悄悄地，日本报纸集体赞助了东京奥运会60亿日元

高慧萍

By 陈洋（ 刺猬公社驻日本观察员，日本东洋大学社会学研究科 博士生）

根据日本媒体的报道，日本电通集团自2016年1月开始代理2020年东京奥运会的赞助商招募工作后，目前累计获得的赞助费用已经约为2012年伦敦奥运会（约11.5亿美元）的3倍，使东京奥运会成为史上最吸金的一次奥运会。

其中特别值得注意的是，读卖新闻社、朝日新闻社、每日新闻社以及日本经济新闻社以2020东京奥运会官方合作伙伴（Tokyo 2020 Olympic Official Partners）的身份分别提供了15亿日元，共计60亿日元的赞助，占到了目前总赞助费用的四分之一还多。因为这4家报纸在日本国内拥有极大的影响力，并且各自的发行量位居世界前列，所以这次来自新闻行业的赞助格外受到日本舆论的关注。

1896年现代奥运会首次在希腊雅典举办后，商业赞助就一直伴随着奥运会的发展，但是直到1984年的美国洛杉矶奥运会才确立了“1个行业1家赞助企业”的限制。如果稍加观察本次东京奥运会的赞助企业其实可以发现，所谓的“1个行业1家赞助企业”的限制已经被打破。

比如，在2020东京奥运会金牌合作伙伴（Tokyo 2020 Olympic GoldPartners）当中，三井住友银行与MIZUHO均来自日本银行业。

第二行最右边的两家分别为MIZUHO和三井住友

而在2020东京奥运会官方合作伙伴中，除了如上提到的4家报社外，ANA与JAPAN AIRLINES均属于日本民航系统（图2）。因此，除了全球合作伙伴（The Worldwide Olympic Partners）外，目前为止东京奥运会的赞助企业可以说全都是日本企业，即东京奥委会主席森喜朗之前得意洋洋归纳的“全日本体制”。



因为距离东京奥运会尚有很长一段时间，所以也不排除未来还会有新的引发舆论争议的事情发生。然而，观察本次报社参与奥运所引发的诸多讨论，刺猬君认为，日本舆论真正关心的并不是4家报社联合赞助冲破“1个行业1家赞助企业”的限制，而是作为“社会木铎”的报纸在成为官方合作伙伴后，围绕东京奥运会的报道还能否秉承公正与客观、还能否继续进行批判与监督。面对舆论这样的忧虑，读卖新闻社、朝日新闻社、每日新闻社以及日本经济新闻社的社长均不约而同地强调，将继续坚持公正客观的报道方针，但现实情况还是要根据最终报道的内容来分析。

此外，集体主义的观念在日本社会根深蒂固，所以这次4家报社的组团赞助在一定程度上也可以看作是日本集体主义的体现。尽管读卖新闻、朝日新闻、每日新闻以及日本经济新闻在对不同的公共议题进行评判的时候相互间存在保守与革新之分，但这次抛开意识形态的组团赞助却有助于它们与东京奥组委进行谈判。同时，这4家报社可以说是日本最优秀的纸媒，所以它们的联合出现一方面能够突出报业作为一个整体的形象，另一方面也能够向世界充分展示日本纸媒的综合实力。



日本主要政党党首在东京记者俱乐部（图：新华网）

再者，这4家报社的组团行为可以视作是为了在东京奥运会期间对抗海外媒体的竞争。与中国或欧美国家不同，日本是世界上唯一保留“记者俱乐部（Kisha Club）”采访制度的国家。从首相官邸、国会、中央机构到地方政府、企业会社等均有各自的记者俱乐部，只有成为不同机构的记者俱乐部的成员，才能有有机会进行采访。同时，成为记者俱乐部采访成员有一定的要求，即该媒体必须是日本新闻协会（Japan Newspaper Publishers and Editors Association）的加盟成员。这其实就使得很多外国媒体记者被拒之门外，只有日本媒体，特别是大型媒体才有机会获得重磅新闻，而海外媒体则很难拿到独家消息。当然，日本也有专门面向外国记者的日本外国特派员协会（The Foreign Correspondents Club of Japan/FCCJ），但其采访范围无法与记者俱乐部相提并论。

但在东京奥运会期间，围绕体育赛事再试图以“记者俱乐部”的采访制度来限制外国媒体的报道显然不可能，所以读卖新闻、朝日新闻、每日新闻以及日本经济新闻希望通过赞助并成为官方合作伙伴的方式，获取报道来自日本政府、东京奥委会等方面的独家消息的权益，以此与BBC、CNN、纽约时报等国际知名媒体竞争。毕竟东京奥运会属于日本媒体主场报道，早早达成攻守同盟，在避免内部竞争外，也将携手对抗海外媒体的冲击。

当然，除了谋求报道特权外，这次4家报社借助自己东京奥运会官方合作伙伴的身份，也将有利于提升它们各自在国际的知名度与影响力，这其实是日本媒体一直以来梦寐以求的。尽管日本报纸的发行量位居世界前列、人均读报的比例也遥遥领先于其他国家，但日本语毕竟是小语种，所以日本媒体的影响力远不如欧美媒体。



2020年东京奥运会会徽

最近几年，日本媒体也积极通过英文进行海外宣传与报道（读卖新闻旗下有The Japan Times）、与海外媒体展开合作（赫芬顿邮报日版与朝日新闻网合作，华尔街日报日版与每日新闻网合作）、并购海外传媒巨擘（日经收购金融时报）等方式来加强自身的影响力，但目前来看其结果似乎差强人意，因为很多海外读者依然习惯通过路透社、纽约时报、BBC等国际媒体来了解日本，而非日本媒体的英文版。因此，预计在东京奥运会期间，读卖新闻、朝日新闻、每日新闻以及日本经济新闻会积极加强各自英文版的报道，从而寻求在今后的国际新闻报道中获得一席之地。

2020年东京奥运会前夕，日本4家知名报社的联合赞助可以说开创了奥运赞助的先河。然而，日本媒体以官方合作伙伴的方式参与奥运报道之中，这将对日本新闻业（Japan Journalism）产生怎样的影响，值得我们持续关注。

参考文献

2020东京奥运会官网https://tokyo2020.jp/en/

（校对：罗慧雯）

链接:
https://view.inews.qq.com/a/20170107A01O4J00?from=singlemessage