媒体不能自媒体化

刘海明

不知道从什么时候开始，传统媒体与自媒体的界限日益模糊。

许多传统媒体机构为了追求流量和商业利益，逐渐放弃专业主义原则，转而模仿自媒体的内容风格和运营模式——标题党、情绪化叙事、碎片化表达成为常态。

茶盐君把它称之为"媒体的自媒体化"，这不是一个贬义词，但也并不是一个褒义词

首先，传统媒体本应以客观、深度报道为核心，但如今许多媒体为了吸引点击，频繁使用夸张、煽动性的标题。例如，许多媒体经常以《震惊！某明星深夜出入酒店，真相竟是……》等类似内容为标题，里面却只是普通采访；还有大量的媒体常以"突发！""重磅！"等字眼渲染普通新闻事件。这种手法直接借鉴了自媒体的流量逻辑，牺牲了新闻的专业性。   

自媒体的特点是短平快，这是流量的一个“密码”，但这也导致了报道信息的完整性、真实性难以保障，传递给每一个网民的往往是部分真相，甚至错误导向。

传统媒体自从进入了互联网这个“大熔炉”，在流量的牵引下，也在向这一方向靠拢。例如，很多新闻媒体短视频账号大量采用"30秒看懂XXX"的模式，一些深度媒体在新媒体平台上的文章也变得越来越短，分析性内容被简化成情绪化结论。这种碎片化传播导致公众难以获取系统性知识，加剧了认知的浅薄化。

传统媒体过去以选题策划和调查报道见长，但现在许多媒体完全依赖算法热点，被牵着鼻子走，完全成为了流量的“雇佣兵”。例如，微博热搜一旦出现某个娱乐八卦，几乎所有媒体都会蜂拥报道，甚至不加核实。一家媒体曝光了一个惊天“秘闻”，全网的媒体早就忘掉了“三审”，随手转发冲向流量已经是常态。

不得不承认，在广告收入下滑的背景下，传统媒体不得不转向流量变现。平台算法偏爱高互动内容（如争议、八卦、情绪化表达），迫使媒体不得不迎合。

为了生存，部分媒体选择"降维竞争"，放弃调查报道等高成本内容，转而生产低成本、高流量的快餐新闻。很多媒体的部分频道已与自媒体无异，大量依赖转载和小编加工。

从另一个角度来看，很多传统媒体也是受害者，他们只是被流量绑架了，被背后的资本控制了。

但这，很可怕。

比如，在重大公共事件中，媒体应当是权威定性、定分止争的定音器，但如今与自媒体一道，热衷于炒作个案情绪，而非探讨系统性解决方案，导致虚假信息和片面观点将充斥舆论场，舆论失焦，情绪对立，共识撕裂。

当然，仍然有不少专业媒体始终坚持事实核查和深度分析，但敢于与流量席卷下的集体情绪生产出来的舆论较劲，媒体本身也将陷入网络暴力旋涡，敢于斗争、善于斗争的真的太少。
赫伯特·甘斯在《什么在决定新闻》中指出，媒体的框架会影响公众对世界的理解。如果媒体都往自媒体发展，那么大量碎片化、情绪化的信息会塑造公众的浅层认知习惯，慢慢的，公众的认知也将趋向短视和极化，社会价值观遭受隐形冲击。媒体的自媒体化是一场危险的异化——当专业机构放弃自身使命，转而追逐流量，整个社会的信息生态将走向溃败。然而，危机亦是转机。通过重建专业主义、优化平台机制、提升公众素养，我们或许能在这场信息危机中找到出路。

毕竟，一个健康的社会，不能没有真正的媒体。

来源：察言观社（公众号）

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编辑：张家乐