2023年11月13日星期一
[1]胡旋宇.新媒体时代的体育短视频营销研究[D].北京体育大学,2019.
从新媒体时代的崭新传播环境出发,采用文献资料法、个案研究法、访谈法、观察法等分析体育短视频的营销特性,并按照“4P理论”梳理分析了品牌主公司利用体育短视频进行营销的过程。
4P营销理论诞生于上世纪60年代的美国。主要包含Product、Price、Place、Promotion四种元素组合,企业在采取营销时,会根据这些要素进行自由组合,选择最优的营销策略,以此满足市场需求,获取最大利润。
文章里面没有交代清楚为什么要用4P,这个理论来研究短视频营销是否合适呢?感觉理论有点老,但是我也不知道用什么比较好。
2023年11月14日星期二
[1]肖荣春,邓芝祺,陈孝琳.助农短视频的信息认同、影响力差异及传播策略——基于抖音“新农人计划”的考察[J].电视研究,2021(09):90-92.
研究对象应该写这么清晰!
“本文基于抖音平台推出的“新农人计划”,在活动时间内(2020年8月3日~8月30日)的“乡村新景象”“乡村新手艺”“乡村新美食”“乡村新科技”“乡村新果实”等5类榜单下,分别选取点赞量排名前100位的短视频为样本。去除重复数据后,获得166个账号发布的490条短视频,并统计相关视频截至2021年2月的点赞量、评论量、转发量,据此剖析当前助农短视频存在的问题,从助农短视频的信息认同、影响力差异及传播策略等3个维度探索短视频扶贫助农的路径。”
研究指标的划分按逻辑划分的,也比较清晰,但是不知道有没有说服力(找一些有信度的划分标准应该更好)
“(1)内容分类指标。为研究不同类型短视频的影响力特征,本研究以“新农人计划”官方设置的5类创作风格为参考,将490则短视频划分为乡村景象、乡村手艺、乡村美食、农业科技、丰收果实等5类。(2)形式分类指标。按照短视频中所运用的表现方式将视频分为“纯视频”“视频+字幕”“视频+背景音乐”“视频+背景音乐+字幕”“视频+背景音乐+字幕+后期特效”共5种类型。”
2023年11月15日星期三
[1]袁宇阳.短视频平台新农人助力乡村振兴的实践探索、现实困境与推进路径[J].电子政务,2023(10):71-83.DOI:10.16582/j.cnki.dzzw.2023.10.006.
文章的创新点:以人为本的视角
但是实际上最终还是没有脱离媒介啊,感觉只是换个了说法,就像是换了个分类方式来总结同样的一堆结论。
农业农村部在2022年11月下发《2022—2023年国家乡村振兴重点帮扶县“农村青年主播”培育工作方案》,将培育互联网新农人和农村青年主播作为重要工作之一。在全面推进乡村振兴和数字乡村建设背景下,短视频平台新农人将会日益发展壮大。
本文认为,短视频平台新农人主要指的是依托抖音、快手等短视频平台,应用智能手机、互联网等现代化数字设备与技术,以乡村社会为实践场域,围绕“三农”主题进行内容生产,通过拍摄短视频、直播带货、当主播、组建团队等实践方式,在网络平台展现与传播乡村生活和乡土文化的群体。
2023年11月16日星期四
[1]赵润清.主流媒体公益直播带货现象研究[D].河南大学,2023.
用的案例分析法和参与式观察法——选直播间&进直播间
这个方向感觉确实新,但是不知道它用啥理论。
在形式上分成了主流媒体+电商平台/新媒体平台/公益直播带货,
不过是笔者自己归纳出来的,应该是扎根法吧
本文着眼于主流媒体,分析当前主流媒体的公益直播带货实践,探讨“主流媒体+公益事业+直播带货”的发展模式,对主流媒体公益直播带货的现状、特点、发展背景及表现形式进行探讨,深入研究主流媒体公益直播带货的实践经验,寻找主流媒体公益直播带货的存在问题,得出优化法案,提出发展建议。
2023年11月17日星期五
[1]张静茹.乡村振兴背景下“三农”短视频的内容生产研究[D].云南财经大学,2023.(专硕)
研究方法:个案研究法,内容分析法,访谈法。
通过在“蜀中桃子姐”账号视频的评论区(主要通过抖音、微博、B站平台)选取评论者,征求对方的同意后,由受访者自行选择通过微信、微博私信等方式进行交流,做好访谈要点的记录。对粉丝群体访谈的作用在于通过访谈的方式,了解受众对“蜀中桃子姐”视频内容的观看感受、了解到的人文风俗等,从受众角度辅助本文的内容生产研究。
框架理论:一是从新闻生产角度研究新闻框架如何被建构起来。二是从内容研究角度分析媒介框架具体是什么。三是从效果研究角度分析受众如何接收与处理媒介信息。
就是说事物都有运行的规则的感觉??不过内容分析法的操作流程可参考。
2023年11月18日星期六
[1]杨艳宁.媒介场景理论视域下“三农”短视频的内容生产和传播机制研究[D].吉林大学,2023.(传播学)
方法:参与式观察、案例分析。
理论:场域理论。:“我将一个场域定义为位置间客观关系的一网络或一个形构,这些位置是经过客观限定的。”
场域,是由社会成员按照特定的逻辑要求共同建设的,是社会个体参与社会活动的主要场所,是集中的符号竞争和个人策略的场所,这种竞争和策略的目的是生产有价值的符号商品,而符号商品的价值依赖于有关的消费者社会对它的归类,符号竞争的胜利意味着一种符号商品被判定为比其竞争对象拥有更多的价值,并可将之强加于社会,布迪厄称之为“符号暴力”。
媒介作为“三农”短视频的关键性场域,技术、资本、人等各方力量共同汇聚,媒介技术的革新将现实的乡村场景以技术加工的方式成为了影像文本中虚拟的“乡村想象”,平台、资本的集聚盘活了更多的创作资源,吸引青年农民入局“三农”短视频,社交媒体的传播带来群体情感的认同与扩散,圈层群体不断扩大化。
就是说,乡村图景由“被叙事”到如今青年群体的主动叙事,以媒介/主体/传播内容三者的交互为主要内容,来探索规律。
2023年11月19日星期天
[1]王武林,王雅梦.健康科普类短视频传播机制研究[J].未来传播,2023,30(05):79-89.
自己编码belike:
逐一观看和标注3163条健康科普类短视频之后,发现短视频的标题、内容主题、叙述模式、制作方式存在共性规律,将其归纳总结成编码类目(见表2),经信效度检验,sig=0<0.05,Kappa系数=0.812>0.8,说明编码具有较高的可信度
样本选取belike:
本文聚焦抖音平台上的健康科普类短视频,借助短视频数据服务平台“蝉妈妈”对抖音平台上的健康科普类的达人账号进行搜集和整理,其中内容搜索的关键词为“医生”,达人信息选择“黄v”,其他选择“隐藏新闻号”,数据选取范围为2022年9月1日至11月30日。对搜索结果的粉丝数量进行降序排列后,初步得到115个健康科普类短视频的账号,再逐一对研究周期内未发布短视频和暂无公布数据的账号进行人工筛查,得到50个健康科普类短视频账号作为研究对象(见表1),以其发布的3163条有效短视频为研究样本。
定性比较分析:将案例看作条件的组态,在确定所要解释的特定结果和条件/变量的基础上,分析条件/条件组合是得到预期结果的“必要”或“充分”条件。(有点迷糊啊啊啊) |