圆桌论坛二：媒介融合下的新媒体战略 - 传媒教育网

2013腾讯网媒体高峰论坛，分论坛二：媒介融合下的新媒体战略。（左起：主持人张志安 (微博)中山大学传播与设计学院副教授、副院长，乐视网副董事长、coo刘弘，Business Insider 科技主编Nicholas Carlson，新闻集团中国ceo高群耀，华人文化产业基金董事总经理Alex Chen）

腾讯传媒讯 11月20日，2013腾讯网媒体高峰论坛在京举行，其中分论坛二主题为《媒介融合下的新媒体战略》。

中山大学传播与设计学院副院长张志安：四位嘉宾分别来自于视频网站、新媒体的研究中心、正向新媒体转型的新闻集团、媒体投资基金。先请远道而来的Carlson为我们分享最新发布的全球数字产业的报告。（腾讯科技频道此前曾做了非常详细的发布，里面有很多非常有意思的全球媒介产业变迁的数据。）

全球有三十亿人连接到互联网。那么，他们的上网情况是怎样的呢？

现在用户上网有三大趋势：前两个是移动端的图片和视频。电脑所占到的上网比例越来越少，人们用移动网络做两件事，第一个是照相和分享，第二个是看视频。

第三个趋势是在线视频。今天，美国的电视收视率正在下降。用户通过电脑、平板和移动网络来看视频节目。

从大的环境来看，新媒体公司做得非常棒。在美国，很多大的新媒体公司，比传统媒体公司更有市场和价值。

张志安：公众对电视的评价正在降低。互联网公司的迅速兴起，传统电视遭遇了哪些挑战？

乐视网副董事长刘弘：我们和传统的电视台是竞合的关系。

先说合作，互联网公司和传统电视台的合作非常多，无论是热播的电视剧还是综艺栏目，我们和电视台都要进行非常深度的台网互动，例如“中国好声音”，“我是歌手”、“快男”，以及正在热播的“小爸爸”、“辣妈正传”。

电视台获得高收视率的电视剧和栏目，都会与视频网站做互动传播，这样才能把节目推上更高的收视率。

另外，多屏传播也是一个不可逆的趋势。人们现在肯定不会局限于一个屏幕来看视频节目。PC、手机、iPad、电视……多屏的出现，肯定对传统电视产生一定的冲击和分流。

张志安：我前一段时间到全国各地走了一下，发现很多电视台老总很焦虑。在数字电视兴起的时候，他们辛辛苦苦改造的有线电视网络，是否有必要？

华人文化产业基金董事总经理Alex Chen：我们公司投资的方向主要是媒体和娱乐，投资团队大概有20个人，既有具备产业背景的人，也有我这样做纯投资背景的人。

今天的主题是传统媒体和新媒体，在我们看来，用户接触、搜寻、消费内容的平台和渠道发生了变化。由于历史的原因，电视行业在中国的发展时间很长，在内容制作等领域，很多人才和资源都还在电视行业里，这也是传统电视的优势所在。

张志安：我记得有一位老总全国各地讲，不是缺人、也不是缺技术，首先缺的是互联网基因。对于三屏融合下新媒体战略，我们应该怎样看？

新闻集团中国CEO高群耀：对于传统传媒来说，每天早上起来有两种心情，作为客户来说是兴奋不已，作为一个传统媒体人来说，又是诚惶诚恐。新媒体不论从广告还是内容上，都给传统媒体带来很大挑战。

科技对于传统的新闻集团来说是很大的支撑。对于电影的行业，科技的进步和革命，让电影行业发生了很大变化，今天的电影院，已经变成了另外一种消费方式。电影“少年派的奇幻漂流”在中国的票房超过了美国。电影如日中天，技术起到的作用很大。

从报纸这个层面来看，技术也做到了很多改变。例如《华尔街日报》等传统媒体，在数字化的转型中做了很多探索，包括让用户获取定制化的内容。