建议媒体都别干了

刘海明




过去一年，我在各种场合说过很多次，新闻业完蛋了，机构媒体也完蛋了。

不是局部完蛋，是全链条完蛋。媒体内容的生产方式、分发方式、消费方式，全都完蛋��


媒体最大的问题是生产方式完蛋。


商业媒体作者的典型画像是，一个新传专业毕业生，带着清澈的眼神，第一份工作进入媒体，挣万把块钱月薪，成天锐评字节、阿里。如此锐评三四年，成为资深作者或编辑。



一个挣万把块钱的新传生（今年入行大概率没万把块钱），懂商业、懂生活、懂科技吗？


不懂，所以媒体老师天天写人事变动，组织调整——媒体老登追忆马云往事，媒体中登听床一鸣近况，媒体小登畅聊哪个AI炒作狗又爆了哪个傻逼VC几多美元金币（这个确实有意思）。


不过，商业媒体算情况好的，至少还给实习生开工资。


而传统媒体，包括传统媒体人做的播客，我的朋友，你们是真正的无产主义战士——成天高谈阔论世界经济、国际政治，结果掏不出来实习生的几千元子工资。

属于是媒体老师自轻自贱，把自己作为乐子。



我一直没想明白一点：媒体老师锐评了行业十几二十年，却一天也没干过实际业务，那媒体老师到底写的是专业报道，还是文学评论呢？



非虚构媒体就不写专业报道，写文学也很好。但商业媒体，既写不了专业报道，也不好看，那不是浪费电嘛��

媒体人不懂业务，这个问题其实一直存在。过去的解决办法是多采访，多跑一线，靠采访弥补认知。但这能行得通，行业人士愿意接受采访，不是因为媒体多厉害，而是因为过去的媒体垄断着渠道。


过去，行业人士要发声，得接受媒体采访才能上报纸，上公众号大号。媒体垄断渠道，收过路费。跟内容水平关系不大，纯粹是渠道权力。


但现在，推荐算法夺走了渠道。不止是短视频，微信公众号也大幅加强了推荐流量占比。新人小号写出十万加的概率并不比百万粉大号低多少。几百万粉丝的大号价值被极大削弱。


比如我们亲爱的36氪，公众号大号500多万粉丝，推文平均阅读量3.3万，即便算上刷量的软文，转化率也只有不到1%。



由此带来的问题是，一线业务的人，为什么不自己开抖音、写公众号，自己爆平台金币？为什么要接受媒体采访，跟一个眼神清澈的新传大学生聊天呢？

并且，个人账号比机构媒体更灵活、更有人味，更符合用户想看鲜活内容的需求。


一个很简单的例子：科技媒体锐评大模型都写麻了，有几个媒体老师调用过API？有几个人第一时间实际体验新产品、新模型？



晚点做过几篇技术解读，但那是特例。绝大部分媒体没有技术解读能力，只想挣点广告费、车马费，可悲地写点行业八卦，像末代太监跪在门外偷听主子谈话。


反观B站、抖音、视频号上，大量前工程师、前产品经理在做内容，流量很高，很多人赚麻了。

他们基本不是大模型的一线研发人员，不是最懂技术的人。但再怎么样，也比媒体老师更懂技术，更能谈点实际体验。


所以，媒体的内容生产方式、分发方式，彻底完蛋��


最后是内容消费环节。

我们可以问问自己，你现在是刷短视频、刷信息流多，还是专门打开媒体APP、公众号看文章多？


像我，每天看十几个小时屏幕，大部分时间在视频号、推特、知乎这些信息流上。极少数情况才点开公众号文章，除非写得特别好，或者是我长期关注的个人博主。更少专门看某个媒体的内容。


我这种成天看信息的人尚且如此，普通用户呢？


很多媒体老师喜欢给自己上价值，真的相信有新闻专业那回事。属于是骗哥们骗多了，自己都信了。

媒体的本质是信息流的载体。当这一角色被抖音、公众号所取代后，绝大部分机构媒体也就基本失去了存在的价值。

有价值的就那几家：三家被公众号、抖音每天置顶推荐的党媒；自有渠道、号称有上百万付费用户的财新；自有渠道，杂志卖得很好的三联；文学水平很高，本质上和新世相一个生态位的人物、正面连接；转载内容有格调的虎嗅；报道水平确实高的暗涌、晚点。

去年这会儿，我写过《机构媒体完了》。一年过去，我的结论更确定：机构媒体完蛋了。媒体内容的分类生产、分发、消费方式，全链条完蛋。


除了三家党媒始终伟大，其他还有价值的机构媒体，其价值也被大幅削弱。

所以，我的建议是：媒体都别干了。

当然，事实是，卡住位置的媒体老登中登，不能不干。

但是，答应我，亲爱的媒体小登，别写八卦骗投放了好吗？好的。

（本文配图由ChatGPT 4o生成。文字由我口述，Gemini 2.5 Pro辅助写作）

来源：葬愛咸鱼公众号

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/vbXigZ0L8kd7IulFgsI-wg

编辑：梅镕缨