是部分报纸的传统业务。有报社工作人员介绍，湖北有一对祖父母已经连续8年登报祝孙女生日快乐。

如今，已有多家报社重新推出了专门的登报业务。有商家列出了不同报纸的价目表，刊登结婚启事、生日祝福、金榜题名等喜事广告，按照不同启事内容占据版面大小不同，收费不等。

04.用复古感表现时尚感

结婚登报原本是几十年前的潮流，却在日新月异的数字时代重燃热度。

中山大学新闻传播学院副教授周如南认为有几个方面的原因。

一是追求创新，很多时尚潮流会以复古风的名义出现，结婚登报其实是一种多元化的婚俗表达与创新形式。“比如70后、80后为了彰显个性，选择旅行、不摆酒等方式突破传统的结婚形式。90后、00后的年轻人喜欢复古的浪漫，用国潮来表现自己的时尚感。”

二是追求仪式感。周如南说，“在电视年代，会专门摄像、制作CD来纪念婚礼；现在随着智能终端设备的普及，很多人会对婚礼进行直播。但是当直播成为主流的时候，就会有人开始追求更加独特的仪式感。”

三是体现“诚意感”。周如南认为，结婚登报是一种“传统的发明”，有其历史渊源可以考究，这一举动给人一种昭告天下的郑重感觉，意味着在向公众传达一种庄重的声明。

此前有媒体认为，当下一些年轻人登报对外宣布自己已婚，意在更加公开和透明地展示自己的婚姻状况，展示他们的爱情和承诺，应该给予点赞和祝福。报纸作为传统传播方式，有着很大公信力，有着不可替代的文化意义和珍藏价值。年轻人结婚登报，除了写明结婚日期等信息，还留下各种美好期许，这是将传统文化深深嵌入自身生活的可贵表现。

你对“结婚登报”感兴趣吗？

你还遇见过哪些

有意思的结婚庆祝方式？

来源丨人民日报编辑整理自央视网、北京青年报、极目新闻、南方都市报、羊城晚报、广东共青团等

来源：编采圈（公众号）

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/FeDTBqaedfiDKfMx7AcFXg

编辑：王晨雅

【案例】

编辑：李梦瑶

【案例】

2025：广告进入死胡同

时间、惯性、积累决定未来的命运，个人企业行业如此，国家也如此，没有投机和侥幸，每一步都算数，叫种瓜得瓜。因是果的根本，现实由过去的行为和思想决定。

2025由2024及以前决定，现在的你，由过去的你决定，未来的你，由现在的你决定。

2024年，广告创意策划、文化品牌不是重点，重点是翻车塌方、擦边、侮辱贬低、垫款欠款官司，这些有个共同的爹，叫流量，共同的妈，叫道歉。

先搞事，再道歉，成了广告和客户的必修课，还被二逼上升为方法论。

自从那个死去的广告老叶，提出冲突营销后，他走了，只留下冲突。

猫一杯作业丢巴黎，遭全网封禁，而智己擦边猫一杯。杜某代言周大福，让无数女人痛苦好男人没了。珀莱雅妇女节想用男人跪舔下女人，被骂成狗。蜂花用漫画贬低侮辱女性，搞得女人像被蜜蜂蛰了，抵制。网红酸奶宣传壮阳，调戏老男人。

花洛莉亚色眯眯，员工成炮灰。捷途女主播性暗示。ABC卫生巾惹怒女人。奔驰与奇瑞搞暗恋，用老奶奶做道具。乐乐茶调戏鲁迅，柠季茶跪舔鬼子。极越自豪欠广告费1.2亿。

很多广告媒体人，相信道者反之动，但这些案例都在侮辱这句话。

流量等于猥琐，冲突等于窃笑，广告沦为擦边与搞笑，曝光就是营销的婊子，一切都在没底线的冲突市场和挑战人性，内卷万精油的理由，掩盖了一切罪恶和无能。

大众在愤怒时，广告人和客户在酒吧微笑微醺，因要的就是咬牙切齿和话题。

都在享受变态反人性的爽，当舆论很大时，提裤子就跑，给社会只留下一张纸：道歉。而高大上的3.15，专搞不上供的软柿子，而对猥琐视而不见。

如今广告不像广告，营销不像营销，鸡不像鸡，鸭不像鸭，婊子与嫖客开始谈恋爱，搞出的私生子叫流量。私生子已彻底绑架企业和广告公司，中间有个伟大的鸨母，叫平台。

曝光和流量，成为所有企业和广告舆论妓院里的壮阳药。很多企业2024年付不起广告费，指望来年顿悟，那是不可能的。

2024是广告擦边高潮年，没出一个经典广告案例。当一个行业江郎才尽、精英萎靡时，只能擦边。企业通过垫款把广告公司绑架窃笑，要死一起死，他们赌道歉有用。

擦边、曝光、流量、话题、卖货、道歉、逃跑，这就是如今广告与客户的苟且，也是广告的死胡同。只要不出大事，能苟就苟，出大事先道歉，道完歉继续搞下一个冲突。

而真正做品牌的企业，思考品牌的广告人，被冲突边缘化。

每天几亿条短视频，几十万篇文章喷向世界，国人叫自媒体，而世界叫喷鸭屎。

品牌怎么做都是错的营销环境，都会引来鸭屎的喷，这倒逼广告人和媒体只有制造话题和热搜，才能给客户交代，一些看似骂和网暴，其实就是广告人策划出来的。

京东请脱口秀演员代言，被网暴，且说后续没合作计划。这个脱口秀演员因总是制造男女对立，遭遇男人抵制，品牌代言成了惊弓之鸟，要的就是惊弓，连京东都会用道歉了。

在无数明星都有问题的时代，请谁都不正确。从司马南，到易建联，到杨笠，好像都会出事，至于那些出轨嫖娼的无法预测。明星名人代言成了烫手山芋，这是广告代言死胡同。

企业品牌市场部先搞再说，因不知道哪个人会出幺蛾子，企业都像刺猬，一有风吹草动，先否定自己，再扯清别人。这是客户投广告和做广告进入死胡同，不知道下一步。

当所有企业都在怕，都在不同阶层圈层分裂时，就没人服某种思维，最后都像孤魂野鬼在旷野呐喊和发泄，眼神迷离，找不到同伴和心灵归宿。这是企业不知要做啥广告的死胡同。

所以广告人、企业、平台，只有一个标准：搞流量，人与人唯一的纽带是钱，唯一的信仰也是钱。企业、社会、广告彻底陷入流量死胡同。质量服务、品牌品质、人文文化，在甲乙方各种死胡同的挣扎中，沦为内卷炮灰，这种心态和态度，就导致很多翻车。

直播是广告和品牌的坟场，当各种营销形式进入死胡同时，人和货就像老鼠四处乱窜。小杨哥等网红被罚被封，是他们必须要进入死胡同，不进就出不了名，进去了就忽悠。

直播是卖货，也是广告，这广告形式因焦点在变现，所以诈骗忽悠满天飞。不播，对手播，不让利，对手让利，不充值，对手充值，这又是一个广告死胡同。

良人愿望：直播乱象不能只是罚款，要没收违法所得，并对相关涉事人员严惩，要让行业协会发挥作用，要对假冒伪劣产品，举报就除名，不能再从事相关工作。

愿望是要的，万一实现了呢，但在恶性循环的死胡同中，愿望只能是愿望。

有人说做广告，我有我的价值思维，别人请客户吃喝玩乐，因只有这本事，我不会，我是先做事，缺吃喝玩乐的客户，不是我的目标客户。这是靠脑袋吃饭的广告人，现在稀少。

吃喝玩乐、跪舔做人、情绪价值、权利加持、大哥大姐、陪睡陪游，2024年这些手段卖广告更加突出，甚至无孔不入。卖广告跟广告无关了，一切都是人情世故，广告不叫广告，叫社会和江湖。

当广告只靠跪舔时，客户也陷入投广告无用的死胡同，品牌不提升，市场就无法提升。当品牌无法提升时，广告就难做，反之又加深情绪投入和跪舔，这是做客户的死胡同。

甲乙方都陷入死胡同，一个不知道做啥广告和怎么做，一个不会做，只会提供情绪价值，然而市场又必须要求高水平，不进则退。

广告到底是什么？客户怎么认知？这是甲乙方走出死胡同的关键。

广告是未来收获，没办法量化，是品牌税和投资，是一种价值累计和品牌塑造的手段。

2024累计了多少品牌价值，2025就会得到多少品牌回报，别无他途。只有对广告的这种认知，才能提高战略思维，才能不急不慢，才不会掉入各种无用营销的死胡同陷阱。

擦边营销、话题代言、充值流量、虚假直播、媒体内卷、垫款冒险、跪舔客户，这些广告现实，都要跳出死胡同，不跳，客户与广告仍然会相拥而泣。

祝2025年

身体健康，开心愉快！

来源：传媒俱乐部

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/Jt7pt6-f-GKVuOmF4C_NNA

编辑：刘诗扬

【案例】

编辑：王晨雅

外媒：OpenAI考虑产品引入广告，加大创收力度

中新经纬12月3日电 据英国《金融时报》3日消息，OpenAI正在讨论在其人工智能产品中引入广告的计划，这家估值1500亿美元的ChatGPT制造商在重组为营利性公司的过程中寻求新的收入来源。

　　报道称，OpenAI首席财务官萨拉·弗莱尔(Sarah Friar)表示，公司正在考虑广告模式，并计划“在何时何地实施广告”上“深思熟虑”。弗莱尔在接受采访后发表的声明中补充道：“目前的业务正在经历快速增长，公司在现有业务模式中看到了巨大机遇。虽然对未来探索其他收入来源持开放态度，但并没有追求广告业务的积极计划。”

　　据报道，这家总部位于美国旧金山集团在10月获得了66亿美元的新融资后，一直在从Meta和谷歌等大型科技竞争对手中招聘广告人才。

　　OpenAI最大的收入来源之一是通过提供其应用程序接口(API)的访问权限，使企业和开发者能够利用其技术，以及销售ChatGPT的个人和企业许可证。

　　得益于ChatGPT的成功，OpenAI年收入飙升至约40亿美元，使其成为有史以来增长最快的初创企业之一。不过，报道称，与开发“前沿”AI模型相关的巨额成本意味着，OpenAI在短期内消耗的资金将远远超过每年的支出，预计将消耗超过50亿美元的现金。

　　报道指出，OpenAI正在加大力度通过产品创收，例如其人工智能驱动的搜索引擎。其规模较小的竞争对手Perplexity已经在其人工智能搜索引擎中试行广告。

　　据报道介绍，弗莱尔曾在Nextdoor、Square和Salesforce等公司担任领导职务，她指出，自己和公司首席产品官Kevin Weil拥有丰富的广告经验。Weil之前负责在包括Instagram和X在内的主要科技平台上开发广告支持的产品。

　　报道指出，广告一直是谷歌和Meta等大型科技公司将其庞大的在线受众变现的一条非常成功的途径。但据两位知情人士透露，OpenAI高管对其平台上的广告形式存在分歧。

　　一位熟悉萨姆·奥尔特曼(Sam Altman)想法的人士透露，这位首席执行官正在逐渐接受这个想法。该人士补充道：“他们正在追求消费者生产力和消费者搜索。API不是一个高利润业务。”

　　根据报道，弗莱尔指出，广告模式存在缺陷，包括它们对更广泛经济周期波动的敏感性，并且往往会使公司的重心从取悦用户转向取悦广告商。“我不排除(广告)。”弗莱尔说，“但就目前而言，我们做事的方式有很多容易实现的目标。”(中新经纬APP)

（责任编辑：马常艳）

来源：中国经济报
链接：http://intl.ce.cn/sjjj/qy/202412/03/t20241203_39223233.shtml
编辑：李梦瑶

【案例】美国对谷歌在线广告帝国的反垄断审判接近尾声

美国司法部向联邦法官表示，谷歌在在线广告技术领域非法占据主导地位。司法部在寻求对该公司第二度反垄断胜诉。

在弗吉尼亚州亚历山德里亚的结案陈词为9月份开始的为期15天的审判画上句号。在此次审判中，检察官试图证明谷歌垄断了出版商广告服务器和广告商广告网络的市场，并试图主导买家和卖家之间的广告交易市场。

“谷歌操纵了道路(通行)规则，”美国司法部律师亚伦·泰特尔鲍姆表示。他要求法官追究谷歌的反竞争行为责任，并补充称谷歌是“一而再，再而三地成为垄断者”。

另一位司法部律师朱莉娅·塔弗·伍德用查尔斯·狄更斯的小说《双城记》比拟此案，并表示美国法官莱昂尼·布林克玛必须决定是要采信司法部还是谷歌对广告市场状况的表述。

谷歌律师凯伦·邓恩表示，司法部没有履行其法律责任，并要求布林克玛推翻关键先例。“法律根本不支持原告在本案中的论点，”邓恩说。

邓恩认为司法部忽视了谷歌的合法商业决策和在线广告市场的稳健质量。谷歌主张，美国政府只选择了一小部分的在线市场，却没有考虑到激烈的市场竞争。

谷歌母公司Alphabet的股价在星期一(11月25日)下午交易中上涨1.4%。

出版商在审判中作证说，即使谷歌推出了他们不喜欢的功能，他们也无法摆脱谷歌，因为无法通过其他方式获得谷歌广告网络中的巨大广告需求。

一位证人表示，2017年新闻集团估计，如果退出谷歌，那么当年该公司的广告收入将损失至少900万美元。

如果布林克玛发现谷歌违反了法律，她会考虑检察官的要求，让谷歌至少出售“谷歌广告经理（Google Ad Manager）”平台。 该平台包括谷歌的出版商广告服务器和广告交易平台。

据路透社9月份首次报道，谷歌今年提出出售广告交易平台以结束欧盟反垄断调查，但欧洲出版商认为不够充分而拒绝了该提议。

分析人士认为，与法官裁定谷歌在网络搜索领域非法垄断的另一起案件相比，该广告技术案件的财务风险较小。在前案中，检察官认为必须强制谷歌出售其Chrome浏览器。

(本文依据了路透社的报道)

来源：美国之音

链接：https://www.voachinese.com/a/google-s-us-antitrust-trial-over-online-ad-empire-winds-down-20241126/7877150.html

编辑：程正元