光明日报利用党和人民赋予的权威大肆进行软文广告创收、变相有偿新闻还涉嫌偷漏巨... - 传媒教育网

光明日报利用党和人民赋予的权威大肆进行软文广告创收、变相有偿新闻还涉嫌偷漏巨额国家税收

光明日报是中宣部代管的一家权威媒体，这种权威性是党和人民赋予的，同时也是几代办报人积累的成果。特别是1978年5月11日，光明日报发表特约评论员文章《实践是检验真理的唯一标准》，对中国社会发展产生深远影响。它在文教卫科技等知识分子心中有崇高的地位！

作为如此权威的中央级媒体，应该是行业的表率，带头遵守党和国家的新闻纪律、法律法规。早前，党中央、国务院多次集中整治新闻媒体行业乱象，譬如：有偿新闻、软文广告混扰新闻报道、新闻敲诈等。

但是从12月8日的光明日报的版面安排来看，用软文广告混扰新闻报道，并明码标价大肆进行广告创收，已经是普遍现象，下面用事实说话：

第三版是“要闻”版，是一些国内国际重大新闻和主题报道，再加一个新华社记者拍摄的图片新闻，从表象上看，没有广告；

第四版是“综合新闻”版，重点来了，既然这个版是综合新闻版，上头三分之二的面积应该属于新闻，下头占三分之一左右的面积，就是一个软文广告，这篇软文广告很有迷惑性，初看一眼还以为是一篇新闻报道，因为它是承上而下的综合新闻，但是甄别此文是广告还是新闻的“诀窍”来了，这篇文章配了一个图片，在图片上面打了“广告”二字，不认真仔细看，看不出来，因为编辑排版用图时，用了黑白照片，“广告”二字就没有那么醒目了。

而按照光明日报的广告刊例价，三分之一黑白版9万，再加3000元设计费，合计达9.3万元。有些可能会有一些折扣优惠，这个所谓的报道单位至少也要付6-7万费用。

第七版，是“学术争鸣”版，此版学术气息浓厚，相当于一些党报的副刊，没有看到广告的字样。

第八版，是“教科新闻”版，此版有一半的版面面积是广告版，与第四版“综合新闻”一个套路。

第九版，是“文化新闻”版，此版又有一半的版面是软文广告，其中与上半版的图片形成鲜明对比，上面的新闻报道配图为彩色，下面的软文广告配图为黑白。

第十版，又是“综合新闻”版，此版大部分是新闻报道，唯一存疑的是贵州盘山公路生态美的图片报道。

第十二版，是“国际新闻”版，又发现有大概占版面三分之一的软文广告，与之前的套路一模一样。

第十三 ——十六版，分别是光明文化“文荟”、“作品”、“大观”、“雅趣”等四个专版栏目，没有发现广告。

就从这期报纸来看，总共16个版有四个版面的内容是新闻与软文广告混杂在一起，很容易让人产生错觉，那些软文广告就是新闻报道，不是专业的人很难辨别。

然后，光明日报开了这么多软文广告窗口后，到年底全国各单位集中考核，有些考核单位可能也分不清新闻和广告，把光明日报这种典型的软文广告当做新闻报道，也算考核加分，导致年底这个时间段各单位疯狂购抢版面。于是，广告部的编辑、业务员或外面的代理公司、甚至个人，公开兜售：800字+图片，2.7W,坐地起价，时间稍微拖延几分钟，就说没有版面了，并且价格也不一样了，把“饥饿营销”的套路玩得溜熟。

由于下面单位考核的压力，只好通过种种关系，甚至有些不惜一切代价，正好也被这些业务员或代理公司抓住这个心里，待价而沽。

此外，由于下面考核单位只要能上个“豆腐块”就算完成考核任务，光明日报的图片新闻更成了“香饽饽”，出现内部编辑与外面人员或公司，相互勾结合谋，明码标价，有中间商报价1.3W,也迅速被商业化。

而这些交易大部分通过个人的微信、支付宝等转账，不是对公交易，没有合同，也没有发票，既然是广告，按照国家的税率规定，应该缴纳的税是比较高的，这样大量持久的交易量累积起来，偷税漏税金额肯定是巨大的。后面有里面的编辑要一些中间人、帮他们收稿子的人说，那是改稿费，并说专业改稿费很高的，关键之前根本就没说过改稿费，然后又说报社可以开发票、签合同，但是这种不签合同、不开发票，走私账，之前已经大面积发生了，妄图逃避法律、政策的制裁，是徒劳的。

若是新闻可以用钱购买，并还是如此权威的媒体发生如此大面积的购买新闻行为，搞变相、“插边球”的有偿新闻，那么新闻的公信力在哪里？中央媒体的权威性在哪里？