7月14日，爱奇艺正式公布，首席内容官马东将于10月卸任，进行视频内容领域创业，并与爱奇艺继续保持长期合作。同日，马东转发爱奇艺公告，并说“YOLO”(You Only Live Once)。9月16日，马东携带自己团队以及新公司在四季酒店正式对外亮相，正式推出创业项目未米传媒。马东任职的近三年来，爱奇艺的内容业务高度发展，独家播出了《来自星星的你》、《爱情公寓4》、《爸爸去哪儿2》等现象级电视剧及综艺节目，还主导出品了《奇葩说》、《盗墓笔记》、《心理罪》等原创内容，获得极好的口碑和收视率。马东在爱奇艺可谓成绩斐然，那他到底为什么选择离开呢？马东在接受采访时曾表示，“我是一个不作不行的人”，人生只活一次，希望尽量的去多体会一些角色，增强心中的幸福感。在8月参与录制的综艺节目《天天向上》中马东也自曝从湖南卫视跳槽到央视，再从央视跳槽到视频网站有两个原因，一方面是遇到了“行业瓶颈”，第二个原因便是好奇心太强。同时他也称自己是“作无止境”，喜欢往新东西上“作”。